Transcript ****** 1 - Inside Out

‫תודה שבחרתם ‪!InsideOut‬‬
‫לפניכם תבנית מצגת לתכנית פרסום אותה תוכלו למלא ולהציג‪.‬‬
‫אנו מקווים שהיא תהיה שימושית עבורכם‪.‬‬
‫באתר ‪ insideoutil.com‬תמצאו ארגז כלים לשיווק ופרסום העסק הכולל‬
‫מונחון לשיווק ופרסום‪ ,‬טרנדים בשיווק‪ ,‬מהלכים שיווקיים מבריקים ותבניות‬
‫נוספות לשימושכם‪.‬‬
‫צרו איתנו קשר בדוא"ל נשמח לסייע לכם בבניית תכנית פרסום לעסק‪,‬‬
‫בהצלחה!‬
‫צוות ‪InsideOut‬‬
‫© כל הזכויות שמורות ‪insideoutil.com Inside Out‬‬
‫תכנית פרסום לחברת ‪XXX‬‬
‫מוגש על ידי ‪ XXX‬תאריך ‪XXX‬‬
‫© כל הזכויות שמורות ‪insideoutil.com Inside Out‬‬
‫תקציר מנהלים‬
‫פרק זה מכיל את עיקרי הממצאים‪ ,‬התובנות וההמלצות‬
‫לפעולה באופן מרוכז ותמציתי‪.‬‬
‫© כל הזכויות שמורות ‪insideoutil.com Inside Out‬‬
‫ניתוח השוק והתחרות‬
‫פרק זה מוקדש לניתוח ניתוח הסביבה העסקית של החברה‬
‫הכולל ניתוח של הלקוחות‪ ,‬המתחרים בשוק‪ ,‬מוצר של‬
‫החברה‪ .‬ניתוח השוק והתחרות מנקודת המבט של הלקוח‬
‫הפוטנציאלי‪ :‬אילו מותגים קיימים בשוק‪ ,‬מה התפיסות לגביהם‪,‬‬
‫ומה ההשפעה של המתחרים על התנהגות הצרכן‪ .‬כמו כן‬
‫בפרק זה יעשה ניתוח מגמות רלוונטיות ברמת ההתנהגות‬
‫הצרכנית‪.‬‬
‫© כל הזכויות שמורות ‪insideoutil.com Inside Out‬‬
‫ניתוח ‪SWOT‬‬
‫פרק זה מנתח באמצעות מודל ‪ SWOT‬את הפרמטרים‬
‫הבאים‪ :‬חוזקות‪ ,‬חולשות‪ ,‬איומים והזדמנויות כולן מנקודת‬
‫המבט של הצרכן‪ .‬הניתוח יעשה למותג לעומת המותגים‬
‫המתחרים בשוק‪.‬‬
‫© כל הזכויות שמורות ‪insideoutil.com Inside Out‬‬
‫הגדרת מטרות ויעדים‬
‫בפרק זה מוגדרות מטרות רלוונטיות לתקשורת השיווקית‪ ,‬בכללן‬
‫הפרסום‪ ,‬היח"צ והקד"מ‪ .‬מטרות אלה יכולות להיות מדידות במחקר‬
‫כמותי המתבצע לאחר פרסום‪ .‬קביעת יעדים ומטרות של קמפיין‬
‫הפרסום‪ .‬הפרסום יכול להשפיע על הצרכן בכמה אופנים‪ :‬על רמת‬
‫המודעות של הצרכן וההיכרות שלו עם המותג‪ ,‬על מידת האהדה‬
‫שלו כלפיו‪ ,‬על מידת ההעדפה של המותג על פני אחרים‪ ,‬על רמת‬
‫הרכישה והרכישה החוזרת‪ .‬את המטרות הללו מגדירים במטרות‬
‫הקמפיין וניתן לערוך בקרה עליהם באמצעות מחקר‪ .‬יעדים לקמפיין‬
‫הם לרוב יותר קונקרטיים ומוגדרים באופן כמותי על ידי מכירות‪,‬‬
‫לדוגמא‪ :‬מכירה של כרטיסים למופע‪ ,‬כמות הורדות של אפליקציה‪,‬‬
‫הגדלת המכירות וכו'‪.‬‬
‫© כל הזכויות שמורות ‪insideoutil.com Inside Out‬‬
‫אסטרטגיית התקשורת השיווקית‬
‫תקשורת שיווקית הינה כלים שלובים של פרסום‪ ,‬יחסי ציבור‬
‫וקידום מכירות‪ .‬בפרק זה מפורטים הכלים בהם נשתמש ומה‬
‫תפקיד כל אחד מהם בהשגת מטרות ויעדי השיווק‪.‬‬
‫© כל הזכויות שמורות ‪insideoutil.com Inside Out‬‬
‫קהלי היעד‬
‫בפרק זה יש להגדיר למי אמור לדבר הקמפיין‪ .‬אחד הכללים‬
‫הכי חשובים הוא לבחור קהל יעד עיקרי אחד וממוקד אליו‬
‫הקמפיין ימוקד‪ .‬חוסר מיקוד בקהל היעד גורם לפיזור וחוסר‬
‫יעילות של הקמפיין‪ .‬את קהל היעד מגדירים באמצעות פילוח‬
‫השוק המתבצע על ידי חילוק השוק לקבוצות לפי משתנים‬
‫סוציו‪-‬דמוגרפיים‪ ,‬סגנון חיים‪ ,‬פסיכו‪-‬גרפיים ועוד‪.‬‬
