Transcript "חיבוק ראשון" עושים לכם טוב על הלב

‫העמותה לטיפול בתינוקות נטושים‬
‫שרון גל‬
‫הדס טיירו‬
‫רותם אילון‬
‫אירית שטרנברג‬
‫כ‪ 300 -‬תינוקות ננטשים מידי שנה בבתי החולים על ידי הוריהם‬
‫עמותה ללא מטרות רווח‬
‫שנת הקמה‪2004 :‬‬
‫יוזמת ההקמה‪ :‬ד"ר תמר שלזינגר‬
‫מקום פעילות‪ :‬בתי החולים ברחבי הארץ‬
‫כמות מתנדבים‪2500 :‬‬
‫מטרת העמותה ‪ :‬מילוי החלל הנוצר בהיעדר האם וסיפוק‬
‫צרכי התינוק לשם התפתחותו‬
‫ממצאים‬
‫מידע משני‪:‬‬
‫• העמותה היחידה בארץ‬
‫• המתחרים העקיפים הינם העמותות והארגונים הקיימים בישראל‬
‫• העמותה עומדת בפני קשיים כלכליים‬
‫• הפעילות התקשורתית עד כה התרכזה ביחסי ציבור בלבד‬
‫מחקר ראשוני‪:‬‬
‫הפצת שאלון בקרב ‪ 280‬נשאלים ברחבי הארץ‬
‫• תופעת נטישת התינוקות הינה תופעה מוכרת וידועה‬
‫• פעילות העמותה נתפשת כחיונית ותורמת רבות‬
‫• אנשים לא מכירים את העמותה ושמה‬
‫מסקנה‬
‫אין מודעות לעמותה‬
‫מטרת הקמפיין‬
‫העלאת מודעות‬
‫לעמותת "חיבוק ראשון" ולפועלה‬
‫קהל יעד‬
‫גילאי ‪ 25‬ומעלה‬
‫בוגרים מנטאלית‬
‫חמים‪ ,‬אכפתיים‪ ,‬משפחתיים‬
‫בעלי מודעות חברתית‬
‫בעלי אינטליגנציה רגשית גבוהה‬
‫נוהגים לצרוך אמצעי תקשורת בתדירות גבוהה‬
‫הגדרנו בעיה‬
‫הצבנו מטרה‬
‫גיבשנו קהל יעד‬
‫אסטרטגיה תקשורתית‬
‫תועלת‬
‫עושה לי טוב לדעת שיש מי שמחבק את התינוקות הנטושים‬
‫הצדקה‬
‫עמותת חיבוק ראשון מספקת בפעילותה תקווה ונחת לשומעים עליה‬
‫משפט אסטרטגיה‪ :‬כשתשמע את הסיפור של "חיבוק ראשון" תרגיש טוב בלב‬
‫קונספט‪" :‬חיבוק ראשון" עושים לכם טוב על הלב‬
‫תוכנית פעולה‬
‫טווח הקמפיין‪1.3.09-31.5.09 :‬‬
‫סך תקציב‪$300,000 :‬‬
‫פרסום‬
‫יחסי ציבור‬
‫קידום מכירות‬
‫‪3%‬‬
‫פרסום‬
‫‪96%‬‬
‫קידום מכירות‬
‫יחסי ציבור‬
‫‪1%‬‬
‫פרסום‪$287,000 -‬‬
‫אסטרטגיית פרסום‪:‬‬
‫מרץ‬
‫אפריל‬
‫‪40%‬‬
‫‪25%‬‬
‫דגש על יח"צ‬
‫טלוויזיה‬
‫עיתונות‬
‫אינטרנט‬
‫שילוט חוצות‬
‫אמצעי המדיה הפופולאריים בקרב קהל היעד‬
‫מאי‬
‫‪35%‬‬
‫טלוויזיה– ‪$150,000‬‬
‫‪26%‬‬
‫• זמני שידור‪ :‬אוף פריים‪ ,‬פריים‪ ,‬זמן שידור קהילה‬
‫‪43%‬‬
‫‪31%‬‬
‫עיתונות ‪$93,180 -‬‬
‫‪43%‬‬
‫‪57%‬‬
‫אינטרנט ‪$30,570 -‬‬
‫‪25%‬‬
‫‪35%‬‬
‫‪40%‬‬
‫שילוט חוצות ‪$8,250 -‬‬
‫פעילות פרסומית ‪$5,000 -‬‬
‫לקראת אירוע יחסי הציבור‬
‫סטיקרים‪ ,‬עלוני מידע‬
‫יחסי ציבור ‪$3000 -‬‬
‫חשיפה מקסימאלית בכלי התקשורת‬
‫אירועי יחסי ציבור‪:‬‬
‫•‬
‫"חיבוק ברוטשילד" ‪ -‬תערוכת יצירות אומנות בשדרות רוטשילד בחסות עיריית‬
‫תל אביב‬
‫•‬
‫"בית פתוח לעמותות" ‪ -‬אירוע של בנק הפועלים‬
‫פעילויות יחסי ציבור‪:‬‬
‫•‬
‫הרצאות לסטודנטים במחלקות עבודה סוציאלית באוניברסיטאות ומכללות‬
‫ראיונות‪" :‬חמש בערב עם רפי רשף"‪" ,‬שש עם עודד בן עמי"‪ ,‬יוסי סיאס‪ -‬רדיו ‪FM103‬‬
‫כתבות תדמית‪" :‬אולפן שישי"‪" ,‬לאישה"‬
‫הופעות אורח‪" :‬שגב בא לבשל"‪" ,‬ישר ללב"‪" ,‬המקצוענים"‬
‫פעילויות אלטרנטיביות‪ ,Youtube ,Facebook :‬בלוגים‪ ,‬פורומים‬
‫• עדכון שוטף של אתר העמותה‬
‫• ניצול עיתויי מאורעות לא צפויים‬
‫קידום מכירות ‪$10,000 -‬‬
‫"חיבוק ראשון" עושה לכם טוב על הלב‬
‫פרחים לחג ‪$5,000 -‬‬
‫חיבוק בדרכים‪$5,000 -‬‬
‫חלוקת פרחים בנקודות‬
‫הקמת דוכן בארבע ערים מרכזיות‬
‫מרכזיות לכבוד חג הפסח‬
‫לשם שליחת אגרות ברכה לאהובים‬
‫בצירוף עם עלון מידע‬
‫על ידי עוברי אורח‬
‫אגרות "חיבוק בדרכים"‬
‫תוצרים קריאטיביים‬
‫סלוגן‬
‫לוגו‬
‫ישן‬
‫חדש‬
‫מדי שנה ננטשים עשרות תינוקות במחלקות היילודים של בתי החולים‬
‫בישראל‪ .‬על תינוקות אלה נגזרת בדרך כלל שהות ממושכת בבית החולים‪,‬‬
‫ללא טיפול הורי מסור ללא מגע חם ואוהב‪ .‬עמותת "חיבוק ראשון" שמה לה‬
‫למטרה למלא את החלל הנוצר בהיעדר האם ‪.‬בימים אלה מפעילה עמותת‬
‫"חיבוק ראשון" מתנדבות ומתנדבים בבתי החולים אשר בהם שוהים‬
‫תינוקות נטושים‪.‬‬
‫מודעה לעיתונות‬
‫באנרים‬