Transcript 歡迎大陸各省旅遊界領導來台暨兩岸旅遊業者交流懇談會專題講座（二）

地方特色以文創美學產業化
主講人： 游國謙
劍湖山世界休閒產業集團 副董事長
國立台中教育大學永續觀光暨遊憩管理研究所 講座教授
國立高雄餐旅大學旅遊管理研究所 兼任教授
國立嘉義大學管理學院碩士在職專班 兼任教授
南華大學旅遊事業管理研究所 兼任教授
壹、引言：
一.「在地特色」，指的是從城市「創意街區」， 到
「一縣市一特色，一鄉鎮一特產」，凡具有主題鮮明
的自然生態與人文景觀；特殊的生活環境、宗教儀式、
歷史演進和具有地方原生原創的民俗風情、傳統文化
藝術，以及原汁原味的地方產業，農特產品、手工藝
品、伴手禮、鄉野美食與庶民小吃等特色地方資源。
這些地方特色經過「文創美學」的創新包裝設計，
再透過節慶活動和休閒旅遊的媒合行銷與媒體廣宣，
不但可擴大資源價值，提升地方生活素質，因能產業
化而創造觀光旅遊高附加價值的集客和群聚消費效應，
促進地方經濟繁榮。
二.台灣地狹人稠，土地利用趨向密集而有限。天然觀光資
源又因往常重視工業化而長期迭遭破壞，地方很少能夠
單獨構成觀光產品，因此以「文創美學」與「節慶活
動」，活化地方特有人文資源與文化資產的再生與觀光
旅遊結合，已成為快速發展地方特色產業的最佳選擇。
三.「文創美學」不但能以創意將地方「特色產業文化化；
特色文化產業化」，也能從面臨邊緣化的古早記憶，找
出地方歷史文化的重現，更能以媒體創作為地方特色置
入動人的故事，為地方逐漸式微或衰頹的傳統，寓遊樂
休憩於豐厚有趣的新興文化節慶活動之中；賦藝術美學
於來客五感體驗之內，活化特色產業、觸動消費產值，
吸引國內外旅遊者、消費者、投資者，回鄉居住者、工
作者，回鄉就業創業者最大化的集客效應。
四.文化是旅遊發展的靈魂，地方文化透過創意，才能為
一般天然景物中注入人文元素，才能使一處古蹟、一
項民俗、一種風格，透過文創美學，才能創造出一個
具有天人合一、身心合一、人我合一的藝術氛圍與休
憩環境。也才能創造出一種具有異值性、多元化、主
題性的節慶活動。節慶活動不僅是地方文化傳承與再
造的推手，也是把地方傳統文化資產資源透過吃喝玩
樂購的藝術在一個活動中完整呈現。
更可貴的是能讓地方主題特色軟硬體、產生正確的聚
焦、群集地方文化活力、以新價值、新體驗、新形象、
新風格、新話題、達到產業化的多贏綜效。
貳、借鏡鄰近國家針對地方特色產品或產業，
整合行銷的案例
一 .1979 年 由 日 本 大 分 縣 開 始 推 動 「 OVOP 」 （ One
Village . One product），即「一村一品市集」，經
常性的舉辦各種行銷展售活動。
二.1992年馬來西亞推動「SDSI」（One District . One
Industry），即「一區一產業」。將每個地區至少1至
2項具有高附加經濟價值的特色產品或產業，由政府專
責單位輔導升級到符合國際市場需求。
三 .2001 年 泰 國 推 動 「 OTOP 」 （ One Tambon . One
product），即「一鄉一特產」，針對各鄉世代傳承的
各種手工藝技術與特色產品，協助創新加值，並實施
品級認證、擴大宣傳。
四.2003年中國大陸江蘇溧陽市，以「村村創一品、品品