‫© כל הזכויות שמורות ‪insideoutil.com Inside Out‬‬
‫הבטחת המותג‬
‫המותג מורכב ממספר מרכיבים עבור הצרכן‪ :‬זהות‪ ,‬תועלות‪,‬‬
‫ערכים‪ ,‬אישיות‪ ,‬מהות ומוניטין‪ .‬באמצעות ניתוח כל המרכיבים‬
‫הללו‪ ,‬נוכל להגיע להבטחה שהמותג מעניק לצרכן ומדוע הצרכן‬
‫יהיה מעוניין לרכוש דווקא את המותג שלנו‪.‬‬
‫© כל הזכויות שמורות ‪insideoutil.com Inside Out‬‬
‫המסר המרכזי של הפרסום‬
‫בפרק זה מגדירים מהו המסר המרכזי שהפרסום צריך לשדר‪.‬‬
‫מסר זה צריך להיות מתומצת וברור וכולל שורה אחת בלבד‪.‬‬
‫אם אתם לא יכולים להגדיר את המסר של הקמפיין במשפט‪,‬‬
‫כנראה שעליכם לחזור אל שולחן העבודה‪ .‬מסר זה צריך להיות‬
‫מבוסס על תובנה צרכנית ולהציג תועלת אמיתית ללקוח‪.‬‬
‫© כל הזכויות שמורות ‪insideoutil.com Inside Out‬‬
‫קונספט ואסטרטגיה קריאטיבית‬
‫בפרק זה יוצג הצגת הקונספט הפרסומי הכולל‪ ,‬הגדרת המסר‬
‫הפרסומי העיקרי ומסרי המשנה וכן הסיבה להאמין למסר‬
‫(‪ .)reason to believe‬הגדרת מאפיינים קריאטיביים של‬
‫הקמפיין הפרסומי מבחינת ‪ ,look & feel‬אריזה גראפית‬
‫כוללת לאלמנטים הרלוונטיים לקמפיין‪ ,‬צבעוניות‪ ,‬אימג'ים וכד'‪.‬‬
‫© כל הזכויות שמורות ‪insideoutil.com Inside Out‬‬
‫סקיצות‬
‫בפרק זה יוצגו קונספטים ברמה של סקיצות לאלמנטים השונים‬
‫בקמפיין‪.‬‬
‫© כל הזכויות שמורות ‪insideoutil.com Inside Out‬‬
‫אסטרטגיית מדיה‬
‫בפרק זה תוצג התכנית התקציבית המוקצית למדיה ( ‪(media‬‬
‫‪ planning‬הכולל רציונל בחירת צינורות המדיה‪ ,‬פירוט‬
‫ההקצאה הכספית לכל מדיום‪ ,‬ומה ניתן מהמדיה בתמורה‪.‬‬
‫© כל הזכויות שמורות ‪insideoutil.com Inside Out‬‬
‫תקציב הפרסום‬
‫בפרק זה מוגדרת מסגרת תקציבית לקמפיין הפרסום‪ ,‬אשר‬
‫יכלול את כלל ההשקעה בכל אמצעי המדיה‪ .‬תקציב הפרסום‬
‫כולל‪ :‬רכש שטח וזמן פרסום באמצעי המדיה השונים‪ ,‬עליות‬
‫הפקה והדפסה‪ ,‬עלויות הפצה‪ ,‬עלויות מחקר ועוד‪ .‬תקציב‬
‫הפרסום צריך להלום את המטרות שהוגדרו בשלב מוקדם‬
‫יותר‪.‬‬
‫© כל הזכויות שמורות ‪insideoutil.com Inside Out‬‬
‫גאנט‬
‫השיטה הנפוצה ביותר לניהול ומעקב אחר המדיה בקמפיין‬
‫פרסום הוא גאנט פרסום המאפשר ניהול מסודר של הקמפיין‬
‫מתחילתו ועד סופו ומציג את לוחות הזמנים של הקמפיין על‬
‫צינורות המדיה השונים שלו‪.‬‬
‫© כל הזכויות שמורות ‪insideoutil.com Inside Out‬‬
‫מדידת יעילות הפרסום‬
‫מדידת התוצאות על פי היעדים והמטרות שהוגדרו לפני תחילת‬
‫הקמפיין‪ .‬חשוב לבחון האם הושגו כל המטרות והיעדים‬
‫שהוגדרו או באיזה מידה הם הושגו ואם לא לנסות לבחון מדוע‬
‫הקמפיין לא הצליח כדי ליישם את ההמלצות לקמפיין הבא‪.‬‬
‫© כל הזכויות שמורות ‪insideoutil.com Inside Out‬‬
‫תודה שבחרתם ‪!InsideOut‬‬
‫אנו מקווים שתבנית תכנית הפרסום היתה שימושית עבורכם‪.‬‬
‫באתר ‪ insideoutil.com‬תמצאו ארגז כלים לשיווק ופרסום העסק הכולל‬
‫מונחון לשיווק ופרסום‪ ,‬טרנדים בשיווק‪ ,‬מהלכים שיווקיים מבריקים ותבניות‬
‫נוספות לשימושכם‪.‬‬
‫צרו איתנו קשר בדוא"ל נשמח לסייע לכם בבניית תכנית פרסום לעסק‪,‬‬
‫בהצלחה!‬
‫צוות ‪InsideOut‬‬
‫© כל הזכויות שמורות ‪insideoutil.com Inside Out‬‬