Transcript 広告の力 - 駒澤大学

広告の力
2010-06-10
駒澤大学 経営学部経営学科
MG8076
中澤 明日香
1
はじめに
今回、広告をテーマにしました。
その理由は、
• 今回私が履修している教科のマーケティン
グ・コミュニケーション論という授業にとても興
味を持っているということ
• 生活のあらゆる場面でみる広告について詳し
く知りたいという思いからこのテーマに決めま
した。
2
広告
• (advertisementの訳語として明治5年頃新た
に造られた語)広く世間に告げ知らせること。
特に、顧客を誘致するために、商品や興行物
などについて、多くの人に知られるようにする
こと。また、その文書・放送など。
（広辞苑より）
3
私たちが見る広告
第77回 毎日広告デザイン賞
入賞作品
第1部 広告主課題の部
最高賞
4
5
広告の機能
販売促進機能
– 売上促進機能
– 需要喚起機能
– 流通支援機能
コミュニケーション機能
– 情報提供機能
– 説得機能
– 共感機能
など
6
広告を見てから購買に至るまで
消費者が購買に至るまでには様々な購買様式の類型がある。
• 計画購買
店に行く前に買う商品を決めている場合
• 非計画購買
事前に決めずに店に行って買う場合
7
広告を見てから購買に至るまで ２
想起購買という買い方は、非
計画購買の類型にある。
家でのストックが切れているこ
とを店に来てから思い出し
たり、店頭で商品や広告を
みて来店時には潜在化し
ていた商品の必要性が認
識されて購買に至る。
8
まとめ
• 広告には、消費者を購買へと導く力がある。
• そのほかにも、会社自体のイメージを良くした
り、商品の好感を高めてリピーターを増やす
こともできることがわかった。
9
10
参考文献
•
•
•
•
広辞苑
毎日広告デザイン賞 (webページ)
blogs.com おもしろブログ記事のまとめサイト(webページ)
よくわかる産業・組織心理学
山口裕幸・金井篤子 編 （２００７年）
• 中野香織のレジュメ （マーケティング・コミュニケーション論）
• 爽健美茶 （webページ)
11
おわり
12
おわり
13