完全竞争条件下,企业的长期均衡

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Transcript 完全竞争条件下,企业的长期均衡

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第6章 市场结构和企业行为
•第1节 市场结构的分类
•第2节 完全竞争条件下的企业行为模式
•第3节 完全垄断条件下的企业行为模式
•第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式
•第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式
•第6节 销售收入最大化的企业行为模式
•第7节 经济全球化与竞争
2
第1节
市场结构的分类
3
市场结构的分类
• 市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境,共
分四类。
图6—1
4
第2节
完全竞争条件下的企业行为模式
5
什么是完全竞争
• 在这个市场里,企业是价格的接受者,不是决定
者。完全竞争的四个特征:
1. 买者和卖者很多
2. 产品同质
3. 出入市场自由
4. 市场信息灵通
6
完全竞争条件下,企业的短期产量决策
• 企业的需求曲线是一条水平线。
图6—2
7
• 在短期,产量最优化的条件是:P=MC
图6—3
8
图6—4
完全竞争条件下企业的短期均衡(亏损企业)
9
亏损企业从短期看是否应当停产
• P>AVC 应继续生产(图6—5)
10
• P < AVC 应停产
(图6—6)
11
完全竞争条件下,企业的短期供给曲线
• AVC曲线以上的MC曲线部分即企业的短期供给曲
线。
图6—6
12
• 行业的供给曲线等于行业内各企业供给曲线横向
相加。
图6—7
13
完全竞争条件下,企业的长期均衡
• 企业长期均衡时:
P=AC(长期和短期)=MC(长期和短期);
即企业在长期平均成本最低点生产,经济利润为
零。
14
图6—8
完全竞争条件下,企业的长期均衡
15
行业的长期供给曲线
• 成本不变行业的长期供给曲线
在成本不变行业内,企业的平均成本不因行业供应
量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线。
16
图6—9
17
• 成本递增行业的长期供给曲线
在成本递增行业内,企业的平均成本将随行业供
应量的增加而增加,其长期供给曲线是一条向上
倾斜的曲线。
18
图6—10
19
[例6—1]
棉花属于完全竞争市场,假如由于棉纺织业的
技术有了新的突破,市场对棉花的需求增加了,又
假定棉花属于成本不变行业,问:
(1)从短期看,技术的突破对棉花的价格和产量
有什么影响?
(2)从长期看,技术的突破对棉花的价格和产量
有什么影响?
20
解:
作图6—11。
从短期看,棉花的价格将从P0 提高到P1,产量从
Q0 增加到Q1。但从长期看(即考虑随着棉花需求的
增加,新的生产者会进入,生 产者数目会增加),
它的行业供给曲线是一条水平线S′,表明从长期
看,棉花的价格不会变,但产量将从Q0 增加到Q2。
21
图6—11
22
完全竞争市场条件下的企业行为分析
• 关于利润
从短期看,会有经济利润(或经济亏损),
但从长期看,经济利润为零,只获正常利润。
• 关于产量
从短期看,能调整自己产量,以求利润最大;
但从长期看,只有在平均成本曲线最低点的产量
上生产,才最有利。
23
• 满足长期均衡条件的经济意义
1. P=AC(=MC) 在成本最低点定价,消费者
满意;在此点生产,效率最高。
2. P=MC ,即多生产一件该产品,为社会增加的
价值,恰好等于它需要增加消耗的资源价值,说
明此时社会资源的配置最优。
• 关于竞争策略
低成本策略是唯一竞争策略
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第3节
完全垄断条件下的企业行为模式
25
什么是完全垄断
• 完全垄断市场的基本特征
1. 一个行业只有一家企业;
2. 产品没有其他替代品;
3. 市场进入障碍很大。
26
完全垄断条件下,企业的短期价格
和产量决策
• 企业需求曲线与市场需求曲线重合。
• 在短期,价格和产量最优化条件是:MR=MC,
图6—12
27
完全垄断条件下,企业的长期价格
和产量决策
• 价格和产量最优化的条件是:MR=LMC
• 从长期看,企业能通过调整规模来增加利润。
• 经济利润能长期保持,即垄断利润
图6—13
28
市场进入障碍
• 完全垄断条件下,市场进入障碍主要有:
1. 控制基本原料的来源
2. 拥有专利权
3. 规模大,规模经济性显著
4. 政府特许
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垄断企业的弊端和政府的干预
• 垄断的弊端
1. 高价格
2. 产量不足
3. 生产效率低,但有规模经济性
• 政府的干预
1. 制定反垄断法,反对垄断、保护竞争
2. 对自然垄断企业进行管制
30
第4节
垄断竞争条件下的企业行为模式
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什么是垄断竞争
• 垄断竞争市场有三个特征:
1. 企业数量多
2. 进出行业自由
3. 产品有差别
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垄断竞争条件下,企业短期价格和
产量决策
• 需求曲线向右下方倾斜,但弹性较大。
• 最优产量和最优价格的条件:MR= MC
图6—14
33
垄断竞争条件下,企业的长期均衡
• 长期均衡需同时满足:
1. P=AC(长期和短期),经济利润为零;
2. MR=MC(长期和短期),企业利润最大。
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图6—16
35
产品差异化竞争
• 即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客
需要的产品特征,以减轻竞争产品的威胁,巩固
自己的市场地位。
广告竞争和广告决策
• 广告竞争是产品差异化竞争的重要补充
dQ
• 企业广告费最优化的条件是:  CM  1
dA
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37
[例6—2]
某企业的广告费函数估计如下:Q=10
000+2520A-0.8A²(Q为销售量,A为广告费),该
企业的单位产品贡献是个常数,为6元,问该 企业
的最优广告费支出应为多少?
