جهت دریافت فایل آموزشی کارگاه کلیک بفرمایید
Download
Report
Transcript جهت دریافت فایل آموزشی کارگاه کلیک بفرمایید
کارگاه آموزش ی
تجاری سازی فناوری
دانشگاه علوم پزشکی جندی شاپور اهواز
آبان ماه 1392
فرايند ايده تا محصول
ارزش افزوده
اقتصادي
ايده
توسعه بازار
ثابت شدن
Concept
توليد
پايلوت
طراحي محصول
نهائي R&D
تشكيل
شركت
صحه گذاري
دانش فني
B.P
تجاري سازي ايده
بسترهاي توسعه فرآيند ايده تا محصول
محصول نهائي
)(Product
شركتها
فناوري
)(Technology
دانش
)(Science
پژوهشكده ها
دانشگاهها
تعاريف :
شركت:
محلي است كه افراد با تخصص هاي گوناگون فني و غيرفني براي توسعه و فروش محصول و ايجاد ارزش افزوده اقتصادي
فعاليت مي كنند.
پژوهشكده :محلي است كه افراد با تخصص هاي گوناگون فني در تيم هاي مختلف به توسعه فناوري مي پردازند.
دانشگاه:
محلي است كه افراد با تخصص هاي گوناگون به صورت انفرادي به آموزش و تحقيق براي توسعه علوم و تربيت دانشجويان
مي پردازند.
بسترهاي توسعه فرآيند ايده تا محصول در شكل جهاني
پژوهشكده
شركت
R&D
انكوباتورها
دانشگاه
بسترهاي توسعه فرآيند ايده تا محصول در ايران
شركت
پژوهشكده
دانشگاه
پژوهشكده ها به درون عرصه دانشگاهها ورود كرده اند و بين پژوهشكده ها و صنعت شكاف ايجاد شده است
انطباق مكانيزمهاي پيشنهادي با ساختارهاي اجرائي
شركت
پژوهشكده
انكوباتورها
R&D
SBDC
نوآوري
ارتقاء R&D
كارآفريني
سرمايه گذاري مشترك
V.C
دانشگاه
كمك
به
زير
ساخت ها
منظور از تجاری سازی چیست؟
تجاری سازی فناوری ،خلق محصول ،خدمت یا فرآیندهای جدید مبتنی بر رفع تقاضای موجود یا ایجاد تقاضای جدید و
رفع آن با تبدیل نتایج به محصوالت و بازاریابی موفق است.
فرآیندی است برای کسب سود از نوآوری ؛ از طریق تبدیل فناوریها به محصوالت ،فرآیندها و خدمات جدید و فروش آنها
در محیط بازار.
فعالیتی است اجتناب ناپذیر در راستای جبران هزینه های تحقیق و توسعه که باعث رقابت پذیری می شود.
تجاری سازی در حقیقت نوعی انتقال فناوری است از مراکز تحقیقاتی به صنایع و بازار.
تجاری سازی تبدیل تکنولوژی های جدید به محصوالت تجاری موفق است.
تجاری سازی تغیير و توسعه روش های تولید بمنظور ارتقاء ارزش افزوده است.
تجاری سازی یکی از پیچیده ترین مراحل نوآوری است.
اهمیت تجاری سازی فناوری
.1عصر جدید ،عصر اقتصاد و فناوری است با مفاهیم معنوی خاص.
.2تحوالت اقتصادی کشورهای در حال توسعه و ظهور اقتصادهای منطقه ایی و بين املللی جدید بیشتر ناش ی از توانایی آنها در
کسب فناوری های جدید در دهه اخير است.
.3دستیابی کشورهای در حال توسعه به تکنولوژیهای جدید(ارتباطات ،تولید ،حمل و نقل ،بیوتکنولوژی ) ... ،افزایش رقابت
پذیری آنها را بهمراه داشته است.
.4از سال 1980تا 2001سهم کشور آمریکا از تجارت جهانی فناوریهای پیشرفته از %31به %18کاهش یافت و کشورهایی مانند
چين و ژاپن ...از %7به بیش از %25افزایش یافته است.
کشور
سهم صادرات محصوالت دانش بنیان()%
چين
17.1
ایاالت متحده
17
اتحادیه اروپا
15.2
ژاپن
8.11
هند
0.2
اهمیت تجاری سازی فناوری
.5افزایش تولید ناخالص داخلی کشورهای در حال توسعه آسیایی عموما ناش ی از افزایش صادرات مبتنی بر فناوری های
پیشرفته بوده است.
.6امروزه اهمیت تحقیقات به خاطر نوآوری در فناوری و اهمیت نوآوری بدلیل سود اقتصادی آن است
تحقیق به تنهایی باعث توسعه نمی شود.
.7تجاری سازی بخش مهم و غير قابل انکار فرآیند نوآوری است زیرا باعث بهبود روشها ،خدمات و تولید محصوالت جدید می
شود.
.8خروج تدریجی دانشگاه ها و مراکز تحقیقاتی از جایگاه ” هدف بودن“ و تبدیل به ” وسیله ای “ برای توسعه فناوری-
اقتصادی
.9تجاری سازی فناوری عامل خلق ارزش و ثروت است که الزمه تحقق آن قوت کافی تمامی حلقه های زنجيره ارزش است.
خدمات پس
از فروش
فروش
محصول
تولید
محصول
طراحی
محصول
تعریف
محصول
ایجاد مفهوم
ایده
.10تجاری سازی فناوری
قدرت چانه زنی اقتصادی سیاس ی .
توسعه اقتصادی
.11تجاری سازی فناوری یعنی ارتقا سطح تکنولوژی کشور و بومی سازی فناوری
زمینه سازی برای ارتقا فناوری
.12تجاری سازی فناوری باعث افزایش اعتماد نسبت به تحقیقات کاربردی و توسعه ایی می شود.
.13تجاری سازی فناوری زمینه ساز گسترش صنایع باال دستی و پایين دستی است.
