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YU-GI-OH BUSINESS PROPOSAL
M O R N I N G C O R E A .C O ,. L T D
㈜모닝코리아
서울시 강남구 청담동 132-15 인재빌딩2층
Homepage : www.mcorea.com
Tel : 02)3445-5449
fax : 02)3444-9757
I. 회사소개
1.
회사소개
-4-
2.
회사연혁
-5-
II. 한국의 애니메이션, 캐릭터산업분석
1.
한국의 산업분석
-7-
2.
각국의 산업현황
-8-
3.
시장의 흐름변화
-9-
4.
소비자 성향변화
-10-
III. 유기오의 마케팅플랜
1.
전략적 제휴를 통한 비즈니스 전개
-12-
2.
유기오의 콘텐츠 전략
-13-
3.
유기오의 프로모션 전략
-14-
4.
유기오의 유통전략
-15-
5.
전략적 사업전개 방안
-17-
6.
단계별 추진일정표
-19-
7.
추진일정도표
-21-
1.
유기오의 마케팅사이즈
-23-
2.
유기오의 사업제안
-24-
VI. 사업제안
I. 회사개요
1.
회사소개
4
2.
회사연혁
5
I. 회사소개
morningcorea.co,.ltd
1. 회 사 소 개
회사명
종목
㈜엠씨. 코리아
대표자
송흥규
수출.입무역. 애니메이션, 캐릭터,
극영화 에이젼트 대행. 브랜드 라이센싱
주소
서울시 강남구
청담동 132-15
자본금
10,000만원
법인등록번호
1101112157827
직원수
9명
U.R.L
WWW.MCOREA
.COM
보유도메인
주력사업분야
수출.입무역,
라이센싱 사업
추진사업분야
-4-
국내.외 애니메
이션 및 캐릭터.
브랜드 라이센싱
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I. 회사소개
morningcorea.co,.ltd
2. 회 사 연 혁
1998.
(주)우리교역 미국수출용 아동용품 캐릭터 '캐치볼 캐치미' 제작
1998.
팬시용품 캐릭터 '카리' 제작
1998..
팬시, 완구 캐릭터 '푸스터 가족' 제작
1998.
핸드폰 전자파 방지용 홍보 캐릭터 'Dr.Dany' 제작
1999.
'로봇 샤니, 슈슈' 캐릭터 제작
1999.
테마용 캐릭터 '올래, 말래' 개발
1999.
도나 경보 안전 시스템 '키드 맨' 제작
1999.
'Yant' 캐릭터 개발 및 라이센싱
1999.
'쭈루내 마을 아이들' 캐릭터 개발. 라이센싱
1999.
아동의류, 아동신발용 캐릭터 '무키' 개발
1999.
`99 경주 캐릭터 박람회 앰블렘 및 캐릭터 제작, 라이센싱
1999.
테마파크 도우미 '줄리' 제작
1999.
'동이', '아름이', '다솜이' 교육 출판물용 캐릭터 개발
1999.
'Dr.Dany' 캐릭터 개발
1999.
애니메이션 메인 캐릭터 '라네즈', 서브캐릭터 '용사의 눈' 제작
1999.
`98서울 국제캐릭터 박람회 캐리코트 개발 및 라이센싱
1999.
(주)백이기획 포토 스티커 19종 캐릭터개발
-5-
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II. 한국의 애니메이션, 캐릭터 산업분석
1.
한국의 산업분석
7
2.
각국의 산업현황
8
3.
시장의 흐름변화
9
4.
소비자 성향변화
10
II. 한국의 애니메이션, 캐릭터 산업분석
morningcorea.co,.ltd
1. 한국의 산업분석
TV방송
캐릭터산업
Internet
감성마케팅
적절한
문화마케팅
시장가격
수요와 공급의
고객을
영화
시장균형
위한 서비스
매니지먼트
철저한
지속적인
K.S.F
R&D분석
공연이벤트
광고
M/D전략
전략적
High Quality의
품질
애니메이션
출판만화
프로모션
Target
신속한 Life
중심의 마케
팅
Style 분석
음반
Game
테마파크
-7-
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II. 한국의 애니메이션, 캐릭터 산업분석
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2. 각국의 산 업 현 황
세계 문화산업규모
세계 시장 점유율
단위 : 억달러
KOREA 26%
출판 극영화 애니메이션 음반 비디오 게임 캐릭터
만화영화제작
캐릭터 산업의 실제 시장
규모는 조사자료 보다 방
대하다.
