Transcript 《经理人》杂志2014年广告刊例

目录
01 《经理人》杂志简介
Add your texts here
02《经理人》杂志发行量
03
《经理人》杂志读者分析报告
04
《经理人》杂志2014广告刊例
《经理人》杂志-介绍
 一本为CEO及准CEO阶层提供全球领先的商业思想和解决方案的高端商业管理杂志。
 是国内商业杂志类BPA发行量最高的杂志。
 以独特的“问题+答案”的编辑原则，提供高价值的本土原创产品，挖掘新闻、事件、案例、
人物背后的商业思想、规律、新知，特别注重提供系统的解决方案，
 《经理人》杂志立足本土，放眼全球。以国际化的、独特的、原创的、量身定制的特色栏目
设置，通过实施“集成、延伸、增值CEO商业智慧供应链”的战略将文化进行延伸。
《经理人》杂志- 栏目介绍
 《经理人》杂志“以影响中国管理实践”为使命，针对棘手管
理难题提出有效的解决方案，开展系统、纵深、全景式的报道模
式。
 缔造“管理实践影响力”，不断催生新的管理明星，不断对内
容进行强化，不断创新重点栏目，关注新锐中小企业领跑者，关
注成功职业经理人，打造众多精品栏目，每月独家原创版主题特
刊，丰厚演绎，彰显“领导品牌”媒体实力。
最透析的行业解读
最有效的管理实践
最前沿的创新思维
最具关注商业成就
最具参照价值的榜单
最高效的媒体商业信息中心
最具独到见解的商业报道
《经理人》杂志- 重点栏目
管理案例
关注创新公司、隐形冠军、战略与定位、商业模式、失败案例，关注快
速发展企业的炫管理模式。
TOP思想
与全球顶尖管理大师的对话，提供前沿的商业思想；领先报道商业领袖
的最新思想，传播先进的中国式管理模式，引领管理发展趋势，内设
“高峰对话”、“魅力领袖”、“对话大师”、“中国式管理”等高端
品牌栏目。
标杆人物
展示中外顶级ＣＥＯ从优秀到卓越的视窗。采访跨国公司及本土最具影
响力企业的CEO，透过大公司、大人物、大事件，讲述顶级CEO的经营
秘籍，透过CEO本人、对手、上司和下属、行业专家等多角度，剖析他
们独特的职场经历、分享经过实践检验的管理理念和经营方式，遭遇失
败、跨越困境和迎接挑战的精神和棱角。
独家企划
从中国企业和中国CEO遇到的管理痛点入手，
选择时效、普遍、迫切、典型、棘手、前沿的
重大经营管理热点问题，聚焦标杆企业和创新
企业，大型报道对企业发展有重大影响的经营
模式，战略思维，管理理念，创新案例，典型
事件和人物，揭示商业思想并提供系统实用的
解决方案，提供独特的国际前沿商业实践。
专栏
邀请中外著名商学大师就管理趋势发表最新观
点和独特判断，指引企业发展和变革的方向，
内设“CEO专栏”、“领导力”、“CEO观
察”、全球知名专家等栏目。
《经理人》杂志 -重点栏目
经营前沿
新鲜解读全球最新产业发展趋势，评论最新政策
和热点商业事件，提供系统、深度、独特的分析
和应对策略。
金融创新
剖析银行、理财行业在产品、营销、制度、管理、
技术等领域的创新，聚焦中外主流金融企业、领
袖人物、理财产品，提供企业成长的融资解决方
案，报道CEO和CFO关注的资本故事，提供CEO
个人理财的新思维、新视野、新解决方案。
IT科技
深度报道IT行业知名大公司的发展趋势及最新经
营理念，总结其背后的运作逻辑；搜寻IT行业最
新商业模式、创新的IT公司，总结企业信息化定
律，提供最新IT管理工具的应用经验。
中小企业
关注创业家和他们的创业励志心路，关注快公司和
快公司的潜力发展模式，提供中小企业成长的管理
解决方案。
商界玫瑰
打造玫瑰之星，关注最具影响力的时尚、知性、智
慧女CEO；创新玫瑰沙龙，以感性案例展现高端职
业女性的理性思考，分享本土及国际女性高管的智
慧和风采，是商业管理杂志中独有的柔性色彩。
风尚
独家报道知名CEO八小时以外的风尚生活、亲情友
情、家庭观、子女教育，倡导CEO“努力工作，尽情
享受”，提倡工作与生活的平衡。
海豚微案例
着重报道新兴商业模式，以精炼的文字推介一些新
锐公司的商业模式的独特性与价值点。
《经理人》杂志 -发行量
236，333
经BPA国际认证机构审校，共有
名合
格读者（2013年01月至2013年06月，6期平均认证量）
BPA发行量认证对比
《经理人》杂志 -订阅比例/付费比例
付费比例对比
《经理人》杂志 -发行区域
32个全国大中城市主城区报亭及机场书店；
22个全国城市的商务圈、高端人士生活圈的定向投递；