.14تجاری سازی فناوری یعنی اشتغال زایی تخصص ی .
توسعه و نوآوری
ثروت
دانش
تحقیق
برای حفظ قدرت رقابت پذیری توسعه فناوری و تجاری سازی یک کشور
حیاتی است.
برای توسعه فناوری دیده بانی از روند فناوری خود و پيرامون منطقه ایی و
جهانی ضروری است
لزوم شناخت عمیق و صحیح جغرافیای لحظه ایی فناوری
لزوم بکارگيری منابع انسانی متخصص برای تشخیص دائمی شکاف فناوری
به روز نمودن اولویت سیاست ها و برنامه های کالن ملی (یا بنگاه
اقتصادی)
شعار جدید بسیاری از شرکتهای رقابت پذیر:
ایجاد ارزش افزوده با مدیریت نوآوری و کارآفرینی نه صرفا مدیریت هزینه ها
تجاری سازی تکنولوژی های جدید یا روش های تولید و خدمات
( تا سال 2001بیش از %50از تجارت امریکا Hightechنبوده است)
R&D
هزینه اندک
لزوم وجود زیرساخت فناورانه
صرف زمان اجتناب ناپذیر
انتقال تکنولوژی
هزینه بر ،بومی سازی واقعی اتفاق نمی
افتد یا مستلزم صرف زمان است
مشکل اصلی اختراع نیست
تجاری سازی آن است.
توسعه دانش و تکنولوژی
بسیار پرهزینه ،زمان بر ،اما بومی سازی
بصورت واقعی اتفاق می افتد
انتقال تکنولوژی و تجاری سازی
باعث تسهیل در دستیابی به تکنولوژی و تکوین محصول (اما چگونه؟)
• خرید و اخذ مجوز استفاده (شرکت اقدام به خرید دارایی معنوی مرتبط با تکنولوژی میکند مثل فرمول
شیمیایی ،نقشه های فنی ،امتیازات معنوی)
مسير اول
• تحقیق و توسعه مشترک (ارتباط با شرکت ها یا سازمان های خارجی و تشکیل تیم های تحقیق و توسعه
مشترک و دریافت مشاوره برای یافتن و توسعه تکنولوژی)
مسير دوم
• همکاری فنی در تیمهای بومی (عدم خرید تکنولوژی و استفاده از نيروهای فنی داخلی ضمن دریافت مشاوره
های فنی و عملی ؛ کم هزینه ترین و طوالنی ترین مسير)
مسير سوم
توسعه تکنولوژی و تجاری سازی
مراحل اصلی در توسعه تکنولوژی
تشکیل محصول یا
فرآیند
تدوین تکنولوژی
تکوین علم
تکوین علم و ظهورتکنولوژی و تولید محصول تجاری سازی نیست ،تجاری سازی یعنی تولید تجاری و ایجاد
چرخه مالی
ابداع تکنولوژی رادیو 1895
اولين بازی های کامپیوتری 1960
ورود رادبو به بازار 1925
ورود تجاری به بازار دهه 1980
( زمانی که PCها رایج شد)
خصوصیات فرآیند تجاری سازی
همه تعاریف و الگوها می گویند:
.1تجاری سازی فرآیندی پیوسته است
ورود به چرخه
مالی و تجاری
تولید رقابت
پذیر و
اقتصادی
توسعه
فناوری و
ظهور
محصول یا
فرآیند
تدوین دانش
به فناوری
ارتقا ایده به
دانش
شکل گيری
ایده های
کاربردی
(برمبنای نیاز)
.2تجاری سازی فرآیندی به شدت هزینه بر است(علت قیمت باالی تکنولوژی های تجاری شده )
.3تجاری سازی فرآیندی زمان بر است ( 5تا 10سال زمان برای تجاری سازی تحقیقات دانشگاهی)
کشف قوانين
طبیعی
.4تجاری سازی فرآیندی به شدت تعاملی است.
مدیریت فناوری
برای توسعه درآمد
مدیریت دانش
برای توسعه دانش فنی
توسعه دانش
کاربردی
سود
تحقیق
فناورانه و
کاربردی
صنعت
توسعه
خدمات و
فناوری
انتشار عمومی محدود
تجاری
سازی
دانشگاه
تحقیق
پایه
آموزش
انتشار باز و آزادانه
.5تجاری سازی فرآیندی با راندمان بسیار پایين است .
( %5ایده های جدید به تولید انبوه می رسند %80 ،خطرات تجاری سازی در همان 5سال اول فعالیت رخ می دهد).
وجوه و مولفه های حیاتی در تجاری سازی
.1وجوه اقتصادی :مطالعه مقدماتی بازار یا مطالعه فرصت شرط ورود به فضای کسب وکار
دریافت یک نیاز از جامعه ( محصول ،فرآیند ،ارتقاء خدمات)
وضعیت کاالهای مشابه یا جایگزین فعلی و آتی
بررس ی الگوی مصرف در کشور ،منطقه و جهان
ارزیابی قیمت محصول (داخلی و جهانی)
ابعاد و ميزان تقاضای فعلی و آتی
بررس ی الگوی رشد بازار در سالهای گذشته و آتی
بررس ی شواهد تکمیلی مبنی بر ایجاد تقاضای آتی
بررس ی ميزان واردات محصول و کاالهای مشابه یا جایگزین به کشور طی سالهای گذشته و تهیه آمارهای کلی
بررس ی ميزان عرضه محصول و کاالهای مشابه یا جایگزین به کشور طی سالهای گذشته و تهیه آمارهای کلی
بررس ی ظرفیت های در حال بهره برداری در کشور
بررس ی ظرفیت های بالقوه و در دست اجرا در کشور
بررس ی بازار منطقه ایی و جهانی محصول (عرضه ،تقاضا ،قیمت .. ،به تفکیک کشورها و مناطق)
ارزیابی قیمت محصول طی سالهای گذشته و پیش بینی روند سالهای آتی و عوامل موثر بر آن
بررس ی بازارهای صادراتی
شناسایی و تحلیل عوامل اصلی رقابتی محصول
رویکرد قیمت گذاری ،بازاریابی و تبلیغات و تدوین استراتژی و الگوی ورود به بازار
جمع بندی و تعیين ظرفیت اسمی ،سهم از بازار ،برنامه تولید
در 85رشته صنعتی تولیدکنندگانی که کمتر از %2سهم بازار را در اختیار داشته باشند
قدرت ماندگاری و رقابت ندارند.