興一村」，即「一村一品」，針對三個高效產業：「
水產業、園藝業、生態旅遊」，成立「100個專業村、
100個專業圈」。
五 . 台 灣 是 在 1989 年 成 立 「 OTOP 」 ， （One Town One
Product）和（ALL Top！oH！Top ），針對四級產業
的有形產品和無形服務，行銷推廣：
「一級產業」：農林漁牧特色產品與休閒農場和農莊。
「二級產業」：經過創新研發的農特產品加工生產。
「三級產業」：經過文創美學創意創新的高值化產品。
「四級產業」：新興產業，如：寂寞產業、幸福產業。
叁、再借鑑國內外地方特色以文創美學結合
節慶活動「產業化」的案例：
一.只有開幕活動，沒有閉幕的「哈爾濱國際冰雪節」
哈爾濱國際冰雪自1985年1月5日創辦以來，智慧、勤
勞、勇敢的哈爾濱人化嚴寒為藝術、賦冰雪以生命，將
千里冰封、萬裏雪飄的北國冬天，創造成融文化、體育
、旅遊、經貿、科技等多領域活動為一體的黃金季節。
成為世界著名的冰雪盛會。
2001年第17屆提升為「中國哈爾濱國際冰雪節」，是
世界上活動時間最長的冰雪節，他只有開幕式－每年的
1月15日，沒有閉幕式，最初規定為期一個月，事實上
前一年年底節慶活動便已開始，一直持續到2月底冰雪
活動結束為止，期間包含了新年、春節、元宵節、滑雪
節四個重要的節慶活動與全民假期。
哈爾濱冬季長達5個月之久，年平均積雪天數為105
天，地面積雪20cm左右。地域廣闊，有山、有水、有森
林，橫貫全境的松花江封凍期137天左右，研江一帶常
出現自然美麗的霧淞。並且同時透過舉辦國際冰雪節同
時進行國際冰雪電影節、國際冰雪美食節、國際冰雪服
裝節，並且也同時舉辦國際冰雪運動比賽包括冬奧會、
亞冬會、國際冬泳比賽、國際冰帆比賽等，建立國際音
樂文化藝術街區、世界啤酒文化公園等，加速冰雪文化
資源的開發，促進冰雪文化的發展，活躍哈爾濱冬季文
化生活，並藉此改變哈爾濱人形象，增加哈爾濱的國際
知名度，形成具有濃郁的地方特色。
哈爾濱國際冰雪節將自我定位為「國際冰雪文化名
城」 ，藉由文創美學的全方位創新企劃設計、有效挖
掘、創造的自身寒地自然文化價值保持和發揚城市固
有的特色、有系列開發文化資源、城市的更新改造，
形成具有濃郁地域色彩的城市文化，並以其鮮明的特
色參與國際合作與競爭，充分的發揮其自然、人文、
經濟等方面的綜合優勢，吸引全球愛好冰雪運動的休
閒族群，求新、求異、求知、求樂的身心體驗，從而
創造出更多地方產業與國際接軌的發展機會，實現地
區經濟文化的更大突破。
二.只能在「慕尼黑啤酒節」才能喝得到特殊
精釀啤酒
慕尼黑啤酒節於每年九月末到十月初，持續兩週的時
間，是慕尼克一年中最盛大的活動。被譽為全世界最大
的節慶，也是最廣為人知的啤酒節。
歷經千年的努力，慕尼黑成為德國以及全世界公認的
「啤酒之都」，形成「啤酒之都」所需的條件，包括啤
酒原料，啤酒廠，啤酒館和啤酒花園，甚至啤酒學校一
樣不缺，而且數量驚人，且參加「慕尼黑啤酒節」的啤
酒廠都是世界級的啤酒名廠，知名度和號召力都足夠勝
任，而足以容納數千人的大型啤酒帳篷，本身就具有高
度的視覺魅力，使得「慕尼黑啤酒節」和它代表的「德
國啤酒」也成為全球啤酒產業的代言人。
已舉辦198屆的德國慕尼黑啤酒節，慕尼黑同樣的也儼
