Transcript 애플_1

Apple의 차별화우위와 차별화전략
201148044 김
동명
201148077 조
성환
201348003 김
연주
201348037 노
1.차별화 우위와 차별화 전략이란?
2.Apple 기업소개
3.Apple의 차별화 우위
4.Apple의 차별화 전략
5.Q&A
차별화 우위
차별화 우위란?
소비자에게 독특한 가치를 제공하여 줌으로써 높은 가
격프리미엄을 얻는 것
유형의 차별화
크기, 모양, 중량, 색상, 디자인, 기술적인 면에서 소비자
의 선호에 따라서 눈으로 관찰 가능한 제품이나 서비
스의 특징을 말함
무형의 차별화
소비자가 제품이나 서비스에 대하여 느끼는 사회적, 감
차별화 전략
제품기획
차별화 = 비용↑
전체시장 차별화
광고전략
차별화 사실을 소비자에게 알려야 함
유통전략
강력한 유통망 → 차별화 우위 확보수단
유통업체 → 호혜적 관계 형성 노력
Apple이란?
 APPLE은 Steve Jobs, Stephen Wozniak, Ron Wayne이 1976년에
설립한 컴퓨터 회사
 Apple1 : 최초로 키보드와 모니터를 가진 PC
 Apple2 : 히트작이 되어 개인용 컴퓨터의 시대 OPEN
 Macintosh : 마우스를 이용한 컴퓨터 조작, GUI보급선도
 현재 Mac, iPod, iPhone, APPLEtv, iPad 등의 제품을 판매
 인터넷을 통해 제공하는 i-tunes 스토어
MAC OSX, iPhone 사용자의 편의를 위한 인터넷 서비스인 iCloud
 현재 최고경영자는 Tim Cook
Apple의 차별화 우위
1985년에 Macintosh라는 혁신적인 컴퓨
터를 출시
주변기기에서도 성능이 우수한 모니터와
레이저프린터 등을 제공
타사와 비교 불가한 우수한 성능과 편리함
으로 PC시장의 독보적인
존재가 됨
Apple의 차별화 우위(시련기)
1990년대 Microsoft의 Windows의 등장
과 Apple의 운영체제를 모방하여 더 이상
차별화 우위를 누릴 수가 없게 됨
대부분의 컴퓨터시스템을 독자적으로 생
산하여 연구개발비용이 상당히 높아지게
됨
Apple은 자사의 대리점을 통해서만 판매
를함
결국, Apple의 사용자들은 점차적으로 타
사로 옮겨 가게 됨
Apple의 차별화 전략
외주생산비중을 늘리고 대리점 중심의 영업 → 전화와 인터넷 주문방식
1998년 iMac과 G3컴퓨터, iBook이라는 신제품을 개발 및 발매하기 시작
2001년 iPod의 출시로 인해 차별화 전략이 드러나게 됨
2007년 iPod을 바탕으로 iPhone이라는 새로운 휴대전화를 출시
iPhone은 iPod과 PDA기능을 결합한 것으로 소비자들이 손을 사용하
여 쉽게 사용할 수 있게 한 전화기
2010년 iPad라는 혁신적인 단말기를 출시함으로써 영역을 확대하고 있음
1년에 한가지의 제품을 만들고 있는 Apple은 매출의 매년 두 자리 수 이상의
고속성장을 기록함.
Question & Answer