Transcript 台灣節慶佸動產業發展現況與趨勢(美和).

台灣節慶活動產業發展
現況與趨勢
主講人: 許惠成(中山大學企管碩士EMBA)
上豐休閒開發有限公司總經理
個人簡介
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許惠成
March 11, 1964 出生
學術: 2008 國立中山大學高階經營管理研究所(EMBA)

1984 國立台北商專(台北商業技術學院)畢業

2000 樹德科技大學生活產品設計學術研討會主講人

2003澳洲玻璃藝術(AUSGLASS)雙年會演講主講人
產業: 2002~ 2008敦陽國際有限公司總經理( 現職）

1984~ 2003康綠企業(股)公司總經理、董事長

1984~2003雅飾廊生活藝術館總經

1989~1990圓通廣告(股)公司總經

企管顧問公司經理
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高林大貿易商業務
其他： 國際性藝術展覽策展人

1999 2001新竹市立玻璃工藝博物館竹塹國際玻璃藝術
節策展人
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2002新光三越國際玻璃藝術節總策展人
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2002新竹市立玻璃工藝博物館法國藝術玻璃展策展人

2003台灣工藝研究所澳洲玻璃藝術展策展人
講授大綱AGENDA
台灣節慶活動發展現況與趨勢
 台灣觀光醫療產業與MICE結合之分
析與發展策略
 台灣遊樂園產業分析與發展

休閒產業與MICE產業中
之新興產業
台灣節慶活動發展現況與趨勢
現代節慶活動的功能

1、社會資源整合功能
例如1999年，昆明市為了主辦“世界花卉博覽
會”，就對218公頃的世博園區及相關設施的投資
總計超過216億人民幣，並相繼建成近２０家星級
飯店，使昆明及周邊地區的建設大大加快，同時也
使他們的城市建設明顯改觀。
現代節慶活動的功能
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2、經濟發展帶動功能
舉辦一個節慶活動，將有數以萬計的人流湧入，對
當地的旅遊、餐飲、購物、住宿、交通、廣告、通
訊、娛樂等行業起著拉動性效應，能有效地啟動舉
辦地各行各業的消費需求
3、地方文化傳承功能
節慶活動一方面推動了舉辦地經濟發展，為其帶來
了巨大的經濟效益，另一方面也帶來了良好的社會
效益。這突出地表現在節慶活動的文化傳承功能上。
節日是最能夠反映文化特質的核心要素之一，
現代節慶活動的功能


4. 大眾群體參與功能
許多地方舉辦節慶活動時，堅持面向民眾，植根民
眾；堅持辦大眾化的節，辦老百姓的節，使遊客和
市民都能從親身參與中感受到節日的美好和快樂。
在對節慶活動的主題、內容、形式等策劃上，在對
節慶活動的會徽、吉祥物、紀念品的制定上，都十
分注重發動當地群眾參與，注意聽取專家和廣大人
民群眾的意見，充分體現了節慶活動大眾參與功能。
反過來看，節慶活動也只有大眾群眾的參與，才能
集聚人氣，渲染氣氛，使活動有“氣勢”，有“聲
勢”，從而產生節日的熱烈感覺，才能達到節慶活
動的目的。
台灣節慶活動產業發展歷程與現況

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台灣自1995年行政院政策鼓勵各縣市政府，發展
鄉鎮特色塑造城鄉新風貌，各縣市政府受到此政策
之激勵，
又逢週休二日制之實施，民眾的休閒娛樂需求質與
量同步大幅提昇，乃積極尋找發掘本身在地之傳統
文化、藝術、自然景觀、農林漁牧及天然資源，進
而規劃出各具特色之各種博覽會、文化季、嘉年華
會等節慶博覽會活動，使台灣正式進入節慶博覽會
蓬勃發展的快速成長期，
同時也造就了有別於傳統會展產業的節慶博覽會產
業。然而隨著節慶博覽會舉辦的政府單位或企業、
活動次數與型態大幅增加
台灣節慶活動產業發展歷程與現況(續)