وجوه و مولفه های حیاتی در تجاری سازی
.2وجوه و مولفه های فنی و تکنیکالی
ارائه و تعریف یک نیاز فنی ،فرآیندی یا توسعه ایی.
بررس ی قابلیت های کاربردی محصول و آینده آن
ارزیابی وضعیت فناوری و جایگاه آن در فضای فناورانه کشوری ؛ منطقه ایی یا جهانی (چرخه عمر ،سطح پیچیدگی .) ... ،
ارزیابی وجوه مختلف فرآیند دستیابی به فناوری (بعد فنی ،زمانی ،هزینه ایی).
بررس ی امکان تولید محصول نمونه و پیش بینی امکان ادامه فرآیند (آزمایشگاهی ،آزمایش ی ،نیمه صنعتی ،صنعتی).
تدوین پروپوزال اجرای مقدماتی و ساخت نمونه اولیه و مقایسه با نمونه های مشابه.
شناسایی موانع ،مواد ،فرآیند ها و تدوین فرآیند تولید آزمایشگاهی محصول
شناسایی فرآیندهای باال دستی و پایين دستی .
تولید آزمایشگاهی محصول()Prototypeتست و صحه گذاری بر اساس استانداردهای رایج
آزمون مقدماتی محصول از سوی مشتریان ،رفع موانع و نواقص فرآیندی و محصول و اثبات امکان پذیری فنی ،تدوین طرح تولید
آزمایش ی .
تولید آزمایش ی (تولید نمونه مهندس ی شده) ،مشخصات و قابلیت های کاربردی و رقابتی .
ارزیابی تولید نیمه صنعتی با توجه به الزامات فرآیندی بخش های باالدستی و پایين دستی .
تدوین Layoutتجهيزات و تاسیسات ،نحوه تامين مواد اولیه ،نیازمندی های تاسیساتی ،پرسنلی ،آموزش ،ثبت اختراع
تولید نیمه صنعتی ،اخذ مجوزهای اولیه محصول ،فرآیند و فضای بهره برداری ،نهایی کردن زنجيره تامين و فرآیند خدمات پس از
فروش
تدوین منحنی عمر تکنولوژی تولید و محصول ،امکان اخذ مجوزهای ملی و بين املللی ()CE, GMP, ISO
تدوین طراحی مفهومی ،طراحی پایه ،طراحی تفصیلی ،جانمایی .... ،BFD ،PED ،P&ID ،
ارزش گذاری دانش فنی
بر اساس گزارش WTOدر 72رشته صنعتی( از 128رشته شناسایی شده ) طول عمر تکنولوژی کمتر از 5سال و در 35رشته
صنعتی طول عمر تکنولوژی کمتر از 10سال است.
وجوه و مولفه های حیاتی در تجاری سازی
.3مولفه های مالی و اعتباری و الگوی کسب و کار
دریافت حمایت مالی از دانشگاه (پروپوزال در قالب ایده های تحقیقاتی دانشگاهی)
دریافت حمایت مالی از پژوهشگاهها و مراکز تحقیقاتی(تعریف و تدوین طرح پژوهش ی با هدف تست آزمایشگاهی فرآیند محصول
)
دریافت حمایت مالی از معاونت های تحقیقاتی ،پژوهش ی و فناوری سازمانها و نهادهای حکومتی(تعریف طرح تولید آزمایش ی با
هدف اثبات استانداردهای رایج محصول یا فرآیند و ارائه نمونه محصول به مصرف کنندگان )
دریافت حمایت مالی از پژوهشگاههای صنعتی ،مراکز رشد ،پارکهای فناوری ،صندوق های ریسک پذیر ،بنگاه ها و سازمان های
صنعتی دولتی ،سرمایه گذاران ریسک پذیر خصوص ی ( ،)V.Cاخذ تسهیالت کوتاه مدت (تولید نیمه صنعتی محصول با هدف
ورود به بازار و معرفی محصول یا فرآیند و اخذ تاییدیه های اولیه)
مشارکت با سرمایه گذاران خصوص ی ،مشارکت با نهادها و سازمان های سرمایه گذاری خصوص ی ،مشارکت با سازمانهای
توسعه ایی دولتی ،اخذ تسهیالت میان مدت یا بلند مدت و اجرای مستقل طرح (طرح تولید صنعتی)
.4مولفه های انسانی
داشتن یک اختراع خوب کافی نیست ،تجاری سازی موفق نیازمند داشتن تیمهای تخصص ی است.
تیم مدیریت فناوری
تیم مطالعات بازار ،بازاریابی ،بازارسازی
تیم مدیریت حقوقی و مالکیت فکری
تیم مالی و اداری
مدل های تجاری سازی دانش و تکنولوژی
مدل های خطی:
مراحل تجاری سازی بصورت یک مسير خطی مرحله به مرحله طی می شود .این مدلها گاهی با جریان های موازی فعالیت های
مکمل همراه است که با هدف حداکثر کردن شانس تجاری سازی انجام می شود.
.1مدل رندال گلداسمت
این مدل ترکیبی ماتریس ی از عناصر فنی ،مالی و کسب و کار را بصورت متوالی و توام به نمایش می گذارد .
کل فرآیند ایده تا محصول و بلوغ کسب و کار در این مدل مشخص شده است .
در این مدل 3جریان اصلی در فرآیند تجاری سازی در 6گام را طی می کند .
مراحل تجاری سازی در این مدل شامل مفهوم ،ایجاد و تجاری است.