KOREA 0.6%
부대사업
고부가가치 문화산업의
육성이 이루어져야 한다.
-8-
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II. 한국의 애니메이션, 캐릭터 산업분석
morningcorea.co,.ltd
3. 시 장의 흐 름 변 화
-1999년도
2000-2002년도
-9-
2003-2005년도
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II. 한국의 애니메이션, 캐릭터 산업분석
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4. 소비자 성향변화
21C
● Lifestyle : 개인주의 성향(PC보급과 인터
1990년대
넷의 확대), 개성적인 소비문화
매니아 문화, 초스피드 유행 사이클
● Lifestyle : 품질지향, 유행에 민감,
● Needs : 다양하고 새로운 문화, 개인을 위한
대중심리, 매스컴의 획일성
가상의 인터렉티브 문화, 감성을 자극
● Analog 문화 : 디자인과 기능 중시
하는 문화, 국경을 초월하는 문화
한정된 시장. 소비문화 단순
● Digital 문화 : 첨단과 편안함, 편리함, 빠른 정보
● Off-Line 문화 : 하드웨어적 유통
추구의 극대화, 인터넷을 통해 모든
구조. 소비문화, 물질문화
것을 해결하는 문화
● On-Line 문화 : 소프트웨어적 유통망
지식의 습득과 정신적 쾌락을 추구
-10-
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III. 유기오의 마케팅플랜
1.
전략적 제휴를 통한 비즈니스 전개
12
2.
유기오의 콘텐츠 전략
13
3.
유기오의 프로모션 전략
14
4.
유기오의 유통전략
15
5.
전략적 사업전개 방안
17
6.
단계별 추진일정표
19
7.
추진일정도표
21
III. 유기호의 마케팅플랜
morningcorea.co,.ltd
1. 전략적 제휴를 통한 비즈니스전개
CONFORM
㈜아사쯔우
전략적 제휴에
의한 사업전개
. 유기호에 대한 토탈 마스터
권한 대행
. 해외의 라이센스 비즈니스를
㈜MORNINGCOREA
할 수 있는 여건마련
. 각국의 마케팅 진행에 따른
승인 및 관리
. 한국내에서의 유기호에 대한 토탈 마스터
권리 획득
. 한국내에서의 관리대행 및 마케팅전개
. 라이센싱 업무를 통한 유기호의 사업전개
사용승인
. 전략적 업무 제휴를 통한 동시 다발적인
마케팅 전개
-12-
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III. 유기호의 마케팅플랜
morningcorea.co,.ltd
2. 유기오의 콘텐츠 전략
이벤트 전개
◆. 국내의 만화관련 페스티벌
및 행사에 참가 / 홍보 및 사업전개
◆. 각 상품판매 매장의 POP전개 및
Lord event전개
◆. 인터넷상의 전시회 및 팬클럽을
ANIMATION
◆. TV방영을 통한 유기호의
조성하여 회원들의 권익향상
및 공동 이벤트 진행
CHARACTER
◆. 지속적인 라이센싱
인지도 확보 및 프로모션 전개
및 머천다이징 사업
◆. 상품 판매의 매장에 영상물을
◆. 캐릭터 D/B를 통한 인터넷 서
비스 및 프로모션
제공함으로서 매장 프로모션 전개
◆. 상품개발 및 판매의 지속적인
관리와 유통을 통한 사업전개
◆. 국내의 유명사이트에 유기호의
영상물을 플래시 애니메이션
◆. B to B 및 B to C
으로 가공하여 네티즌의
사업모델 전개
회원확보
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III. 유기호의 마케팅플랜
morningcorea.co,.ltd
3. 유기호의 프로모션 전략
글로벌 마케팅을 통한
포탈 네트워크망 구축을
전략적 프로모션 전개
통한 메인 서비스 제공
제휴사를 통한
Promotion
출판 및 인터넷
Promotion
이벤트
Promotion
◆. 협력사와의 통합 마케팅을
◆. 유기호의 출판물제작
◆. 만화관련 행사 참여
◆. 유기호의 팬클럽 유치
◆. 이벤트 행사 주관
◆. 베너광고(미니게임,
◆. 기존의 테마파크 및 페스티
벌에 지속적 행사 진행
통한 Show Business
◆. POP 및 PPL광고
◆. 라이센싱 회사의 매장광고
Fresh Animation)
