Agnieszka Romaneczko PRZYKŁADOWY MATERIAŁ DO ANALIZY

1.

2.

3.

4.

5.

Plan prezentacji

Wprowadzenie: podstawowe informacje o reklamie.

Reklama odwołująca się do stylu życia „w zgodzie z naturą”.

Przykładowa analiza reklamy wykorzystującej motyw pejzażu natury.

Materiał do analizy.

Podsumowanie.

Podstawowe informacje o reklamie

CO TO JEST REKLAMA?



REKLAMA

–

oddziaływanie polegające na

perswazji oraz na kształtowaniu opinii, gustów klienta, stosowane przez producenta i sprzedawcę w celu takiego poinformowania klienta o towarze czy usłudze, aby wzbudzić jego zainteresowanie i

nakłonić go do kupna.

Co to jest perswazja?

 PERSWAZJA = przekonywanie – działania językowe nadawcy tekstu,

polegające na nakłanianiu odbiorcy (słuchacza/widza/czytelnika) do

pewnych działań lub do ich zaniechania; także działania, których celem jest przekonanie do pewnych idei lub wpojenie zasad i przekonań.

FUNKCJA PERSWAZYJNA (NAKŁANIAJĄCA) OBIEG MASOWY – OGROMNA RÓŻNORODNOŚĆ FORM FIKCJA UKRYTA (W PRZECIWIEŃSTWIE DO ARTYSTYCZNEJ) REKLAMA WYTWORZENIE W ODBIORCY PRZEKONANIA O TOŻSAMOŚCI ŚWIATA FIKCYJNEGO (PRZEDSTAWIONEGO W REKLAMIE) Z PRZECZYWISTYM/ REALNYM

REKLAMA ZE WZGLĘDU NA CEL POLITYCZNA – nakłania do działania w postaci głosowania HANDLOWA – nakłania do zakupu produktu SPOŁECZNA – nakłania do przyjęcia określonej postawy

REKLAMA ZE WZGLĘDU NA MEDIUM

 PRASOWA  RADIOWA  TELEWIZYJNA  INTERNETOWA  ZEWNĘTRZNA (m.in. billboardy, gadżety, szyldy, atrapy produktów, neony)

POSTAĆ LUDZKA – WYIDEALIOWANA, ZAWSZE MŁODA I PIĘKNA, STEREOTYPOWA PRZESTRZEŃ IDEALNA, SZCZĘŚLIWA, MIT ARKADII

ŚWIAT PRZEDSTAWIONY REKLAMY

PRZEDMIOT ANTROPOMORFIZOWANY (UOSOBIONY) – UKAZANY JAKO PRZYJACIEL CZŁOWIEKA CZAS MAGICZNY

ZASADA DZIAŁANIA

 Każdy z nas przyjmuje pewien styl życia i związane z nim wartości, postawy, zachowania.

 Stylów życia jest wiele i zwykle tworzą rozmaite kombinacje (jedna osoba może wybrać kilka stylów życia, może je modyfikować i zmieniać w zależności od etapu życia).

 Style życia to m.in.: konsumpcyjny, zdobywcy, walki o ideały, twórczy, poszukujący wiecznych wakacji, spieszący się, utrzymujący się przy życiu, poświęcający się pracy czy żyjący w zgodzie z naturą.

ZASADA DZIAŁANIA

 Reklama, chcąc wyjść naprzeciw odbiorcy i jego potrzeb, odwołuje się do preferowanego stylu

życia.

 Styl ten ukazany jest w idealnej (pożądanej przez odbiorcę) formie. 

Idealna forma stylu życia możliwa jest do osiągnięcia dzięki posiadaniu określonego produktu, do którego kupna nakłania reklama.

Styl życia „w zgodzie z naturą”

Jednym ze stylów życia, do których odwołuje się reklama jest styl życia „w zgodzie z naturą”. W reklamach tych wykorzystywany jest motyw idealnego pejzażu naturalnego , piękna przyrody i wypoczynku na łonie natury, który daje człowiekowi poczucie spokoju, szczęścia, błogości, odprężenia oraz zapewnia zdrowie i siły witalne. W języku tych reklam pojawia się odpowiednie słownictwo: -natura/naturalny - środowisko -zdrowy

- świeży

- czysty - bio- - Eko

MOTYW NATURY

Reklama z motywem natury

Reklama z motywem natury

1.

2.

3.

Tematem reklamowego obrazu jest wypoczynek na łonie natury: kobieta leży na intensywnie zielonej łące, w dali widać góry, a nad nimi – bezchmurne, idealnie błękitne niebo.

Barwy wnoszą walor

spokoju, relaksu,

wyciszenia, a soczysta zieleń – skojarzenie z

siłami witalnymi natury, zdrowiem.

Z prawej strony postaci pada jasne, ciepłe,

naturalne światło

słoneczne.

1.

2.

3.

Reklama z motywem natury

Kobieta (atrakcyjna blondynka) przyjmuje pozycję zrelaksowaną. Na twarzy widać

skupienie i

zadowolenie. W sloganie akcentuje się naturalność produktu i jego pochodzenie : z ziół, które są na wyciągnięcie ręki, dane prosto z natury - z soczyście zielonej łąki.

Smak jest puszysty, czyli przyjemny, bo to

co pochodzi z natury – jest zdrowe i

przyjemne, jak relaks na łące.

Reklama z motywem natury

1.

2.

Motyl symbolizuje

lekkość smaku, a jego biel – świeżość i czystość.

Pejzaż i postać są rozmyte – to pewna

wizja idealna

możliwa do osiągnięcia dzięki ukazanemu na pierwszym planie, w wyostrzeniu i powiększeniu – produktowi.

Reklamy z motywem natury

Naturalny pejzaż okazuje się być idealnym tłem i kontekstem do reklamy produktów z bardzo różnych dziedzin: produkty spożywcze, kosmetyki, sieci telefonii komórkowej, motoryzacja, nowe technologie czy odzież i obuwie. Dzieje się tak, ponieważ przyroda to najbardziej naturalne, zdrowe i pierwotne otoczenie człowieka. Piękny pejzaż od zawsze oddziaływał na wrażliwość estetyczną człowieka i kojarzył się zarówno z przestrzenią wypoczynku, relaksu, spokoju, kontemplacji, jak też z miejscem, gdzie spędzamy czas aktywnie – bawiąc się czy uprawiając sport. Natura kojarzy się zatem z tym, co dobre, przyjemne, zdrowe, piękne i zapewniające szczęście. Okazuje się również, że za pomocą obrazów natury można reklamować nie tylko produkty, ale sam krajobraz czy artykuły i działania mające chronić naturalne środowisko.

1.

2.

3.

4.

Hasło reklama [w:] Współczesny słownik języka polskiego, pod red. B. Dunaja, Warszawa 2007, T. 2., s. 1526.

Hasło perswazja językowa [w:] Nauka o języku, pod red. A. Markowskiego, Warszawa 2006, s. 198.

Materiały z zajęć prowadzonych przez dr Pawła Nowaka i dr Urszulę Majer-Baranowską na UMCS w Lublinie. Źródło ikonografii: obrazy udostępniane przez wyszukiwarkę www.google.pl w zakładce „Grafika”.

Niniejszym materiał informuję, ikonograficzny że został zaprezentowany wykorzystany

jedynie do celów analizy tekstów kultury w

postaci reklam. Prezentacja nie miała celów marketingowych, a autorka nie utożsamia się z żadną z wymienionych marek i tym samym nie prowadzi działań kryptoreklamowych.

Agnieszka Romaneczko

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ I ZAPRASZAM DO DYSKUSJI