مدل های تجاری سازی دانش و تکنولوژی ؛ مدل های خطی ؛ .1مدل رندال گلد اسمت
حرکت در این مدل از راست به چپ و از باال به پایين است.
در این مدل ،فرآیند از یک مرحله به مرحله بعد یا از یک گام به گام بعد نمی رود مگر اینکه مباحث فنی ،بازار و کسب و
کار آن تبیين شده باشد.
الگوی این مدل لزوم ایجاد تیم تجاری سازی از همان ابتدا را گوشزد می نماید .
عده ای معتقدند این مدل برای تجاری سازی ایده ها کامال جدید مناسب است و برای نوآوری تدریجی یا ارتقا و بهبود
محصوالت بکار نمی رود .
عدم اشاره به قابلیت برگشت به گام قبلی در برخورد با موانع
.2مدل راس ول و زیگفیلد
مدلی متوالی که در آن جریان فنی در وسط قرار دارد و دائما در تعامل با بازار و تحوالت فناوری است .
جزئیات عوامل بازار و فنی مشخص نشده و فضای کسب و کار بصورت ضمنی مورد تاکید قرار دارد .
نیازهای جدید
نیازهای جامعه و بازار
بازار
تجاری
سازی و
فروش
تولید
نیمه
صنعتی
ساخت
نمونه
اولیه
وضعیت صنعت در فناوری ها و تولید
تحقیق
و
توسعه
ایده ها
فناوری جدید
.3مدل سانگ و گیبسون
سطح :1افراد توسعه دهنده ،تحقیقات را به دانش
توسعه میدهند ،سپس نتایج را به شیوه های گوناگون
منتشر می کنند .
سطح :2بين توسعه دهندگان فناوری و کاربران تقسیم
مسئولیت می شود موفقیت این مرحله در گرو انتقال
فناوری میان افراد یا مرزهای سازمانی است و اینکه
توسط کاربران درک و مورد قبول واقع شود.
سطح :4تجاری سازی
سطح :3اجرا
سطح :3موفقیت در گرو استفاده به موقع و اثربخش
از فناوری و اجرای آن است.
سطح :2اشتراک
سطح :4فناوری تجاری شده و مورد استفاده قرار
میگيرد ولی موفقیت آن منوط به پایداری در بازار
است.
سطح :1ایجاد دانش و فناوری
مدل ترکیبی :
مدل پیشنهادی
تولید صنعتی
تولید نیمه
صنعتی
تولید آزمایش ی
تولید
آزمایشگاهی
.1طرح ایده (طرح تحقیقاتی(
بررس ی مقدماتی بازار :اندازه بازار ،ارزش افزوده ،رقبا بازار ،قیمت ها و ...
بررس ی روند توسعه فناوری (آینده پژوهی) ،سطح فناوری ،رقبای فناوری
ارزیابی تیم حاضر در امکان دستیابی به فناوری
انجام آزمایش های اولیه در امکان دستیابی به محصول
ارزیابی مدت زمان دستیابی به فناوری و محصول
پیگيری جهت دریافت حمایت های مالی از دانشگاه ها ،مراکز تحقیقاتی و...
طرح ایده
تولید صنعتی
تولید نیمه
صنعتی
تولید آزمایش ی
تولید
آزمایشگاهی
طرح ایده
.2تولید آزمایشگاهی
ساخت نمونه های اولیه محصول و ارزیابی مشخصات کمی و کیفی و قابلیت های کاربردی
مقایسه با استاندارد های رایج و محصوالت مشابه
ارزیابی مقدماتی محصول توسط مشتریان ،بررس ی فرآیندهای صحه گذاری محصول توسط مراجع
شناسایی کامل مواد و فرآیندهای تولیدی و نیازمندی های باال دستی و پایين دستی
ارزیابی تحوالت بازار و فناوری و پایش فرآیند انتخابی
تعریف بازار هدف و کانال های ورود به بازار
ارتباط و تعامل با مشتریان و تیم های بازرگانی
تولید صنعتی
تولید نیمه
صنعتی
تولید آزمایش ی
تولید
آزمایشگاهی
.3تولید آزمایش ی
تولید نمونه مهندس ی شده محصول با مشخصات فنی و قابلیت های کاربردی رقابتی
مقایسه با استانداردها و ارزیابی محصول توسط مراجع نظارتی و اخذ تاییدیه اولیه
تولید در مقیاس پایين و ارائه محصول به کاربران و اخذ نظرات (آزمون میدانی)
ارزیابی اقتصادی فرآیند تولید و ميزان ارزش افزوده محصول در فضای رقابتی
ارزیابی قابلیت تولید صنعتی با توجه به الزامات تولید صنعتی و فرآیندهای تولید
پیگيری و اقدام جهت ثبت پتنت ،اختراع ،حقوق مالکیت فکری
ارزیابی و پایش بازار و توانمندی های رقابتی فناوری
تعامل با تیم های بازرگانی و مشتریان و اجرای فروش محدود ،ارزیابی و تجزیه تحلیل داده ها
تهیه گزارش پیش امکان سنجی و تحلیل فنی -اقتصادی فرآیند تولید
دریافت حمایت از معاونت های فناوری سازمانها و نهادهای دولتی یا خصوص ی و ورود به مراکز رشد
طرح ایده
تولید صنعتی
تولید نیمه صنعتی
تولید آزمایش ی
تولید
آزمایشگاهی
طرح ایده
.4تولید نیمه صنعتی
تولید نیمه صنعتی بررس ی نظام یافته علمی _کاربردی است برای پاسخ قطعی به پرسشهای امکانسنجی
تولید و عرضه محدود محصول مهندس ی شده با قابلیت های فنی و کاربردی رقابتی
ارزیابی و کنترل کیفی محصول و نهایی کردن فرآیند تولید با توجه به ضرورت ایجاد ارزش افزوده
رعایت الزامات تولیدی برای خط تولید و محل بهره برداری و اخذ تایید مراجع نظارتی
