Transcript 完全竞争条件下，企业的长期均衡

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第6章 市场结构和企业行为
•第1节 市场结构的分类
•第2节 完全竞争条件下的企业行为模式
•第3节 完全垄断条件下的企业行为模式
•第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式
•第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式
•第6节 销售收入最大化的企业行为模式
•第7节 经济全球化与竞争
2
第1节
市场结构的分类
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市场结构的分类
• 市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共
分四类。
图6—1
4
第2节
完全竞争条件下的企业行为模式
5
什么是完全竞争
• 在这个市场里，企业是价格的接受者，不是决定
者。完全竞争的四个特征：
1. 买者和卖者很多
2. 产品同质
3. 出入市场自由
4. 市场信息灵通
6
完全竞争条件下，企业的短期产量决策
• 企业的需求曲线是一条水平线。
图6—2
7
• 在短期，产量最优化的条件是：P=MC
图6—3
8
图6—4
完全竞争条件下企业的短期均衡（亏损企业）
9
亏损企业从短期看是否应当停产
• P>AVC 应继续生产（图6—5）
10
• P < AVC 应停产
（图6—6）
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完全竞争条件下，企业的短期供给曲线
• AVC曲线以上的MC曲线部分即企业的短期供给曲
线。
图6—6
12
• 行业的供给曲线等于行业内各企业供给曲线横向
相加。
图6—7
13
完全竞争条件下，企业的长期均衡
• 企业长期均衡时：
P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）；
即企业在长期平均成本最低点生产，经济利润为
零。
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图6—8
完全竞争条件下，企业的长期均衡
15
行业的长期供给曲线
• 成本不变行业的长期供给曲线
在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应
量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线。
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图6—9
17
• 成本递增行业的长期供给曲线
在成本递增行业内，企业的平均成本将随行业供
应量的增加而增加，其长期供给曲线是一条向上
倾斜的曲线。
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图6—10
19
［例6—1］
棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织业的
技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了，又
假定棉花属于成本不变行业，问：
（1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量
有什么影响？
（2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量
有什么影响?
20
解：
作图6—11。
从短期看，棉花的价格将从P0 提高到P1，产量从
Q0 增加到Q1。但从长期看（即考虑随着棉花需求的
增加，新的生产者会进入，生 产者数目会增加），
它的行业供给曲线是一条水平线S′，表明从长期
看，棉花的价格不会变，但产量将从Q0 增加到Q2。
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图6—11
22
完全竞争市场条件下的企业行为分析
• 关于利润
从短期看，会有经济利润（或经济亏损），
但从长期看，经济利润为零，只获正常利润。
• 关于产量
从短期看，能调整自己产量，以求利润最大；
但从长期看，只有在平均成本曲线最低点的产量
上生产，才最有利。
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• 满足长期均衡条件的经济意义
1. P=AC（=MC） 在成本最低点定价，消费者
满意；在此点生产，效率最高。
2. P=MC ，即多生产一件该产品，为社会增加的
价值，恰好等于它需要增加消耗的资源价值，说
明此时社会资源的配置最优。
• 关于竞争策略
低成本策略是唯一竞争策略
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第３节
完全垄断条件下的企业行为模式
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什么是完全垄断
• 完全垄断市场的基本特征
1. 一个行业只有一家企业；
2. 产品没有其他替代品；
3. 市场进入障碍很大。
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完全垄断条件下，企业的短期价格
和产量决策
• 企业需求曲线与市场需求曲线重合。
• 在短期，价格和产量最优化条件是：MR=MC，
图6—12
27
完全垄断条件下，企业的长期价格
和产量决策
• 价格和产量最优化的条件是：MR=LMC
• 从长期看，企业能通过调整规模来增加利润。
• 经济利润能长期保持，即垄断利润
图6—13
28
市场进入障碍
• 完全垄断条件下，市场进入障碍主要有：
1. 控制基本原料的来源
2. 拥有专利权
3. 规模大，规模经济性显著
4. 政府特许
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垄断企业的弊端和政府的干预
• 垄断的弊端
1. 高价格
2. 产量不足
3. 生产效率低，但有规模经济性
• 政府的干预
1. 制定反垄断法，反对垄断、保护竞争
2. 对自然垄断企业进行管制
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第４节
垄断竞争条件下的企业行为模式
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什么是垄断竞争
• 垄断竞争市场有三个特征：
1. 企业数量多
2. 进出行业自由
3. 产品有差别
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垄断竞争条件下，企业短期价格和
产量决策
• 需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大。
• 最优产量和最优价格的条件：MR＝ MC
图6—14
33
垄断竞争条件下，企业的长期均衡
• 长期均衡需同时满足：
1. P=AC（长期和短期），经济利润为零；
2. MR=MC（长期和短期），企业利润最大。
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图6—16
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产品差异化竞争
• 即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客
需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固
自己的市场地位。
广告竞争和广告决策
• 广告竞争是产品差异化竞争的重要补充
dQ
• 企业广告费最优化的条件是：  CM  1
dA
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37
[例6—2]
某企业的广告费函数估计如下：Q=10
000+2520A-0.8A²（Q为销售量，A为广告费），该
企业的单位产品贡献是个常数，为6元，问该 企业
的最优广告费支出应为多少?