自2005年起節慶博覽會很快的也出現不
少負面的情形，整體發展出現一些隱憂與
障礙。台灣服務業產值占GDP已超過
70%，一般估計台灣服務業至少領先大陸
主要城市3~5年，由於大陸目前節慶博覽
會產業仍屬初期導入期階段，如果能就台
灣節慶博覽會產業的發展過程、發展模式
與經驗予以有系統的分析研究，對於未來
業界發展或移轉技術至大陸或其他亞洲地
區應能產生相當的助力。
當前我國節慶活動的五大重點問題


1、節慶主題策劃問題
節慶活動必須要有明確的主題，主題是節
慶活動策劃的核心理念，節慶活動是圍繞
著這個主題展開的。節慶主題的策劃與設
計，對於節慶活動整體來說具有舉足輕重
的作用。在策劃節慶活動主題時要側重解
決如下三個問題：
1、節慶主題策劃問題

A節慶主題的鮮明性問題。





B節慶活動主題的特色性問題。
平溪天燈節與鹽水蜂炮，就是依靠獨特的地方特色文化而舉
辦的，都具有鮮明主題特色，所以能夠獲得巨大的成功。
C.節慶主題的中心性問題。
一個節慶活動的主題決定著節慶活動的內涵。節慶活動的主
題確定後，在各項活動內容和各個具體細節的安排上，都必
須要圍繞著主題進行。
2、節慶品牌塑造問題

節慶品牌塑造應側重解決三個問題：
A.節慶品牌定位問題。
B.節慶品牌設計問題。

國內許多節慶活動在品牌設計上顯得很膚淺，只是簡單的“標誌—


文字—口號”式的平面設計


C.節慶品牌推廣問題。
只有樹立品牌意識，通過長時間的、持續的品牌傳播，才能
使節慶活動的品牌塑造得以圓滿完成，在真正意義上樹立起
節慶品牌。以避免品牌資源的浪費。
2007綠博會小風鈴
2007綠博會小滴嘟
2007綠博會勁陽光
2007綠博會小小牙
2007綠博會巒樹爺
3、節慶文化挖掘問題
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A. 傳統文化和現代文化的協調性問題。
現代節慶活動可以說是傳統文化和現代文化、地域特色文化和世界
流行文化有機結合的產物，無論是少了傳統文化還是缺了現代文化，
節慶文化的挖掘都不是完整的。
B.傳統文化的選擇性問題。
對於不太適應當代社會發展、比較原始落後的活動內容，可以在保
持其原有風貌的基礎上，適當加以改造，使其更合理、更科學。
C.傳統文化的保護性問題。
傳統節慶文化的保護是實現節慶活動可持續發展的重要保證，
只有傳統文化得以保護，節慶活動才有不斷創新的源泉。
4、市場運作模式問題


A.對運作模式的認識問題。
在市場經濟條件下，政府和企業都應當找准自己的位置。政
府要淡化其主辦者的角色，轉變為監督者和服務者的角色，
企業或行業也要淡化自己的參與者、協辦者的角色，勇敢擔
當承辦者和主辦者的角色。

B. 市場運作的方法問題。

節慶活動應實行由政府主導、社會參與、市場化運作的模式。
節慶活動各方關係圖
主辦單位
表演者及參觀者
當地社區
活動本身
受雇人員
贊助人
媒體
5、節慶發展創新問題
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


