Transcript 生活频道黄金节目带推介
重庆电视台生活频道 2013年广告推介 2013生活频道全新上线 强势出击 引爆收视狂潮 CQTV-生活频道介绍 以贴近民生，服务百姓为宗旨的地面频道。 该频道内容围绕老百姓的衣食住行展开，全面体现 多姿多彩的百姓生活与充满现代气息的新重庆风貌,是重 庆地区最具潜力的媒体传播平台。 2013年，生活频道引进北京电视台生活频道资深 节目制作团队，在重庆进行了长达一年时间的市场调研、 用户分析后，结合全国地方生活频道节目收视、类型测 评后，在2013年对整个频道进行全新改版，新规划频道 构架、内容，策划并开播《食客准备着》《我们要幸 福》《家家有妙招》《危机面对面》四大全新栏目， 2013年，重庆电视台生活频道将为你展示一个全新的高 品质、高收视、高品味的生活服务平台。 生活频道观众分析 生活频道忠实观众 —性别— 生活频道忠实观众 —年龄— 35—60岁之间的电视观众占80% 女性观众为主体占60% 女性 60% 男性 40% 18-24岁 25-34岁 女性 男性 35-44岁 45-54岁 生活频道忠实观众 —家庭物品购买决策权— 家庭物品购买时主要决策者占到50.9% 55 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 55-69岁 0 10 20 30 50.9 最具广告投放 价值的电视传 播平台 42.1 7 主要决策者 意见主要提供者 基本不过问 （数据来源:索福瑞） 40 2013年生活频道精彩看点 看点一：晚间收视黄金节目带 2013年，生活频道引进北京电视台生活频道资深节目制作团队，对整个频道进行全新改版，新规划频道构 架、内容，策划并开播《食客准备着》《我们要幸福》《家家有妙招》《危机面对面》四大全新栏目，形 成晚间收视黄金节目带。 看点二：生活剧场收视小高潮 为加强《生活剧场》电视剧集的整体编播与打造，除重金订购近期国内收视率超高的热播剧外，还根据重 庆生活频道主要受众类型定制地方特色电视剧，紧扣百姓生活、家庭伦理、女性情感、形成收视小高潮。 看点三：针对观众群体量身定制节目 为了将观众与市场更紧密的结合，生活频道采取了开门办频道的创新开发定制节目的制作模式，引入多家 资深节目制作机构和制作团队，将根据市场需要和受众特点，充分考虑客户诉求，量身定制节目。定制节 目针对受众更明确，宣传作用更加显著。 看点四：深入社区与观众面对面 生活频道还将在2013年大力开展节目社区大型互动活动，计划在一年内走遍重庆市100个大型生活社区，与 观众面对面进行节目互动，同时开展大型线上节目与线下商业活动相结合的创新节目形式，举办多种大型 互动晚会，让观众密切参与到节目创新与信息提供中，强势互动、深入人心。 生活频道黄金节目带 重磅推出 收视巅峰之作 生活频道黄金节目带推介 - 《食客准备着》 节目介绍 这是一档立足重庆，传递“健康美食”概念的精品美食节目，针对现 代人们对生活品质不断追求的心理，将厨艺与饮食文化相结合，做家常菜， 聊家常事，寻厨艺乐趣，品生活真味，使人们在繁忙的工作之余，尽享家 庭生活中的轻松与恬静。 价值分析 通过节目打造最权威美食资源，最独家的制作窍门，最健康的饮食方 式，不但满足人们对美味的极致追求，同时借美食传达健康生活理念;根 据受众定位，本节目收视主体拥有绝对的购买力，更容易受广告的影响， 形成直接购买。 生活频道黄金节目带推介 - 《我们要幸福》 节目介绍 这是一档涵盖生活各个方面的谈话节目，从亲情、 友情、爱情等情感纠葛，到夫妻、邻里、同事等人际纠 纷，帮助有情感困惑的当事人，走出困境，直面内心。 价值分析 说出你的故事，了解事情真相，节目现场给予当事 人情感帮助和心理疏导。 