然成為啤酒的代名詞，啤酒文化一方面擅長發揚本土文
化的精典特色，另一方面也毫無猶豫的接受國際文化的
洗禮，也表現於啤酒釀造工藝的哲學中，表現於啤酒招
牌的設計上，更表現於啤酒館內外的設計和佈置上，尤
其是表現於啤酒杯和杯墊的圖案上。
啤酒節上還有許多民俗活動，如音樂會、馬戲團表演
，也有許多販賣站與移動式遊樂設施，還有提供遊客德
國美食的小攤位，好讓任何年齡的人士都會在啤酒節玩
得盡興。
慕尼黑啤酒節規定，只有那些保留慕尼黑傳統釀造
方法的優質慕尼黑本地啤酒，才可以在啤酒節上亮相
，且條件是「在境內生產，不許在境外生產」，也限
制不能在慕尼克以外販售。
啤酒和肉雞的銷售量數目驚人，1981年有遊客620萬
，共喝掉420萬升啤酒。2008年的慕尼克啤酒期間，共
有650萬人參與狂歡，670萬升啤酒被喝掉，104頭牛被
吃光，這些數據均創造了慕尼克啤酒節的歷史紀錄。
啤酒節已成為當地經濟的“火車頭”，每年為當地政
府帶來10億的收益，還可以創造1.2萬個就業機會，給
人們帶來了歡樂與廣大的利益，更推動了地方旅遊業
和經濟的發展。成就了慕尼黑啤酒節產業化與文化化
的輝煌歷史。
三.加值城市行銷的「台北國際牛肉麵節」
首屆的臺北牛肉麵節自2005年起開辦，為「台北觀光
美食資產之一」的牛肉麵重新找到定位。
「2006台北國際牛肉麵節」進一步為牛肉麵節加入主
題－「麵向世界‧牛轉奇蹟」，並於活動名稱加入「國
際」兩字，開放外縣市業者、外國達人共同參與，正式
向國際發聲，讓世界各國能認識台灣美食，將台北市推
向世界牛肉麵之都。
2007年更以「牛轉世界 獨當一麵」為副標定位於華
山文化創意園區擴大舉行，2008年以多元的文化形式－
文化展、徵文、徵件等，讓民眾了解牛肉麵之流派並發
表對牛肉麵歷史情懷，台北市商業處希望能夠藉由牛肉
麵的國際化道地小吃在台灣的故事，讓臺北發展為國際
之都。
台北國際牛肉麵節行銷的並非只是牛肉麵產品本身，而是
更擴大象徵牛肉麵對當年隨國民政府來臺之老兵所代表的歷
史意涵和眷村美食文化在台灣的發展，一碗一碗熱騰騰的牛
肉麵皆訴說著台灣這塊小島的歷史故事。
台北國際牛肉麵節，販賣的並非只是一碗牛肉麵，而是以
套裝行銷方式將台北市的整體意象、城市文化，以及牛肉麵
的文化歷史內涵。美食活動結合其文化歷史意涵，強調「台
灣牛肉麵眷村美食之都」 ，除了於嘉年華，所設立的文化
館外，亦與眷村文化、其他美食活動相結合，吸引觀光客、
商業旅客前往體驗當地民俗風情，將台北國際牛肉麵節發展
為觀光節慶活動、周遭硬軟體重新規劃、升級、取得當地居
民對該地節慶的認同，深化觀光節慶內涵的基礎，並藉此宣
揚中華文化之博大精深，方能將此活動推上國際之舞台。
四.沖繩、石垣島能，澎湖為什麼不能
學者：Inskeep(1991)將地方觀光吸引力概分為三個類型：
(1)自然的吸引力(由自然的環境所組成) 。
(2)文化的吸引力(由人為的活動所組成) 。
(3) 特 殊 型 態 吸 引 力 ( 人 為 力 量 所 創 造 出 ) 。
Swarbrooke(2000)將吸引力分為四個主要類型：
(1)具有特色自然環境
(2)具有目的的建築物或人為造景來吸引觀光客，成為吸
引遊客休閒觀光之地，例如教堂
(3)用人造的建築方式或人為造景等設施，用來吸引觀光
