Transcript (장태기). - 김도균교수의 스포츠마케팅

한국시리즈에서 기업들은
어떤 마케팅을 할 수 있을까?
학과 : 경영컨설팅 & 서비스 전공
학번 : 2012615040
이름 : 장태기
교수님 : 김 도 균 교수님
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Contents
1
한국프로야구
2
2013년 한국프로야구
3
스포츠 마케팅이란?
4
기존 프로야구 마케팅 사례
5
마케팅 제안
한국프로야구
한국 프로야구
1905년 미국인 선교사 질레트에 의해 처음으로 소개
1920년 7월 13일 조선 체육회 창립 -> 제1회 전 조선 야구대회 개최(배재야구장)
1946년 청룡기 대회 시작
1947년 황금사자기 대회 시작
1949년 화랑기 대회 시작
1967년 대통령배 대회 시작
1971년 봉황기 대회 시작
1962년 9월 제 5회 아시아 야구대회 우승
1977년 대륙 간 컵 쟁탈 세계선수권대회 우승
1982년 한국프로야구 출범(6개팀)
1998년 방콕 아시안게임 우승
2002년 부산 아시안게임 우승
2006년, 2009년 WBC 준우승
2008년 베이징 올림픽 우승
2010년 광저우 아시안게임 우승
사진출처 : 네이버 블로그
한국프로야구
사진출처 : 스포츠 서울
2013년 한국프로야구
구단소개
2013년 : 9구단 체계
2013년 프로야구단 ‘KT 위즈’ 창단 승인
사진출처 : KBO 홈페이지
2013년 한국프로야구
팀순위
2013년
포스트 시즌
진출 4팀
사진출처 : KBO 홈페이지
스포츠 마케팅이란?
스포츠 마케팅
1978년 광고 시대 라는 잡지에서 처음 사용
스포츠를 매개로 하여 경제적인 고부가가치를 창출하는 일련의 활동
Marketing of Sport & Marketing through the Sport
& Marketing the Player & Team
Marketing of Sport
Marketing through the Sport
스포츠 경영학(스포츠 매니지먼트)의 시각
경영학 및 기업의 관점으로 스폰서십 활용의 시각
보다 많은 관중, 회원을 확보하는 것(관람 스포츠와
스포츠를 이용해 기업이나 제품에 대한 인지도와
참여 스포츠 산업의 경우)에서부터 스포츠 용품이나
이미지를 향상시키며 스포츠에 참여함으로써
시설 및 프로그램 등을 판매하기 위해 행하는
사회적 책임의식을 보여주어 궁극적으로는
마케팅 활동(스포츠 제조업 부분) 및 각종 스포츠
매출증대를 목적으로 하는 스포츠 스폰서십을
단체에 의해 집행되는 마케팅 활동
효과적으로 집행하는 제반 활동
Marketing the Player & Team
기업이나 단체가 선수나 팀을 활용하여 상품을 개발하고 광고, 판매 서비스 하는 마케팅
기존 프로야구 마케팅 사례
2013년 프로야구 올스타전
(기아자동차)
2013년 프로야구 올스타전 MVP에 뉴K5 제공
야구장 별도 공간에 더 뉴 K5를 전시
‘홈런왕 K게임 이벤트’부스 운영
▷K5 미니카 증정 및 응원 풍성 증정 등 고객참여 이벤트
시구자 등장시 올 뉴 카렌스, 더 뉴 스포티지 R등
차량 이용
[출처 : 탑라이더]
맥주 업체의 프로야구 마케팅
(오비맥주 vs 하이트진로)
2011년부터 프로야구 마케팅
오비맥주 : 장기적인 비전과 이미지로 승부
▷ ‘카스포인트’를 통한 미디어 노출 효과
하이트 진로 : 구단 밀착 마케팅
프로야구 마케팅을 통해 맥주 브랜드에 젊고
역동적인 이미지 부여
[출처 : 스포츠 서울]
기존 프로야구 마케팅 사례
쉐보레
(최정)
‘베이스볼 데이’행사 개최 및 최정 선수를 통한 광고
