生活频道黄金节目带推介

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Transcript 生活频道黄金节目带推介

重庆电视台生活频道
2013年广告推介
2013生活频道全新上线
强势出击
引爆收视狂潮
CQTV-生活频道介绍
以贴近民生,服务百姓为宗旨的地面频道。
该频道内容围绕老百姓的衣食住行展开,全面体现
多姿多彩的百姓生活与充满现代气息的新重庆风貌,是重
庆地区最具潜力的媒体传播平台。
2013年,生活频道引进北京电视台生活频道资深
节目制作团队,在重庆进行了长达一年时间的市场调研、
用户分析后,结合全国地方生活频道节目收视、类型测
评后,在2013年对整个频道进行全新改版,新规划频道
构架、内容,策划并开播《食客准备着》《我们要幸
福》《家家有妙招》《危机面对面》四大全新栏目,
2013年,重庆电视台生活频道将为你展示一个全新的高
品质、高收视、高品味的生活服务平台。
生活频道观众分析
生活频道忠实观众
—性别—
生活频道忠实观众
—年龄—
35—60岁之间的电视观众占80%
女性观众为主体占60%
女性
60%
男性
40%
18-24岁
25-34岁
女性
男性
35-44岁
45-54岁
生活频道忠实观众
—家庭物品购买决策权—
家庭物品购买时主要决策者占到50.9%
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
55-69岁
0
10
20
30
50.9
最具广告投放
价值的电视传
播平台
42.1
7
主要决策者
意见主要提供者
基本不过问
(数据来源:索福瑞)
40
2013年生活频道精彩看点
看点一:晚间收视黄金节目带
 2013年,生活频道引进北京电视台生活频道资深节目制作团队,对整个频道进行全新改版,新规划频道构
架、内容,策划并开播《食客准备着》《我们要幸福》《家家有妙招》《危机面对面》四大全新栏目,形
成晚间收视黄金节目带。
看点二:生活剧场收视小高潮
 为加强《生活剧场》电视剧集的整体编播与打造,除重金订购近期国内收视率超高的热播剧外,还根据重
庆生活频道主要受众类型定制地方特色电视剧,紧扣百姓生活、家庭伦理、女性情感、形成收视小高潮。
看点三:针对观众群体量身定制节目
 为了将观众与市场更紧密的结合,生活频道采取了开门办频道的创新开发定制节目的制作模式,引入多家
资深节目制作机构和制作团队,将根据市场需要和受众特点,充分考虑客户诉求,量身定制节目。定制节
目针对受众更明确,宣传作用更加显著。
看点四:深入社区与观众面对面
 生活频道还将在2013年大力开展节目社区大型互动活动,计划在一年内走遍重庆市100个大型生活社区,与
观众面对面进行节目互动,同时开展大型线上节目与线下商业活动相结合的创新节目形式,举办多种大型
互动晚会,让观众密切参与到节目创新与信息提供中,强势互动、深入人心。
生活频道黄金节目带
重磅推出
收视巅峰之作
生活频道黄金节目带推介
-
《食客准备着》
 节目介绍
这是一档立足重庆,传递“健康美食”概念的精品美食节目,针对现
代人们对生活品质不断追求的心理,将厨艺与饮食文化相结合,做家常菜,
聊家常事,寻厨艺乐趣,品生活真味,使人们在繁忙的工作之余,尽享家
庭生活中的轻松与恬静。
 价值分析
通过节目打造最权威美食资源,最独家的制作窍门,最健康的饮食方
式,不但满足人们对美味的极致追求,同时借美食传达健康生活理念;根
据受众定位,本节目收视主体拥有绝对的购买力,更容易受广告的影响,
形成直接购买。
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《我们要幸福》
 节目介绍
这是一档涵盖生活各个方面的谈话节目,从亲情、
友情、爱情等情感纠葛,到夫妻、邻里、同事等人际纠
纷,帮助有情感困惑的当事人,走出困境,直面内心。
 价值分析
说出你的故事,了解事情真相,节目现场给予当事
人情感帮助和心理疏导。
《我们要幸福》以演播室访谈为主,采用了一种
双场模式,即“二元空间”的录制和播出方式,同时辅
