Transcript MIX DA PROMOÇÃO

MIX DA PROMOÇÃO

Propaganda: Qualquer forma paga de apresentação
impessoal e promoção de idéias, bens ou serviços por
um patrocinador identificado.

Venda Pessoal: Apresentação pessoal da força de
vendas da empresa com o propósito de fazer vendas e
estabelecer relações com os clientes.

Promoção de Vendas: Incentivos de curto prazo para
encorajar a compra ou venda de um produto e serviço.

Relações Públicas: Desenvolvimento de boas relações
com os vários públicos da empresa pela obtenção de
publicidade
favorável, construção de uma “ imagem
corporativa” e a manipulação ou afastamentos de
rumores, histórias ou eventos desfavoráveis.
A PROPAGANDA E O MERCADO
CONSUMIDOR
A PROPAGANDA TEM QUE SER...
EFICIENTE
EFICAZ
=
AIDA
ATENÇÃO
INTERESSE
DESEJO
AÇÃO
O BRIEFING EMPRESARIAL

O QUE É?
Trata-se de um levantamento, um inventário, um resumo,
fornecido a agência de propaganda que contenha informações
básicas sobre o (a):
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EMPRESA
PRODUTO/SERVIÇO
CONSUMIDOR – PÚBLICO ALVO
MERCADO
CONCORRÊNCIA
HISTÓRICO DA COMUNICAÇÃO
OBJETIVOS
VERBA
PRAZOS
O PLANO DE MÍDIA
É o planejamento feito para
direcionar o tipo de meio de
comunicação que será utilizado,
bem como definir os horários,
locais, programação e tempo das
veiculações escolhidas
OS TRÊS PRINCIPAIS PARÂMETROS
PARA VERBA PUBLICITÁRIA

.O que é necessário para comercializar o
produto;

.Disponibilidade
esse “custo”;

.Exeqüibilidade e conveniência comercial para
aplicação desse investimento.
econômica
para
sustentar