Transcript Chapter 3-การตลาดออนไลน์

แบ่งการตลาดผ่านเครื่ องมือค้ นหาออกเป็ น 2 ส่วน คือ
 ส่วนที่หนึง่ คือ การทา SEO (Search Engine Optimization : SEO)
 ส่วนที่สองคือ การโฆษณาใน Google (Google Adwords)
การทา SEO (Search Engine Optimization : SEO) หมายถึง การทาให้ หน้ า
เพจ (Web page) หน้ าใดหน้ าหนึง่ ในเว็บไซต์ติดอยูใ่ นผลลัพธ์ของการค้ นหาในลาดับ
ต้ น ๆ ของเครื่ องมือค้ นหา (Search Engine) หน้ าเพจที่ย่ใู นลาดับต้ น ๆ มีโอกาสถูก
คลิกสูงกว่าหน้ าเพจที่อยูท่ ้ าย ๆ
ในการจัดทา SEO นันแบ่
้ งออกเป็ น 3 ส่วนคือ
การหาคาหลัก(Keyword Research) ต้ องพิจารณาว่า คาหลักที่ลกู ค้ า จะ
ค้ นหา คือคาใด เช่น เว็บไซต์ ขายอาหารเสริ ม คาที่ถูกค้ น น่าจะเป็ น “ลดนา้ หนัก”
หรื อ “ลดความอ้ วน” เป็ นต้ น คาหลักนันแบ่
้ งเป็ น 2 ประเภทได้ แก่
- คาหลักต้ น เป็ นคาหลักแบบกว้ าง ๆ
- ค าหลัก ประเภทลองเทล เป็ นค าหลัก ที่ เ ฉพาะเจาะจง คู่แ ข่ ง น้ อ ยกว่ า มี
อัตราส่วนทาให้ เกิดการขายมากกว่า
เครื่ องมือที่ชว่ ยเราในการทา SEO ซึง่ ขอแนะนาเครื่ องมือ 2 ตัวต่อไปนี ้
1. Truehits www.truehits.net ให้ บริ การวิเคราะห์สถิติในการ
พิจารณาคาหลัก ให้ เราลองเข้ าไปที่ directory.truehits.net
หมวดสุขภาพ
2. Google Adwords Keyword Tool ใช้ สาหรับค้ นหาคาหลักเพื่อใช้ ในการลงโฆษณา
กับทาง google แต่ก็สามารถนามาพิจารณาทา SEO ได้
ให้ เข้ าไปที่ adwords.google.com/o/keywordTool
เพื่อช่วยเราในการการวิเคราะห์คาหลักที่จะนามาตังในหน้
้
าเว็บไซต์หรื อในชื่อ
โดเมนเนม
ปั จจัยต่าง ๆ ของเว็บไซต์ (One-Page Factors)
หมายถึง การปรั บแต่งหน้ าเพจต่าง ๆ เพื่ อให้ อ ยู่ในลาดับต้ น ๆ ของผลการ
ค้ นหา
- การปรับในส่วนของ HTML (title, meta, การตังชื
้ ่อรูปภาพ) ให้ สว่ นประกอบเหล่านี ้
มีคาหลักอยูด่ ้ วยเพื่อช่วยในการค้ นให้ เร็ วขึ ้น
- การใส่คาหลักในส่วนของเนื ้อหา
- ลิงค์ เป็ นจานวนลิงค์ ของเว็บไซต์ อื่น ๆ ที่เชื่ อมโยงมายังหน้ าเพจเรา (Inbound
link) ถือว่าหน้ านันเป็
้ นที่นิยม ยังต้ องคานึงถึงคุณภาพและเนื ้อหาของเว็บไซต์ด้วย
ทาอย่างไรจึงจะมีลงิ ค์จากเว็บอื่น ๆ เข้ ามาเป็ นจานวนมาก
- เว็บบอร์ ด
- การลงทะเบียนในสารบัญเว็บ
- การใช้ โซเชียลมีเดีย
การโฆษณาใน Google (Google Adwords)
CPC (Cost Per Click : CPC) หมายถึงการจ่ายค่าโฆษณา คิดตามจานวน
ของการคลิก สามารถทาได้ 2 รูปแบบ
- การกาหนดราคาอัตโนมัติ
- การกาหนดราคา CPC ด้ วยตนเอง
สมมติว่าเว็บไซต์ A ขายหนังสือ ต้ องการจะมียอดขายเพิ่มมากขึ ้น จึ งคิดที่จะ
