Transcript Kapitulli 10 Strategjia dhe Planifikimi i Medias

10
Strategjia dhe Planifikimi i
Medias
Shpenzimet Mediatike kapin shumen $1 Trillion
Mediat Tradicionale
2
Transmetues
te gjere(TV
dhe cable)
100
Stacionet
Televizive
3,510
Revista
Konsumatore
5,340
Gazeta (ditore
dhe javore)
8,100
Radio
stacionet
13,898
Radio-stacionet
te transmetimit
te gjere
Terminologjite Mediale
Planifikimi
Medial
Seria e vendimeve te involvuara per ta
percjell mesazhin drejt audiences
Objektivat
Mediale
Qellimet qe duhet te arrihen nga
programet dhe strategjite mediale
Strategjia
Mediale
Vendimet se si mund te arrihen objektivat
mediale
Media
Kategori te ndryshme te sistemeve transmetuese,
perfshire transmetuesit dhe mediat e shtypura
Transmetuesit
Medial
Radio, rrjete televizive ose transmetues
lokal
Terminologjite Mediale
Mediat
E shtypura
Publikimet si: gazetat, magazinat,
mesazhet direkte, te jashtme, etj
Hapsirat
reklamuese
Levizjet specifike, brenda nje kategorie te
mediumit
Rreze
veprimi
Numri I anetareve te ndryshem te audiences qe jane
ekspozuar te pakten nje here ne nje periudhe te
caktuar
Perhapja
(mbulimi)
Audienca potenciale qe ndoshta ka pranuar
mesazhin gjate levizjes
Frekuenca
Numri I herave qe pranuesit e mesazheve u jan
ekspozuar hapsirave promovuese brenda nje
periudhe kohore
Zhvillimi I Planit Medial
Analiza e
Situates
Planifikimi I strategjise
se marketingut
Planifikimi i
strategjise kreative
Vendosja e objektivav Mediale
Percaktimi I strategjise mediale
Seleksionimi I klasave te gjera mediale
Seleksionimi I klasave mediale
Vendimet e
Perdorura
Ne Media
— transmetuara
Vendimet e
Perdorura
Ne Media
— shtypura
Vendimet e
Perdorura
Ne Media
— te tjera
Veshtersite ne Planifikimin Medial
Problemi I Matjes
Mungesa e
Informacioneve
Problemet ne
Planifikimin
Medial
Presioni I Kohes
Terme te
paqendrueshme
Zhvillimi I Planit Medial
Analiza e Tregut
Vendosja e Objektivave Mediale
Zhvillimi I Strategjise Mediale
Implementimi I Strategjise Mediale
Vleresimi I Performances
Analiza e Tregut Potencial
Numri I Index-it
Index =
Perqindja e shfrytezuesve
ne segmentin demografik
Perqindja e popullates ne
te njejtin segment
X 100
Analiza e Markes dhe Kategorise
Indexi I zhvillimit te markes
Përqindja e totalit të shitjeve te
markës në tregun e SHBA-s
BDI =
Përqindja e popullatës së
përgjithshme të SHBA-ve në treg
X 100
Analiza e Kategorise dhe Markes
Category Development Index
Indeksi I zhvillimit te kategorise
CDI =
Përqindja e kategorisë së produktit në
tregun e shitjeve të përgjithshme
Përqindja e popullsisë së
përgjithshme të SHBA në treg
X 100
Analiza e Kategorise dhe Markes
CDI e larte
BDI e ulet
Pjesmarrje e madhe ne
treg
Potencial I mire I tregut
Pjesmarrje e ulet ne
treg
Potencial I mire I tregut
CDI e ulet
BDI e larte
Pjesmarrje e madhe ne
treg
Vezhgimi I renieve te
shitjeve
Pjesmarrje e ulet ne
treg
Potencial I varfur I
tregut
Analiza e Kategorise dhe Markes
CDI e ulet
CDI e larte
BDI e larte
BDI e ulet
Tregu zakonisht paraqet
potencial te mire te
shitjes per te dyja,
marken dhe pproduktin
Kategoria e produktit po
tregon potencial te larte
por marka nuk eshte duke
kryer punen mire; arsyet
duhet te percaktohen.
Kategoria nuk eshte duke
shitur mire por marka
po; mund te jete treg I
mire per te reklamuar
por duhet te monitorohet
per renie te shitjeve.
Te dyja, edhe kategoria e
produktit edhe marka jane
jo te mira; nuk eshte vend
I preferuar per te
reklamuar.
