Transcript 관광이벤트
중국지역통상학과 20081290 천아름 • 이벤트란? •관광과 이벤트 관련성 • 이벤트 목적/분류 •관광 이벤트란? • 이벤트 형태 •관광 이벤트 특성 • 이벤트 분류 • 이벤트 구성요소 •관광 이벤트 효과 •관광 이벤트 종류 •미래발전성향 • 사전적 개념 하나의 사건,특별한 일, 중요한 경기라는 의미를 내포하며 어떤 사회적 행위 속에 포함된 부분적인 특별한 사건을 의미 • 고전적 개념 하나의 총체적 예술 작품으로 보는 것 1)삶의 활력제 2)지역특성의 이미지 부각 3)판촉 및 홍보 4)지역진흥 촉진 5)교류 및 협력의 장 • 세대별,형태별,내용별로 나누어진다. 분류 종류 비고 1세대=원초적인 인간미디어 세 대 별 2세대=지면 통한 시각미디어(활자인쇄) 3세대=전파 통한 청각미디어(라디오) 4세대=공중파 통한 시청각미디어(TV) 5세대=멀티미디어 통한 종합미디어 *이벤트는 1~5세대 를 망라 한다. 분류 종 류 형 태 별 유형 이벤트 ; 하드웨어적인 전시, 구조물, 인테리어, 장 비, 신제품, 도구 등의 가시적인 이벤트 분류 무형 이벤트 ; 소프트웨어적인 신기술과 기능&아이디어 복합형 이벤트 ; 하드웨어+소프트웨어적인 것의 혼합 종 류 국제 이벤트; 올림픽,박람회, 국제 기술교류 등 내 용 별 국가 이벤트; 전국체전, 인구조사, 국책사업 등 사회 이벤트; 캠페인, 공익을 위한 각종 행사 등 기업 이벤트; SP이벤트, PR이벤트, 고객과 사원들을 위한 이 벤트 등 개인 이벤트; 창작발표, 출판 기념, 소장품 전시 등 이벤트의 구성요소 현장성 개인(사람) 국가/지역사회 상호 교류성 체험성 인간성 통합성 사회조직 이벤트가 가지고 있는 특성 중 가장 중요 이벤트는 직접 현장에서 느끼고 경험하는 직접경험을 기초한다. 따라서, 이벤트에 참 가하는 많은 사람들은 이벤트의 현장감을 느끼기를 원한다. 이벤트는 현장서 다양한 직접체험을 기본 이벤트는 인간이 느낄 수 있는 모든 감각기능에 자극을 주고 그 자극의 종합적 경험을 만족의 척도로 삼고 있다. 인간의 모든 감각통한 자극과 특별한 체험적 경험이 함께 영향을 줌. 체험 통한 직접경험으로 사회조직들은 그들이 원하는 것을 참가 자들에게 강한 감동으로 전달 할 수 있는 것. 이벤트는 많은 사람들의 인간적 감성에 호소함 으로써 목적하는 바를 이루려고 함. 다양한 이벤트 연출요소 통해 인간의 감성에 호 소하고 그를 통해 감동을 이끌어내고자 하는 것. 이벤트 참가한 많은 사람들은 이러한 이벤트 환 경 속에서 따뜻한 인간적 감동 느끼며 그것을 삶 의 에너지로 삼고자 하는 것. • 많은 이벤트는 수많은 분야의 작업들이 함께 이루어 짐 • 미래사회가 전문성 기초한 통합적 삶의 패턴으로 발 전해 나간다고 전제할 때 이벤트는 이러한 미래를 가 장 훌륭하게 이끌어 나갈 수 있는 사회발전요소 • 이벤트 관련사업의 방대성에 비추어 볼 때 이벤트 관 련사업을 관광산업에 속하는 산업이라 말할 수 없다. • 다만, 이벤트가 관광활동 수반하거나 촉진하는 주요 요소 하나가 된다고 볼 때 관광산업과 중복된다고 말 할 수 있음. • 여행업, 운송업, 숙박업, 외식업 등 주요 관광산업들 이 이벤트와 관련되어 있음. 