El lenguaje publicitario

Características Subgéneros Rasgos lingüísticos La imagen en la publicidad Comentario de un texto publicitario

Características

Función básica persuasión Según su finalidad Comercial (venta de productos o servicios) Institucional (informar o Prevenir) Política (finalidad ideológica)

Divulgación

Prensa Televisión (spot, publirreportaje…) Radio (“cuñas”) Exterior (vallas, carteles, pancartas…) Directa (folletos, carteles…)

Formas

Directa Indirecta (persuasión) Encubierta (asociada a personajes públicos) Subliminal (se percibe a través de los sentidos)

Estructura

Libertad, lo más habitual son tres partes: Titular (“headline”) Cuerpo (“bodycop”): argumentos Frase de cierre (“payoff”)

Elementos

Marca: nombre que identifica el producto, a veces con logotipo Eslogan, breve y original Cuerpo, a veces no hay Importancia de la tipografía

Rasgos lingüísticos: nivel fónico

Rimas: “Revilla, un sabor que maravilla” Fonemas poco habituales: “Evax, fina y segura” Onomatopeyas y aliteraciones: “Sombra sabe negro suave”

Rasgos lingüísticos: nivel morfosintáctico

Elipsis del verbo: “Andalucía, naturalmente” Oraciones cortas y estilo nominal: “5 km/h” Camper Comparativos y superlativos: “La mejor cerveza del mundo” Modalidades imperativa, interrogativa y exclamativas: “¡Únete a nosotros!”

Rasgos lingüísticos: nivel semántico

Léxico connotativo y valorativo Neologismos “tetrabrick, bioalcohol”

Rasgos lingüísticos: nivel estilístico

Hipérboles: “Naranjada Casera. Para la sed monstruosa” Metáforas: “Rolex de acero, la caja fuerte” Juegos de palabras: “Nescafé. Solo. Para amantes del café solo” Calambur: “No compre sin ton ni son. Compre Thompson” Antítesis: “Estamos muy cerca para llevarte muy lejos”

La imagen en la publicidad

Valores denotativos y connotativos de la imagen Importancia de la luz y el color Planificación y encuadres originales Angulaciones y focalizaciones

CÓMO ANALIZAR UN TEXTO PUBLICITARIO

1- PRODUCTO QUE SE ANUNCIA 2 ESLOGAN. ¿TIENE CUERPO O DESARROLLO?

3 ¿QUÉ SIGNIFICA EL ESLOGAN?

4 CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO 5 PÚBLICO A QUIEN VA DIRIGIDO 6 IMÁGENES Y SIGNIFICADO 7 COLORES QUE SE UTILIZAN Y EXPLICACIÓN 8 DISPOSICIÓN DE LAS IMÁGENES (ARRIBA, ABAJO, CENTRADAS…) 9 TÉCNICAS DE ANGULACIÓN (PICADO, CONTRAPICADO….)

EJEMPLO DE COMENTARIO

1- PRODUCTO QUE SE ANUNCIA Sofá de la marca IKEA.

Aparece también indicado el precio del producto. 2 ESLOGAN. ¿TIENE CUERPO O DESARROLLO?

Eslogan: Bienvenido a la república independiente de tu casa Desarrollo (en letra pequeña): tu sofá tiene mucha vida por delante… 3 ¿QUÉ SIGNIFICA EL ESLOGAN?

Que puedes vivir con total libertad en tu casa.

4 CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO El sofá está hecho pensando en la comodidad y en que se puede utilizar para distintas finalidades: mascotas, fiesta, siesta, palomitas.

5 PÚBLICO A QUIEN VA DIRIGIDO A las familias 6 IMÁGENES Y SIGNIFICADO En el centro se sitúa el sofá, y debajo, a la derecha, el nombre de la marca

7 COLORES QUE SE UTILIZAN Y EXPLICACIÓN Se utilizan colores muy claros, sobre todo el blanco, típico de los muebles de esta marca. El blanco se asocia a muebles funcionales y con mucha luz. La marca del producto aparece en amarillo y azul, destaca sobre el blanco. El eslogan y las características del producto están escritas en negro, que contrasta con el blanco. 8 DISPOSICIÓN DE LAS IMÁGENES (ARRIBA, ABAJO, CENTRADAS…) La imagen principal aparece hacia el fondo, delante del sofá hay una alfombra.

9 TÉCNICAS DE ANGULACIÓN (PICADO, CONTRAPICADO….) El ángulo no está recto, sino ligeramente inclinado, y el sofá se enfoca en un suave contrapicado.