Transcript NATURA W REKLAMIE
Agnieszka Romaneczko PRZYKŁADOWY MATERIAŁ DO ANALIZY
1.
2.
3.
4.
5.
Plan prezentacji
Wprowadzenie: podstawowe informacje o reklamie.
Reklama odwołująca się do stylu życia „w zgodzie z naturą”.
Przykładowa analiza reklamy wykorzystującej motyw pejzażu natury.
Materiał do analizy.
Podsumowanie.
Podstawowe informacje o reklamie
CO TO JEST REKLAMA?
REKLAMA
–
oddziaływanie polegające na
perswazji oraz na kształtowaniu opinii, gustów klienta, stosowane przez producenta i sprzedawcę w celu takiego poinformowania klienta o towarze czy usłudze, aby wzbudzić jego zainteresowanie i
nakłonić go do kupna.
Co to jest perswazja?
PERSWAZJA = przekonywanie – działania językowe nadawcy tekstu,
polegające na nakłanianiu odbiorcy (słuchacza/widza/czytelnika) do
pewnych działań lub do ich zaniechania; także działania, których celem jest przekonanie do pewnych idei lub wpojenie zasad i przekonań.
FUNKCJA PERSWAZYJNA (NAKŁANIAJĄCA) OBIEG MASOWY – OGROMNA RÓŻNORODNOŚĆ FORM FIKCJA UKRYTA (W PRZECIWIEŃSTWIE DO ARTYSTYCZNEJ) REKLAMA WYTWORZENIE W ODBIORCY PRZEKONANIA O TOŻSAMOŚCI ŚWIATA FIKCYJNEGO (PRZEDSTAWIONEGO W REKLAMIE) Z PRZECZYWISTYM/ REALNYM
REKLAMA ZE WZGLĘDU NA CEL POLITYCZNA – nakłania do działania w postaci głosowania HANDLOWA – nakłania do zakupu produktu SPOŁECZNA – nakłania do przyjęcia określonej postawy
REKLAMA ZE WZGLĘDU NA MEDIUM
PRASOWA RADIOWA TELEWIZYJNA INTERNETOWA ZEWNĘTRZNA (m.in. billboardy, gadżety, szyldy, atrapy produktów, neony)
POSTAĆ LUDZKA – WYIDEALIOWANA, ZAWSZE MŁODA I PIĘKNA, STEREOTYPOWA PRZESTRZEŃ IDEALNA, SZCZĘŚLIWA, MIT ARKADII
ŚWIAT PRZEDSTAWIONY REKLAMY
PRZEDMIOT ANTROPOMORFIZOWANY (UOSOBIONY) – UKAZANY JAKO PRZYJACIEL CZŁOWIEKA CZAS MAGICZNY
ZASADA DZIAŁANIA
Każdy z nas przyjmuje pewien styl życia i związane z nim wartości, postawy, zachowania.
Stylów życia jest wiele i zwykle tworzą rozmaite kombinacje (jedna osoba może wybrać kilka stylów życia, może je modyfikować i zmieniać w zależności od etapu życia).
Style życia to m.in.: konsumpcyjny, zdobywcy, walki o ideały, twórczy, poszukujący wiecznych wakacji, spieszący się, utrzymujący się przy życiu, poświęcający się pracy czy żyjący w zgodzie z naturą.
ZASADA DZIAŁANIA
Reklama, chcąc wyjść naprzeciw odbiorcy i jego potrzeb, odwołuje się do preferowanego stylu
życia.
Styl ten ukazany jest w idealnej (pożądanej przez odbiorcę) formie.
Idealna forma stylu życia możliwa jest do osiągnięcia dzięki posiadaniu określonego produktu, do którego kupna nakłania reklama.
Styl życia „w zgodzie z naturą”
Jednym ze stylów życia, do których odwołuje się reklama jest styl życia „w zgodzie z naturą”. W reklamach tych wykorzystywany jest motyw idealnego pejzażu naturalnego , piękna przyrody i wypoczynku na łonie natury, który daje człowiekowi poczucie spokoju, szczęścia, błogości, odprężenia oraz zapewnia zdrowie i siły witalne. W języku tych reklam pojawia się odpowiednie słownictwo: -natura/naturalny - środowisko -zdrowy
- świeży
- czysty - bio- - Eko
MOTYW NATURY
Reklama z motywem natury
Reklama z motywem natury
1.
2.
3.
Tematem reklamowego obrazu jest wypoczynek na łonie natury: kobieta leży na intensywnie zielonej łące, w dali widać góry, a nad nimi – bezchmurne, idealnie błękitne niebo.
Barwy wnoszą walor
spokoju, relaksu,
wyciszenia, a soczysta zieleń – skojarzenie z
siłami witalnymi natury, zdrowiem.
Z prawej strony postaci pada jasne, ciepłe,
naturalne światło
słoneczne.
1.
2.
3.
Reklama z motywem natury
Kobieta (atrakcyjna blondynka) przyjmuje pozycję zrelaksowaną. Na twarzy widać
skupienie i
zadowolenie. W sloganie akcentuje się naturalność produktu i jego pochodzenie : z ziół, które są na wyciągnięcie ręki, dane prosto z natury - z soczyście zielonej łąki.
Smak jest puszysty, czyli przyjemny, bo to
co pochodzi z natury – jest zdrowe i
przyjemne, jak relaks na łące.
Reklama z motywem natury
1.
2.
Motyl symbolizuje
lekkość smaku, a jego biel – świeżość i czystość.
Pejzaż i postać są rozmyte – to pewna
wizja idealna
możliwa do osiągnięcia dzięki ukazanemu na pierwszym planie, w wyostrzeniu i powiększeniu – produktowi.
Reklamy z motywem natury
Naturalny pejzaż okazuje się być idealnym tłem i kontekstem do reklamy produktów z bardzo różnych dziedzin: produkty spożywcze, kosmetyki, sieci telefonii komórkowej, motoryzacja, nowe technologie czy odzież i obuwie. Dzieje się tak, ponieważ przyroda to najbardziej naturalne, zdrowe i pierwotne otoczenie człowieka. Piękny pejzaż od zawsze oddziaływał na wrażliwość estetyczną człowieka i kojarzył się zarówno z przestrzenią wypoczynku, relaksu, spokoju, kontemplacji, jak też z miejscem, gdzie spędzamy czas aktywnie – bawiąc się czy uprawiając sport. Natura kojarzy się zatem z tym, co dobre, przyjemne, zdrowe, piękne i zapewniające szczęście. Okazuje się również, że za pomocą obrazów natury można reklamować nie tylko produkty, ale sam krajobraz czy artykuły i działania mające chronić naturalne środowisko.
1.
2.
3.
4.
Hasło reklama [w:] Współczesny słownik języka polskiego, pod red. B. Dunaja, Warszawa 2007, T. 2., s. 1526.
Hasło perswazja językowa [w:] Nauka o języku, pod red. A. Markowskiego, Warszawa 2006, s. 198.
Materiały z zajęć prowadzonych przez dr Pawła Nowaka i dr Urszulę Majer-Baranowską na UMCS w Lublinie. Źródło ikonografii: obrazy udostępniane przez wyszukiwarkę www.google.pl w zakładce „Grafika”.
Niniejszym materiał informuję, ikonograficzny że został zaprezentowany wykorzystany
jedynie do celów analizy tekstów kultury w
postaci reklam. Prezentacja nie miała celów marketingowych, a autorka nie utożsamia się z żadną z wymienionych marek i tym samym nie prowadzi działań kryptoreklamowych.
Agnieszka Romaneczko
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ I ZAPRASZAM DO DYSKUSJI