解:从该企业的广告函数可求得:
dQ/dA=2 520-1.6A
因此,最优广告费的条件应为:
(2 520-1.6A)· 6=1
A=1 574.9(元)
故该企业的最优广告费支出应为1 574.9元。
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[例6—3]
有一家企业生产和销售洗衣机,洗衣机的价格为每台
3000元,其中变动成本为1 500元。假定支出广告费200 000
元,预计能使洗衣机销售 量增加400台(因生产能力有富余,
增产这400台洗衣机不需要新的投 资)。问:
(1)这笔广告费支出是否合算?
(2)为了使企业利润最大是再增加广告支出好,还是减
少广告支出好?
解:
(1)1元广告费支出引起的利润增加数为:
(3 000-1 500)×400 / 200 000=3 因为3>1,说明这笔广告
费支出是合算的。
(2)因3>1,说明为了使利润最大,企业还可继续增加广
告费支出,直到1元广告费支出引起的企业利润增加数(贡
献)等于1为止。
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垄断竞争条件下的企业行为分析
• 关于价格和产量
企业能通过改变价格影响销售量。由于
P>MC,与完全竞争相比,价格定得较高,产量
则较少,但与垄断相比,它程度较小。
• 关于生产成本
规模经济性未能充分利用,但由产品有差别
引起的产品多样性能更好满足消费者需要,提高
消费者福利。
• 关于竞争策略
除低成本策略外,还可采用(1)价格竞争;
(2)产品差异化竞争;(3)促销(包括广告竞
争)等策略。
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第5节
寡头垄断条件下的企业行为模式
41
什么是寡头垄断
主要特征:
1. 行业内只有几家竞争者;
2. 市场进入障碍较大;
3. 企业之间的行为互相影响。
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弯折的需求曲线模式
• 假设:一家企业如果提价,其他企业不提;
一家企业如果降价,其他企业也降。
• 这模式从理论上说明寡头垄断企业的产品价格为
什么具有刚性。
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图6—17
44
价格领导模式
• 假设:由一家领袖企业首先定价,其他企业跟上;
只要其他企业按大企业定价,就允许其想卖多少
就卖多少。
• 大企业的需求曲线由不同价格下市场总需求量减
去其他企业的供给量来获得。
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图6—18
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卡特尔模式
• 几家寡头垄断企业共同规定统一价格,以谋求行
业利润最大。公开的叫卡特尔,秘密的叫串谋。
• 最优总产量和最优统一价格的条件:
MCT=MRT(MCT为各企业边际成本曲线横向相
加)。
• 产量分配规则:MCA=MCB=……=MCT
47
图6—19
48
[例6—4]
假定有一个寡头垄断行业,由四家企业A、B、
C和D组成。该行业的需求曲线和四家企业的总成
本函数分别为
行业需求方程:P=100-0.1Q
企业A的总成本函数:TCA=10QA+0.1QA²
企业B的总成本函数:TCB=0.2QB²
企业C的总成本函数:TCC=0.2QC²
企业D的总成本函数:TCD=20QD+0.05QD²
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假如这四家企业联合起来形成卡特尔,问:
应统一定什么价格才能使全行业总利润最大?此时
总产量是多少?这一产量在各企业中应如何分配?
每家企业将各得利润多少?整个行业的总利润是多
少?