ارزیابی رضایت مشتریان از قابلیت های محصول و در صورت ضرورت اصالح محصول تجاری
طراحی و ایجاد سیستم بسته بندی ،توزیع ،بازاریابی و بازارسازی محصول
بررس ی زنجيره و سیستم های تامين ،تولید ،توزیع و خدمات و تدوین الگوی زنجيره تامين
ارزیابی اقتصادی فرآیند تولید با توجه به هزینه های تولید ،ارزش افزوده ایجاد شده و قیمت تمام شده (تدوین گزارش
توجیهی طرح کسب و کار()BP
تولید صنعتی
تولید نیمه صنعتی
تولید آزمایش ی
تولید
آزمایشگاهی
طرح ایده
پیگيری جهت دریافت حمایت مالی از پژوهشگاههای صنعتی ،صندوق های ریسک پذیر ،بنگاه ها و سازمان های
صنعتی دولتی ،سرمایه گذاران ریسک پذیر خصوص ی ( ،)V.Cاخذ تسهیالت کوتاه مدت
تعامل جدی با بازیگران اصلی فضای کسب و کار(بازرگانان ،سرمایه گذاران ،نهادهای نظارتی) و حرکت برای همکاری
دراز مدت
اجرای قرارداد محدود فروش
تامين منابع مالی کم بهره و کوتاه مدت
تعیين اهداف ،آرمان ها و سیاست های کالن مدیریتی برای فضای کسب و کار
تولید صنعتی
تولید نیمه
صنعتی
تولید آزمایش ی
تولید
آزمایشگاهی
طرح ایده
.5تولید صنعتی
تولید با باالترین کیفیت رقابتی فنی و کاربردی محصول
دستیابی به سهم مشخص از بازار و تولید در حداکثر ظرفیت ممکن
ارائه خدمات پس از فروش مداوم و ارزیابی و تحلیل نظرات مشتریان
اخذ مجوزهای بهره برداری ،کیفی محصول ( ، )ISO, CEخط و فضای تولید ()GMP
تدوین دانش فنی در ابعاد مختلف( انسان افراز ،نرم افراز ،سخت افراز ،سازمان افراز)
ارتقاء کیفی محصول و خطوط تولید با هدف ایجاد ارزش افزوده و کسب رضایت مشتریان و سهم بازار
توسعه بازار و شناسایی بازارهای جدید ،بررس ی امکان ورد به بازار منطقه ایی
ارزیابی و پایش فضای کسب و کار ،تحوالت بازار و تقاضای آتی
پایش چرخه عمر فناوری ،محصول و فرآیند تولید و توسعه فعالیت های تحقیقاتی و فناورانه()R&D
لزوم تدوین برنامه استراتژی و تحلیل SWOT
SPIN OFFمدلی برای ایجاد کسب و کار و تجاری سازی
در اين مدل در يك فرايند تدريجي از نقش دانشگاه كاسته شده و به تدريج به نقش صنعت افزوده می شود در نهايت در مرحله ي رهاسازي
Spin offیک مدل کسب و کار است که درون یک انکوباتور شکل میگيرد .
، spin offدانشگاه بطور كامل از چرخه خارج مي شود .
تشكيل يك شركت spin offنیاز به انكوباتور دارد .انکوباتور تأمين كننده ي مكان فيزيكي ،سرمايه ي اوليه ،شبكه سازي و تشكيل
خوشه ها ،تأمين منابع تخصص ي و كارشناس ي و همچنين تأمين سرمايه هاي خطر پذير است .
SPIN OFFمدلی برای ایجاد کسب و کار و تجاری سازی
نقش شرکت های spin offدر فرآیند تجاری سازی طرح های پژوهش ی رسيدن محصول به بازار و پرکردن دره مرگ
است.
صاحبان سهام
سرمايه گذاران خطر پذير
سرمايه گذاران پيشتاز
سرمايه گذارای تحقيق و توسعه
SPIN OFFمدلی برای ایجاد کسب و کار و تجاری سازی
شركت هاي spin offبعنوان واسطه اي بين دانشگاه و صنعت وظايفي چون تستهای کارایی و عملكرد ی سخت افزاری و
نرم افزاری ،نمونه سازي محصول ،قابلیت کاربردی ،مستند سازي ،جذب حمايت مشتري ،تولید معرفی و توزیع اولیه محصول
به بازار ،و ....را بر عهده دارند .
SPIN OFFمدلی برای ایجاد کسب و کار و تجاری سازی
تشكيل يك شركت spin offنیاز به انكوباتور دارد .انکوباتور تأمين كننده ي مكان فيزيكي ،سرمايه ي اوليه ،شبكه سازي و تشكيل
خوشه ها ،تأمين منابع تخصص ي و كارشناس ي و همچنين تأمين سرمايه هاي خطر پذير است .
راهبردهای تجاری سازی دانش و فناوری
راهبردهای تجاری سازی در حقیقت روش های بهره بردای از فناوری ایجاد شده توسط یک شرکت برای ورود به
محیط بازار می باشد.
بهترین روش و راهبرد بهره برداری باید:
ریسک بازار را کاهش
دهد.
قدرت نفوذ و رقابت را
افزایش دهد.
ارزش افزوده باالیی
ایجاد کند.
هزینه تولید را کاهش
دهد.
راهبرد اول :
واگذاری کامل مجوز بهره برداری
محقق یا صاحب دانش فنی مجوز بهره برداری از دانش خود را
به طور کامل واگذار می کند
کم ریسک ترین روش تجاری سازی با ارزش افزوده اندک
برای محقق
تمرکز محقق بر توسعه فناوری و عدم ورود به دغدغه های
بازار
صاحب دانش فنی در توسعه فناوری متخصص می شود
ضمن اینکه معرفی و شهرت فناوری برای محقق باقی می
ماند.
راهبرد دوم :
واگذاری محدود مجوز بهره برداری
Licensing
برای شرکت های بزرگ تهیه چنين مجوزهایی بدون صرف
زمان و هزینه در R&Dبسیار مطلوب است.