客，其所搭建的設備皆為遊客喜好所考量，例如主題樂園
(4)特殊的節慶與活動等
澎湖如何發展成國際旅客能到達的地區，發展觀光
與周邊產業，創造就業機會，活絡地方經濟，長久以
來備受關注。一個地區是否足以吸引國際觀光客，取
決於三個環節：
1.外國人前來簽証、交通及資訊取得的便利性
（Accessibility）；
2.觀光吸引力（Attraction）；
3.觀光設施品質與價格的對稱性（Symmetry）。
澎湖要成為國際觀光島嶼，吸引國際觀光客，在上
述三個環節之中，值得去探討的有那些，與其它已經
成為國際觀光島嶼的地區，是否有落差存在，是我們
必須研究的。
沖繩與澎湖比較，其面積2265平方公里，是澎湖的20
倍，人口135萬，是澎湖的15倍，觀光客人數，每年約
500萬人次。沖繩的文化底蘊比澎湖深厚，首里城有世
界文化遺產的認證加持，陶器、漆器、染織、舞蹈、歌
劇都是小型海島澎湖所沒有的。
沖繩島上的人工公園如東南植物園、仙人掌公園、海
洋公園、水族館、海洋文化館、沖繩鄉土村等都頗具規
模，澎湖實難望其項背。
自然景緻部份，沖繩島有斷崖、珊瑚礁，潛水非常盛
行，海底活動，是澎湖正在推廣的。其餘地質地形澎湖
值得觀賞的應該會比沖繩多些。
石垣島雖然是沖繩縣的離島，但其國際化的程度相當
高，自然有其高度的觀光吸引力：位於石垣島北端的川
平灣曾被票選為日本百大名景之一，並有「日本的最後
樂園」的美譽。這裡是全日本唯一的黑珍珠養殖場，其
生產的黑珍珠品質還名列全球第一。石垣島上有個由海
底珊瑚礁隆起形成的鐘乳洞，全長約3200公尺，裡頭石
柱及貝類化石數量豐富，石筍更高達50萬株，是全日本
第七大的鐘乳石洞。目前洞內已有1/8部份規劃成觀光
步道。
石垣島屬沖繩縣的二級離島，總面積大於澎湖，約為
1.8倍，人口數卻只有5萬人，密度比澎湖實住人口還低
很多，拿這裡當標準，澎湖人口在外流，實在不足為奇
。
石垣島給澎湖最大的驚奇應該是，他有全球最具規模的法
國度假集團Club Med，與日本山葉連鎖度假村之一的南十字
星度假村，這都是完整休閒度假性質的設施，它能設在小離
島，對當地的旅遊發展，有極大的推動力，澎湖長久不能有
國際大型連鎖度假飯店進駐，對觀光發展少了民間的助力，
宣傳上弱勢許多。
澎湖是一個島縣，127平方公里，最多也只是如此。所有的
自然、人文觀光資源都沒有很大的規模，所以，必須連結，
結合成一個串聯起來的風景區。
台灣選出的11個潛力點，澎湖玄武岩名列其中，玄武岩高
大，地點多，是第一個可以努力去開發的。玄武岩露出地表
，現在供旅客參觀的有：本島；池西、大果葉、小門、北寮
，離島有桶盤、望安、七美、赤嶼、吉貝嶼、雞善嶼、錠鉤
嶼、小白沙嶼、貓嶼等。
澎湖的石滬活化，也可能創造世界級的休閒漁業吸引
力，近600口，有三百多年的歷史，全世界少有保存如
此完整的，這種材料是玄武岩，與地質公園有相互呼應
的效果。
澎湖石滬，遍及五鄉ㄧ市，先民靠海維生，利用自然
原理捕魚，澎湖如今大海枯竭，復育資源，石滬能否再
現生機，是重要的指標。
澎湖的紋石，是全世界除義大利西西里島外，唯一的
出產地，且品質硬度，勝過西西里島。
這麼美的「天使之眼」、「貓眼」等藝術品，可以帶
動地方經濟，可以提高地方特色，可以為澎湖宣傳。
