Transcript クックパッド

クックパッド
1
2012-06-07
すぅ
目次
クックパッドとは
 クックパッドの特徴
 クックパッドを活用した食卓マーケティング
 食卓マーケティングの事例
 まとめ
 参考文献

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クックパッドとは
 料理レシピの投稿・検索サービス
 20〜30代女性の2人に1人が利用する日本最大の料
理サイト
3
クックパッドの特徴
 利用者は２０～３０代の女性が中心
 夕飯の買い物前後である１６～１７時に最も使われて
いる
主婦の生活動線上にある
食卓意思決定メディア
4
クックパッドを活用した
食卓マーケティング
 新商品のトライアル販促・実感値拡大
 定番商品の需要底上げ
 ロングテール商品の認知拡大
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食卓マーケティングの事例
電気圧力なべの魅力をいかにして消費者に伝えるか
販売台数
•人気ユーザーからモニター
を選定
•実際に電気圧力なべを使用
•商品実感の声とレシピを掲
載
•ユーザーアンケートを実施
し動向を調査
前年比２６倍にアップ
口コミ、レシピで楽しみ方食
べ方を提案
実感値・納得値ＵＰ
ポイント
興味・購買意欲喚起
•スペック訴求ではなく楽しさの演出
6
•プレゼンテーターはユーザー「ユーザーの共感」
まとめ
クックパッドはレシピを通じて食の楽しさを与え、
それに関連する商品の売上も上げるメディアと
しての価値が注目されるレシピサイトである。
7
参考文献
クックパッド株式会社
http://info.cookpad.com/
8
おわり
9