برای صاحب فناوری یک تجاری سازی ساده و سریع نه
سود آور ،قدرت چانه زنی برای فروش ورژن های بعدی باقی
است
صاحبان فناوری با دریافت تسهیالت یا بدون آن نسبت به ایجاد شرکت
و تولید تجاری اقدام می نمایند
راهبرد سوم:
سرمایه گذاری انفرادی
قدرت تصمیم گيری سریع و اعمال نظر بسیار باالست.
ریسک سرمایه گذاری برای صاحب دانش فنی باالست.
منافع ناش ی از ارزش نقدی فناوری عاید صاحب آن نمی شود
صاحب فناوری ضمن مشارکت با سرمایه گذاران دولتی یا خصوص ی نسبت به
ایجاد شرکت و تولید تجاری اقدام می نمایند.
راهبرد چهارم:
سرمایه گذاری سهامی
قدرت تصمیم گيری محدود یا بسیار محدود.
ریسک سرمایه گذاری بشدت کاهش می یابد.
دانش فنی ارزش نقدی پیدا کرده و آورده محسوب میگردد.
ساز و کارهای بهره برداری از زیست فناوری در ایران(مطالعه موردی)
بازار جهانی زیست فناوری از 138/5میلیارد دالر در سال 2004به 227میلیارد دالر در سال 2008رسید (.نرخ رشد ) %11/8
ارزش جهانی بازار زیست فناوری برای سال 2013با نرخ رشد %7/2به ميزان 305/7میلیارد دالر پیش بینی می شود .
بازار محصوال زیست فناوری در ایران بیش از 10000میلیارد ریال برآورد میشود و ارزش داروهای زیستی حدود 2000میلیارد ریال .
زیست فناوری پس از فناوری اطالعات موج دوم اقتصاد دانش محور شناخته شده است.
راهبرد مشارکت با %15/5و فروش یاواگذاری با %4/4در مرتبه های بعدی انتخاب محققان و تولید کنندگان حوزه زیست فناوری قرار دارند .
سازوکار راه اندازی با %80استفاده پرکاربردترین راهبرد است .
عوامل موثر در موفقیت تجاری سازی فناوری
تجاری سازی فناوری فرآیندی پیچیده و متاثر از عوامل متعدد زیر ساختی از جمله :بینش ی و آگاهی ،فناوری ،کسب و کار ،
اجتماعی ،حقوق ،سیاس ی و ....است .اغلب الیه سیاست گذاری و زیر ساختی با عوامل بینش ی در هم تنیده است.
در بسیاری از موارد بینش های مردم مسير تجاری سازی فناوری را تنگ و باریک می کند( برنج تراریخته )
تجربه نشان داده تغیير سیاست های نهادهای تصمیم گيری به شدت بر فضای کسب و کار و تجاری سازی فناوری ها موثر
است ( کیت تشخیص آلودگی غذا ،آب و کیت تشخیص ایدز)
الیه
زمان الزم تغیير
بازیگران
خروجی
بینش ها
دراز مدت
عناصر تاثير گذار مانند :استادان ،معلمان
،رهبران ،رسانه هاو ....
چشم اندازها ،اهداف ،استراتژی
ها ،رفتارها و ...
سیاست ها
میان مدت و کوتاه مدت
اجرای مختلف حکومت
قوانين و مقررات ،آئين نامه ها و ...
زیر ساخت ها و
خدمات
کوتاه مدت
مسئوالن سازمان ها ،مراکز ،و بازیگران
فناوری ،بازار و صنعت
خدمات مورد نیاز تجاری سازی
فناوری
عوامل موثر در موفقیت تجاری سازی فناوری
بازار مهمترین عامل در فرآیند تجاری سازی فناوری است که به تنهایی موفقیت یا شکست کل زنجيره را باعث می شود(
بازاریابی ،بازار سازی )
سطح فناوری موجود و نیمه عمر ماندگاری آن
سطح هزینه های سرمایه گذاری در فرآیند تجاری سازی و بنیه مالی سرمایه گذاران
مدت زمان صرف شده در طی مسير تجاری سازی
تواناییها و مهارتهای فنی و علمی تیم برای مقابله با تغیيرات فناوری یا لزوم ارائه خدمات فنی و...
توانایی و مهارتهای کسب و کار؛ شناخت فضای بازار و نحوه تعامل ،تعیين صحیح الگوی تجاری
High-techموفق ،مدیرانی متخصص دارند)
انگيزه های مالی و حقوقی برای مخترعان ،مؤسسان و کارمندان
ایجاد بستری از تفکر اکونومیک در افراد و سازمانهای آکادمیکی که به دنبال خلق ثروت هستند
سازی( %80شرکت های
دالیل موفقیت شرکتهای موفق در تجاری سازی فناوری
ارزیابی صحیح از پتانسیل و تقاضای بازار و پایش دائمی آن
ارتباط دائم با بازار و خریداران محصول ،فرآیند یا فناوری و اطالع از نیازهای آنان
ارتباط دائم با مراکز ، R&Dدانشگاهها ،متخصصين فناوری
توانایی همکاری با صاحبان سرمایه و سرمایه گذاران خطرپذیر
انتخاب مناسب محل اجرای طرح و نزدیکی بر قطب های حمل و نقل
عدم هدایت مدیریت کالن طرح توسط گروه های تکنیکال یا آکادمیک
ارزیابی و دیده بانی منطقه ای و جهانی فناوری و پایش یا ارتقا فرآیند
تاکید بر منابع انسانی و مدیریت دانش در بنگاه بعنوان ثروت و سرمایه
ایجاد مراکزتجاری سازی فناوری (کریدورهای تجاری سازی)
ساختارهای انگيزش ی و آموزش های آکادمیک به تنهایی قادر به پیشبرد فرآیند تجاری سازی نیستند.
طراحی و پیاده سازی نهادهای کارآمد ملی و منطقه ایی به منظور تسهیل فرآیند تجاری سازی ضروری است.
