Transcript キリン メッツ コーラ [２０１４年４月 リニューアル時の振り返り] 認知は85.4%。2年前の発売時から20％アップ。 認知・飲用経験でも、特保コーラを上回っている。 ※1ヶ月飲用は、3月出荷していいなかったため参考値 【認知率（時系列）】 （％） 【競合比較】 （％） メッツコーラ 競合特保コーラ N=588 ２０１４年４月 当社調べ [市場状況]特保コーラ出荷進捗 「特保コーラ」は下降ぎみ進捗。１４年１月-６月累計で前年比77％。 （箱） ※当社調べ ［市場状況］特保コーラ停滞の要因 【市場状況】 ①特保飲料全体の購入率は横ばいの中、新たな特保商品が発売される度、メッツコーラの購入率が低 下。 ②特保商品が増加するにつれて、他特保商品との併飲率が上昇。 「特保コーラ」は特保ユーザーのフレーバー選択の１つに留まっている。 ﾒｯﾂｺｰﾗ購入者併買状況(小容量ﾄｸﾎ飲料内) 凡例 ﾒｯﾂｺｰﾗ ﾍﾟﾌﾟｼ SP 特茶 ﾒｯﾂ発売 １ヶ月後 黒烏 ﾍﾙｼｱｺｰﾋｰ ﾎﾞｽ 龍茶 無糖 ｸﾞﾘｰﾝ 胡麻 その他 麦茶 ﾍﾙｼｱ 緑茶 5.82 78.70 ﾍﾟﾌﾟｼSP発 売１ヶ月 後 21.84 62.33 特茶発売 １ヶ月後 53.63 14.41 ﾒｯﾂRN直後 53.18 13.66 5.77 10.04 ﾃﾞｰﾀ：ｲﾝﾃｰｼﾞSCI-P.

キリン メッツ コーラ
[２０１４年４月 リニューアル時の振り返り]
認知は85.4%。2年前の発売時から20％アップ。
認知・飲用経験でも、特保コーラを上回っている。
※1ヶ月飲用は、3月出荷していいなかったため参考値
【認知率（時系列）】
（％）
【競合比較】
（％）
メッツコーラ
競合特保コーラ
N=588 ２０１４年４月 当社調べ
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[市場状況]特保コーラ出荷進捗
「特保コーラ」は下降ぎみ進捗。１４年１月-６月累計で前年比77％。
（箱）
※当社調べ
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［市場状況］特保コーラ停滞の要因
【市場状況】
①特保飲料全体の購入率は横ばいの中、新たな特保商品が発売される度、メッツコーラの購入率が低
下。
②特保商品が増加するにつれて、他特保商品との併飲率が上昇。
「特保コーラ」は特保ユーザーのフレーバー選択の１つに留まっている。
ﾒｯﾂｺｰﾗ購入者併買状況(小容量ﾄｸﾎ飲料内)
凡例 ﾒｯﾂｺｰﾗ
ﾍﾟﾌﾟｼ
SP
特茶
ﾒｯﾂ発売
１ヶ月後
黒烏 ﾍﾙｼｱｺｰﾋｰ ﾎﾞｽ
龍茶 無糖 ｸﾞﾘｰﾝ
胡麻
その他
麦茶
ﾍﾙｼｱ
緑茶
5.82
78.70
ﾍﾟﾌﾟｼSP発
売１ヶ月
後
21.84
62.33
特茶発売
１ヶ月後
53.63
14.41
ﾒｯﾂRN直後
53.18
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ﾃﾞｰﾀ：ｲﾝﾃｰｼﾞSCI-P
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「キリン メッツ コーラ」強み
商品課題の１つである味覚については、イメージでも競合を下回っている（要改
善）
一方｢健康によさそう｣｢体によいことをしている気がする｣「美容にいい感じ｣は
競合を上回っており、これらの健康的なイメージはメッツコーラの強み。
■べﾈﾌｨｯﾄ競合比較
(%)
要改善
強み
※14年４月当社調べｺｰﾗ期待(n=1789) ﾒｯﾂｺｰﾗ(n=1465) ｺｶｺｰﾗｾﾞﾛ(n=1069) ﾍﾟﾌﾟｼNEX(n=935) ﾍﾟﾌﾟｼSP(n=1227)
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「特保コーラ」と「ゼロ系コーラ」の違い
特保コーラはゼロ系コーラと比較して「報酬」イメージが高い。
（好きなものを気にせず食べれる）「ご褒美感」「贅沢感」があると思われている。
飲用時 情緒的ベネフィット
【価値提案】
（％）
脂肪の吸収を抑える
好きなものを食べられる
我慢しなくてよい
自分へのご褒美
贅沢な気分
（報酬感）
※２０１４年４月 当社調べ n=1,800
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リニューアルに伴う調査報告
パッケージ 「かっこいい」「爽やか」「おいしそう」「センスが良い」など多くの項目で競合優位
（14年実施 当社調べＮ ＝120）
味覚
競合を上回る評価を獲得！香りを中心に現行品を大きく改善。
【１１件法（平均）】
Ｑ，味の評価を10 点満点であらわすと何点ですか？
リニューアル品
6 .5 9
現行品
5 .9 5
競合Ａ
6 .5 1
競合Ｂ
6 .3 9
競合Ｃ
6 .4 1
※健康系コーラ（ゼロ・特保）ユーザーN=195
（％）
（14年実施 当社調べＮ ＝120）
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商品概要 発売日：2014年11月4日（火）
栄養成分（480mlあたり）
原材料
難消化性デキストリン（食物繊維）、カラメル色素、香料、酸味料、
甘味料（アスパルテーム・Ｌ−フェニルアラニン化合物、アセスル
ファムＫ、スクラロース）、グルコン酸Ｃａ、カフェイン
・エネルギー（kcal）：0 ・たんぱく質（g）：0 ・脂質（g）：0
・糖質（g）：0 ・食物繊維（g）：5.4 ・ナトリウム（mg）：0
・リン（mg）：75 ・カリウム（mg）：31 ・カフェイン（mg）：48
・その他栄養成分：糖類：0g、 関与成分:難消化性デキストリン(食物
繊維として) 5g、カフェイン 48mg
商品概要
広告（テレビＣＭ）
爽快なおいしさと脂肪の吸収をおさえるトクホ機能で
楽しい人生をサポートする大人のコーラ
【テーマ】
脂肪の吸収を抑えるメッツコーラがあれば
脂っこい食事も思う存分楽しめ、めいっぱいは
じけたくなる。
“ﾄｸﾎではじけろ！ＮＥＷ メッツコーラ”
【タレント】
国民的超人気アイドルを起用
パッケージ 特保としての信頼感はありながら
より爽快感のあるスタイリッシュで躍動的なデザイ
ン。
味覚 コーラならではの独特の香味をアップ。
飲みごたえしっかりで後ギレのよいおいしさ。
（％）
リニューアル前
リニューアル後
商品情報
（14年実施 当社調べＮ ＝120）
飲用シーン 食事の際。
仲間とのパーティーで。
480ｍｌ
480ｍｌ自販機用
■発売日：１１月４日（火）
■容器・容量：４８０ｍｌＰＥＴ
■希望小売価格：１５０円（税抜）
■ターゲット：
３０代～４０代男性、ゼロ系コーラユーザー