관광이벤트란 1 • 이벤트의 성격이 2 3 • 어떠한 일을 행사 • 관광 이벤트 산업 독특한 관광매력 화해서 관광객들 이란 관광 이벤트 을 발휘하며 관광 이 모이고, 이들이 개최하는 데 관련 객을 유도할 수 있 관광활동을 한다 되는 모든 산업을 는 관광상품적 가 면 이것이 관광 포함. 치가 있는 이벤트 이벤트임. 를 의미 • Ex) 이천 도자기박 람회, 영국의 대관 식 • Ex) 드라마 배경지 관광이벤트 경우 국 이벤트가 창출하는 비와 지방비의 지원 주된 수요는 대개 이 으로 개최되는데 투 벤트 그 자체에 대한 입에 따른 실질적 효 수요가 아닌 일련의 과는 비교적 적음. 관련 서비스분야 이벤트가 창출해 내는 주된 수 요는 미리 준비되어 저장된 것 이 아니라 단기일 안에 응축되 어 나타나는 것. 1. • • • • • 2. • • • 정치적 측면 국제사회에서 개최국 지위가 격상 개최국 이미지 개선 개최지역 혹은 국민의 자긍심 고취 정치행정 발전의 효과를 준다 민간외교를 진흥 경제적 측면 지역경제발전에 이바지 고용증대효과 교통, 숙박, 음식, 소매 대한 소비뿐만 아니라 1차 산업의 활성화까지 기대 • 막대한 예산투여로 생산유발효과 얻을 수 있음 3. 사회적 측면 • 기반시설 구축을 위한 개발을 통해서 지역사회를 변 모시키며 발전전략 세울 수 있음 • 낙후된 도시개발을 의도적으로 추진하기 위해 세계 적 대형 이벤트를 유치 • 지역과 국가의 문화 대한 교육적 효과 있으며, 정체 성을 형성하는데 도움을 줌 4. 지역산업적 측면 • 지역 특산물 소재한 이벤트 개최는 유통과 판매촉진 기여 • 농수산물, 민예품 등 테마로 한 이벤트 개발은 지역 이미지 상승 • 전시회나 박람회서 이뤄지는 산업발전 통해 기술정 보교류는 소비패턴과 유통체계 변화 • 지역 각종 산업발전 촉진할 수 있는 계기 마련 1. 경제적 측면 • 경제적 편익 받는 집단이 있다는 것은 곧 피해 보는 집단이 있다는 것 • 지역주민들에게 물질만능주의를 확산시킬 수 있음 • 소비지향적 태도를 형성할 위험 있음 2. 사회적 측면 • 낙후된 지역개발에 기반시설이나 재개발 행정편의 적 발상 인해 일방적으로 주도해 나갈 수 있음 • 지역사회의 공동체 구조가 붕괴될 현상이 일어날 수 있음. 3. 문화적 측면 • 문화적 고유성이 퇴색될 수 있음. • 전통과 보전의 가치관과 대중화, 통속화라는 상충된 가치관이 공존함으로써 많은 갈등 불 러옴 4. 환경적 측면 • 관광객 유입, 이벤트 개최 수용력의 한계를 극복하지 못해 자연환경 훼손 (생태계 교란, 쓰레기 문제 등) •문화예술을 담당하는 사회조직이 사회적 입지 강화와 문 화예술 확대하기 위한 하나의 방법으로 실시하는 이벤트 거나, 자신들의 친 사회적 이미지 구축을 위한 방법으로 문화와 예술을 주된 내용으로 실시하는 이벤트 •일방적 공연뿐만 아니라 참가자 공연자가 서로 협력해 어 떠한 문화행위 실시 가능 •자치단체,공공단체- 문화예술이벤트 통해 지역주민들과 커뮤니케이션 구축, 지역문화 육성, 지역활성화로 위한 수 단으로 이용 • 포괄적으로 볼 때, 각 경제단체들이 