회원들의 데이터 베이스
닛치마켓, 벤치마킹을
구축을 통한 광고유치
통한 다양한 프로모션전개
-14-
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III. 유기호의 마케팅플랜
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4. 유기호의 유통전략-1
자유교역의 흐름. 유통시장의 개방
수입선 다변화의 점진적 해제
(S t ru ct u ral A sp ect s)
(Fu n ct io n al A sp ect s)
세계 유통시장의 경로는 전략적
내수시장의 점유 및 해외시장의
제휴를 통한 통합 마케팅 전략 추진
(Network Building)
점유를 통한 단계적 유통전개 추진
O n e S t o p S h o p p in g . C o m p ariso n S h o p p in g .
유통경로의 단축으로 인한 시장
소비자의 Life Style에 맞춰 신속한
가격의 경쟁과 다품종 변량생산 추진
유통구조의 혁신. 구매구조 확립
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III. 유기호의 마케팅플랜
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4. 유기호의 유통전략-2
B to B, B to C의 사업모델을
국내.외 배급
통한 네트워킹 사업전개
국내.외 배급사와의 전략적
제휴를 통한 글로벌마켓전개
전자상거래
라이센싱대행
morningcorea.co,.ltd
게임기기 판매
출판물발행
K. S. F
유통독립회사
제휴 기획사 및 프로덕션을
비디오 판매
방송사
통한 매니지먼트 사업전개
라이센싱 회사를 통한 통합
유통 네트워크망 구축
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III. 유기호의 마케팅플랜
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5. 전략적 사업전개 방안-1
사업목표 달성의 고효율을 위한
전략적 제휴 비즈니스 모델
●RISK의 최소화로
효과의 극대화
starnetasia.co,.ltd
한국캐릭터디자이너협회
최소 비용으로 최대의
이윤 창출
Sbs 방송국
Kbs영상사업단
morningcorea.co,.ltd
dremwiz.co,.ltd
㈜오렌지스토리
한국교양학습만화가협회
Impect.co.ltd
㈜아트박스
comicworld.co.ltd
㈜조형사. ㈜창지사
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III. 유기호의 마케팅플랜
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5. 전략적 사업전개 방안-2
morningcorea.
전략적 제휴를
특화된 M/D전개
통한 신사업 창출
게임/애니메이션
독창적 유통전개
-18-
e-Commerce
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III. 유기호의 마케팅플랜
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6. 단계별 추진일정표-1
추진단계
항 목
상품화권사업을 위
한 라이센싱 사업
전개
●.
●.
●.
●.
출판만화 및 게임의
시장유통
●. 출판만화의 일반유통전개
●. 게임기기의 유통전개 및 프로모션 전개
●. 인터넷상의 프로모션 전개 및 라이센싱 전개
판권사업 전개 및
프로모션과 2차 라
이센싱사업 전개
●. TV방영을 통한 판권사업 전개 및 프로모션 전개
●. 제조업체 및 유통업체와의 연계를 통한
2차 라이센싱 사업 전개
●. 2차 프로모션 상품전개 및 신상품 개발
1단계
2단계
내 용
라이센싱 사업전개를 위한 상품메뉴얼 작업
상품별 품목리스트 작성
사업전개를 위한 전략적 업무 체결
1차 사업설명회를 통한 사업진행
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III. 유기호의 마케팅플랜
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6. 단계별 추진일정표-2
추진단계
2단계
3단계
항 목
내 용
3차 라이센싱 사업
전개 및 프로모션
전개
●.