澎湖可以開發或爭取像：全世界知名的連鎖大型渡假村
Club Med. 已經超過一百二十個。有百分之七十以上濱海而
建，這類吃、喝、玩、樂集合的休閒渡假村，規畫適合全家
或單身多日在村內，不用踏出村外，也能讓你豐富而充滿怡
情、養性、健身。海上活動如衝浪、滑水、拖曳圈、香蕉船
、水上摩托車、飆艇、風浪板、競帆船等，水面下的活動如
浮潛、垂釣、潛水等僅是海洋的活動，Club Med. 幾乎應有
盡有。陸上休閒設備、室內配備更是集合五星級飯店該有的
，夜間表演節目、美食供應更不在話下。地中海式渡假村（
Club Med.）經營成功典範，就是從海洋出發，以海洋為基
地，陸地僅是她的停泊港口。
澎湖有很多的曲折港灣，陸地行車，不遠都能看到大海，
可惜至今真正能濱海而建、飯店內即能親海、能在海上活動
的合法飯店在二十一世紀旅遊發達的今天仍然空無一處。
澎湖的海岸線長達三百二十公里，在面積一百二十六平
方公里的比例內，與台灣三萬六千平方公里，才有一千五
百六十六公里的海岸線，對於海洋，我們得天獨厚，如果
再加上潮間帶，海域活動是澎湖最大的賣點當之無愧。
澎湖近年海域活動漸漸風行，雖有季節性影響，但是，
仍有多樣的選擇，積極有效推動海域遊憩活動為前提，思
考合理之管理模式，帶動觀光，引進投資，不再使新增加
之行政作為阻礙海域活動發展，並排除現有限制，游泳、
衝浪、滑水、浮潛、水肺潛水、風浪板、拖曳傘、香蕉船
、甜甜圈、水上摩托車、獨木舟、各式帆船、競艇、、、
海洋運動無限寬廣，相信新的玩意兒會不斷發明，如同海
闊天空，浩瀚無窮。
海洋佔地球的百分之七十，澎湖的先民循海而來，
靠海維生，以海為田。二十一世紀，澎湖發展觀光，
海洋仍然會是主角，海域遊憩活動會是最耀眼的明星
。
澎湖群島發展觀光三十年，雖有豐富多變的地質景
觀及特殊氣候、生態景觀、人文古蹟,但旅遊人口停滯
不前，無法突破，若能透過漁業活動方式改善及產業
投資積極化，定可增加旅遊人口。漁業與觀光兩相結
合，既增加觀光收益，亦能提振漁業產能，實為一舉
兩得之解決方案。
「休閒漁業」是一種精緻的漁業，利用漁村之自然環
境、景觀，與漁船、漁法、漁具、漁業活動及漁民特
殊之生活方式等所構成之漁業文化特色，休閒漁業活
動型態可概分為：娛樂性漁業活動、體驗性漁業活動
、教育性漁業活動、生活文化性漁業活動等。
如果說澎湖的東北季風是不能改變的事實，如何善
用風的資源，成為特色，風車發電、風車造景、風力
博覽園區、發展風帆船、風浪板…，東北季風的由受
害轉為受益，負效益升為正效益將是另一個能否吸引
國際觀光客的關鍵。
五.從台東南島文化風華再現專案開發與一項
BOT的毀滅
東台灣知本溫泉世界（E－Formosa）
『一個複合多元溫泉渡假樂園的誔生』
以BOT 『 台東知本溫泉渡假樂園』的夢想原創力、願
景行動力、價值創造力、團隊引爆力，全方位整體規劃的
六年過程中，從平面的意象設計風格圖說，到立體虛擬3D
動畫影片的一再修改，以及財務面的精打細算與接軌國際
的行銷導向，力求以『創意、文化、科技、美學』的元素
組合，資源整合與價值鏈、價值網的結合，形塑了這個渡
假樂園的主體架構。
南島風華 盛世再現
──東台灣知本溫泉世界 (E-Formosa)
（以下全部採用3D動畫影片的撥出，配合下述旁白）
啟蒙
島為根基 創造無垠世紀
