Transcript 6. El slogan - Kathy Perales

El slogan publicitario
EL ESLOGAN PUBLICITARIO
¿Qué es?
Una frase breve, simple, concisa, brillante y recordable,
que expresa la ventaja principal del producto y que se
repite a lo largo de una campaña.
Un eslogan no es una frase más o menos ingeniosa, sino
que es el resultado:
- del análisis de las características del producto,
- del estudio de su posicionamiento y
- de la investigación de sus frenos y
motivaciones.
Todo esto, trabajado con una buena dosis d
estética
EL ESLOGAN PUBLICITARIO
Es una Frase:
• Corta.
• Fácil de leer
• Fácil de pronunciar
• Es eufónica (Agradable al Oído)
• Debe tener una connotación positiva
• Que representa un mensaje
“La mujer es una isla. Fidji es su perfume”
“Danone: Tan natural como la naturaleza”
“Nueva por donde la veas, Sang Yong”
ES UNA FRASE PROMOCIONAL QUE AYUDA
A DARLE IDENTIDAD CORPORATIVA A LA
EMPRESA O PRODUCTO
EL ESLOGAN PUBLICITARIO
La brevedad es la capacidad de concentración.
Debe ser un fogonazo que asalte al lector.
mayor poder de
concentración
significativa
BREVEDAD
mayor capacidad
de síntesis
conceptual
despierta en el
receptor
otros
significados,
otras ideas
EL ESLOGAN PUBLICITARIO
“El eslogan es eficaz por lo que no dice”
SUGIERE-EVOCA
“Genial” (Citroën)
“Mirando por usted” (Continente Airlines)
“Lo natural es cuidarse” (Kellog’s)
EL ESLOGAN PUBLICITARIO
Hay que tener muy en cuenta que el léxico sea
adecuado al destinatario, al igual que sus
referencias o alusiones culturales.
“NADA ES IMPOSIBLE”
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: recursos retóricos
Para escribir slogans se recurre a la figura retórica para
aumentar su capacidad persuasiva.
- Anáfora (repetición):
Woll-Damm: Doble malta. Doble premio.
Givenchy: Very intense, very elegant, very you.
-Antítesis: (utilización de contrarios)
Gameboy: Reduce el tamaño, aumenta la
emoción.
Larios: Despierta. Es de noche.
BP Ultimate: Más rendimiento, menos
contaminación.
EL ESLOGAN PUBLICITARIO: recursos retóricos
-Asíndeton (omisión de conjunciones):
Movistar: Hablar, ver, sentir.
-Pregunta retórica:
BMW: ¿Te gusta conducir?
-Rima:
Visa Hop!: Si lo quieres, lo tienes.
Cruz Roja: Prevenir es vivir.
EL ESLOGAN PUBLICITARIO:
Recordabilidad
“El valor de un eslogan radica en que la
gente lo haga suyo,
lo repita, se identifique con él”
CHEVROLET,SIEMPRE CONTIGO
TOMA LO BUENO, COCA COLA