A.認識上的創新。
我國千百年來創造了許許多多的傳統節慶活動、民族節慶活動和宗
教節慶活動，所有這些節慶活動都有著豐富的文化內涵；
B.垂直的創新。
例如，將節慶活動與新興的旅遊產業結合發展節慶旅遊，舉辦各種
旅遊節慶活動，就實現了節慶的時代創新。
C.水平的創新。
吸收國內外其他文化的先進成分，使節慶文化在現代化進程
中與中外各民族的文化接軌，並以互動的方式開展民族節慶
文化活動，吸引本民族和其他民族群體參與，才能增強吸引
力，從而實現節慶活動的國際化。
節慶相關名詞定義
英文名稱
中文名稱
定義
實例
Festival
慶典、節
慶、藝術節
本身含有慶祝之意，具有一慶祝的主題，現今常被用為
泛指一般具有主題的公開慶祝活動。
愛丁堡藝術節、亞
維儂藝術節。
Event
活動
任何一個特別安排的活動皆稱之，包含festival 及fair。
花展、珠寶展、車
展等。
Fair
展售會、交
易會、市
集、廟會
不似festival 隱含慶祝之意，是一種傳統的市集，具有商
業交易之本質。
農品展售及美國各
州每年舉辦的州博
覽會。
Megaevent
大型節慶
活動
指具有「必看」價值的世界級的大型節慶活動，其活動
需要可觀的經費，能吸引眾多的觀光遊客，為當地帶來
顯著的經濟收入。
奧林匹克運動會
Hallmark
event
節慶活動
一個只舉辦過一次或是每年於一定時間內固定舉辦一次
的活動，其主要目的是為了長期或短期內提高某一觀光
地區之知名度、吸引力及增加收入與special event 義同
新澳爾良狂歡節
Special
event
特殊活動
在一般例行的活動外，在組織運作及經費贊助的配合下
所形成的一種一次性的或非經常性發生的特殊活動。
世界足球賽
台灣各地節慶活動一覽表
日期
名稱
主辦單位
承辦單位聯絡電話
寒假春節
1/21~ 2/5
偶戲節
高雄縣文化局
文化發展課
吳小姐 張淑敏
6262620# 2706
寒假春節
1/21~2/12
熱帶農業博覽會
屏東縣農業局
台灣休閒與遊憩學會 黃老師
08-7238700 #6117
鴻威蔡宗晏
0936116148
寒假春節
1/21~2/12
糖果節
台南縣政府
台南縣文化局藝術行政課
田 課長 專06-6326373
寒假春節
台灣花卉博覽會
彰化縣花博公園彰
縣觀光局
陳明伶T)04-7287488
(F)04-7281672
寒假春節
民俗大匯演
高雄市文化中心
黃杰
寒假春節
佛光山燈會
佛光山
慧專法師 0939789678
[email protected]
1/21~2/12
田尾歡樂嘉年華
田尾鄉
自辦
02/21～03/06
高雄燈會旗鼓嘉年華
高雄市政府建設局
觀光科
尹淑梅(T)07-3368333#2172
(F)07-3316202
02/01～02/28
台東元宵民俗嘉年華會炸
寒單
台東縣政府旅遊局
彭靜芬(T)089-335349
(F)089-357131
台灣各地節慶活動一覽表
02～05
臺中縣媽祖國際觀光文化
節
台中縣政府文化局
藝文推廣課
陳文進(T)04-26280166#705
(F)04-26280176
2/
豐原燈會迪士尼
台中縣政府文化局
藝文推廣課
桃園燈會
計會劃室蕭小姐
秘書室鄭先生
3/
內門宋江鎮
內門鄉公所
3/4 ~ 3/12
台南縣國際蘭花展
台南縣政府
3~5月
綠色博覽會
宜蘭縣政府
4/16~6/30
8/11~9/30
澎湖國際海上花火節
觀音亭休閒園區
澎湖縣政府林麗卿02-9274400#566
4~
花卉嘉年華
桃園縣桃園縣政府
張甄晏03-3322101-6203
4月/
苗栗客家桐花季
5/20
鳳荔節
大樹鄉
唐權國際
03-3346461
12/10決標
台灣各地節慶活動一覽表
6/
嘉縣日照嘉邑北回歸線夏
至藝術節
嘉義縣文化局
民雄表演藝術中心
05-2065675 #1208 黃小姐
[email protected]
2006台中文化季-彩繪城市
藝術節
6~7月
高雄縣荖濃溪飆山競水追
風季
高雄縣觀光局
6/18～8/31
暑假
白河蓮花文化節
白河鎮公所
台南縣政府
觀光課06-6855102 黃課長
吳秀韻06-6322231#5541
7/16
暑假
西螺稻米觀光文化節
西螺鎮公所民政課
劉素蘭 05-5863203 #608
西螺鎮公所光復西路20號
7/30~8/21
暑假
桃園石門活魚觀光節
桃園縣政府
張甄晏03-3322101#6203
暑假
台東南島文化節
暑假
台南府城七夕藝術節
暑假
走馬瀨嘉年華
走馬瀨
7/30~8/16
空域博覽會
鹿野鄉公所
庶務課黃偉智0932523862
台東市中山路276號
林明村089-552133 ext 24
12日~16日
4月
13日
泰國潑水節SONGKRAN WATER FESTIVAL
20日
Pesah以色列踰越節
23日
英國沙士比亞戲劇節
27日