최정 선수와 함께하는 팬미팅 및 그라운드 투어
▷경기 중 시구와 시타, 배트걸 체험 등 다양한 프로그램
SK, 롯데, 두산, LG, NC 5개팀 후원
경기장 내 쉐보레 차량 전시 및 홈페이지 응모 고객 대상
추첨을 통한 프로야구 입장권 증정 이벤트
[출처 : 한국GM]
이색 3D TV 마케팅
(LG전자)
3D TV 홍보 이색 응원전
LG전자 최상규 부사장 비롯 한 1,200여명의
임직원 참여
▷ ‘TV는 3D 시대, 3D는 역시 LG’
차세대 고화질 TV 및 스마트폰 시장 선도에 대한
자신감 표현
[출처 : 미디어 잇]
기존 프로야구 마케팅 사례
SK와이번스
(스포테인먼트)
Sports + Entertainment
▷운동경기를 통해 얻는 즐거움
▷야구를 매개로 행복을 파는 마케팅
▷팬을 위해, 팬을 바라보며 달라지는 목표의식
▷스포츠 선수들이 경기를 통해 선사하는 즐거움 +
구단이 스포츠를 매개로 삼아 적극적으로 제공하는
부가적인 즐거움
SK 와이번스 스포테인먼트 전략 변천
▷2007년 ‘팬 퍼스트! 해피 베이스볼’
▷2008년 ‘행복한 야구장 만들기’
▷2009년 ‘야구장으로 소풍가자’
▷2010년 ‘녹색 스포츠’
▷2011년 ‘스포츠지수 SQ(Sport Quotient)’
Kiss Time, Dance Time, Photo Time, 불꽃놀이,
선수 사인회 등 이벤트 운영
프렌들리석, 스카이박스, 그린존, 응원지정석, 커플석,
바베큐석, 탁자석등 차별화된 좌석 운영
환경에 대한 관심
- 태양광 에너지, 자원 재활용 유니폼 등
사진출처 : SK와이번스 홈페이지
기존 프로야구 마케팅 사례
이승엽
이승엽 선수 경기시 구장 관객 초만원
삼성투자신탁증권 ‘삼성홈런왕 주식형 펀드’ 상품 출시
▷발매 후 일주일만에 200억원 돌파
삼성물산 ‘이승엽 홈런 신기록 맞추기’이벤트
삼성 인터넷쇼핑몰 ‘이승엽 홈런 56호 홈런볼 56일
세계여행’ 프로모션 전개
[출처 : 네이버 인물정보]
스폰서십
2013년 스폰서 : 한국야쿠르트, 약 60억원
스폰서십을 통해 한국야쿠르트는
▷ 높은 광고효과
- 기업 이미지(CI)와 브랜드가 2405시간 노출
- 450억원 규모의 광고 효과
마케팅 제안
이벤트를 통한 마케팅
제품 마케팅
시구 & 시타자 응모 이벤트
한국 시리즈 진출에 따른 한정판 제품 런칭
▷한국시리즈 중 시구자가 될 수 있는 기회 제공
(시리즈 중 1경기)
▷한국시리즈 티켓 예매시 랜덤으로 각 1명 선정
▷매니아 층을 겨냥
▷스마트폰(삼성, LG), 햄버거(롯데)
, 증권 상품(삼성, 한화, SK 등), 한국시리즈 한정
응원 상품 등
응원왕 선정 이벤트
▷가장 특징 있는 응원복장, 분장 등을 한 팬에게
다양한 혜택 제공
패션상품
▷모자, 유니폼, 캐릭터 상품 등
우승시 야구장 잔디 개방 이벤트
구장내 독특한 음식상품 개발
예매시, 경기 승리시 경품 증정 이벤트
Smart ＆ Mobile 마케팅
커뮤니케이션 방식 변화 :
SNS, 유투브, 팟캐스트
스마트 모바일 기기 대중화
▷모바일 컨텐츠 강세(Social network 지속발전)
▷모바일 야구게임 성장
- 온라인게임 포스트시즌 마케팅 실시
스마트폰 문자 중계 서비스 실시
▷예) 시카고 불스 문자마케팅
기업 마케팅
지역 병원 및 기업 연계 마케팅
▷무료수술 및 불우이웃돕기
프로야구구단의 색상을 이용한 이미지 마케팅
▷SK : 빨강색, 삼성 : 파란색, 두산 : 하얀색 등
한국시리즈 경기 중 기업 노출 마케팅
▷홈런 폴대 옆 상징물 설치
▷경기장 잔디에 기업 로고 기재
감 사 합 니 다.