Transcript 노스페이스 확고한 브랜드컨셉 구축을위한

THE NORTHFACE의 확고한
브랜드컨셉을 구축하기위한 전략 안.
홍익대학교 마케팅커뮤니케이션 브레인 공감.
12기 프로공감
정 유리.
상황분석
시장점유율 1위! 그러나 안심하기엔
기타업체가 차지하는 비중이 크다.
상황분석
FILA, 제일모직등이 아웃도어 시장에 진출하려고 한다.
많은 경쟁사+
많은 시장점유율을 차지하는 기타브랜드 +
파워브랜드들의 아웃도어시장진출!
그러나 우리는 시장점유율1위!
좀더 적극적으로 소비자들에게 어필할 필요
가 있다.
상황분석
10대들이 아웃 도어룩을 선호하기 시작하면서
자사제품을 많이 취급.
그로 인한 문제도…
“끊임없는 탐험과 도전 정신을 추구하는
아웃도어 프로”
10대들이 자사제품을 많이 구매함으로서,
우리만의 정통성과 우리의 기술
우리만의 브랜드 컨셉이 흐려지고 있다.
그래서 해결책은!
우리는 이러한 상황에서 ‘THE NORTH FACE’만의
브랜드 컨셉을 세워, 소비자들에게 어필하여
소비자들에게 ‘THE NORTH FACE’하면 ‘이것!’
이라고 연상할 수 있게끔 해야 한다.
그렇다면 경쟁사
새로운 도전과 모험,
열정의 K2
자연과 함께 하는
아웃도어 라이프의 선구자
경쟁사들은 이러한 점을 강조하고 있다.
그렇다면 우리는 무엇을 강조하나?
우리는 그 동안 구축해 놓은 아웃도어 시장브랜드로서의
전통성과 아웃도어 정신을 강조하여
우리 브랜드의 프리미엄을 심어주자.
그렇다면 우리의 컨셉은?
‘THE NORTH FACE’의 정신!
‘THE NORTH FACE’의 제품을 착용함으로서,
소비자들은 ‘THE NORTH FACE’가 강조하는 ‘탐험’과 ‘도전정신’
등을 함께 느낄 수 있는 경험적 편익을 어필한다.
그렇다면 우리의 컨셉은?
‘THE NORTH FACE’의 정신!
‘THE NORTH FACE’의 제품을 착용함으로서,
소비자들은 ‘THE NORTH FACE’가 강조하는 ‘탐험’과 ‘도전정신’
등을 함께 느낄 수 있는 경험적 편익을 어필한다.
그렇다면 우리의 타겟은?
아웃도어를 즐기는
아웃도어 매니아!
우리의 타겟은 아웃도어를 즐기는 ‘아웃도어 매니아’다.
왜냐하면 이들에게 우리의 전문성과 기술등을 어필한다면 우리
브랜드는 아웃도어 매니아들이 즐겨 찾는 브랜드가 될 것이며,
우리제품의 프리미엄도 강조될 것이며
전문성있는 브랜드가 될 것이다.
전략& 전술
1. 영상광고.
2. 아웃도어 동호회에 후원 및 협찬.
영상광고 – 1. 등산편
Video
Audio
#1 흑백처리 된
영상으로 천천히 산을오
르는 사람들이 나온다.
#2. 성우멘트를 자막으
로 옮겨 검정색 바탕으
로 보여준다.
#3. THE NORTH FACE
로고를 보여준다.
헥헥헥헥…
우리는 단순히 등산을
즐기는 것이 아니다.
우리는 THE NORTH FACE
의 정신을 즐긴다.
우리는 단순히
등산을 즐기는 것이
아니다.
우리는 THE NORTH
FACE의
정신을 즐긴다.
THE NORTH FACE
FILA, 제일모직등이 아웃도어 시장에 진출하려고 한다.
영상광고 – 2. 낚시편
Video
Audio
#1 흑백처리 된
영상으로 천천히 산을오
르는 사람들이 나온다.
#2. 성우멘트를 자막으
로 옮겨 검정색 바탕으
로 보여준다.
#3. THE NORTH FACE
로고를 보여준다.
헥헥헥헥…
우리는 단순히 낚시를
즐기는 것이 아니다.
우리는 THE NORTH FACE
의 정신을 즐긴다.
우리는 단순히
낚시를 즐기는 것이
아니다.
우리는 THE NORTH
FACE의
정신을 즐긴다.
THE NORTH FACE
FILA, 제일모직등이 아웃도어 시장에 진출하려고 한다.
영상광고 – 3. 조깅편
Video
Audio
#1 흑백처리 된
영상으로 조깅하는
사람들이 나온다.
#2. 성우멘트를 자막으
로 옮겨 검정색 바탕으
로 보여준다.
#3. THE NORTH FACE
로고를 보여준다.
후후후후…
우리는 단순히 조깅을
즐기는 것이 아니다.
우리는 THE NORTH FACE
의 정신을 즐긴다.
우리는 단순히
조깅을 즐기는 것이
아니다.
우리는 THE NORTH
FACE의
정신을 즐긴다.
THE NORTH FACE
FILA, 제일모직등이 아웃도어 시장에 진출하려고 한다.
아웃도어 동호회 협찬
기대효과: 아웃도어 동호회에 우리의 제품을 협찬함으로서
‘THE NORTH FACE 정신’을 강조하고 우리제품의 장점을 느껴볼
수 있도록 하여 이미지상승과 반복구매를 할 수 있는
초석을 다진다.