島，並非封閉；海，亦非阻隔。登高遠矚，將視
線投射於地平線彼端，海，化身一條條邁向島嶼之路、
一條自由來去之廣濶大道。
海，晉級為廣大腹地的象徵；而島，即為熱情的
生命圖騰。南島語族，一個淵博古老的民族，世世代
代「逐島而居」，卻包容最廣博的胸襟與視野。
對南島子民而言，島有多大，家即有多大；海有
多遠，家即有多遠。沒有固定的疆界，反而涵蓋無限
的腹地。所謂的領土，意即一塊沒有侷限、沒有界線
的宏偉版圖。
萌發
東台灣──南島文化盛世的起點
根據研究資料顯示，南島語族的擴散形式極為迅速
且龐大。再者，當他們抵達某處海岸時，如察覺已有
人在此地居住，便會選擇往海洋來發展勢力。由此，
可判定其勇於開發、富於冒險的民族特性，搭配高超
的航海技術，而能迅速在太平洋上，眾多島嶼中擴散
開來，形成一個龐大的文化帝國。
台灣為全球南島語族成員最密集、種類最多的國家，
尤以台灣東部地區，除原住民〈阿美、雅美、布農、
泰雅、排灣、魯凱、卑南、賽夏、鄒、邵族〉外，還
包含漢化較早的平埔族，總計十九族，證明台灣東部
的原住民在「南島民族」發展史中，佔有舉足輕重的
地位，更直指台灣是南島文化的發源地。
意即，有一個豐富多元、茂盛龐大、器度磅礡的悠
久文明古國，係由東台灣起始，向外擴展形成一個南
島文化大帝國。
榮景
轉動全球文化版圖 引起全球目光的焦點
多元、多樣、豐富、繁榮，是南島文化最大的特色，自
然亦為不斷地勾起眾人好奇與喜歡的最大因素。不論是建
築風格或生活型態，及別具風味的服飾、飾品、祭典、節
慶、手工及編織藝術等等，由於傳統的生活型態，兼之神
秘的文化色彩，反而容易吸引眾人深入的研究、探索。例
如：圓形、人字形、牛角形的屋頂，被視為珍貴的世界文
化資產，更希望予以保留。
南島豐富、熱鬧且多元的文化，即將在東台灣知本溫泉
世界專業團隊的規劃和建設之下，成為一個國際級的「娛
樂園區與渡假園區」。從建築、服飾、祭典、節慶、手工
藝品、表演活動等方向，重新創造出世界文明古國──南
島國度的盛世風華。在豐富而多樣娛樂原素的包裝下，誘
發出源源不絕的能量、歡樂和體驗。
雄心
立足新世紀 站上世界新舞台
強化國際競爭力，觀光絕對不能缺席，同樣無法
再等。政府提出「2008年觀光客倍增計劃」，期望
推展觀光成為全民運動，營造出具有魅力、友善的
國際觀光旅遊環境。
藉由南島文化，勇於冒險、開創、前進的積極特
性，以新思維、新創意、新格局的恢宏氣度，進行
「東台灣知本溫泉世界」娛樂園區與渡假園區的規
劃與開發，打造新世紀第一座複合式、娛樂式與創
意式的溫泉娛樂世界。以南島文化為主軸，建設一
個觀光產業的國度，將台灣推向世界新舞台。
奠基
勝哉台東 地靈人傑 物華天寶
台東，因處台灣之山後，別名「後山」。依山傍
海，為自然之故鄉。在山與海的合奏下，造就變化多
端的瑰麗景觀：高山、峻嶺、峽谷、瀑布、湖泊、溫
泉……氣勢雄偉壯觀，大自然的鬼斧神工，在此得到
最佳詮釋。
台東為台灣居住族群最多元化之區域，卑南族、
排灣族、魯凱族、布農族、阿美族、雅美族(達悟族)、
平埔族等，加上閩客、外省族群，相異且多樣的文化
習俗，加上受高山之阻隔，過著與世無爭的生活，受
到外來文化的影響甚微，反而保留並孕育出更獨特的
人文風情。加上長濱、卑南、麒麟等史前文化遺跡，