《我们要幸福》以演播室访谈为主，采用了一种 双场模式，即“二元空间”的录制和播出方式,同时辅 以外景采访、电话录音、情景再现等多种形式。当事 人现身说法，真情流露，真挚感人；矛盾双方现场交 锋，各抒己见，尽展人性。主持人现场沟通，专家当 面解疑，设计精巧，环环相扣。节目极具个性，社会 反响强烈。使得收视强势提升，利于品牌集中传播， 有助于品牌在短时间内迅速提升知名度，同时对品牌 忠诚度的打造也有强大推动。 生活频道黄金节目带推介 - 《家家有妙招》 节目介绍 一档帮助观众用最简单的方法解 决生活难题，起到衣食住行的帮手的 生活大百科。节目要涉及生活中的方 方面面，既要关注百姓餐桌，又要关 注百姓生活中的方方面面。节目形式 活泼，内容丰富。百姓生活中的小发 明、小窍门，通过快乐家庭的日常生 活一一展现，使观众在轻松诙谐的家 庭气氛中，便可学到简单实用的生活 窍门。 价值分析 节目将日常生活中的小发明、小 窍门一一展现，融表演性、知识性、 服务性、实用性为一体，不但成为观 众非常喜爱的一档生活节目，也成为 快速消费品最优质的宣传推广平台， 观众很容易通过广告的影响内容的指 引直接购买。 生活频道黄金节目带推介 - 《危机面对面》 节目介绍 《危机面对面》在安全问题上处处替百姓着想，塑造了“为百姓生活保驾护航”的地位形象。把安全的 定位跟人物命运变化的故事相结合，融入安全方法的呈现，每晚与观众相约在“午夜安全故事会”。 价值分析 节目的核心价值观是对人的生命的关爱，无论你是处在危难之中，还是安逸于幸福生活之上，“安全” 是百姓的生活底线，是和谐社会的最低保障，不容忽视，不能触犯，节目融合最热门的安全预防信息，通过 节目内容植入形成用户对品牌直接认知度和对产品的直接购买。 生活频道黄金节目带推介 - 《生活剧场》 节目介绍 《生活剧场》以国内近期收视颇高的热播电视剧为主，汇集目前国内顶级的引进剧目， 根据市场需要和受众特点，充分考虑客户需求，量身定制节目，打造的收视巅峰第一波。 价值分析 本栏目精心挑选近期热播电视剧，在频道黄金时段为观众两集连播，剧情类型针对观众 群体类型选定，紧扣百姓生活、家庭伦理、女性情感，形成收视热点，创造广告价值。 生活频道广告合作模式 广告资源推介 – 频道战略合作伙伴 258 广告资源推介 – 栏目冠名 主持人口播 导视预告时间表 回报形式： 1，主持人口播（每期不低于两次） 2，下一时段提醒（插播） 3，导视预告时间表 4，冠名角标（每期不低于3次，每次 不少于60秒） 5，栏目宣传片（每天不低于3次） 6，下一时段提醒（插播） 7，冠名标版 8，广告提醒 9，片尾标版 10，品牌广告（15秒一次） 11,企业LOGO或产品演播室植入 下一时段提醒 冠名标版 广告资源推介 – 栏目开关版 120 120 开门版 关门版 广告资源推介 – 栏目挂角角标 广告资源推介 – 游走字幕植入 生活剧场（2集） 插播 6 365 72 食客准备着 插播 3 365 48 家家有妙招 插播 3 365 54 危机面对面 插播 3 365 54 我们要幸福 插播 3 365 70 广告资源推介 – 演播室植入 广告资源推介 – 演播室产品摆放植入 广告资源推介 – 专题产品内容植入 广告资源推介 – 频道宣传片植入 频道宣传片 ■ 表现形式 企业产品名称字样融入频道宣传片中 （每季度不少于300次，每天不少于3次， 其中晚间黄金时间19：00至21：00间不少于两次） ■ 播出位置 显示在频道宣传片中 广告资源推介 – 观众收视互动植入 广告形式推介 — 栏目片尾滚屏边框广告 刊例价：万元 / 年 广告形式推介 — 字幕提示类植入广告 2013年广告刊例 重庆电视台生活频道广告中心 联系人: 电 话: 手 机： Email： 姚伦 023-67744316 13301398789 [email protected] 15111911119