ใช้ โปรแกรมเชื่ อมโยงขึน้ มา โดยหากเว็บไซต์ ใ ด ๆ ต้ องการมีรายได้ ก็สามารถน า
โปรแกรมนีไ้ ปติดตัง้ ได้ เว็บไซต์ B ซึ่งให้ ความรู้ เกี่ยวกับสุขภาพ มี ความสนใจนา
โปรแกรมเชื่อมโยงนี ้ไปไว้ บนหน้ าเว็บไซต์ของตนเพื่อสร้ างรายได้ ตัวโปรแกรมจะสร้ าง
ลิงค์ที่สามารถเชื่อมโยงจากเว็บไซต์ B ไปยังเว็บไซต์ A ซึง่ เหมือนเป็ นทางผ่านที่ทาให้
เกิดธุรกรรมขึ ้นในเว็บไซต์
สมมติว่า นายแดงเข้ ามาที่เว็บไซต์ B แล้ วเห็นส่วนลิงค์ที่แนะนาหนังสือด้ าน
สุขภาพจากเว็บไซต์ A จึงคลิกลิงค์นนั ้ โปแกรมจะนานายแดงเข้ ามาที่เว็บไซต์ A และ
หากนายแดงได้ ซื ้อหนังสือจากเว็บไซต์ A เว็บไซต์ B ซึง่ เป็ นทางผ่านก็จะได้ รับค่า
คอมมิชชัน่ จากยอดขายที่เพิ่มขึ ้น
ตัวอย่างเว็บไซต์ไทยที่ใช้ โปรแกรมแบบเชื่อมโยง
- www.readyplanet.com ทาธุรกิจเว็บไซต์สาเร็ จรู ป ค่าคอมมิชชัน
่ ร้ อยละ 10 ของ
ยอดขาย
- www.ido24.org ทาธุรกิจระบบการจองโรงแรม ค่าคอมฯร้ อยละ 65 ของกาไร
- www.silkspan.com ทาธุรกิจด้ านบัตรเครดิตและสินเชื่อ ให้ คลิกละ 4 บาท
- www.inloveshop.com ขายเสื ้อคูร่ ักและเสื ้อครอบครัว ค่าคอมฯร้ อยละ 10 ของ
ยอดขาย
-
-
-
www.thaibestjob.com เว็บไซต์หางาน ให้ คา่ คอมฯดังนี ้
- 2 บาท สาหรับฝากประวัติ สมบูรณ์
- 5% สาหรับผู้ประกอบการลงทะเบียนประกาศงาน/ค้ นประวัติแบบเสียค่าใช้ จา่ ย
- 5% สาหรับลูกค้ าลงโฆษณาบนเว็บไซต์
www.thaitelephone.com จาหน่ายบัตรโทรศัพท์สาหรับโทรจากต่างประเทศ ค่า
คอมฯร้ อยละ 10
www.thaipackagetour.com ธุรกิจนาเที่ยว ค่าคอมฯร้ อยละ 25 ของกาไร
การวัดประสิทธิภาพ
ความหมาย
Ad Impression
เป็ นการวัดจานวนครัง้ ที่การโฆษณาถูกแสดงให้ เห็น
Visit (Page View)
จานวนหน้ าเว็บแต่ละหน้ าทีไ่ ด้ เข้ าชม ซึง่ เกิดจากการเข้ า
เว็บไซต์หนึ่งครัง้
จานวนครัง้ ที่โฆษณาถูกคลิก
Click-Through
Page Impression (Hit Counts) จานวนครัง้ ที่หน้ าหน้ าหนึ่งถูกแสดง
Unique Visitors
Reach
เป็ นการดูจานวนคนเข้ าชมเว็บไซต์โดยพิจารณาจากไอพี
แอดเดรส
วัดร้ อยละของการเข้ ามายังเว็บไซต์ของกลุม่ ตัวอย่าง (ถ้ า
กลุม่ ตัวอย่างเข้ ามา ร้ อยละ 25 ก็หมายความว่า Reach ก็
คือร้ อยละ 25 นัน่ เอง)



การคานวณราคาบนพื ้นฐานของจานวนการแสดงโฆษณานัน้ CPM (Cost per
Thousand Impression)
การคานวณราคาบนพื ้นฐานของการคลิกเข้ าไปยังเว็บไซต์ที่ผ้ ลู งโฆษณา CPC (Cost
per Click)
การคานวณราคาบนพื ้นฐานของการทากิจกรรมที่ต้องการ (Affiliate Marketing /
CPA : Cost per Action)