珍稀豐碩的動植物生態，使台東成為萬中選一的靈秀
之地。
雄踞
南島將於台東發光並躍上全世界
台東，受地形的天然屏障保護，保有大部份原始的人
文風貌與潔淨的環境，是台灣發展觀光最具潛力的地區。
諸如：富麗的山川、悠美的原住民文化、響譽國際的布
農族的八部合音、豐富的處女溫泉，正是最適合重現南
島盛世風華的世外桃源。
東台灣知本溫泉世界佔地38公頃，龐大的腹地，有利
於容納豐富、多元的南島文化的娛樂原素，讓國內外在
此停駐，盡興留連。
位於台東縣卑南鄉與太麻里鄉交界處，地形平坦、形
狀像台灣，背倚雄偉的西川山脈、前臨美麗的知本溪、
緊臨省九號公路，擁有便利且川流不息的交通利基，距
台東巿區約15公里，車程約20分鐘，離台東機場，車程
約20分鐘，將成為重現南島盛世風華的樞紐。
全球首創
五合一策略 滾動循環的消費型態
南島人的遷移，是一種不斷滾動、生生不息的文化特質，
而「東台灣知本溫泉世界」於此概念之下，延伸出「五合
一的核心發展策略」，打造出國內第一座集合「表演、購
物、餐飲、娛樂、住宿」五合一的溫泉世界。
△一座集會重鎮 △一座購物商場 △一座溫泉樂園
△一座居住勝地 △一座表演聖殿
從各個層面呈現跨時代、異時空、吃、喝、玩、樂、溫
泉休閒、渡假、娛樂、表演等兼具的消費空間。所有的規
劃皆融入創意，一環扣一環，帶動消費者進行能量和歡樂
的美好體驗，讓五合一的力量持續擴散，使每一位遊客處
處感受到驚喜與感動，還沒離開，已想再次預約。
全齡化的觀光國度 容納各式各樣的族群
以「溫泉娛樂」為主軸，結合「南島文化」，創造
出更具潛力且豐富的休閒生活、渡假會議、溫泉遊樂、
表演娛樂、地方產業、健康養生、飯店住宿、VILLA等
等，在遊戲化、劇場化、演出化的架構下，創造出多
重的玩法與體驗。因此，客層的屬性必更豐富與多元。
將涵蓋：銀髮族、公司旅遊、情侶、家庭、家族、
學校、機關團體等，前來洗溫泉、玩溫泉、觀賞國際
級表演、購買精品、購買農特產品、考察或觀光，專
程前來或兼程路過……不論年齡層、不論目的，「東
台灣知本溫泉世界」將是他們唯 一選擇。
九大主題分區 人人都想親身體驗
以溫泉為主題，創造出九大主題分區，各區有不同
的玩法、特色與體驗。結合南島文化，以其豐盛的生命
力、多元化的藝術性、獨特的建築風貌、豐富的祭典活
動，加入現代化的科技與創意的娛樂原素包裝下，展現
華麗宏偉的氣勢，諸如：航海冒險、神話科幻、歡樂海
洋；搭配休閒、娛樂、購物、餐飲和住宿，不論是銀髮
族、情侶、家族、會議、活動等，每個人都能在這裡，
充份體驗、充滿歡樂、能量加倍。
「航行」是南島語族與生俱來的本能，九大主題分區
的規劃，即以生命之河為起點，繞行整座園區，進行一
趟發現之旅、驚奇之旅、歡樂之旅……宛若生命的旅程，
一直不斷的運轉，一趟接一趟…+-*-*-…源源不絕，搭
向璀璨、搭向光華、搭向願景……
九大主題分區之一
點點星河─生命之河
運轉生機 源源而來
持續流動與推進 尋回航行前進的精神
處處是起點，一點一腹地，串連「九大主題腹地」，
聯結全體的脈動，係以此為依歸。沿途風光景緻盡收
眼底，輝煌、優美、動人、歡樂，轉眼即見另一個世
界。
九大主題分區之二
咖啡屋巨石廣場─節慶廣場、知本河街、農特產品購物中心
引領新生 不斷進駐 盛滿熱情的歡迎 每個人都能滿載而歸