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解:首先求每家企业的边际成本曲线:
企业A:MCA=10+0.2QA
企业B:MCB=0.4QB
企业C:MCC=0.4QC
企业D:MCD=20+0.1QD
为了这些边际成本曲线能横向相加,需要
通过移项得出:
51
QA=-50+5MCA
QB =2.5MCB
QC =2.5MCC
QD =-200+10MCD
使QA + QB + QC + QD ,以求出行业的边际成本曲
线:
Q=-250+20MCT
或MCT=12.5+0.05Q
所有以上的边际成本曲线均见图6—20。
52
图6—20
53
为了使整个卡特尔的利润最大,必须使行
业的边际成本等于行业的边际收入。因此,还必须
找出行业的边际收入函数。由于行业的需求曲线为
P=100-0.1Q,故行业的边际收入函数应为:
MR=100-0.2Q
行业需求曲线和边际收入曲线也均见图6—20。
使MR=MC,解Q,得:
100-0.2Q=12.5+0.05Q
Q=350
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即整个卡特尔的利润最大化产量为350单
位。现在需要在各企业中分配这一产量。为此,
要先求出产量为350单位时卡特尔的边际收入。
MR=100-0.2Q
MR=100-0.2(350)
MR=30
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在分配时,当四家企业的边际成本都等于30
(即MR=MCA= MCB = MCC = MCD)时,产量的分配为最
优,这时各企业的产量可计算如下:
QA=-50+5 MCA =-50+5(30)=100
QB =2.5 MCB =2.5(30)=75
QC =2.5 MCC =2.5(30)=75
QD =-200+10 MCD =-200+10(30)=100
这些产量的总和为350,即卡特尔利润最大时的总
产量。
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卡特尔应定什么价格?可根据需求曲线来求。
P=100-0.1 Q
P =100-0.1(350)
P =65
所以,为了谋求整个卡特尔的利润最大,每
家企业都应把价格定在65元上。
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现在来求每家企业的利润和卡特尔的总利润。
 A  TRA  TRC  ( P .
QA )  (10QA  0.1QA 2 )
2

 (65)(100)- 10(100)+0.1(100) 
 6 500  2 000  4 500
 B  TRB  TCB  ( P .QB )  (0.2QB 2 )
 (65)(75)-(0.2)(75)2
 4 875  1 125  3 750
58
 C  TRC  TCC
 ( P .Q
C
)  (0.2QC )
2
 (65)(75)-(0.2)(75)
 4 875  1 125  3 750
2
 D  TRD  TCD  ( P .QD )  (20QD  0.05QD 2 )
2

 (65)(100)-  20(100)+0.05(100) 
 6 500  2 500  4 000
59
整个卡特尔的总利润等于各企业的利润之和:
πT =4 500+3 750+3 750+4 000
=16 000
60
博弈模式
[例6—5]
表6-1
广告战略的收益矩阵
单位:万元
企业B的广告预算
400
600
企业A的
广告预算
400
1 000
1 000
600
1 200
600
1 200
600
870
870
此例说明,有时候寡头垄断企业之间因互不通气,其
经营努力有可能互相抵消,结果导致企业行为的非优化和
社会资源的浪费。
61
非价格竞争
• 指通过非价格手段进行竞争
• 特点(1)对方反应慢;(2)效果较持久。
• 寡头垄断企业害怕价格竞争会引起价格战,故更
倾向非价格竞争。
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吓阻竞争对手进入策略
• 指人为设置市场障碍,以吓阻新企业进入。
• 主要有:
1. 采用限制进入定价法
2. 进行价格报复
3. 预留生产能力
4. 捷足先登,使市场饱和
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可竞争市场
• 在可竞争的寡头垄断市场里,新企业进入的沉没
成本很低,市场进入障碍很小,市场能保持其竞
争性,企业控制价格的能力被大大削弱,企业价
格仍有可能维持在长期平均成本的最低点。
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第6节
销售收入最大化的企业行为模式
65
谋求销售收入最大化的企业行为模式
• 当TR最大时,MR=0
图2—7
66
• 如谋求TR最大,价格就要比利润最大化目标定得
低,产量则定得高。
图6—25
67
• 如果在保证一定利润水平
下,谋求TR最大,价格
(产量)就会比单纯TR
最大化定得高(小),但
仍比利润最大化目标定得
低(大)。
图6 — 21
68
利润最大化和销售收入最大化两种企业行为
模式的比较
• 谋求销售收入最大,要
支出更多广告费
图6—22
69
• 如固定成本增加(减
少),对谋求利润最
大化的企业决策没有
影响。但谋求销售收
入最大化的企业就需
要减少(增加)产量,
提高(降低)价格。
图6—23
70
• 如税负增加(减少),
谋求利润最大化的企业
决策不受影响。但为了
实现目标利润,谋求销
售收入最大化的企业就
要提高(降低)价格,
减少(增加)产量。图
6—24
71
第七节
经济全球化与竞争
72
经济全球化与竞争
• 经济全球化使竞争更加激烈、更加广泛、更加深
入。