Mbulimi I Audiences CAK
Popullata tejkalon tregun CAK
Tregu Cak
Mbulimi Mediatik
Mbiekspozimi mediatik
Target
Market
Proportion
Mbulimi i
Plote
I tregut
Mbulimi i
Pjesshem
I tregut
Mbulimi
Tejkalon
tregun
Mbulimi Gjeografik
3 metodat e planifikimit
Vazhdimesi
Fluturimi
Pulsimi
Jan
Feb Mar
Apr May Jun
Jul
Aug Sep Oct Nov Dec
Perhapja(mbulimi) dhe Frekuenca
A. Mbulimi I nje programi
C. Mbulimi I dyfishuar
B. Mbulimi I dy programev
D. Mbulimi I pa-dyfishuar
Grafiku I Perhapjes Efektive
Faktoret e Marketingut qe percaktojne Frekuencen
Faktoret e
Marketingut
Besimi i
Ndarja e
Cikli
Markes
Markes
Jetesore
Historia e
Markes
Ndarja e
zerit
Cikli i
blerjes
Grupi
CAK
Faktoret e Mesazhit qe percaktojne Frekuencen
Faktoret
kreativ apo
te Mesazhit
Kompleksiteti I Mesazhit
Veqantite e Mesazhit
Te reja Vs. kampanjave ne vazhdimsi
Imazhi Vs. shitjet e produktit
Varijimet e Mesazhit(ndryshimet)
Konsumimi
Numri I reklamimeve
Faktoret Medial qe percaktojne Frekuencen
Rremuja
Ekspozimi I
perseritur
Planifikimi
Faktoret
Medial
Mjedisi
editorial
Vemendja
Numri I mediave
te perdorura
Fleksibiliteti ne Strategjite e planifikimit Medial
Mundesite e
tregut
Rreziqet e tregut
Fleksibiliteti
Ndryshimet ne media
ose ne hapsirat e tyre
promovuese
Disponueshmeria
e mediav
Percaktimi I Kosotv relative te Mediave te shtypura
Kosot per 1.000(CPM)
CPM =
Kosot e hapsires
reklamuese
(kosto absolute)
Tirazhi
X 1,000
Percaktimi I kostov relative te Mediav te transmetueshme
Kosot per piken e vleresimit(CPRP)
CPRP =
Kosto e kohes reklamuese
Shkalla e vleresimit te programit
Zhvillimi dhe Percjellja
Sa arrijne keto strategji te
permbushin objektivat e medias?
Sa mund te ndikoj nje plan mediatik ne
permbushjen e objketivav te pergjithshme
te marketingut dhe komunikimit?
Perdore perseri, ose analizo te metat
Televizioni Avant. dhe Disavant.
Avantazhet
Mbulim I mases
Perhapje e gjere
Disavantazhet
shikim, degjim, levizje
Prestigj I lart
Selektim I dobet
Jete e shkurter e
mesazhit
Kosto e ulet per
ekspozim
Kosot absolute e larte
Terheq vemendjen
Kosto e produksionit e
larte
Imazh te favorizuar
Rremuje
Radio Avant. dhe Disavant.
Avantazhet
Mbulim lokal
Kosot e ulet
Frekuence e larte
Fleksibile
Disavantazhet
Vetem Zë
Crregulluar
Kosto e ulet e produksionit
Terheqje e ulet e
vemendjes
Segmentim I mire I
audiences
Mesazhe te rrufeshme
Revista Avant. dhe Disavant.
Avantazhet
Potencial segmentimi
Riprodhim kualitativ
Disavantazhet
Permbajtje te larte
informative
Jetgjatesi e madhe per
reklamat
Jetegjatesia
Vetem vizuele
Lexues te shumfishte
Munges fleksibiliteti
Gazeta Avant. dhe Disavant.
Avantazhet
Mbulueshmeri e madhe
Kosto e lire
Kohe e shkurter reklamimi
Reklama mund te vendoset
ne pozita te ndryshme
Ne Kohe(vendosja e
reklames)
Lexuesi kontrollon
ekspozimin
Mund te perdoret per
botimin e kuponav
Disavantazhet
Jete te shkurter
Rremuje
Terheqje e ulet e
vemendjes
Kualitet te dobet te
riprodhimit
Ekspozim i lexuesve ne
menyre te selektuar
Outdoor(te jashtme) Avant. dhe Disavant.
Disavantazhet
Kohe e shkurter e
ekspozimit
Reklama te shkurtera
Avantazhet
Lokacion Specifik
Perseritje e larte
E lehte per tu verejtur
Imazh te dobet
Kufizime lokale
Mesazhet direkte Avant. dhe Disavant.
Avantazhet
Seleksionim I gjere
Lexuesit kontrollojne
ekspozimin
Disavantazhet
Permbajtje te gjere
informative
Kosto e larte per kontakt
Mundesi te perseritjes se
ekspozimit
Imazh te dobet (junk mail)
Rremuje
Internet Avant. dhe Disavant.
Avantazhet
Disavantazhet
perdoruesi zgjedh
informatat mbi produktin
Aftesi te kufizuara
krijuese
Perdoruesi percakton
perfshirjen dhe terheqjen
Limitet teknologjike
Lidhje interaktive
Disa teknika te matjes
Mundesi te shitjes direkte
Perhapje e kufizuar
Platforme fleksibile per
mesazh
Faleminderit
Prezantuan:
Artan Krasniqi
Besart Krasniqi
Ardita Havolli