沿途瀏覽知本河街，主題餐廳、商店、咖啡廳、藝品店、、
茶館和啤酒吧，流暢的動線、明快的行進方向，目不瑕給，
又不會錯失任何一場驚艷。在農特產品購物中心賞玩農、林、
漁、牧、手工藝品等等，取之在手，即是一個文明的證明，
文化在此生根發芽，綻放淵博。
九大主題分區之三
守衛礁堡─城市商店街City Walk
鼓動慾望 盡情揮灑
熱鬧的精品世界 緊緊勾住
視線與腳步
頂尖時尚、全球精品的薈萃之地，充滿各式各樣
綺麗之個性店、精品店，豐富的色彩、耀眼的珍品，
萬國風情的精品店、藝品店、創作坊，佐以沿岸富
麗堂皇之表演，不斷地放射璀璨光華。
九大主題分區之四
移動戰艦─歡樂島
日夜齊耀 金光滿溢歡樂不夜城 笑聲充斥整座天空
Jazz Bar、Disco Pub、各式主題商店、多樣遊樂設
施等，一店一特色、一角一天地，呈現似錦繁華、空
前盛況，仰望色彩鮮明、造型亮麗的巨型招牌，滿天
閃爍霓虹、滿地繁榮景象，在空氣中混合著歌聲、笑
聲與驚嘆聲！
九大主題分區之五
海底寶藏─溫泉主題樂園
動靜皆宜 全員齊聚
到自己的溫泉玩法
探索萬年泉水
每個人都能找
全台唯一將溫泉資源，做主題化的規劃設計並包裝
的遊樂園。
溫泉戲水區、人工造浪區、洞窟區、驚險刺激的高
空滑道區，以及山崩地裂的河道歷險，瞬間轉為衝峰
陷陣，活力飽滿；另有溫馨愉悅的親子戲水區，及各
項具各國風情、不同主題情境的溫泉區，呈現一片和
樂融融之美好氣象。
九大主題分區之六
時空要塞─水舞廣場、團客餐廳、購物商店街
歌舞穿梭 富裕飽足 視聽味覺同時受寵 盡享聲光美
食之盛宴
置身於船形的屋頂建築，那是一座座團客餐廳，同時
為凝聚情感之所在，安坐此地，盡享珍饌，又能一新
視聽。
水舞廣場串接到國際級的水上劇場，同時身兼劇場前
台演出預告之大任，以引導遊客的目光。
九大主題分區之七
表演聖殿─水上劇場
巔峰表演 全球同步
演的聖地
眾星閃耀 晉身國際級娛樂表
以耀眼的光芒，榮登大型表演場之明星，以高科技、
現代化、最先進的燈光、音響、雷射、舞台與視覺設
計效果，並以南島的傳奇故事為演出內容，創造國際
級的大型表演劇場。
約二千人座位的現代化國際級的大型表演劇場足以
驕傲地呈現全球性且具國際級的盛大演出。
九大主題分區之八
生命之泉─健康養生村SPA島
沉浸靈動 吸收能量
開發自我能量 休閒就是養生
置身於細膩、身心靈兼備，且具國際級設計品味的
健康養生村SPA島，天然的溫泉，搭配國際級的美容療
程，頂級的SPA中心、水療中心及美容中心。優美雅緻
的空間規劃，正是沉澱身心靈、灌溉心境的最佳之所。
九大主題分區之九
長生居所─溫泉主題飯店、溫泉渡假VILLA
理想之居 盡得人心 一區一國度 歡迎進駐 調養生息
國際級的溫泉主題飯店，以主題式的客房，營造出各
國各式不同風情的住房風格，恭迎貴賓的蒞臨。
造型獨特的各式各樣的VILLA，像一座座水上宮殿，美
倫美奐的建築，是南島多元的建築風，更是建築的薈萃
之地，來到此地，可盡覽全球別具特色的VILLA。
結語：
這項與名建築規劃師李祖源先生共
同築夢的計劃，曾耗資數億元，未料
竟然全部毀在八八水災的一場意外浩
劫中，最後僅以象徵性的國賠結束了
這場為時七年的惡夢。
Thank you
For
Your attention
─ FIN ─