Transcript L*ARGUMENTATION PAR L*image

Thème : le Détour (+ Faire voir)
Lycée Lislet Geoffroy
Jégat Christophe
2008-2009
BTS
Par l’image
= à noter !
Qu’est-ce que l’argumentation ?
Une argumentation consiste à
tout mettre en œuvre pour agir
sur le destinataire et l’amener
à se ranger à la thèse de
l’émetteur.
Agit sur le
Emetteur
En passant par
Destinataire
La parole
L’écrit
Les gestes
L’image
Un type d’argumentation particulier :
L’argumentation par l’image
Image mobile
≠ Image fixe
Connaissez-vous des
images fixes qui ont
pour but d’agir sur les
personnes qui les
regardent ?
?
Les images publicitaires fixes
Quel est leur but ?
L’affiche
L’annonce-presse
Comment sont-elles
construites?
Qu’y trouve-t-on?
L’image publicitaire
Quelques mots du vocabulaire publicitaire :
Ce qui est vendu s’appelle le produit
La société qui vend le produit s’appelle l’annonceur
Les clients potentiels sont appelés les cibles (!)
Un lancement d’un produit s’appelle une campagne (!)
« cible »
« campagne »
Comment les publicitaires s’y prennent-ils pour agir sur nous et donc nous
convaincre d’acheter ?
La théorie du Z
On « lit » une affiche comme on lit un texte !
Les éléments ne sont donc pas répartis n’importe comment…
L’accroche
L’image
(visuel)
Logo et
slogan
Le plus important !
Le logo
De quelle nature est l’argumentation ?
Quelle stratégie argumentative est employée ?
Le Z est présent
?
Jeunesse, dynamisme
Sourire
Produit en couleur
Tons chauds
Doré = or = luxe
Ce sont des éléments implicites qui visent
à influencer le lecteur de l’image.
Un peu de vocabulaire…
Implicite
=>
« Qui n’est pas dit ou écrit mais qui est déduit »
(Ce mot s’oppose à EXPLICITE =>
« qui est dit ou écrit clairement »)
Résumons-nous !
L’image publicitaire
déploie une argumentation
indirecte qui vise à nous
influencer grâce à des
éléments implicites. Elle
cherche à nous persuader!
Encore un peu de vocabulaire…
Persuader => « chercher à agir sur la sensibilité du destinataire »
cette démarche s’oppose à celle qui consiste à…
Convaincre
=> « chercher à agir sur la raison du destinataire »
D’autres images reposent sur le même principe…
La représentation du
pouvoir politique
Hyacinthe Rigaud
Portrait de Louis XIV
1701
Regard direct
Le
lecteur
est
comme
écrasé
par la
présence
du Roi
Surélévation
Le Roi dans l’axe
Structure
pyramidale
Plus près de nous, les Présidents de la Cinquième République…
Que faut-il retenir ?
L’argumentation indirecte
L’argumentation
vise à nous
grâce à des éléments
Elle cherche à nous
indirecte
influencer
implicites
persuader
Ce qui signifie que…
Il existe deux types d’argumentation…
Indirecte
Directe
Influencer
Expliquer
Implicite
Explicite
Persuader
Convaincre
C’est fini !