Transcript CHARMING girl活動

CHARMING girl活動
ken博霖
目的:
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一切取決於顧客認定肯定約定才是完整品牌突顯其價值
增加Charming girl的商品曝光
增加品牌能見度
品牌在於對消費者的信任認知及價值,
行銷目的在於投資品牌價值而堅持
相對擁有消費者對品牌之忠誠度
將創造回購率加以回饋,及大眾口碑行銷
平面/雜誌/網路/新聞媒體/公關活動
按時間事件強力曝光媒體整合行銷活動事件
及網路關鍵字收網
媒體計畫模組
回饋(目標族
群意見、態
度、行動…)
溝通目標
Objective
媒介策略
1. 什麼溝通工具最能達到溝通目標
2. 什麼媒體最能傳達所欲傳達的訊息
3. 什麼媒體最能有效到達目標族群
廣告訊息
Message
目標族群
Target
12種消費者促銷活動
1. Coupon優惠卷
2. Demo展示
3. 店頭POP
4. Free Sample試用品
5. Money refunds退部分金
6. Rebates現金折扣
7. Premium獎勵
8. Cents-off offer折價卷
9. Contests & games競賽或遊戲
10. Consumer Sweepstakes抽獎贏制
11. Discount折扣
12. Gift-away贈品
主題:公車車體廣告
策略:
必須集中預算與特定幾家媒體作特別專案配合，設法擴大
曝光效益
 活動方式:
★拍攝平面廣告,並將平面廣告放置於公車車體上,公車可選
擇有經過ATT4FUN的為主
★購買水果日報刊登平面廣告
 預算分配:
★公車車體廣告15~20萬
★水果日報廣告10~25萬(看版面配置)
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主題:fb網路遊戲
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策略:
藉由fb社群網站平台,作品牌宣傳,快速提升品牌知名度
粉絲團人數
活動方式:
設計相關女性鞋子的人格心理測驗,參加測驗後需先同意加
入官方粉絲團,才可得知心理測驗結果,以此提升官方粉絲
團人數,增加曝光及宣傳效益
預算分配:
心理測驗程式3萬
主題:charming一夏~你打卡了沒?
活動期間:
6月1日~6月17日
 活動方式:
消費者消費後並在店家內有logo的地方照相,並將照片上傳fb及打卡, (確
認消費者FB名字 及電話資訊 方便確認身分)
 獎勵方式:
服務人員確認後即可贈送精美Charming girl拖鞋一雙
or Charming Girl 鑰使圈
 活動宣傳:
★在fb官方粉絲團上進行公告
★店內準備易拉展
★雜誌DM
 活動預算分配:
10萬
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主題:charming二夏~Lucky Ball
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活動期間:
6月29日~7月15日
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活動方式:
凡消費第二雙(含)以上的鞋,可參加抽獎,
抽獎箱內共有13顆球,一個一折,
兩個五折,十個八折,以消費者抽得的球進行折扣
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活動宣傳:
★在fb官方粉絲團上進行公告
★店內準備易拉展
★平面廣告DM
活動預算分配:10萬
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主題:charming三夏~送你去香港
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活動期間:
7月20日~8月19日
活動方式:
活動期間消費滿3000元.可得到摸彩卷一張,滿6000元兩張(以
此類推),活動結束後於fb官方網站上公布抽獎時間及地點,
並請律師做第三方公證,抽獎後於fb官網上公佈,以示公正
獎勵方式:
香港,韓國來回機票兩張,共兩名等I PAD…..好禮
活動宣傳:
★在fb官方粉絲團上進行公告
★店內準備易拉展作活動宣傳
活動預算分配:15萬
主題:小資女孩抗漲專區
活動期間:
8月24日~9月16日
 活動方式:
凡學生或OL持名片本人持學生證消費,可享有每雙鞋200元
~500優惠(限量鞋款)
 活動宣傳:
★在fb官方粉絲團上進行公告
★店內準備易拉展作活動宣傳
★發佈電子媒體或新聞媒體
 活動預算分配:
10萬
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主題:MY COUPON
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活動期間:
3月中旬
活動方式:
於蘋果日報和雜誌上刊登廣告,消費者剪下廣告頁面,可於
活動期間內至店裡消費,並可直接優惠
活動宣傳:
集中預算與特定幾家雜誌及報社做特別專案配合，設法擴
大曝光效益
活動預算分配:
20萬
主題:讓你媽咪樂一下
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活動期間:
母親節當天
活動方式:
購買1000支康乃馨分送各門市.