解：从该企业的广告函数可求得:
dQ/dA=2 520-1.6A
因此，最优广告费的条件应为：
（2 520-1.6A）· 6=1
A=1 574.9（元）
故该企业的最优广告费支出应为1 574.9元。
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[例6—3]
有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台
3000元，其中变动成本为1 500元。假定支出广告费200 000
元，预计能使洗衣机销售 量增加400台（因生产能力有富余，
增产这400台洗衣机不需要新的投 资）。问：
（1）这笔广告费支出是否合算?
（2）为了使企业利润最大是再增加广告支出好，还是减
少广告支出好?
解：
（1）1元广告费支出引起的利润增加数为：
（3 000-1 500）×400 / 200 000=3 因为3>1，说明这笔广告
费支出是合算的。
（2）因3>1，说明为了使利润最大，企业还可继续增加广
告费支出，直到1元广告费支出引起的企业利润增加数（贡
献）等于1为止。
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垄断竞争条件下的企业行为分析
• 关于价格和产量
企业能通过改变价格影响销售量。由于
P>MC，与完全竞争相比，价格定得较高，产量
则较少，但与垄断相比，它程度较小。
• 关于生产成本
规模经济性未能充分利用，但由产品有差别
引起的产品多样性能更好满足消费者需要，提高
消费者福利。
• 关于竞争策略
除低成本策略外，还可采用（1）价格竞争；
（2）产品差异化竞争；（3）促销（包括广告竞
争）等策略。
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第５节
寡头垄断条件下的企业行为模式
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什么是寡头垄断
主要特征：
1. 行业内只有几家竞争者；
2. 市场进入障碍较大；
3. 企业之间的行为互相影响。
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弯折的需求曲线模式
• 假设：一家企业如果提价，其他企业不提；
一家企业如果降价，其他企业也降。
• 这模式从理论上说明寡头垄断企业的产品价格为
什么具有刚性。
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图6—17
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价格领导模式
• 假设：由一家领袖企业首先定价，其他企业跟上；
只要其他企业按大企业定价，就允许其想卖多少
就卖多少。
• 大企业的需求曲线由不同价格下市场总需求量减
去其他企业的供给量来获得。
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图6—18
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卡特尔模式
• 几家寡头垄断企业共同规定统一价格，以谋求行
业利润最大。公开的叫卡特尔，秘密的叫串谋。
• 最优总产量和最优统一价格的条件：
MCT=MRT（MCT为各企业边际成本曲线横向相
加）。
• 产量分配规则：MCA=MCB=……=MCT
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图6—19
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[例6—4]
假定有一个寡头垄断行业，由四家企业A、B、
C和D组成。该行业的需求曲线和四家企业的总成
本函数分别为
行业需求方程：P=100-0.1Q
企业A的总成本函数：TCA=10QA+0.1QA²
企业B的总成本函数：TCB=0.2QB²
企业C的总成本函数：TCC=0.2QC²
企业D的总成本函数：TCD=20QD+0.05QD²
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假如这四家企业联合起来形成卡特尔，问：
应统一定什么价格才能使全行业总利润最大?此时
总产量是多少?这一产量在各企业中应如何分配?
每家企业将各得利润多少?整个行业的总利润是多
少?
