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至難の旅。
わずかな報酬。
極寒。
暗黒の長い月日。
絶えざる危険。
生還の保証無し。
成功の暁には名誉と賞賛を得る。
10751089 折小野卓
第一章 まえがき
第二章 広告ビジネスの歴史と変遷
2－1 広告の役割
2－2 広告の歴史
第三章 広告ビジネスの現状
3－2 広告ビジネスにおけるベンチャー企業
3－3 低価格戦略が広告ビジネスに与える影響
3－4 広告メディアの多様化と成熟化
第四章 広告ビジネスの展望
4－1 マス四媒体（TV，新聞，ラジオ，雑誌）での広告
4－3 広告ビジネスの新たなビジョン
第五章 まとめ
モノを売りたい企業・・・商品をアピールしたい
モノを買いたい消費者・・・商品の情報を知りたい
広告会社は双方に有益な情報を提供する
企業
情報
広告会社
情報
消費者
購入
企業と消費者の架け橋!!!!!!!
・メディア（媒体）の変化
新聞（新聞広告）
↓
テレビ（テレビCM）
↓
パソコン（インターネット広告）
↓
携帯電話（モバイル広告）
（電通 日本広告費2009）
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
軸となるマス四媒体（テレビ、新聞、ラジオ、雑誌）低迷を
続けている。
インターインターネット広告は前年よりも伸びていないが、
成長を続けている。
地上デジタル化の影響で、衛星放送メディアにでの広告
が成長している。
マス四媒体のうち、ラジオ、雑誌広告がインターネット広告
を下回った。
広告ビジネスは変革の時期!!!!!!
企業
消費者
消費者
インター
ネット
インター
ネット
消費者
企業
情報
テレビ
インター
ネット
情報
消費者
情報を受け取る側だった消費者が、情報を発信できる時代へと変化した
いわば、誰でも「広告」を発信できる時代になり、消費者自ら簡単に情報を手
に入れられる時代になった。
景気が悪い、モノが売れない
↓
低価格戦略が始まる
↓
商品自体の価値を下げてしまうことになる
ブランディング広告
マス四媒体（テレビ、新聞、雑誌、ラジオ）、屋外広告
などのプロモーション広告やインターネット広告
↓
広告媒体のインフラ化
↓
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インターネット×テレビCM
屋外広告×モバイル広告
クロスメディア広告
インターネットの普及→インターネット広告の登場
マス四媒体が入れ替わっている。
広告市場ではインターネット広告がラジオ、雑誌を上
回った。
また、近年ではスマートフォンや電子書籍の登場によ
り、新聞よりも早くニュースを知ることができる。
↓
新聞の時代が終わるかも！？
不景気の煽りや、インターネットの普及により、既存の
メディア（テレビＣＭや新聞広告）での広告が売れなく
なってきている。
インターネットを含む、既存のメディアをより活性化さ
せつつ、新たなメディアを作り出していかなければなら
ない。
第２のクロスメディア広告!!!!
ターゲット・・２０代を中心とした若者
コンテンツ・・アニメ
メディア・・テレビ
2011年から始まる地上デジタル放送に照準をあわせ、アニ
マックスなどの広告を積極的に配信していく。
②企業の低価格戦略競争や進むにつれて、広告自体
の存在意義が悪い方向へと変化してきている。
低価格商品の価値を下げてしまわないように、ブラン
ディング広告を作り出していかなければならない。
ターゲット・・富裕層
コンテンツ・・ユニクロ、Ｈ＆Ｍなどといったファスト
ファッション
メディア・・ツイッターやmixiといったＳＮＳコミュニティ
でのプロモーション活動を行っていき、ファストファッ
ションのブランディグ化をはかる。
×

時代は日々変化し、情報化社会は時代の変化よりも
早く変化している。
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その中で、既存の新たなはやりを生み出す広告やプ
ロモーションを発信しつつ、既存のメディアでの広告
発信も柔軟に行っていかなければいけない。
ご清聴ありがとうございました!!!!
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STET卒業旅行行きませんか!!!!!!
みなさんいろいろなご都合もあることでしょうし、また
いろんな友達やサークル、部活などで卒業旅行のご
予定がおありのことと思います。
なので、簡易ではありますが、あまり予算のかからな
い国内での卒業旅行でも行けたらなと思います。
とりあえず、告知だけしておいて、今日のみなさんの
反応を見て、近日中にご連絡さしあげます。