شکل های مختلف مراکز تجاری سازی
دفاترتجاری
سازی فناوری
پارکهای علم و
فناوری
))TCO
(دره سیلیکون آمریکا)
مراکز رشد
کریدورهای
حمایتی
شرکت های مادر
تخصص ی
فن بازارها
ملی و منطقه ایی
مرکز تجاری سازی دانشگاه کالیفرنیا در سال 1926تاسیس گردید.
بلژیک مرکز تجاری سازی بیوتکنولوژی :حمایت از مالکیت فکری و تجاری سازی طرح های 9دانشگاه مختلف
مهمترین نقش مراکز تجاری سازی
ایجاد ارتباط با نهادهای دولتی و مراجع نظارتی و تسهیل فرآیندهای بوروکراتیک رایج
تامين منابع اطالعاتی (اقتصادی ،اجتماعی ،بهداشتی ،حقوقی ) ... ،
ارائه مشاوره های اقتصادی(تبیين فضای کسب و کار ،تسهیل تصمیم گيری ،تصمیم سازی)
تسهیل ارتباط SMEها با نهادهای صنعتی ،سرمایه گذاری ،حقوقی
تبیين نیازمندی های فنی صنایع مختلف
ارزیابی و ارزشگذاری دانش و فناوری
تعیين حقوق مالکیت فکری ،حمایت از ثبت اختراع و پتنت های فناورانه
برگزاری دوره های آموزش ی تجاری سازی(ارزیابی اقتصادی ،ارزشگذاری دانش فنی ،تحلیل و آناليز مالی ) ... ،
مدل های ایجاد مراکز تجاری سازی
الف .دفاتر تجاری سازی داخل مراکز تحقیقاتی :
تعامالت راحت تر بين بخش های تحقیقاتی و تجاری سازی
برای مراکز تحقیقاتی کوچک هزینه بر و دشوار است
ب .مراکز تجاری سازی وابسته و خارج از مراکز تحقیقاتی
تاثيرپذیر از سیاست ها و استراتژی نهاد باالدستی
ارتباط با بخش های تحقیقاتی در قالب قرارداد یا تفاهم نامه
امکان توسعه فعالیت برای مراکز تحقیقاتی
امکان پوشش دادن به سالیق مختلف در حوزه های فنی متفاوت
آزادی عمل در تامين منابع (مالی ،تخصص ی)... ،
افزایش هزینه های راه اندازی و بهره برداری
ج .مراکز تجاری سازی مستقل دولتی یا خصوص ی
استقالل در سیاست گذاری از مراکز تحقیقاتی و داشتن استراتژی های عملیاتی مشخص
امکان ایجاد ارتباط با مراکز تحقیقاتی متعدد و متنوع
امکان ایجاد شبکه ارتباطی بين مراکز تحقیقاتی با یکدیگر و مراکز صنعتی
هزینه های باالتر ایجادی
عدم ارتباط تنگاتنگ با متخصصين و مراکز پژوهش ی
احتمال قطبی شدن فعالیت ها و ارتباطات
کریدورهای تجاری سازی
مجموعه ای متشکل از چندین شرکت یا کارگزار (ایستگاه) برای ارائه خدمات توسعه فناوری .
هر شرکت یا کارگزار بصورت تخصص ی بخش ی از ”خدمات توسعه فناوری“ را ارائه می دهد.
بخش از حمایت مالی از شرکت های فناور از طریق دریافت خدمات و پرداخت یارانه انجام می شود.
تسهیالت مالی و حمایت های اعتباری مستقیم باتایید کارگزاران کریدور.
نوع خدمات و کارگزاری ها:
کارگزار بررس ی فناوری و محصول و ارزیابی سطح فناوری
کارگزار مستند سازی فناوری
کارگزار مطالعات اقتصادی ،فنی و مالی(تدوین طرح توجیهی)
کارگزار ثبت اختراع داخلی و بين املللی
کارگزار رصد و انتقال فناوری
کارگزار رصد بازار و بازار یابی داخلی ،منطقه ایی و بين املللی
سرمایه گذاران خطرپذیر
کارگزار خدمات حقوقی و قضایی
کارگزار خدمات مالی ،صدور ضمانت نامه مالی ،پیش خرید محصول
کارگزار فنی ،مهندس ی و تولید
و ....
تحقیق و توسعه در صنعت دارو
تا قبل از دهه 1360تقریبا تمام نیاز دارویی کشور از خارج تامين می شد.
تولیدکنندگان اندک داخلی رقابت پذیری چندانی نداشتند.
واگذاری شرکت های دارویی تحت مالکیت خارجی به سازمان صنایع ملی ایران و آغاز حرکتی پیشرونده ...
اکنون علی رغم ادعای تولید %95داروی مورد نیاز در داخل کماکان با چالش های جدی و عدم رقابت پذیری ...
راه ورود به کلوپ تجارت جهانی دارو و ایجاد شرکت های دارویی فرا ملی چیست؟ شناخت افتراق ها
تفاوت های اساس ی :مدیریت صنعت دارویی ایران با صنایع مشابه کشورهای پیشرو ....
الف .هزینه های صرف شده در سرمایه
صرف هزینه در سرمایه در صنعت داروسازی نسبت به سایر صنایع به طور چشمگيری بیشتر است.
هزینه های صرف شده در سرمایه به درصد صنایع مختلف
4.2
4
3.6
2.9
2.9
4.5
3.5
3.1
3
2.5
2.5
2
1.5
1
0.5
0
مهندس ی مکانیک
مهندس ی برق
صنایع کارخانه ای
صنعت وسایل نقلیه
صنایع شیمیایی
صنعت دارویی
بررس ی های انجام شده نشان می دهد در 5سال گذشته بطور متوسط ساالنه باید 97.8میلیارد تومان صرف به روز
رسانی سرمایه گذاری های صورت گرفته در صنایع دارویی کشور می شد.
ب .آینده محوری
تحقیقات حاکی از هزینه های سنگين پیش کشف تا عرضه دارو به بازار است .یعنی در حدود 1میلیارد دالر و صرف زمانی
نزدیک 10سال و غربال حدود 10هزار ترکیب دارویی.
