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패키지 디자인 Package design 오수진 목차 Table of contents 1. 2. 3. 4. 패키지 디자인의 정의 국내외 수상작 아이디어 패키지 디자인 마무리… 5. 종류별 패키지 디자인 패키지 디자인의 정의 1. 패키지 디자인 정의 포장디자인(package design)은 소비자에게 상품을 알리고, 구매 의욕을 증가시키며, 상품을 안전하게 보호하고 운반할 수 있는 디자인 2. 패키지 디자인 조건 - 제품 보호 제품의 정보나 성격을 정확히 전달 제품의 형태나 크기에 대한 배려 경쟁 상품과 차별 유통시 취급과 보관의 용이 심미적으로 구매 의욕을 높여야 함 3. 패키디 디자인 기능 - 보호 보존성 : 포장의 기능 기본적인 기능으로 상품과 제품을 보호 편리성 : 모든 상품은 운반과 적재가 용이하도록 구조가 간단 심미성 : 제품의 용도에 맞는 적절한 아름다움 상품성 : 상품이나 제품이 가지는 성격을 잘 표현 (브랜드 아이덴티티의 부각) 구매의욕 : 소비자들의 시선을 자극시켜 구매의욕을 높임 패키지 디자인의 정의 4. 패키지 디자인 매체 - POP 포장 디자인 : 구매시점에서 시선을 끌 수 있도록 색채와 형태, 재료 등을 고려 포장지 디자인 : 사회의 공익, 캠페인 등을 전달 쇼핑팩 디자인 : 걸어 다니는 광고판이라고도 하며, 회사, 기업, 백화점 등의 특징을 살려 제작 라벨 디자인 : 상품판매와 직접적인 관계를 가진 라벨, 상표, 텍 등의 디자인 5. 패키지 디자인 종류 및 재료 - 형태별 : 내부 포장, 단위 포장, 외부 포장으로 구분할 수 있다. - 기능별 : 심미성과 구매의욕 위주의 상업 포장과 기능과 실용성 위주의 공업 포장으로 구분할 수 있다. - 판지 : 가장 일반적으로 사용되는 종이 재료를 주로 상자를 만드는데 사용으로 종이를 붙여서 두껍게 제작해 인쇄 방법으 로 옵셋과 그라비어 인쇄할 수 있다. - 골판지 : 상품을 단위 포장할 때 주로 사용해, 판지와 판지 사이에 파형의 심지를 붙여 제조하여, 상품을 외부로부터 보호 하고 충격을 완충할 수 있다. 소비자에게 상품을 알리고, 구매의욕을 증가시키며 상품을 안전하게 보호하고 운반하는 패키지 디자인 ! 그저 평범한 박스가 아닌, 요즘 패키지 디자인에는 독특하고 시선을 집중시키는 특이한 디자인들을 많이 사용하고 있습니다. 패키지 개념은 예를 들어 상품이 음료수라고 하면 음료수가 들어가는 병을 비롯하여 라벨 병 뚜껑 병이 담길 상자, 병이 깨 지지 않게 하는 포장재 등 음료수라는 액체를 제외한 모든 것이 패키지 입니다. 국내외 수상작 – 사례1 소비자를 사로잡은 감각적인 패키지 디자인 – PANASONIC EARPHONES "RP-HJE 130“ 파라소닉 이어폰 (2010' 칸광고제 DESIGN부문 GOLD수상작) PANASONIC의 MP3 스테레오 이어폰 "RP-HJE 130" 패키지 디자인입니다 MP3 플레이어를 이용해 음악을 즐겨듣는 이어 폰 사용자를 겨냥하여 이이폰의 패키지를 8분 음표로 보이도록 연출하여 다른 이이폰 브랜드와 차별화되는 높은 사운드 퀄리티를 임팩트 있게 시각화했다. 국내외 수상작 – 사례2 ABSOLUT UNIQUE - 2013년 칸느국제광고제 디자인부문 골드 스웨덴에서 ABSOLUT VODKA가 한정판 패키지디자인을 제작한 프로모션으로 지금까지 몇번이나 한정판 디자인을 제작했 었지만 이번에는 그 끝판왕이라고 불리는 디자인을 개발했습니다. 포로모션명은 “ABSOLUT UNIQUE”입니다. 아이디어는 상당히 심플합니다. 400만병을 세계에서 단 하나뿐인 각기 다른 디자인으로 제작하여 유니크한 컨셉을 표현했습니다. 