全国6000个高端场所展示（包括咖啡厅、五星级酒店、会所、高尔夫球场等）；
覆盖22个省（市）机场、高铁、地铁等高端零售渠道；
1:4传阅率节节攀升创新高；
《经理人》杂志 -读者分析报告 CBES介绍
CBES是什么？
CBES的研究内容？
CBES（China Business Executive
媒体接触
Survey），即中国商务人士调查，
是由CTR在国内开展的专门针对商
产品/服务消费
企业决策和消费
务人士的同源连续性调研项目。
CBES于2004年按国际规范标准建立
，历经七年发展，已成为媒体、广
告公司、企业主洞察高端人群市场
需求和实现精准营销的高效工具。
CBES是国内权威的专门针对商务人士的连续性调研项目
价值观
背景特征
生活方式
《经理人》杂志 -读者分析报告 CBES《经理人》杂志调查样本
CBES的研究方法？
调查城市
及样本量
北京(800)、上海(800)、广州(500)、深圳(500)、成都(300)、武汉
(300)、大连(300) 、杭州(300)、重庆(300)、沈阳(300)、天津(300) 、
西安(300) 、南京(300) 、郑州(300) 、长沙(300)
调查对象
50人以上企业中担任部门主管/经理及以上职位的管理人员
抽样方法
以全国经济普查数据库为抽样框，随机选中企业，随机+配额抽中被访者
调查方法
预约面访（CAPI，计算机辅助面访）
加权与推及
按行业、企业性质、企业营业额规模和职位四个维度对样本进行加权和推
及
《经理人》杂志 -所处市场位势特征 财经管理类杂志是商务人士的最爱
•
数据显示：在商务人士主要阅读的几类杂志中，财经管理类杂志
最为商务群体所关注，商务人士对财经管理管理类杂志的平均每
期阅读率高达67.8%，位居第一。
商务人士不同类型杂志的平均每期阅读率
数据来源：CBES2013
%
•
财经管理类杂志不仅是商务人士最为关注的杂志类型，并且
关注热情仍在持续升温；可见在未来财经管理类杂志的市场
空间将会继续扩大，在广告客户中的影响力将会越来越强。
商务人士历年财经管理类杂志的平均每期阅读率
%
数据来源：CBES2007-2011（10城市）
CBES2012-2013（15城市）
《经理人》杂志 -所处市场位势特征 在财经管理类杂志中位居前三甲，读者规模上升趋势
•
在商务人士阅读前十的财经管理类杂志中，《经理人》位居
前列，平均每期阅读率为17.4%，覆盖读者规模达到32.0万
人；《经理人》在商务人士群体中的影响力可见一斑。
商务人士对各财经管理类杂志的平均每期阅读率
%
•
在读者规模上，《经理人》逐年攀升，2008年只
有6.5万，而2013年15城市的读者规模已经达到32
万；读者规模的迅猛增长也显示着杂志良好的发
展势头。
《经理人》读者规模的增长趋势
万人
数据来源：CBES2007-2011（10城市）
CBES2012-2013（15城市）
数据来源：CBES2013（15城市）
《经理人》杂志 -商务人士读者特征 读者以中青年男性为主
CBES数据显示：《经理人》杂志读者中，67.7%为男性且读者年龄分布上，主要集中在25-44岁，比例接近八成；
可见其读者多为年富力强的中青年男性，是社会消费的主力军。
《经理人》读者性别结构
%
《经理人》读者年龄结构
%
25-44岁比例达到
79.0%
数据来源：CBES2013（15城市）
《经理人》杂志 -商务人士读者特征 读者本科以上学历比例超7成
CBES数据显示：《经理人》杂志读者中，七成以上具有本
科及以上学历，可见读者汇聚高素质人群，通常是时尚潮
流的和消费的引领者。
《经理人》读者学历结构
%
CBES数据显示：《经理人》杂志读者中，具有海外
教育背景或有海外工作生活经历的读者比例均达到
了10%以上，远高于商务人士总体；因此，杂志在
一些国际性品牌的宣传推广上具有相当的优势。
《经理人》海外经历或海外教育背景读者比例
%
本科及以上的比例
占75.0%
数据来源：CBES2013（15城市）
《经理人》杂志 -商务人士读者特征 强劲的企业决策力/购买决策金额高
数据显示：《经理人》杂志读者对于公司的高管决策群体覆
盖比例很高，其中11.1%的比例属于公司法人代表，27.0%的
比例属于公司董事会成员，25.0%的比例属于公司的所有人或
合伙人；可见读者在公司中具有相当的话语权，决策力很强。
《经理人》读者中属于公司法人代表/董事会成员/合伙人的比例%