صنعت داروسازی پس از شرکتهای خدماتی بیشترین اهمیت آینده محوری و تطبیق با زمان را به خود اختصاص می دهد.
توجه به آینده و اتخاذ رویکرد آینده نگر از اهداف اصلی و پاسخی به چالش های پیش رو است.
رتبه بندي 10صنعت برتر براي سرمايه گذاري
خدمات غذايي
1
خدمات درماني ،داروخانه و ...
2
توايد دارو
3
خطوط ريلي
4
توليد مواد غذايي
5
توليدات خانگي
6
خدمات فناوري اطالعات
7
گاز و برق
8
خرده فروش هاي تخصص ي
9
خطوط هوايي
10
پ .تحقیق و توسعه
متوسط هزینه تحقیق و توسعه در صنایع دارویی 13کشور اروپایی معادل %17درصد فروش دارو در آن کشورها
است.
نسبت هزينه تحقيق و توسعه به فروش دارو در 13كشور اروپايي
نسبت هزينه تحقيق و توسعه به فروش دارو (درصد)
36/1
28/5
27/5
19/3
19
17/8
15/6
13/1
12/2
11/9
8/9
6/3
5/3
17%
فروش دارو
(ميليون يورو)
5222
22875
869
2249
5537
26219
19690
6688
34276
704
5664
14004
22455
هزينه تحقيق و توسعه صنعت دارو
(ميليون يورو)
1884
6525
239
433
1052
4662
3071
875
4167
84
505
885
118
ميانگين R&Dبه فروش
كشور
بلژيك
بريتانيا
فنالند
اتريش
دانمارك
آملان
سوئيس
سوئد
فرانسه
يونان
هلند
اسپانيا
ايتاليا
فروش
(میلیارد دالر)
هزینه تحقیق و توسعه
( میلیارد دالر)
سهم هزینه تحقیق و توسعه از
فروش(به درصد)
1
Pfizer
68.81
7.6
11.2
2
Novartis AG
53.32
7.12
13.35
3
Merck & Co
45.99
4.78
10.4
4
Glaxo Smith Kline
42.81
6.37
14.9
5
J&J
37.02
5.34
14.4
49.4
6.24
12.6
ردیف
نام شرکت
میانگين
هر چه شرکتها جایگاهشان در تجارت دارو ضعیف تر می شود نیاز به تحقیق و توسعه بیشتر باید احساس کنند و ورود خود به بازارهای جهانی
و منطقه ایی را از مسير تحقیق و توسعه بهبود بخشند.
بودجه صرف شده در تحقیق و توسعه دارو در جهان و در سال 2009بالغ بر 75میلیارد دالر بوده که %46مربوط به آمریکا %14 ،ژاپن و %40
مربوط به کشورهای اروپایی بوده است.
در ایران سهم هزینه های تحقیق و توسعه از درآمد ناخالص ملی حدود %0.5است یعنی حدود یک ششم کشورهای پیشرفته صنعتی (البته در
صنعت داروسازی گاهی به این رقم هم نمی رسد).
متوسط هزینه تحقیق و توسعه در حوزه داروی کشور آمریکا ، %17در صنایع پیشرفته %10و در خودرو %3.9است.
ج .هزینه های اطالع رسانی دارویی و بازاریابی
12 شرکت داروسازی پیشرو در جهان ساالنه معادل %34از فروش محصوالت خود را صرف بروزرسانی دانش
تخصص ی و تجویز دارو از سوی پزشکان و بازاریابی دارو می کنند.
نشر اطالعات علمی و کاربردی حوزه دارو باعث تجویز منطقی دارو و ارتقا اثربخش ی آن و رضایت بیماران می گردد.
تجویز غير منطقی و نامناسب دارو از چالش های اصلی حوزه دارو در کشور است (اطالع رسانی نامناسب).
د .سودآوری
بر اساس طبقه بندی 53صنعت سودآور جهان از سوی مجله فورچون در سال ، 2010صنعت داروسازی تنها با %1
اختالف نسبت به صنعت شبکه و خدمات اینترنتی در جایگاه سوم قرار گرفته است.
مقایسه سودآوری صنعت دارو با دیگر صنایع
25
20
15
10
5
0
علمی
گاز و نفت
امنیت
معدن کاوی
مالی
خطوط ریلی
درمان
دارو
اینترنت
شبکه
سود صنایع دارویی در سال 2009در 12شرکت برتر دنیا معادل %20بوده که در سال 2010تحت تاثير رکود
جهانی به %15رسیده است ( تورم صفر و نرخ بهره .)%2
امروز دنیا برای اداره صنایع داروسازی خود دریافته که اگر این صنعت دارای جذابیت الزم و سودآوری مطلوب
نباشد ،تجهيز صنایع و نيروی انسانی بالقوه برای پاسخگویی به انتظارات و نیازمندی های این صنعت میسر نمی
شود.
معادل %75ارزش هر واحد دارویی که یک بیمار اروپایی یا آمریکایی ساکن کشورهای صنعتی مصرف می کند
مربوط به هزینه های تحقیق و توسعه ،اطالع رسانی دارویی ،بروز رسانی استانداردها و تجهيزات دارویی و سود
تولید کننده است.
در کشور ما %75قیمت فروش دارو را مواد اولیه و هزینه های مستقیم و غير مستقیم تولید تشکیل می دهد.
شرکت داروسازی بزرگ جهان12 سود به درآمد در
)%( سود به درآمد
شرکت
رتبه
12.2
Pfizer
1
21.8
Johnson & Johnson
2
1.9
Merck
3
Abbott Laboratories
4
Eli Lilly
5
15.9
Bristol –Myers squibb
6
30.7
Amegen
7
36.5
Gilead Sciences
8
6.3
Mylan
9
12.2
Allergan
10
21.2
Biogen Idec
11
9.3
Genzyme
12
13.13
22
%15.2
میانگين