●.
●.
●.
시장의 recycle를
위한 마케팅전개
●. 시장의 재선점을 위한 시장 트랜드 분석
●. 소비자의 life-style에 맞는 상품개발
●. 연개사업 방안을 위한 전략적 업무 체결
글로벌 마케팅을 위
한 사업진행
Season과 소비성향을 고려한 3차 라이센싱 사업전개
시장의 활성화를 위한 3차 프로모션 전개
사업전개를 위한 전략적 업무 체결
캐릭터 라이센싱 사업을 위한 3차매뉴얼 구성
●. 애니메이션과 캐릭터상품의 시장 재진입
●. 제조업체 및 유통업체와의 연계를 통한 라이센싱사업
전개 / 2차 계약수립
●. 콘텐츠를 통한 프로모션 사업전개 및 활성화방안 모색
-20-
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III. 유기호의 마케팅플랜
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7. 추진일정도표
2001
항목
사업내용
PROJECT1
애니메이션 판권
사업
PROJECT2
출판 판권사업
PROJECT3
게임기기 판권
사업
PROJECT4
캐릭터 상품화권
사업
PROJECT5
프로모션사업
2002
2003
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
-21-
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IV. 사업제안
1.
유기오의 마케팅사이즈
23
2.
유기오의 사업제안
24
VI. 사업제안
morningcorea.co,.ltd
1. 유기오의 마케팅 사이즈
“유기오”의 사업진행에 있어 (주)모닝코리아의 전체적인 사업규모는 사업의 정점에 도달시 년간 시장점유는 라이
센싱사업점유율: (11%), 애니메이션판권사업(점유율: 3,3%), 광고(점유율: 1.8%), 출판사업(점유율: 6.4%), 인터
넷 사업(, 2.5%), 프로모션사업(1.2%), 이벤트(, 점유율: 4.5%)으로 년간 약 40억원으로 추정된다.
(위 금액 산출은 캐릭터 사업과 애니메이션을 통해 이루어지는 사업에 한정한다.
단, 정확한 통계수치를 측정할 수 없으므로 마케팅사이즈는 사업진행 후 정확한 수치를 파악할 수 있다.
점유율
단위 : %
12개워 후 손익
분기점 도달
라이센싱 애니메이션 광고
출판
인터넷
프로모션 이벤트
-23-
시장항목
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VI. 사업제안
morningcorea.co,.ltd
2. 유기오의 사업제안
사업항목
㈜아이쯔바
㈜morningcorea
개런티
3,000만엔 지급
런닝로열티
(공장도가격)
6%(분기별 보고 / 년말정산)
4% (분기별 보고 / 년말정산)
1. 계약조건
a). “유기오”에 대한 계약기간은 2년으로 한다.
b). 계약항목은 유기호에 관련된 모든 판권(ex: 영상판권-TV, 비디오 / 상품화권 / 게임기기 판매권등)을
㈜모닝코리아에 양도한다.
c). 계약지역은 한국으로 한정한다.
d). “유기오”에 대한 개런티 비용은 계약시 3,000만엔을 지급하며, 런닝로열티는 ㈜아이쯔바 6%, ㈜모닝코
리아 4%의 이윤을 배분한다. (단, 로열티 금액은 공장도 가격을 기준으로 하며, 각기 분기별 결산 보고를 하
여 해당년도 3월에 지급한다)
-24-
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VI. 사업제안
morningcorea.co,.ltd
투자제안
항목
세부내용
투자형식
project financing
투자항목
㈜아이쯔바 소유의 “유기오”
투자금액
2,000만엔
회수금액
2002년 3월 중 3,000만엔 회수
투자시기
2001년 2월 중
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