CBES数据显示：《经理人》读者拥有的一次性购买决策
金额平均是11万，而年度总决策金额是325万，均高于
商务人士总体；可见《经理人》杂志特别适合如IT设备、
办公软件等企业大宗采购品类产品的广告推广。
《经理人》读者的企业购买决策金额 万元
数据来源：CBES2013（15城市）
《经理人》杂志 -商务人士读者特征 读者收入丰厚
在收入方面，《经理人》杂志读者的个人年均收入和家庭年均收入分别高达24万和39万，
丰厚的收入水平也保证了该群体极富消费潜力，是众多广告商想要抓住的高价值人群。
《经理人》读者个人年均收入
万元
《经理人》读者家庭年均收入
万元
数据来源：CBES2013（15城市）
《经理人》杂志 -商务人士读者阅读习惯
在读者的阅读频率方面，《经理人》读者中超过七成为
经常读者，其中非常忠实的读者比例为为45.3%；读者
阅读杂志频繁，对于一些连续投放广告的产品效果会非
常明显。
《经理人》读者杂志阅读频率
%
经常读者比例占
72.6%
读者忠诚度高/重度读者比例高
在读者的阅读深度方面，《经理人》读者中重度读者比
例高，超过六成，其中21.5%的人几乎会阅读所有版面
和内容；读者阅读杂志越深入，其中的产品广告曝光于
读者的几率也会越高，广告效果更佳。
《经理人》读者杂志阅读程度
%
重度读者比例占
62.2%
数据来源：CBES2013（15城市）
《经理人》杂志 -商务人士读者阅读习惯
读者阅读时长较长，接触广告几率更高
在读者的阅读时长上，无论是工作日还是周日，《经理人》杂志读者的阅读时长均高于商务人士总体，分别
达到47和58分钟；读者阅读杂志时间越长，接触到广告的几率也会相对更高。
《经理人》读者工作日阅读时长
分
《经理人》读者周末阅读时长
分
数据来源：CBES2013（15城市）
《经理人》杂志 -商务人士读者阅读习惯
读者有良好的电子阅读习惯
数据显示：《经理人》杂志读者具有良好的电子阅读习惯，在过去一个月里，通过台式机/笔记本电脑、平板电脑、
手机阅读过电子杂志的比例分别达到61.9%、49.0%和50.7%，远高于商务人士总体；可见《经理人》开拓媒体
形式会有更好的基础。
《经理人》读者电子杂志阅读习惯
Base：过去1个月通过各种终端阅读电子杂志的比例
%
数据来源：CBES2013（15城市）
《经理人》杂志 -读者生活形态
《经理人》读者参加各种俱乐部的比例
读者积极参加各类俱乐部
%
《经理人》杂志读者积极参加各种俱乐部，相比2011年，2013年读
者参与各类高端俱乐部的比例均有明显上升；
可见其读者有着非常优质的交际圈，杂志适合于一些高端产品和服务
的宣传和推广。
数据来源：CBES2011、2013
《经理人》杂志 -读者消费潜力
是高端住宅广告宣传的理想平台
数据显示：《经理人》读者98.3%的都拥有自有住房，其中38.3%的读者拥有不只一套住房；在住
房预购方面，也以大户型为主，预购面积超过100平米的比例高达73.1%；可见杂志是房地产广告，
尤其是高端住宅广告宣传的优质平台。
《经理人》读者住房拥有比例
%
《经理人》读者住房预购面积
%
98.3%的拥有住房
数据来源：CBES2013（15城市）
《经理人》杂志 -读者消费潜力
是汽车消费的主力人群
调查显示：《经理人》读者在汽车消费方面非常活跃，86.2%的读者家里拥有汽车，并且15.3%的读者家中拥有不
只一辆汽车；
在汽车预购上，《经理人》读者预购汽车的比例也远高于商务人士总体，达到26.7%。
《经理人》读者汽车拥有比例
%
《经理人》读者预购汽车比例
%
86.2%的拥有汽车
数据来源：CBES2013（15城市）
《经理人》杂志 -读者消费潜力
是中高级轿车的首选
调查显示：《经理人》读者的汽车预购主要集中在20-50万元级别的中高级轿车，预购2.0-2.4排气
量汽车的比例最高，达到50.9%，预购价位20-50万元级别的比例为56.5%。
《经理人》预购汽车排气量
%
《经理人》预购汽车价位
%
数据来源：CBES2013（15城市）
《经理人》杂志 -读者消费潜力
IT数码产品消费活跃
在IT数码产品的消费上，《经理人》读者表现非常活跃，智能手机的拥有率超过90%，同时数码相机、笔
记本电脑的拥有率也达到80%以上，平板电脑和数码摄像机的拥有比例也在50%左右；
可见读者是数码产品的重度消费者，是数码产品广告的目标消费人群。
《经理人》读者IT数码产品拥有情况
%
数据来源：CBES2013（15城市）
《经理人》杂志 -读者消费潜力
高档腕表的活跃消费群体
调查显示：40.9%的《经理人》读者拥有高档腕表，并且在未来预购腕表的价位上，
预购1万元以上价位腕表的比例接近8成，预购的腕表平均金额为32317元；
可见对于高档腕表厂商而言，《经理人》杂志是非常好的广告宣传平台。
《经理人》高档腕表拥有率
《经理人》预购腕表价位
%
%
平均预购金额
32317元
数据来源：CBES2013（15城市）
《经理人》杂志 -读者消费潜力
是酒类饮品尤其是葡萄酒的重度消费人群
在各类酒精类饮品的消费上，《经理人》读者的饮用比例也均远高于商务人士总体，尤其是在葡萄
酒的消费上，过去12个月饮用过葡萄酒的比例高达60.7%；
可见其读者懂得生活情趣，追求小资，是酒精类饮品的理想宣传平台。
过去12个月消费过各类饮品的比例
%
数据来源：CBES2013（15城市）
《经理人》杂志 -读者消费潜力
高档服饰消费需求旺盛
数据显示：《经理人》受众高档服饰消费非常积极，在过去12个月消费过的高档服饰品牌中，七匹狼、雅戈尔和皮
尔卡丹分列前三；此外对于国际一线的奢侈品牌如巴宝莉、爱马仕、古琦以及LV的消费比例也达到8%以上。
过去12个月消费过高档服饰的比例
%
数据来源：CBES2013（15城市）
《经理人》杂志 -读者消费潜力
注重个人日常护理和护肤
数据显示：《经理人》受众对于个人护理的要求越来越高，其商务男性读者中使用男士护肤品的比例高达73.4%，
而整体读者中使用香水的比例也超过六成，高于商务人士总体。
可见对于一些男士护肤品厂商而言，《经理人》杂志将是一个很好的推广平台。
《经理人》男性读者使用男
士护肤品的比例 %
使用香水的比例
%
数据来源：CBES2013（15城市）
《经理人》杂志 -读者消费潜力
爱旅游，享受生活，是酒店业和旅游业的广告首选
数据显示：《经理人》受众酷爱旅行，过去一年出外旅行的比例达到85.2；并且在私人旅行酒店的选择上，也主要以四
星、五星级酒店为主；可见读者注重享受和生活体验，是旅游及相关配套服务广告的理想目标人群。
《经理人》过去一年旅行的比例
%
《经理人》受众私人旅行时住的酒店
%
数据来源：CBES2013（15城市）
《经理人》杂志 -读者消费潜力
消费观念积极，是信用卡广告投放首选
数据显示：《经理人》受众信用卡拥有比例非常高，接近90%，同时每月的信用卡透支金额也远高于商务人士总体
，达到7123元；
可见杂志受众消费观念不保守，敢于透支消费。
《经理人》信用卡拥有比例 %
《经理人》受众每月透支金额%
数据来源：CBES2013（15城市）
《经理人》杂志 -读者消费潜力
投资意识较强
调查显示：和商务人士总体相比，《经理人》受众有着更积极的投资意识，尤其是在基金、保险、黄金、国
债以及房地产投资上；
可见，杂志上投放一些金融理财类的产品广告将会覆盖更多的目标人群，会有更好的广告效果。
过去12个月进行各类金融投资活动的比例
%
数据来源：CBES2013（15城市）
《经理人》杂志 -读者消费潜力
积极购买各类商业保险
调查显示：和商务人士总体相比，《经理人》读者对各类商业保险的购买比例均高于商务人士总体，尤其是在
私人汽车保险、健康险、养老险方面比例更高；
可见《经理人》杂志覆盖了更多有商业保险投保意识的人群，投放保险相关产品触达目标人群的几率会更高。
目前家庭拥有各类商业保险的比例
%
数据来源：CBES2013（15城市）
《经理人》杂志 -读者消费潜力
注重自我提升，积极参与各类教育培训
数据显示：《经理人》受众非常注重自我的提升，工作之余会积极参与各类教育培训，参与外语培训、
EDP、专业资格认证、MBA、EMBA的比例都明显高于商务人士总体；
可见《经理人》杂志是教育培训类广告投放的优质平台。
未来一年打算参与各类教育培训的比例
%
数据来源：CBES2013（15城市）
小结
优质的受众人群
•
良好的阅读习惯
《经理人》杂志集中众多年富力强、高
学历、有海外背景的高素质读者群，他
们收入丰厚、工作稳定、注重生活品质
，是时尚潮流消费的中流砥柱
•
强劲的消费实力
•
《经理人》受众在房产、汽车、IT数码
、高档服饰、个人用品方面都有着旺盛
的消费需求；同时在旅游、投资、高端
俱乐部等商务服务方面也形成了稳定的
消费习惯，显示出该人群强劲的消费潜
力