小孩,女孩跟媽咪(即可拍)拍攝親臉頰照片.並貼在活動牆上
(留下基本資料可抽獎).並貼在活動牆上
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活動宣傳:
集中預算與特定幾家雜誌及報社做特別專案配合，設法擴
大曝光效益
活動預算分配:
15萬
主題:情人節
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活動期間:
情人節當天
活動方式:
購買1500支玫瑰花綁著Charming. G小DM
分送各門市. 台北信義ATT 500支 其他分店按照分店銷售比
例分配
男女朋友(即可拍)拍攝親臉照片,手印蓋章(心心相印)
(留下基本資料可抽獎).並貼在活動牆上
活動宣傳:
集中預算與特定幾家雜誌及報社做特別專案配合，設法擴
大曝光效益
活動預算分配:
15萬
主題:促銷活動
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買鞋 紅配綠 紅標+綠標 通通帶回去
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訴求:給消費者驚喜搭配價 !廠商亦可出清庫存
及強調活動消費即時性
主題: Lucky 7 CHARMING.G
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Lucky 7 CHARMING.G
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訴求: 亦可讓消費者消費得到
CHARMING.G 專屬時尚不織布袋
讓消費者無時無刻都想提著袋子
漸接品牌宣傳曝光
數字與品牌名稱做結合
預算:
專屬時尚不織布袋
網路連結收網
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FG&PAYEASY做連結
PayEasy
http://www.payeasy.com.tw/index.shtml
Fashion Guide
http://www.fashionguide.com.tw/
請窗口報價 或提案 商品廣告互換
Yahoo關鍵字收網(台灣)
櫃位組合
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櫃位也可分配設立
CHARMING.G小資女孩區
CHARMING.G 玩美女人區
製造主題 話題 之櫃位
二、TV電視
優點：
1. 普及率高
2. 集影像、聲光、色彩於一身
3. 視聽群眾易產生深刻印象
4. 可選擇特定節目，掌握特定收視族群
三、Radio廣播
優點：
1. 族群區隔容易，內容普遍
2. 不受時間地點的限制，能於移動中收聽
3. 製作與媒體時段費用低
4. 可巧妙運用語調和音樂，刺激消費
四、News Paper報紙
優點：
1. 長期固定訂戶，閱讀率高
2. 適合全國性或地方性報紙版面運用
3. 適合深度報導的商品或服務
4. 且廣告稿易於製作與修改
5. 廣告新聞化
五、Magazine雜誌
優點：
1. 專業性雜誌讀者較具同質性
2. 重複讀率與傳閱率高
3. 印刷精美，能增加商品質感
4. 可靈活運用版面
六、Outdoor戶外廣告
優點：
1. 訊息傳播簡單直接
2. 固定地點，重複接觸群眾，累積印象
3. 從平面到立體可採不同創意，可吸引群眾注意
七、Traffic車體廣告
優點：
1. 可以不斷重複接觸固定乘客
2. 可針對特定地區消費群
3. 費用較低
4.可繼續曝光直到下個承接商
八、DM傳單廣告
優點：
1. 可自由發揮創意，進行附贈樣品或贈獎遊戲
2. 可針對特定目標
3. 可詳盡說明商品與服務訊息
4. 可做雙向溝通
5.做DM希望消費者不要輕易丟棄
可將DM轉成精美小紙卡,思考消費者拿到DM時
如有Charming girl 精美小紙卡加Charming girl
亮鑚貼紙定可達到品牌曝光DM保留之目的
希望DM在女性消費者拿到首次發出一聲驚嘆號!
之後將紙卡放入皮夾包包或放入褲子口袋不易丟掉
等到回家後或休息時再看一次Charming girl 的精緻
舉例可供參考:
舉例可供參考:
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局部上光 磨砂紙卡
九、Internet網路廣告
優點：
1. 覆蓋率高
2. 多媒體特性
3. 即時性，快速發佈訊息、反饋和更換
4. 互動性強，可進行一對一行銷
5. 針對性強
6. 巨大的訊息承載量
7. 效果容易監測
8.官方形象廣告/素人CUSO上傳
預算: