Transcript ALIMENTACIÓN Y PUBLICIDAD

ALIMENTACIÓN Y
PUBLICIDAD
DEFINICIÓN
La publicidad es una forma de
comunicación persuasiva que pretende
informar y, sobre todo, convencer a los
destinatarios para que actúen de una forma
determinada.
La publicidad forma parte de nuestra vida.
Nos vende productos que no necesitamos,
nos suministra un amplio abanico de
símbolos y marcas comerciales que pasan
a formar parte de nuestro entorno.
• ¿Puede la publicidad modificar
nuestros hábitos alimentarios?
• ¿Qué tipo de alimentos proponen los
anuncios?
• ¿Sabemos de verdad qué es una dieta
razonable?
• ¿Podemos descubrir cómo vivía la
gente de otras épocas y sus gustos
observando la publicidad?
Evolución de una marca
ARTIACH
Elementos de un mensaje
publicitario
• Imagen: “una imagen vale más que mil palabras”.
• Música. (internet, radio y televisión)
• Texto: el eslogan es la frase o expresión que en pocas
palabras trasmite el mensaje que identifica el producto.
Medios publicitarios
• Prensa
• Radio
• Televisión
Características comunes
• Actualidad.
• Promueven la venta de productos
• Novedosos, sorpresivos,persuasivos.
• Son atractivos para el consumidor.
• Se tiene en cuenta el destinatario del producto.
Análisis de un anuncio
• Contexto: un anuncio debe responder a las cuestiones:
qué, quién, cuándo, dónde y cómo.
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Descripción:
Describir lo que vemos
Qué tipo de imágenes utiliza (fotografía, ilustración…)
Principios básicos del diseño (unidad, armonía ,secuencia
énfasis, contraste y equilibrio)
Colores y texturas
Formato
Textos y tipografías
Producto y logotipo
Medio en el que aparece
• Significado: esencia del anuncio, lo que intenta
trasmitirnos. Para ello tendremos en cuenta:
• ¿A quién va dirigido el anuncio?
• ¿Qué idea intenta trasmitir y cual trasmite?
• ¿Cuáles son los valores que muestra?
• ¿Cómo apoya el aspecto visual a la trasmisión
del mensaje?
• ¿Apela a lo emocional o es descriptivo?
• ¿Qué aspectos subliminares esconde?
Características del lenguaje
publicitario
• El texto del anuncio, el eslogan, está formado
por frases breves, sencillas, fácilmente
memorizables. Su misión es anunciar un
producto o un mensaje e influir en el receptor.
• El texto escrito es persuasivo: se utilizan los
pronombres de segunda persona, frases
hechas, rimas, repeticiones...
• Prefijación: bio- /eco-; pre• Palabras procedentes de otras lenguas
(especialmente del inglés) “productos light”.
• Redundancias y ponderaciones para presentar
algo como único y singular.
Frases hechas
• Uso del imperativo y de los signos de
admiración
• Se emplea el adjetivo con carácter intensivo,
de ahí la frecuencia de los grados superlativo
y comparativo de superioridad:“blanco,
blanquísimo”, “el turrón mas caro del mundo”.
• Intensificación mediante reiteración: “Un café,
café”
• Adjetivo con valor adverbial: “Vuele seguro”
• Abundancia de adjetivos: “sensacional,
natural, diferente, tierno…”
• Comparativo sin segundo término: “X,
mejores no hay.
• Redundancia del pronombre
personal:”Conoce Ud”; porque tú eres joven”
Adjetivación
• uso de palabras griegas, latinas: Lux,
rex…”
• términos inventados, tecnicismos:
“biodegradable”, “lavamatic”…
• neologismos: “recargable”; “oferta
ocasión”.
• préstamos, “gin-tonic”
• onomatopeya :“Clic,clac….Gracias
Kodak”
• la rima: “ a mi plin, yo duermo en pikolín”
• Expresiones coloquiales:”enróllate con…”
rimas
Figuras retóricas
OTRAS…
Aliteración: Un Martín invita a vivir.
Onomatopeya: CREKS que hacen crec.
Interrogación retórica: ¿Dónde vas a estar mejor
que en casa? (La casa).
Comparación: Dormidina, te ayuda a dormir como
a un niño.
Paronomasia: Pierda peso sin que le pese.
Formación de los nombres de las
marcas
• nombres de personas: Ford, Don Carlos,
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Don Simón
evocadores geográficos o míticos: Iberia,
Pegaso
con aire foráneo o de procedencia
extranjera: Cheiw, Pond´s
nombres usuales: Fiesta, Fundador,
Punto Blanco
formados con afijos: Prenatal
sufijos creados: Lavamatic
siglas: AEG, IBM
Finalidad
• Según la finalidad perseguida, los anuncios
pueden clasificarse en:
• Propagandísticos. Pretenden convencer y
aconsejar al receptor para que actúe de una
forma determinada. Su finalidad puede ser
social, cívica, cultural, deportiva...
• Publicitarios. Pretenden que el receptor
consuma o compre un producto determinado.
Su finalidad es básicamente persuasiva,
comercial.
Ficha de análisis
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Marca
Producto
Medio que lo difunde
Texto: (eslogan, cuerpo de texto, situación del texto, tipo
y tamaño de letra)
Imagen (formato, procedimientos y técnicas, color,
textura, plano, composición, relación figura- fondo, luz
Interpretación: intención del eslogan
Significado de la imagen
Relación entre la imagen y el texto
Recursos expresivos utilizados
Perfil del consumidor
Analiza los anuncios
CREACIÓN
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Inventa un eslogan para anunciar:
Un zumo
Fruta
Carne de ternera
Pescado azul
Agua mineral con y sin gas
Galletas
Leche enriquecida
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