Transcript SONY BMG
指導老師 池福灶 組員 國企4C 徐嘉良 H34933100 國企3C 王建文 H34943066 黃軍豪 H34943139 陸嘉宏 H34944070 目錄 • • • • • 公司簡介 通路 行銷策略 產業競爭 結論 公司簡介 •SONY •BMG •SONY BMG SONY •成立時間 1946年（昭和21年）5月7日 1958年正式更名Sony •總部地點 1946年-2007年東京都品川區北品川67-35 •重要人物 創辦人 日本深井大、盛田昭夫 董事長兼執行長 霍華德·斯金格 社長兼電子事業群執行長 中鉢良治 副社長 井原勝美 •產業 電子、娛樂、遊戲、金融-四大產業產品 產品 、半導體元件行動通訊、遊戲主機媒體消費 性電子娛樂 、金融產品 BMG •博德曼股份有限公司 是一家台灣唱片公司， 於1992年成立，並先 後於台灣收購藝能動 音、巨石音樂、金點 唱片。1999年與阿爾 發音樂及新亞洲娛樂 合作推出唱片，2004 年與新力音樂合併易 名為SONY博德曼。 SONY BMG •新力博德曼音樂娛樂股份有限公司(SONY BMG MUSIC ENTERTAINMENT)名列全球第一國際音樂集 團，分公司遍及全球。台灣分公司於 2005 年3月 正式整合Sony Music與BMG，合併成為SONY BMG。 •主要商品 / 服務項目： 各類音樂相關的CD、VCD、 DVD、Kala等產品的製作、企劃、宣傳、與銷售。 音樂的種類包括有：國語流行、西洋流行、東洋 流行、古典音樂、爵士樂及電影原聲帶等。 通路 • 一般傳統的唱片行 • 網路商店販售 • 超商販售最新的唱片 • 電視購物頻道販售 • 不定期舉辦特賣活動 •策略一 •策略二 •策略三 策略一 •簽下知名藝人為他們發行唱片藉此宣傳 SONY BMG。 •與企業合作讓旗下藝人代言該公司產品與 企業品牌達到相輔相成的最大功效 。 •與藝人合作舉辦售票演唱會達到藝人 公司 觀眾三贏的目的。 策略二 • 發行不同年代的流行歌曲針對各個年齡層 去做銷售。 • 與企業合作，打造專屬贈品藉此提升自我 品牌的知名度。 • 替公司顧客和辛苦員工打造值得收藏紀念 的音樂禮盒。 策略三 •贊助外國藝人訪台相關活動，可以活化企 業印象、提升品牌國際性、加強品牌忠誠 度。 •協助國內藝人到國外宣傳藉此提升品牌印 象。 •與藝人合辦募款活動，用音樂將愛心傳到 世界各個角落，也可以增進民眾對品牌的 好感。 產業競爭 • 競爭對手 • 美國音樂市 場 • 全球音樂市 場 競爭對手 •SONY BMG的競爭對象 為百代、環球、華納 和許多規模較小的公 司 ，其中又以環球唱 片公司為主要超越的 目標。 華納唱片 • 華納唱片（Warner Music） 是全球四大唱片公司之一， 1967年，華納兄弟影片公 司收購大西洋唱片，1972 年再購入Elektra Noneusch唱片，合組 Warner-AtlanticElektra(WEA)公司。隨後 數十年，華納兄弟繼續透 過各國收購，發展成全球 最大的唱片公司之一。 百代唱片 •百代唱片製作及唱 片公司，總部位於 英國倫敦。其台灣 分公司的註冊名稱 為（EMI）是一家跨 國的的音樂科藝百 代。 環球唱片 •環球唱片公司 （Universal Music Group）是全世界最 大的唱片公司。它 於1998年收購寶麗 金唱片成為全球唱 片界，甚至是金融 界的話題。 產業競爭 • 美國音樂市場佔有 率如右圖 產業競爭 • 世界音樂市場佔有 率如右圖 結論 •在這個經濟體係下要靠單打獨鬥成功是很 難的，SONY及BMG兩家公司藉由合併來整合 公司內部資源，發揮1+1大於2的力量，而 顧客也可以擁有更多選擇。 資料來源 •維基百科 •奇摩知識 •SONY BMG音樂官網 •華納音樂官網 •百代音樂官網 •環球音樂官網