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解：首先求每家企业的边际成本曲线：
企业A：MCA=10+0.2QA
企业B：MCB=0.4QB
企业C：MCC=0.4QC
企业D：MCD=20+0.1QD
为了这些边际成本曲线能横向相加，需要
通过移项得出：
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QA=-50+5MCA
QB =2.5MCB
QC =2.5MCC
QD =-200+10MCD
使QA + QB + QC + QD ，以求出行业的边际成本曲
线：
Q=-250+20MCT
或MCT=12.5+0.05Q
所有以上的边际成本曲线均见图6—20。
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图6—20
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为了使整个卡特尔的利润最大，必须使行
业的边际成本等于行业的边际收入。因此，还必须
找出行业的边际收入函数。由于行业的需求曲线为
P=100-0.1Q，故行业的边际收入函数应为：
MR=100-0.2Q
行业需求曲线和边际收入曲线也均见图6—20。
使MR=MC，解Q，得：
100-0.2Q=12.5+0.05Q
Q=350
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即整个卡特尔的利润最大化产量为350单
位。现在需要在各企业中分配这一产量。为此，
要先求出产量为350单位时卡特尔的边际收入。
MR=100-0.2Q
MR=100-0.2(350)
MR=30
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在分配时，当四家企业的边际成本都等于30
(即MR=MCA= MCB = MCC = MCD)时，产量的分配为最
优，这时各企业的产量可计算如下：
QA=-50+5 MCA =-50+5(30)=100
QB =2.5 MCB =2.5(30)=75
QC =2.5 MCC =2.5(30)=75
QD =-200+10 MCD =-200+10(30)=100
这些产量的总和为350，即卡特尔利润最大时的总
产量。
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卡特尔应定什么价格?可根据需求曲线来求。
P=100-0.1 Q
P =100-0.1(350)
P =65
所以，为了谋求整个卡特尔的利润最大，每
家企业都应把价格定在65元上。
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现在来求每家企业的利润和卡特尔的总利润。
 A  TRA  TRC  ( P .
QA )  (10QA  0.1QA 2 )
2

 (65)(100)- 10(100)+0.1(100) 
 6 500  2 000  4 500
 B  TRB  TCB  ( P .QB )  (0.2QB 2 )
 (65)(75)-(0.2)(75)2
 4 875  1 125  3 750
58
 C  TRC  TCC
 ( P .Q
C
)  (0.2QC )
2
 (65)(75)-(0.2)(75)
 4 875  1 125  3 750
2
 D  TRD  TCD  ( P .QD )  (20QD  0.05QD 2 )
2

 (65)(100)-  20(100)+0.05(100) 
 6 500  2 500  4 000
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整个卡特尔的总利润等于各企业的利润之和：
πT =4 500+3 750+3 750+4 000
=16 000
60
博弈模式
[例6—5]
表6-1
广告战略的收益矩阵
单位：万元
企业B的广告预算
400
600
企业A的
广告预算
400
1 000
1 000
600
1 200
600
1 200
600
870
870
此例说明，有时候寡头垄断企业之间因互不通气，其
经营努力有可能互相抵消，结果导致企业行为的非优化和
社会资源的浪费。
61
非价格竞争
• 指通过非价格手段进行竞争
• 特点（1）对方反应慢；（2）效果较持久。
• 寡头垄断企业害怕价格竞争会引起价格战，故更
倾向非价格竞争。
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吓阻竞争对手进入策略
• 指人为设置市场障碍，以吓阻新企业进入。
• 主要有：
1. 采用限制进入定价法
2. 进行价格报复
3. 预留生产能力
4. 捷足先登，使市场饱和
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可竞争市场
• 在可竞争的寡头垄断市场里，新企业进入的沉没
成本很低，市场进入障碍很小，市场能保持其竞
争性，企业控制价格的能力被大大削弱，企业价
格仍有可能维持在长期平均成本的最低点。
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第6节
销售收入最大化的企业行为模式
65
谋求销售收入最大化的企业行为模式
• 当TR最大时，MR=0
图2—7
66
• 如谋求TR最大，价格就要比利润最大化目标定得
低，产量则定得高。
图6—25
67
• 如果在保证一定利润水平
下，谋求TR最大，价格
（产量）就会比单纯TR
最大化定得高（小），但
仍比利润最大化目标定得
低（大）。
图6 — 21
68
利润最大化和销售收入最大化两种企业行为
模式的比较
• 谋求销售收入最大，要
支出更多广告费
图6—22
69
• 如固定成本增加（减
少），对谋求利润最
大化的企业决策没有
影响。但谋求销售收
入最大化的企业就需
要减少（增加）产量，
提高（降低）价格。
图6—23
70
• 如税负增加（减少），
谋求利润最大化的企业
决策不受影响。但为了
实现目标利润，谋求销
售收入最大化的企业就
要提高（降低）价格，
减少（增加）产量。图
6—24
71
第七节
经济全球化与竞争
72
经济全球化与竞争
• 经济全球化使竞争更加激烈、更加广泛、更加深
入。