김이 서린듯한 앱솔루트보드카의 보틀디자인의 컨셉은 그대로 유지하되 그위에 쿨한 느낌의 색채들로 페인팅 디자인 작업 브랜드의 세계관을 굉장히 알기쉬운 아이디어로 바꾼 사례이. 보틀디자인 과 제작과정 앱솔루트 유니크 팀의 인터뷰 영상 국내외 수상작 – 사례3 캔디 패키지에 다양한 장르의 가수들의 얼굴들이 그려졌다? 이색적인 제품 패키지 - Ricola "Swiss Herb Drops"/2012' London International 광고제 디자인 부문 스위스의 허브 전문 제품 브랜드 Ricola 라는 목감기와 목이 답답할 때 시원함과 상쾌함을 주는 허브 캔디 "Swiss Herb Drops" 를 출시하면서 매우 이색적인 디자인의 패키지를 선보였다, 패키지에 rocker, pop star, rapper, punk rocker, opera singer 등 목을 특별히 많이 사용하는 직업을 가진 사람을 상징하는 재미있는 캐릭터의 그림을 인쇄하여 캔디를 먹기 위해 패키지를 벗기는 순간에 감겨져 있는 캐릭터의 목 부분이 풀리도록 하여 "답답한 목을 시원하게 만들어주는 캔디(UNWRAP YOUR VOICE/답답한 목을 풀어드립니다)"라는 점을 제품을 이용하 는 고객들이 흥미롭게 연상하도록 했습니다. 기발한 디자인 패키지로 독특한 제품 성능을 매력적으로 전달한 Ricola의 아이디어 디자인은 2012' London International 광 고제 디자인 부문에서 GOLD , 2012' ONE SHOW 광고제 Design 부문에서 Silver를 수상하며 크리에이티브를 인정받았다. 국내외 수상작 – 사례4 국내외 수상작 – 사례4 고객의 심리적인 불편함을 기발한 크리에이티브로 해결한 일본 햄버거 브랜드의 아이디어 디자인 - FRESHNESS BURGER/2013' 칸광고제 MEDIA부문 SILVER 수상작 햄버거 좋아하세요? 개인적으로 햄버거를 자주 먹는 편은 아니지만 먹을 때마다 꽤 곤란함을 느끼는 건 버거가 꽤 커서 입 에 넣기도 어렵거니와 입을 벌려서 햄버거를 제대로 먹으려면 이거 표정 관리가 제대로 되지 않는 경우가 많죠. 별 격식을 차리지 않아도 되는 친한 친구들과 햄버거를 먹을 때는 크게 상관없지만 나름 매너를 지켜야 하는 사람들과 만나 햄버거를 먹을 때는 눈치 보지 않고 제대로 맛있게 먹고 싶은 마음은 간절하지만 상대방 눈치를 보면서 조금 불편하게 먹게 되는 경우가 많습니다. 일본의 햄버거 체인점 FRESHNESS BURGER은 저 같이 이런 불편함을 겪는 고객 특히 여성을 타깃으로 상대방의 눈치를 보 지 않고 아주 맛있게 햄버거를 먹을 수 있도록 기발한 제품 패키지 디자인을 선보였는데요 동양 문화권에 속한 일본도 특히 여성들이 조신해야 한다는 문화적인 인식이 커서 FRESHNESS BURGER를 찾는 고객들이 가 장 사이즈가 큰 메인 메뉴인 CLASSIC BURGER를 주문하는 것을 꺼린다는 점에 착안, 햄버거 패키지 외부를 부드럽고 차분 한 표정을 짓고 있는 여성의 이미지를 새겨 여성 고객들이 다른 사람들의 눈치를 보지 않고 편안한 마음으로 햄버거를 맛잇 게 먹을 수 있도록 한 것이죠. 결과는 성공적! CLASSIC BURGER의 메뉴의 판매 실적이 전월 대비 213% 신장하는 성과를 거두었다고 합니다. 개인적으로 FRESHNESS BURGER의 아이디어 디자인에 주목을 한 것은 단순히 햄버거 제품을 많이 팔겠다고 생각해 여러가 지 판촉에 초점을 맞춘 프로모션들을 고려했겠지만 제품을 구매하고 소비하는 소비자들의 행동 패턴이나 성향 등을 세심하 게 살펴서(잠재) 고객들이 심리적으로 불편한 부분을 해결해주었다는 점입니다. 