Transcript Reklame
REKLAME
• •
”Å rope ut” Hensikt:
– – –
Selge et produkt Forandre holdninger Gi informasjon
Hva,fra hvem,til hvem, hvordan og hvorfor?
• Produkt • Sender • Mottaker • Virkemidler – Komposisjon – Språk
KOMPOSISJON
•
BLIKKFANG
–
Bilde
•
Ofte produktbilde
– –
Overskrift Tekst (språklige virkemidler)
–
Logo
•
Det er alltid et samspill mellom bilde og tekst i en reklame
Nyhet!!
REIS TIL HARDANGER OG OPPLEV KJÆRLIGHET VED FØRSTE BLIKK PÅ ULLENSVANG HOTELL Hvorfor Hardanger?
Hardanger er verdenskjent for den flotte naturen og de vennlige menneskene som bor der. Fruktblomstringen i Hardanger er en unik opplevelse som du ikke kan gå glipp av. Senere på året kan du treffe hyggelig morellselgere langs den flotte Sør-fjorden, og du kan ta inn på Ullensvang hotell som tilbyr deg og spesielt barna et unikt badebasseng og flotte lekerom i en 1800-talls atmosfære.
Ullensvang hotell
ULLENSVANG: STEDET DU IKKE KAN LA VÆRE!
Bildets betydning i reklamen
• •
lett og raskt å oppfatte et bilde sier mer enn teksten
–
”lykke” lettere å vise med bilde
•
bilde appellerer til stemninger og følelser
–
mottaker blir mer mottakelig
Analyse av bilde
Hva beskriver bildet?
•
Varen?
•
Situasjon knyttet til varen?
•
Miljø?
•
Livsstil?
Linjer i bildet
• • •
Horisontale linjer
–
Ro og harmoni Vertikale linjer
–
Makt og autoritet Diagonale linjer
–
Bevegelse og styrke
Bildeutsnitt
• Ultratotalt bilde (store oversiktsbilder) • Totale bilder – Halvtotale bilder (personer fra knærne og oppover) – Halvnære bilder (får frem minespill i ansiktet) • Ultranært bilde (bildeutsnitt av en detalj) – Formidler følelser
Musikk: ”Peer Gynt – Morgenstemning”(Grieg)
Musikk: ”Sæterjentens søndag” av Ole Bull Erik Werenskiold: Telemarksjenter
Brudeferden i Hardanger (Tiedemand og Gude)(1848-53) Fanitullen (musikk)
”Olav Trygvasson”
1871: Tyskland samles i Speilsalen i Verzailles
Rolf Groven: ”2007 Telemarksjenter. (Fritt etter Werenskiold)”
Rolf Groven: Bevar Hardanger
Reklame (eksamen 2009)
Budskap
–
Er visse sider ved varen, sender eller mottaker fremhevet?
–
Appellerer bildet til visse stemninger, følelser eller holdninger?
–
Forteller bildet det samme eller noe annet enn teksten?
Komposisjon\virkemidler
• • • • •
Hva er spesielt fremhevet i bildet?
Hva er forholdet mellom forgrunn og bakgrunn?
Farger?
Kontraster?
Bildets virkning på mottaker?
Hvem er mottaker?
• • • • •
Aldersgruppe?
Yrkesgruppe?
Hobby?
Kjønn?
Landsdel?
Hvem lar seg lettest påvirke?
• • •
Ungdom Kvinner fra 20 til 50 Barn
Språkfunksjoner i reklamen?
• • •
Appellativ
– –
bruk av imperativ (”kjøp”, ”kom”..) personlig pronomen ”du” Ekspressiv
–
bruk av plussord og adjektiv Informativ i :
–
annonser på dagligvarer (pris), biler (pris, ytelse m.m.), hvite- og brunevarer, datamaskiner Oftest blanding av appellativ, ekspressiv og informativ språkfunksjon
Argumentasjonsknep
Nyhetsknepet
• • •
Vekt på ”nytt”, ”nyhet”, ”moderne”…. Hensikt:
–
skape nysgjerrighet Nyhetens interesse er alltid stor!
Argumentasjonsknep
Kjendisknepet
•
Bruk av kjendiser for å skape positive assosiasjoner til produktet
–
gir produktet tyngde
Argumentasjonsknep
Ekspertknepet
•
Bruk av ”eksperter” for å gi produktet troverdighet
–
ekspertene er ofte ikke navngitt
Argumentasjonsknep ”
Best i test”
•
Viser til tester eller undersøkelser av flere produkt
•
Favoriserer produktet framfor andre konkurrerende produkter
Argumentasjonsknep
Eksklusivitetsknepet
•
Kobler produktet til en følelse av å være eksklusiv
–
ofte vist gjennom bruk av flotte biler, slott, store båter eller mennesker fra øvre klasser i samfunnet, ofte kjendiser
–
merkevarer i høy prisklasse
Argumentasjonsknep
Fellesskapsknepet
• •
Spiller på fellesskap og fortrolighet mellom sender og mottaker Her brukes ord som ”alle”, ”vi”, ”dere”, ”du”, ”oss”, ”folkebevegelse” m.m.
Argumentasjonsknep
”Drømmen om det gode liv”
• •
Kobling mellom produkt og lykke Bruk av lykkelige mennesker koblet til produktet
–
viser ofte til mangelsituasjon uten (før) produktet som kontrast til den lykkelige forbruker
Argumentasjonsknep
Humor
• •
Gir reklamen oppmerksomhet Gir produktet positive assosiasjoner
Argumentasjonsknep
Bruk av kropp og sex
• •
Kobling mellom produkt og kropp/sex
–
som oftest bruk av unge, vakre kvinner og menn i intime situasjoner koblet til produktet
•
Antyder at produktet gjør kjøperen seksuelt tiltrekkende Spiller på mottakers lyster og emosjonelle behov
Argumentasjonsknep
Livsstilsknepet
•
Kobler produktet til en bestemt gruppe eller livsstil
–
Gir mottaker assosiasjoner om et spesielt fellesskap
• •
sportsungdom rappemiljø ……