Transcript 第九章
CH9 不完全競爭市場 產量與價格的決定 第九章 1 我們生活周遭的產業幾乎是不完全競爭市場， 瞭解此市場的特徵與廠商決策，將有助於解讀廠商 間的競合行為。 9-1 獨占性競爭市場廠商 9-2 寡占理論 9-3 不完全競爭市場的評論 9-4 公平交易法 本章綱要 第九章 1. 獨占性競爭市場的短期及長期均衡分析。 2. 寡占理論。 3. 不完全競爭市場的評論。 4. 公平交易法。 2 第九章 美國經濟學家秦伯霖（Chamberlin）與英國經濟學家 羅賓遜夫人（Robinson）在1933年分別出版《壟斷競爭理 論》與《不完全競爭經濟學》，奠定了不完全競爭市場的 理論基礎。 經濟學家薩繆森（Samuelson）更稱此兩書帶來「壟 斷競爭的革命」，說明兩人在不完全競爭市場理論的重要 貢獻。 不完全競爭市場包括了「獨占性競爭市場」與「寡占 市場」，是生活中最常見的市場結構。餐飲業、美容美髮 業、零售業與紡織業等皆屬於獨占性競爭市場；通訊業、 有線電視台、汽車業與水泥業是常見的寡占市場。 3 9-1 獨占性競爭市場廠商的 短期均衡與長期均衡 第九章 獨占性競爭市場基於市場具買賣雙方人數眾多、每 家廠商提供異質產品、訊息流通度高、廠商進出市場自 由等特徵，而有以下二特色： 1. 獨占性競爭廠商為 價格決定者 2. 獨占性競爭廠商的 需求彈性較獨占廠商大 4 9-1-1 獨占性競爭市場廠商的 短期均衡 第九章 5 獨占性競爭廠商的短期決策行為與獨占廠商 相同，一樣根據MR＝MC同時決定均衡之利潤最 大產量與均衡價格。 獨占性競爭廠商短期可賺得正常利潤、經濟 利潤（超額利潤），也可能發生虧損，利潤狀況 與獨占廠商相同。 此外，也沒有供給曲線，且短期發生虧損時， 只要P＞AVC廠商仍應繼續生產（圖9-3）。 第九章 1. 廠商有經濟利潤（π＞0） 6 第九章 1. 廠商只有正常利潤，經濟利潤為零（π＝0） 均衡時，獨占性競爭廠商位於AC遞減且與需求曲線相 切處（e點）生產。 7 第九章 1. 廠 商 發 生 虧 損 均衡時，獨占性競爭 廠商位於AC遞減且AC 高於AR曲線處（b點） 生產。 8 9-1-2 獨占性競爭市場廠商的 長期均衡 第九章 長期均衡時獨占性競爭廠商與完全競爭廠商一樣只能賺得正常 利潤，但完全競爭廠商處於LAC線最低點生產，獨占性競爭廠商則 處於LAC線遞減階段生產。 獨占性競爭廠商長期均衡時： ① MR＝SMC＝LMC同時決定 均衡產量q*與均衡價P*。 ② P＝AR＝LAC＝SAC， SAC與LAC於遞減處 與需求曲線相切於一點。 9 第九章 1.(C) 2.(B) 3.(A) 4.(D) 5.(C) 10 9-2 寡占理論 第九章 11 技術密集或資本密集的產業，較易形成寡占 市場，寡占市場中廠商家數少，彼此決策相互牽 制，美國經濟學者史威吉（Sweezy）於1939年提出 拗折的需求曲線（kinked demand curve），說明寡 占市場的價格相當的穩定，形成價格僵固（price rigidity）的現象。 9-2-1 拗折的需求曲線 拗折需求理論中，基於 以下二個假設： 1. 廠商跟跌不跟漲 2. 市場價格已處在 某價格水準上 廠商跟跌不跟漲使需求 曲線呈二段式的拗折狀，稱 為拗折的需求曲線。 對應之邊際收入曲線亦 呈拗折，其中，垂直缺口 （線段cd）稱為邊際收入缺 口（MR gap）。 