그리고 색다른 햄버거 패키지 디자인을 브랜드와 제품을 홍보하는 또 하나의 효과적인 미디어로 활용했다는 점에도 좋은 점 수를 주고 싶다. LASSIC BURGER의 매출 실적이 부진한 것을 두고 만약 브랜드 담당자나 마케터가 단순히 정량적인 부분에 초점을 맞추고 C 현상을 분석했다면 이런 인사이트는 도저히 나올 수 없었을 겁니다. 오프라인 매장을 매일 방문해 사람들이 브랜드를..제품 을 어떻게 바라보는지..꼼꼼하게 이해하고 분석하려는 노력 끝에 나온 아이디어일 겁니다. 저는 브랜드가 소비자와 만나는 그 접점이 가장 중요하다고 생각합니다. 거기에서 놀라운 아이디어가 나오고 예상하지 못한 인사이트를 얻을 수 있죠. (그런데 이게 너무 당연한 것인데…) 국내외 수상작 – 사례4 저 동영상에서 자꾸 나오는 오코보(Ochobo)가 뭔가 하고 찾아봤더니 오코보는 일본 게이샤들이 신는 그 나막신 같은 신발 이고 게이샤들이 하는 입술 조그맣게 표현하는 화장법을 오코보 구찌(Ocobo-guchi)라고 하는데 여기서는 이 의미로 쓴 것 같다. 국내외 수상작 – 사례4 동영상 보기 국내외 수상작 – 사례5 BIBIMBAP (2011 Creativity international award 패키지 디자인 부문에서 GOLD 수상작 ) SVA 학생분들 작품이구요. 한국분들이군요!! 비빔밥을 소재로 한 작품입니다 국내외 수상작 – 사례5 아이디어 패키지 – 사례1 맥주 한상자를 가볍게 들고 다니는 사람들? – 쇼핑백 패키지 디자인 (Shumensko Beer)/Eurobest 2008' 디자인 부문 Silver 불가리아의 맥주 브랜드 Shumensko Beer의 쇼핑백을 이용한 패키지 디자인. Shumensko Beer는 할인점이나 대형 슈퍼에서 입 체모양의 칼스버그 맥주 20병이 들어간 맥주 상자의 이미지가 인쇄된 쇼핑백을 사람들에게 무상으로 나누어 주었는데요, 이 쇼 핑백을 들고 다니는 사람들을 지켜보는 다른 사람들은 마치 이 사람들이 맥주 한상자를 거뜬히 들고 돌아다니는 것으로 착각을 일으킨다. 자사의 브랜드 로고나 상품의 이미지가 단순하게 새겨진 쇼핑백이 아니라 사람들의 착시현상을 이용한 기발하고 재치있는 쇼핑 백을 제작하여 저렴한 마케팅 비용에 비해 훨씬 큰 효과를 창출해낸 멋진 프로모션이라고 생각합니다. 아이디어도 훌륭하지만 사람들의 시선을 자극하며 착각을 불러 일으키는 멋진 쇼핑백 디자인도 기가 막히네요. 아이디어 패키지 – 사례2 기발한 주스 패키지 디자인 우리의 기억속에 존재하는 과일 주스의 맛과 향은 대부분 비슷하거나 동일합니다. 이런 이유에서인지 주스를 마실때면 자연 그대로의 느낌보단 인공적인 느낌이 많이 들죠. 거기다 시중에 나와있는 주스 패키지 디자인을 보면 하나같이 브랜드 로고와 상품명, 영양성분표시, 유통기한이 인쇄되어있 는 것이 보통입니다. 하지만 이렇게 신선한 과일 이미지 그대로 포장하여 보여주니 패키지에 구구절절 떠들지 않아도 소비 자에게 신선함과 가장 자연적인 맛을 느낄 수 있다라는 것을 잘 전달하고 있습니다. 아이디어 패키지 – 사례2 이 포장 디자인은 일본의 산업디자이너 'Naoto Fukasawa'의 아이디어로 인터넷을 통해 한동안 화제가 되기도 했으며 발상 의 전환이 얼마나 중요한 것인지를 잘 보여주는 디자인으로 주목을 받았습니다. 아이디어 패키지 – 사례3 다이어트 욕구를 자극하는 기발한 디자인의 쇼핑백 - GNC "BURN 60"(필리핀) GNC는 미국에 본사를 둔 글로벌 건강보조식품 전문기업. 이 회사는 필리핀에서 다이어트용 보조식품인 BURN 60을 구매하 는 모든 고객들에게 사은품으로 시선을 사로잡는 독특한 쇼핑백을 증정했다. 