《经理人》在受众覆盖上稳定在财经管
理类杂志的前三，其受众主动、忠实、
阅读杂志频率高，对于广告客户而言，
是非常有效的目标受众群
引领潮流 享受生活
•
《经理人》受众注重品牌，讲求品味，
是品质生活的倡导者，同时又是时尚潮
流消费的引领者
《经理人》杂志2014年广告刊例
序号
广告版位
宽×高（MM）
广告价格（RMB）
净尺寸
出血尺寸
405（203+202）×276
411×282
468000
1
封面拉页
2
封二
205×276
211×282
248000
3
扉一
205×276
211×282
248000
4
封二连扉一（第一跨页）
396×276
402×282
468000
5
第二跨页
400×276
406×282
380000
6
第三跨页
400×276
406×282
350000
7
扉二
205×276
211×282
230000
8
扉三
205×276
211×282
210000
9
扉四
205×276
211×282
200000
10
扉五
205×276
211×282
190000
11
目录前(间)跨页
400×276
406×282
335000
12
目录旁页
205×276
211×282
195000
13
内页整版
205×276
211×282
148000
14
内页跨版
400×276
406×282
240000
《经理人》杂志2014年广告刊例
133×276(竖版)
139×282
205×179(横版)
211×185
100×276(竖版)
106×282
205×134(横版)
211×140
65×276(竖版)
71×282
205×89(横版)
211×95
68000
封三
205×276
211×282
230000
19
封底
205×276
211×282
335000
20
封底拉页
内拉：396（203+193）×276
外拉：405（203+202）×276
402×282
411×282
398000
21
封面加页
（5+205）×200
216×206
360000
22
腰封（157g）
582×76
295000
23
内页折（拉）页
395（202+193）×276
401x282
295000
左（193+202）+右（202+193）×276×8
401×282×8
15
内页2/3P
16
内页1/2P
17
内页1/3P
18
24
蝴蝶拉页（8P）
25
区域版定向发行广告
26
散插页
27
刊中刊
28
装订插页
576（80+205+6+205+80）×70
根据客户具体需求另行报价。
115000
90000
800000
《经理人》杂志订版及物料须知
广告创意形式
硬广
栏目冠名
文字广告
深度报道/人物专访
创意型广告
榜单/玫瑰部落
广告订版截止日期
每月17日14：00截止下期广告订版
广告电子版截止日期
每月18日14:00前提交广告稿，
要求：1、电子文件格式，不接受菲林；
2、如对色彩有比较高要求，请提供标准彩色打样稿，并于19日样稿到达深圳，进行
广告校色参考。
合格的电子文件格式有
PDF格式、EPS格式；TIF格式（可用压缩TIF）、inDesign格式、CORELDraw格式、Freehand
格式、AI格式
（并请提交转曲原始文件）
数码处理须知
封面加页广告因其中净尺寸图左侧5毫米为粘贴书脊处，为了不影响广告效果，净尺寸图左侧5
毫米应不出现广告内容。
跨页广告不要求做安全位，由我司统一制作，但文件的中心线左右8个毫米不能有文字。
版心与裁切线之间至少有8毫米距离不要有重要的信息
出血位：至少四边各有3毫米
图像分辨率：300dpi或更高
颜色：CMYK模式
存储设备要包含所有链接资料
提供数码文件和打印色稿，如不能提供则按常规印刷
PC机或Macintosh应用软件
InDesign 、IIIustrator、Freehand、 CORELDraw、Photoshop、 PageMaker
印刷处理细则
印刷方式：轮转
装订方式：胶装
专色将尽可能接近客户要求
督印人保留改用四色印刷的一切权利
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产业基地西塔1902室
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