以外景采访、电话录音、情景再现等多种形式。当事
人现身说法,真情流露,真挚感人;矛盾双方现场交
锋,各抒己见,尽展人性。主持人现场沟通,专家当
面解疑,设计精巧,环环相扣。节目极具个性,社会
反响强烈。使得收视强势提升,利于品牌集中传播,
有助于品牌在短时间内迅速提升知名度,同时对品牌
忠诚度的打造也有强大推动。
生活频道黄金节目带推介
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《家家有妙招》
 节目介绍
一档帮助观众用最简单的方法解
决生活难题,起到衣食住行的帮手的
生活大百科。节目要涉及生活中的方
方面面,既要关注百姓餐桌,又要关
注百姓生活中的方方面面。节目形式
活泼,内容丰富。百姓生活中的小发
明、小窍门,通过快乐家庭的日常生
活一一展现,使观众在轻松诙谐的家
庭气氛中,便可学到简单实用的生活
窍门。
 价值分析
节目将日常生活中的小发明、小
窍门一一展现,融表演性、知识性、
服务性、实用性为一体,不但成为观
众非常喜爱的一档生活节目,也成为
快速消费品最优质的宣传推广平台,
观众很容易通过广告的影响内容的指
引直接购买。
生活频道黄金节目带推介
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《危机面对面》
 节目介绍
《危机面对面》在安全问题上处处替百姓着想,塑造了“为百姓生活保驾护航”的地位形象。把安全的
定位跟人物命运变化的故事相结合,融入安全方法的呈现,每晚与观众相约在“午夜安全故事会”。
 价值分析
节目的核心价值观是对人的生命的关爱,无论你是处在危难之中,还是安逸于幸福生活之上,“安全”
是百姓的生活底线,是和谐社会的最低保障,不容忽视,不能触犯,节目融合最热门的安全预防信息,通过
节目内容植入形成用户对品牌直接认知度和对产品的直接购买。
生活频道黄金节目带推介
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《生活剧场》
 节目介绍
《生活剧场》以国内近期收视颇高的热播电视剧为主,汇集目前国内顶级的引进剧目,
根据市场需要和受众特点,充分考虑客户需求,量身定制节目,打造的收视巅峰第一波。
 价值分析
本栏目精心挑选近期热播电视剧,在频道黄金时段为观众两集连播,剧情类型针对观众
群体类型选定,紧扣百姓生活、家庭伦理、女性情感,形成收视热点,创造广告价值。
生活频道广告合作模式
广告资源推介 – 频道战略合作伙伴
258
广告资源推介 – 栏目冠名
主持人口播
导视预告时间表
回报形式:
1,主持人口播(每期不低于两次)
2,下一时段提醒(插播)
3,导视预告时间表
4,冠名角标(每期不低于3次,每次
不少于60秒)
5,栏目宣传片(每天不低于3次)
6,下一时段提醒(插播)
7,冠名标版
8,广告提醒
9,片尾标版
10,品牌广告(15秒一次)
11,企业LOGO或产品演播室植入
下一时段提醒
冠名标版
广告资源推介 –
栏目开关版
120
120
开门版
关门版
广告资源推介 –
栏目挂角角标
广告资源推介 –
游走字幕植入
生活剧场(2集)
插播
6
365
72
食客准备着
插播
3
365
48
家家有妙招
插播
3
365
54
危机面对面
插播
3
365
54
我们要幸福
插播
3
365
70
广告资源推介 –
演播室植入
广告资源推介 –
演播室产品摆放植入
广告资源推介 – 专题产品内容植入
广告资源推介 – 频道宣传片植入
频道宣传片
■ 表现形式
企业产品名称字样融入频道宣传片中
(每季度不少于300次,每天不少于3次,
其中晚间黄金时间19:00至21:00间不少于两次)
■ 播出位置
显示在频道宣传片中
广告资源推介 –
观众收视互动植入
广告形式推介 — 栏目片尾滚屏边框广告
刊例价:万元 / 年
广告形式推介 — 字幕提示类植入广告
2013年广告刊例
重庆电视台生活频道广告中心
联系人:
电 话:
手 机:
Email:
姚伦
023-67744316
13301398789
[email protected]
15111911119