Transcript Presentación de PowerPoint

ESTUDIO DE MARCAS
-Apego EmocionalMarzo 2012
SEDE PRINCIPAL: Calle 32F # 81-47, TELS: 250 70 80, FAX: 250 69 94 MEDELLÍN - COLOMBIA
SUCURSALES: BOGOTÁ- (1) 312 60 25, CALI- (2) 881 87 34, BARRANQUILLA- (5) 348-89-80
FICHA TÉCNICA
UNIVERSO:
Hombres y Mujeres mayores de 18 años residentes
en las 4 ciudades principales de Colombia:
Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla.
SELECCIÓN DE LA MUESTRA:
Se llevó cabo una selección aleatoria sistemática a
partir de directorios telefónicos de cada una de
las ciudades incluidas en el estudio.
TIPO DE ENTREVISTA:
Telefónica.
TRABAJO DE CAMPO:
La recolección de la información se llevó a
cabo entre el 20 de Febrero y el 5 de Marzo de
2012.
MARGEN DE ERROR:
4.90% con un 95% de confiabilidad.
METODOLOGÍA
TAMAÑO Y DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA
POR CIUDAD:
Bogotá
Medellín
Cali
Barranquilla
Total
50.00%
20.00%
20.00%
10.00%
100.00%
=
=
=
=
=
200
80
80
40
400
Encuestas
Encuestas
Encuestas
Encuestas
Encuestas
=
=
=
=
142
156
102
400
Encuestas
Encuestas
Encuestas
Encuestas
POR ESTRATO SOCIOECONÓMICO:
Estrato 2 (D)
Estrato 3 (C)
Estrato 4,5,6 (ABC)
Total
37.25%
39.50%
23.25%
100.00%
APEGO EMOCIONAL
ESPONTÁNEO
Cual cree usted que son las marcas que más quiere o siente afecto por ellas?
MARGARITA (1)
REEBOK (1)
TOTAL MENCIONES
ESPONTÁNEAS
PROTEX (1)
CARULLA (1)
ZENÚ (1)
GILLETTE (1)
ARTURO CALLE (2)
FLOR HUILA (1)
COMCEL (1)
DORIA (1)
CENTRALES ( 2)
CHEVROLET (3)
RENAULT (3)
WHIRLPOOL (2)
PRONTO (3)
NOKIA (2)
LEVI´S (2)
SONY (13)
| (10)
ADIDAS
COCA-COLA (9)
NIKE (8)
FAMILIA (4)
HP (1)
DIESEL (2)
AVON (1)
POSTOBÓN (3)
LEONISA (3)
CARREFOUR ( 2)
PAT PRIMO (2)
FORD (1)
RICA (2)
BOSSI (2)
AMERICANINO (1)
SEDAL (1)
PHILLIPS (1)
BAVARIA (1)
YANBAL (1)
LACOSTE (1)
CONVERSE (1)
Nota: las cifras están expresadas en porcentajes (%)
CHALLENGER (1)
TOYOTA (1)
PANASONIC (3)
BIMBO (1)
DIANA (1)
TENNIS (1)
ROA (4)
ÉXITO (3)
NESTLÉ (3)
STOP (1)
C 104-03-12
NOSOTRAS (1)
ARIEL (4)
TOTTO (3)
ICASA (1)
YAMAHA (1)
ALPINA (5)
COLGATE (13)
COLANTA (3)
J&J( 3)
DELL (1)
STUDIO F (1)
FAB (4)
APPLE (2)
ARMI (1)
MANUELITA (1)
CHEVIGNON (2)
NOEL (3)
Menor apego emocional
TOSHIBA (1)
HACEB (1)
LG(5)
PALMOLIVE (3)
ABRIL (1)
CARACOL (1)
FRUCO (2)
SAMSUNG (5)
RIOPAILA (1)
Mayor apego emocional
RAMA (1)
PUMA (2)
APEGO EMOCIONAL
SUGERIDO
Para el grupo de marcas que le voy a leer a continuación, podría por favor
decirme que marca LO APASIONA? –SUGERIDO– *
Total
52
26
45
25
41
25
41
24
41
24
C 104-03-12
40
24
39
24
37
23
34
22
33
21
33
21
32
20
32
20
32
19
31
17
30
17
30
16
30
16
29
16
*Para el Apego Emocional Sugerido se tomaron como referencia las 50 marcas que
más menciones presentaron en el estudio de TOM Marcas Adultos del año 2011.
29
14
29
13
27
13
27
11
27
10
26
4