Transcript 3 표적시장과 브랜드 포지셔닝.

2. 제품지각도(제품포지셔닝맵)의 개발과정
 목표 소비자의 마음속에 기업(브랜드)이
원하는 제품개념을 구축하려는 활동.
 포지셔닝맵 (positioning map)

특정제품의 경쟁브랜드들과 비교하여 소비자
의 마음속에 차지하고 있는 상대적 위치
2. 제품지각도(제품포지셔닝맵)의 개발과정
표적시장의 결정
1. 경쟁제품 결정
2. 고 객 분 석
3. 경쟁제품 포지셔닝 조사
4. 자사제품 포지셔닝 개념의 개
발
5. 포지셔닝의 실행
6. 평가
 Guess의 경우

시장범위 결정:
패션
청바지
일반
청바지
캐쥬얼웨어

경쟁사 결정

시장의 범위가 넓어질수록 경쟁사가 증가한다.
 목표소비자가 경쟁제품을 어떻게 인지하
고 있는지 파악.
High price
• BEAN POLE
• POLO
• CALVIN KLEIN
• GUESS
• CLUB MONACO
• NIKE
• BASIC
• A6
• EXPRESS
• NIX
Low price
High price (prestige)
• POLO
• BEAN POLE
• CALVIN KLEIN
• GUESS
• CLUB MONACO
• NIKE
• A6
Traditional
Contemporary
• BASIC
• EXPRESS
• NIX
Low price (Popular)
 제품개발
 마케팅 활동
 자사제품의 포지셔닝 평가

재포지셔닝(Repositioning): 자사 제품의 목표
포지션을 다시 설정하고 변경된 포지션으로
이동시키는 전략
3. 제품포지셔닝전략의 유형
 제품속성에 의한
포지셔닝



“품질 – 가격”에 의한
포지셔닝
지각된 품질(perceived
quality) : 고객들이
자사브랜드의
전반적인 성능에 대해
갖고 있는 생각
빈폴 – 고품질, 고가격
 자사제품을 제품이 사용되는 특정상황과
관련시켜 포지션 하는 것.
정장의류 - 출근용, 사교용, 공식적 모임용.
 캐쥬얼 의류 - 캠퍼스, 레저용, 스포츠용.

 제품을 특정의 사용자 계층이나 사용자 특
성과 연계 시켜 포지션 하는 것.

나이키 : 압축공기 주머니가 장착된 농구화를
마이클 조던과 연계
 제품에 대한 소비자
의 심상, 감성적 반응
에 소구하는 포지셔
닝
 “영에이지의 시장세분화 마케팅”