第九章 12 第九章 13 寡占廠商根據MR＝MC決定均衡時的最適產量與價格，當廠商 的MC通過邊際收入缺口時（即ＭC在線段cd 間移動），均衡價格與產 量將維持在P*與q*，市場價格僵固在P*，意謂邊際成本變動不大時， 廠商不會輕易調整價格；反映跟跌不跟漲策略下，廠商間對彼此的價 格具相互牽制力。 9-2-2 寡占價格的決定 第九章 14 1. 平均成本加成訂價法 研究發現，寡占廠商實務上常採「平均成本加 成」（markup pricing）方式訂價。即廠商在產 量q0 時，平均成本為AC0 ，廠商設定一利潤率r， 並依式9-1訂定商品價格。 第九章 15 1. 價格領導模型 寡占市場中廠商互動性高，為避免各自訂價產生價格戰 造成利潤減少，其他廠商跟隨一強力廠商（dominant firm ） 之 訂 價 來 訂 定 商 品 價 格 ， 稱 為 價 格 領 導 模 型 （price leadership model）。 強力廠商之地位主要受市場佔有率、生產規模，或生產 成本等因素影響，市場佔有率高、生產規模較大，或生 產成本較低易使該廠商成為產業中的強力廠商。 例如：國內證券金融業，復華證券在市場中享有先行者 的優勢，而居於領導地位。 9-2-3 寡占市場廠商間的行為 第九章 16 1. 競爭行為 廠商的競爭行為不外乎價格競爭與非價格競爭，目的 是為追求較高的利潤，並阻礙伺機加入產業的廠商以 確保其能享有長期的超額利潤。 價格競爭：價格競爭或稱割頸式競爭（cut-throat competition），指廠商間以削價為手段來獲取對手 的市場。 非價格競爭：刊登廣告、提升品質、提升服務。 第九章 17 2. 廠商勾結的行為 勾結（collusion）指廠商間藉聯合壟斷行為，避免劇烈 競爭以提高利潤。寡占市場中廠商家數少容易形成勾 結，勾結的情況按公開與否分為有形與無形的勾結。 (1)有形的勾結（explicit collusion）： 卡特爾（Cartel） 托拉斯（Trust） 辛迪克（Syndicate） (2)無形的勾結（non-explicit collusion） 第九章 18 第九章 1.(B) 2.(C) 3.(A) 4.(D) 5.(C) 19 9-3 不完全競爭市場的評論 1. 生產效率的觀點 由於寡占廠商均衡時不一 定處於LAC最低點生產， 因此其不一定有超額產能， 也未必能達到生產效率。 1. 資源配置的觀點 獨占性競爭與寡占市場長 期均衡時P＞MR＝MC， 表示社會資源未達配置效 率（P＝MC時）。 第九章 20 第九章 21 3. 產品多樣化與創新 不完全競爭市場中，廠商競爭激烈，藉由創新與多樣 化提高產品差異，以提升競爭能力，產品種類與創新 速度皆優於其他市場。例如：手機廠商一年四季都推 出新款手機。 4. 廠商的廣告行為 相較於完全競爭與獨占廠商，不完全競爭廠商較常以 廣告的非價格競爭方式形成產品區隔，達到提高競爭 能力的目的。 9-4 公平交易法 第九章 22 1. 公平交易法立法背景 公平交易法訂定一套公平合理的競爭規則，由「行政院公平交易委 員會」執行該法。 2. 公平交易法立法宗旨與內容 公平交易法主要針對「反托拉斯行為」與「不公平競爭行為」進行 規範。 反托拉斯行為：對廠商之獨占、結合與聯合行為做出禁止與許可的 規範。 不公平競爭行：規範妨礙公平競爭、仿冒表徵或商標、虛偽不實等 涉及欺罔或顯失公平的行為。 公平交易委員會對於市場中違反公平交易法，危害公共利益之情事， 得依檢舉或職權調查處理，並對違法之企業處以罰鍰，或令其停止、 改正其行為或採取必要更正措施；情節重大者，並得命令解散、停 止營業或勒令歇業。 第九章 1.(B) 2.(C) 23