Transcript Fashion adidas

湖口高中
組長: 楊易凡
組員: 陳宗佑
陳益謙
指導老師：羅晉弘
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最佳演講的主角
陳益謙
陳宗佑
楊易凡
目錄
‧研究動機&研究目的
 ‧ SWOT分析
 ‧五力分析
 ‧背景分析及調查
 ‧和其他品牌的比較
 ‧問卷調查表
 ‧調查結果-基本資料
 ‧調查結果-進階調查
 ‧新聞介紹
 ‧資料來源

研究動機
 每個人都需要一雙鞋子，走在路
上總有一大部分是愛迪達的鞋子，
除了鞋子以外，還有鞋子，外套
和帽子，讓我們對愛迪達有很大
的好奇心，想要去了解。
研究目的
 了解品牌對大眾的吸引力以及同品牌
的其他產品在市場上的影響 ，並以愛
迪達和其他同性質品牌做比較。
Swot分析
S優勢：
1 品牌知名度高
2 商品外型好看
3 商品通路廣
4 集團財力雄厚
5 商品多元
6 商品品質佳
W劣勢：
1 商品樣式變化少
2 鞋子舒適度不佳
3 商品成本高
4 價格稍貴
O機會：
1 代言明星多
2 運動賽事多
3 政府推廣運動
4 運動商品需求漸增
T威脅：
1 運動品牌多元
2 仿冒品多
3 客人流動率高
4市場競爭激烈
五力分析
1 供應商：
供應廠商通常是由在地的工廠製作，adidas的公司有時也會讓比較便宜的國
家代工，之後再將成品送到各國的代理商，之後才送到各個門市販售。
2 客戶或購買者：
消費者遍佈在各地，特別是年輕人，比較喜歡買這些流行品牌，而這些消費
者會對產品的價格有疑慮，所以會影響對產品的購買數量。
3 原有競爭者：
1、競爭者的品質水準相當。
2、競爭者的知名度相當。
3、競爭者的廣告較多。
五力分析
4 新進者的威脅：
知名度較低會以低價的方式販售。
5 替代品：
1、消費者對品牌認知有差異。
2、消費者考慮產品價格。
3、各個品牌的鞋款功能不一。
背景分析及調查
愛迪達（adidas）是一間德國運動用品製造商，是愛迪達AG
的成員公司其創辦人為阿道夫·達斯勒。
愛迪達的服裝及運動鞋設計通常都可見到3條平行間條，在
其標誌上亦可見，3條間條是愛迪達的特色。
在 2005 年 8 月 ， 愛 迪 達 宣 佈 以 38 億 美 元 收 購 對 手 之 一 的
Reebok，收購有助於增長其在北美洲的市場佔有率，目前愛
迪達在運動用品的市場佔有率上緊隨Nike其後排名第二。
愛迪達的是三葉草 三葉草又稱為"苜蓿"是我們隨處可見的
葉子，仔細想想，這種品牌的寓意與精神是不適隱含其中？
三葉草的花語，一片葉子代表祈求、一片葉子代表希望、一
片葉子代表愛情。
和其他品牌的比較
LOGO
價格
較貴
中等
便宜
款式
較多
中等
較少
外觀
改變外觀顏色
雙色三色較多
改變外觀顏色
幾乎都是純色系
以純色系配上一
隻豹的LOGO
問卷調查
Fashion adidas問卷調查
你好，我們是湖口高中商經科的學生，我們現在要進行有關adidas的問卷調查，以參加縣資
訊專題競賽，所以請您幫忙回答這份有關adidas的問卷調查，謝謝您的配合，您幫了我們，我
們永遠感謝您！
(一)基本資料
1.性別: 囗男 囗女
2.年齡層: 囗12歲以下 囗12~18歲 囗19~30歲 囗30~50歲 囗50歲以上
3.收入:囗無 囗20,000以下 囗20,00－到30,000 囗30,001－50,000 囗50,000
以上
(二)進階調查
1.是否買過adidas？囗是 囗否
2.買過adidas幾次？囗無 囗1－3次 囗4－6次 囗7次以上
3.是否喜歡adidas？囗是 囗否
4.買過何種產品？(可複選) 囗外套 囗衣服 囗背包 囗鞋子 囗帽子 囗褲子
囗無
5.願意花多少錢買？ 囗1,000以下 囗1,001~3,000 囗3,001~5,000 囗5,000以
上
6.使用後品質？ 囗特優 囗好 囗普通 囗不佳 囗極差
7.在哪裡購買adidas的商品？(可複選)囗百貨公司 囗鞋子專賣店 囗adidas專賣
店 囗體育用品店 囗網路商店 囗無
圖表資料─基本資料
年齡層
性別
0%
5%
5%
2%
12歲以下
56%
44%
12到18歲
男
19到30歲
女
31到50歲
88%
收入
單位：元
4% 2% 2%
無
16%
20000以下
76%
20001到30000
30001到50000
50001以上
50歲以上
圖表資料─進階調查
是否喜歡adidas
是否買過adidas
31%
29%
是
69%
71%
是
否
否
買過幾次adidas
購買過何種產品
外套
7%
20%
衣服
31%
無
1到3次
4到6次
42%
7次以上
背包
鞋子
帽子
褲子
無
圖表資料─進階調查
使用品質
願花多少錢購買
單位：元
0%
22%
11%
9%
特優
36%
好
1000以下
普通
1000到3000
不佳
31%
3000到5000
62%
5000以上
極差
沒用過
在哪裡購買
17%
5%
31%
11%
百貨公司
鞋子專賣店
adidas專賣店
18%
29%
18%
體育用品店
網路商店
無
新聞介紹
資料來源
愛迪達維基百科
http://zh.wikipedia.org/zh-tw/%E6%84%9B%E8%BF%AA%E9%81%94
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相關新聞
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20141018/36153402/
http://udn.com/NEWS/SPORTS/SP7/9017561.shtml
10月18日瀏覽
問卷調查結果
11月12日完成
Google、Yahoo！圖片
The End