Transcript 第八章

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完全獨占市場產量與
價格的決定
第八章
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透過本章有關獨占市場及其廠商決策介紹，您
將可以瞭解微軟何以能對作業系統訂定高價而不嚇
跑消費者。
8-1
廠商短期均衡
8-2
廠商的長期均衡
8-3
差別訂價
8-4
完全競爭與獨占之比較
本章綱要
1. 獨占廠商短期均衡。
2. 獨占廠商的長期均衡。
3. 差別訂價。
4. 完全競爭與獨占之比較。
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獨占市場中，廠商唯一
且訊息非常不流通，使獨占
廠商能左右商品市場均衡價
格與產量，其它廠商很難進
入該獨占產業。賣方唯一，
意謂獨占廠商獨享市場，面
對的需求曲線就是市場需求
曲線，為一左上向右下延伸
的負斜率曲線（圖8-1），表
示其若想要增加銷售量就勢
必要降價。
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8-1
廠商短期均衡
1. 最適產量與均衡價
格決定
獨占廠商根據MR＝MC
決定利潤極大化下（或
損失最小）的產量。
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影響獨占廠商訂價的因素
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 邊際成本：獨占廠商的邊際成本愈高，價格也會訂得愈
高。
 需求彈性：需求彈性愈大，對邊際成本的加成愈小，均
衡價格與邊際成本的差距較小。反之，需求彈性愈小，
對邊際成本的加成愈大，均衡價格與邊際成本差距較大。
獨占廠商位於
需求彈性大於一處生產
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根據8-1式，進一步可推得獨占廠商均衡時，
必處於需求彈性大於一處生產。
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獨占廠商短期均衡的利潤情況
1. 廠商有經濟利潤（π ＞ 0）
P＝AR＞AC，獨占廠商短期有經濟利潤時：
① MR＝MC同時決定短期均衡產量Q*與均衡價格P*。
② 均衡時，產量Q*下，AR高於AC。
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2. 廠商只有正常利潤，經濟利潤為零（π ＝ 0）
P=AR=AC，獨占廠商短期有正常利潤時：
① MR＝MC同時決定短期均衡之產量Q*與均衡價格P*。
② 均衡時，獨占廠商位於AC遞減且與需求曲線相切處生產。
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3. 廠商發生虧損（π ＞ 0）
P=AR＜AC，獨占廠商短期有虧損時：
① MR＝MC同時決定短期均衡之產量Q*與均衡價格P*。
②均衡時，獨占廠商位於AC遞減且AC高於AR曲線處生產。
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8-1-1 獨占廠商
短期繼續經營決策
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只要P≥AVC，獨占廠商短期繼續生產的損失□C1P＊eb
將小於歇業的損失□C1C0cb，廠商應繼續生產。
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8-1-2
獨占廠商不存在供給曲線
獨占廠商為達最大利潤，根據
MR＝MC同時決定最適產量Q*
及均衡價格。然而，
1. 需求曲線為D0時，均衡價格為P0；
2. 需求曲線為D1時，均衡價格為P1，
可知獨占廠商之均衡價格與數量
無一對一的關係，因此獨占廠商
不存在供給曲線。
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廠商的長期均衡
獨占廠商在長期可自
P＞LAC＝SAC，獨占廠商長
由調整生產規模，故
期有經濟利潤（超額利潤）
時：
其經濟利潤不會小於
① MR＝LMC同時決定長期均
零。有關獨占廠商在
衡產量Q*與均衡價格P*。
長期的二種利潤狀況
② MR＝LMC＝SMC，即MR、
分別介紹如下：
LMC、SMC相交於一點（a
1. 獨占廠商長期有經濟
點）。
利潤（π ＞ 0）
③ SAC與LAC相切（b點）。
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1. 獨占廠商長期有正常
P ＝ LAC，獨占廠商長期
利潤（π
＝ 0）
有正常利潤時：
① MR＝LMC同時決定長期
均衡產量Q*與均衡價格P*。
② MR＝LMC＝SMC，即MR、
LMC、SMC相交於一點（a
點）。
③ 均衡時，獨占廠商位於
LAC、SAC遞減且與需求
曲線相切處（e點）生產。
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獨占廠商長期均衡時，MR＝SMC＝LMC決定
均衡之利潤最大產量，且P＝AR≥LAC＝SAC使獨
占廠商長期享有正常利潤或經濟利潤。
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差別訂價
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差別訂價（price discrimination）又稱為價格
歧視，係指廠商提供相同產品，卻對消費者索取
不同的價格。
差別訂價的種類：
 第一級差別訂價（完全差別訂價）
 第二級差別訂價（區間訂價法、階段訂價法）
 第三級差別訂價（市場分割訂價法）
第一級差別訂價
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獨占廠商對消費者購買的每一單位商品，皆
依其願付最高價格來訂價，獨占廠商取走全部的
消費者剩餘（△aP*e）。
第二級差別訂價
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第二級差別訂價中，廠商將消費量訂出幾個
區間，並對不同區間收取不同價格。
第三級差別訂價
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第三級差別訂價又稱市場分割訂價法，係指獨占廠商
對不同需求彈性的市場訂定不同的價格。
例如，相同商品的外銷與內銷價格不同，或電影院全
票比學生票貴，亦或工廠直銷或名牌outlet多位在郊區等。
確保廠商採取成功的第三級差別訂價的條件：
泝各個市場有效區隔
沴商品不能轉售套利
沊不同市場的需求彈性不同。
獨占廠商採差別訂價的條件
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差別訂價並不只發生在獨占，但透過獨占廠
商的差別訂價策略，將更容易理解廠商的差別訂
價行為。獨占廠商之所以可採取差別取價，基於
以下四個條件：

廠商具訂價能力

市場可有效區隔

商品不能轉售套利

不同市場的需求彈性不同
其他差別訂價法
除了傳統上第一到第三級差別訂價外，
廠商還有許多差別訂價方法，以下介紹三
種較常見的差別訂價。

尖峰訂價：第三級差別訂價中，廠商在每
個市場中銷售的商品生產成本都一樣；但
尖峰訂價下，廠商供應商品的時點不同，
尖峰與離峰的生產成本也不同。

跨期差別訂價

兩段訂價法：廠商採取兩階段收費方式，
第一階段先收一筆固定費用，第二階段再
依消費量收一筆費用。
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完全競爭與獨占之比較
1. 均衡價格與數量：完全競爭市場的
價格比獨占市場的價格低（Pc ＜
Pm ）、產量比獨占市場的產量大
（Qc＞Qm）。
2. 生產效率觀點：完全競爭市場具生
產效率，但獨占廠商則可能有資
源浪費，不一定具生產效率。
3. 資源配置觀點：
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4. 財富分配的公平性：若社會中存在較多的獨占廠商，隨
獨占者不斷累積自身財富，將使社會財富分配愈趨不均
5. 廠商創新的動機與能力：獨占廠商在長期可能享有經濟
利潤，較有能力從事創新研發。
6. 生產規模的觀點：完全競爭廠商多不若獨占廠商的規模
大，較難如獨占廠商可藉大規模生產，使成本降低而享
有規模經濟的好處。