치마를 입은 여성의 하반신 실물이 인쇄된 이 쇼핑백 가방은 쇼핑백 끈을 잡아 당기면 여성의 허리가 가늘게 변하는 것으로 보이도록 연출이 되어 BURN 60 이 다이어트에 도움이 되는 제품임을 재미있게 홍보했다. (burn은 태우다,소각하다라는 의미의 단어죠? 여기서는 살을 없애버린다...라는 의미를 강렬하게 전달하기 위해 이 단어를 제품 명으로 사용한 것 같습니다.) 다이어트 욕구를 자극하는 멋진 아이디어 디자인의 쇼핑백...제품과 브랜드를 기억 속에 오래 머물게 할 수 있겠죠? 이른바 멋진 bagvertising (bag+advertising) 이라 할 수 있겠네요. 아이디어 패키지 – 사례4 아이디어 패키지 – 사례4 티셔츠 패키지 디자인 바로 있는 그대로 직관적으로 보여주는 것과는 다른 측면에서 구매욕구를 자극 구매욕구 상승 어떻게 저런 생각을 했을까 싶다 아이디어 패키지 – 사례5 티셔츠 패키지 디자인 피트니스 센터와 피트니스 센터 주변의 베이커리 가게가 협력해서 만든 패키지 디자인이라고 합니다. 단백질이 많이 함유된 이 빵을 많이 먹으면 식스팩이 만들어진다는? 그런 의미전달 패키지 디자인것 같다. 아이디어 패키지 – 사례6 방수 시계 패키지 디자인 스위스 명품 시계 브랜드인 Festina에서 방수 시계를 선보일때 같이 획기적으로 패키지 캠페인을 펼쳤다 그 획기적인 패키지 디자인으로 시계를 물속에 담아 판매 그런데 실제로 물 속에 담아 판매를 한것이 아니라 이중 패키지로 제작하여 물 속에 둥둥 떠있는 것처럼 보이게 제작 아이디어 패키지 – 사례7 이어폰 패키지 MP3, 핸드폰 등의 보급이 늘면서 이어폰을 사용하는 경우가 많다. 이어폰은 이제 보편화되어 가격이나 성능면에서 제품마다 큰 차이를 찾아보기는 어렵다. 따라서, 최근 소비자들은 패션 악세서리로의 활용성 또는 포장의 특별함이 이어폰을 선택하는 중요 요소 중 하나라고 한다. Audiovox 의 'EarBudeez' 라는 브랜드의 이어폰 시리즈이다. 이어폰을 깜찍한 눈으로 표현한 귀여운 패키지! 여러가지 디자인들로 되어있다. 절묘하게 상표는 입으로 표현했어요 아이디어 패키지 – 사례8 나이키 에어맥스 패키지 디자인 나이키의 스테디 셀러중 하나인 에어맥스의 특징을 더욱 부각시킬 수 있는 독일의 Scholz&Friends 에이전시에서 디자인해 주목받고 있다. 기존의 주황색 나이키 슈즈박스만 기억 되있는데, 이렇게 에어 쿠션으로 포장된 슈즈박스 정말 독특하죠! 제품 자체도 한눈에 볼 수 있고, 나이키 운동화의 에어쿠션 이미지도 잘 표현한 패키지 디자인인것 같다. 이 패키지는 제품을 돋보이게 할 뿐만 아니라 화물 운반시에 발생하는 데미지에 제품보호 쿠션 역활도 한다고 하니 정말 기 발한 아이디어의 패키지 디자인인것 같다. 마치며… 가을이 왔네요. 따뜻한 차로 스트레스를 풀어보는 건 어떠세요…? ^^ 쇼핑백 패키지 디자인 http://blog.naver.com/piyoko6/130131618198 우유 유제품 패키지 디자인 http://cute_dotory.blog.me/100143537766 음료 패키지 디자인 http://blog.naver.com/cute_dotory?Redirect=Log&logNo=100143536881 티백 패키지 디자인 http://cafe.naver.com/polino/415 Good Package Design 수상작 http://sangsangplus.kr/49463 패키지 디자인 어워드 수상작 http://hyemi120.blog.me/90172349829 2013 컬러 트랜드 ‘애머랄드 그린’ http://tntwkrpdla.blog.me/100183368525 End…