자신들 미 래 지향적 발전 도모 위해 실시하는 이벤트 • 각 기업 고유 문화적 이미지 구축전략, 고객과 친밀관계 유지 위한 신제품발표 이벤트, 새로운 판매경로확대를 위한 유통관련 이벤트 있음, 기 업구성원들의 총력적 에너지 결집 위한 이벤트 도 만들어질 수 있음 • 의의 : 사람들의 삶의 질 향상 위한 여가활동의 중요성 알리고 이를 사회적 운동과 활력소로 활용하기 위해 실시 하는 이벤트 • 궁극적 목표는 여가를 통한 자아의 실현 • 레크리에이션 이론 – 욕구충족으로서의 레크리에이션/여 가시간 활용으로서의 레크리에이션/재창조로서의 레크리 에이션/사회적 과정으로서의 레크리에이션/사회적 제도로 서의 레크리에이션 • 특정 장소에서 참가자를 대상으로 판매 및 판매 촉진을 목적으로 실시하는 이벤트 • 판매는 판매캠페인의 한 수단으로 행해지며 이 캠페인은 정해진 기잔 중 어느 특정의 의도된 목 적 위해 수행되는 미디어 및 용구 사용해 조직적 으로 행하는 프로모션 •스포츠를 담당하는 사회조직들이 자신들의 사회적 역할을 증대시키고 평생체육의 활성화를 도모하고자 실시하는 이벤 트 • 스포츠조직 이외에 다른 사회조직들이 자신들 조직강화 위 한 수단으로 스포츠 선택 실시하는 이벤트 • 관전스포츠- 기업 중심으로 한 TV 등의 매스미디어,스포츠 단체,광고회사,등이 유기적으로 연결되어 만들어 가는 것 • 행하는 스포츠- 지방자치단체 또는 공공단체가 주최하는 주민 참가형 1) 참가형 스포츠이벤트 일반인이 참가 출전할 수 있는 이벤트, 참가자 모집형태의 각종 스포츠대회를 말함 Ex) 조깅대회, 마라톤대회, 테니스 토너먼트, 팀 대항 소프트볼대회, 야구대회, 주부 탁구선수권 등 전통적인 스포츠 이벤트 2) 참관형 스포츠이벤트 프로 또는 프로에 가까운 수준의 체력 기술을 가진 사람들 에 의한 고도의 스포츠를 보고 즐기는 형태의 이벤트 Ex) 월드컵, 올림픽 등 • 국가나 지방자치단체가 지역주민들에게 서비스 하는 일종의 행정서비스로 제공되는 이벤트를 주 로 의미 • 지역발전과 국가발전을 위한 하나의 홍보수단이 나 사람들 참여유도하기 위한 유인방법으로서의 이벤트를 의미 Ex) 미국의 대통령 예비선거, 우리나라 각 정당 의 전당대회 1) 박람회 한 시대가 달성한 인류문화와 문명의 성과를 확인 하고 미래 전망하는 무대 문화적 요소를 기반한 전시회- 파리박람회, 오사 카박람회, 대전EXPO 2. 견본시 주로 정기적인 개최형태를 띠고 있고 개최목적은 상거래촉진을 주요 목적 • 국제회의 – 통상적으로 공인된 단체가 정 기적으로 주최하고 3개국 이상의 대표가 참 가하는 회의 • 교섭회의, 학술회의, 친선회의, 기획회의 등 종류가 다양 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 참여 이벤트 장소 이벤트 스포츠이벤트 저비용 이벤트 지방색을 갖춘 이벤트 영상문화와 이벤트 체험이벤트 지역간 연계 이벤트 참고문헌 • 관광이벤트경영론, 고승익 • 인터넷시대의 관광이벤트론, 박현지 •http://www.chookje.com/ •http://www.cyworld.com/wjevent/2679191