Freedom Day南非自由日
29日
日本綠色日Green Day
30日
荷蘭女王日Queen's Day
4月<約陰曆3月>
5月
6月
澳洲墨爾本國際花展
韓國珍島靈登節CHINDO YONGDEUNG FESTIVAL
1日
Labor Day勞動節
1日
奧地利國慶日 National Day
3日
波蘭國慶日 Polish National Day
5日
日本、韓國兒童節 Children's Day
9日
Victory Day波蘭凱旋日
5月下旬
英國倫敦雀兒喜花展 Chelsea Flower Show
13日
澳門花地瑪聖像巡遊 Procession of Our Lady of Fatima
14日
韓國佛誕節 Budda's Birthday
15日
日本葵祭 AOI FESTIVAL
17日~22日
加拿大維多利亞日 Victoria Day
31日
印尼回教新年 Islamic New Year
2日
以色列五旬節 Shavuot
12日
Portuguese Night-St.-Anthony澳門聖安東尼節
12日
Russian Independence Day俄羅斯獨立紀念日
14日
法國巴士底日 Bastille Day
15日
斐濟皇后誕辰 Queen's Birthday
20日~21日
芬蘭仲夏日 Mid Summer's Day
20日
阿根廷國旗日 National Flag Day
20日
挪威威京節 Viking Festival
23日
盧森堡國慶日 National Day
2009高雄世運標誌
高 雄 世 運 Emblem 以 漢 字
「 高 」 為 藍 圖， 五 彩
繽 紛 的 字 型 以彩 帶 樣
貌 呈 現 ， 體 現出 世 界
各 地 選 手 歡 聚同 慶 的
氛 圍 ， 傳 達 「和 諧 、
友 誼 、 律 動 、飛 躍 、
進步、歡樂」的概念，
同 時 起 筆 處 的橘 色 與
收 筆 處 的 藍 色筆 尾 ，
則 分 別 表 現 出旭 日 光
輝 及 捲 起 的 浪花 ， 代
表 著 陽 光 城 市與 海 洋
首 都 之 意 ， 而律 動 的
字 型 則 如 選 手比 賽 時
的亮麗身影。
高雄世運吉祥物
高雄世運精彩影片欣賞
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http://www.youtube.com/watch?v=
dqBepbVJ7rs
http://www.youtube.com/watch?v=
qCfqvWgrMOc&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=
bL0vGlBIOmg&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=
dQ6QMRqaR1Q
高雄世運吉祥物之核心蓋念
水、光、太陽能
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主要核心概念--「水」之意象，是發想自高雄的地理環境
特色，身為臨海城市，海港工業發達，稱為海洋首都；加
上目前地球暖化議題受到全世界的關注，採用「水」的議
題來設計吉祥物更能推廣全球環境保護之概念，以展現
「海洋首都．友善城市」的精神理念。
而「光」則是高雄的城市形象，高雄市政府致力於營造
「光的城市」獨特形象，因此不管是城市光廊、SMILE—
希望之牆、新光碼頭或者是共桿式路燈及每年燈會愛河的
水舞光秀，皆是高雄的觀光特色。此外，蓮池潭及左營舊
城等古蹟，亦在高雄市政府的用心之下將燈光以亮度、色
彩、投射的方式傳達出不同的意象創造城市美學。
節慶活動會場實景照片
節慶活動會場實景照片
台灣節慶活動的發展瓶頸與困境
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一、政治層面的困境
政治掛帥淪為選戰配角，前後首長別
苗頭主軸遭扭曲
二、技術層面的困境

(一)中央地方各搞各，資源難整合。
(二) 文化政策未建構，經驗難延續。
(三) 委外營利，無法永續經營。

(四) 承辦廠商不斷換，難有好成績

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台灣節慶活動的發展瓶頸與困境
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三、產業層面的困境
(一) 產業失根文化內涵走味，特色產
業多沒落，效果打折扣
(三) 空有藝術大頭銜，卻東施效顰。
(四) 為了辦活動而辦，無關在地味
(五) 粗糙冠上國際性，騙騙門票錢。
主題
先天條件(政
府提供)
關
鍵
成
功
構
面
與
因
素
時間經費
場地環境
內容
行銷溝通
組織營運
後天因素
(業者掌握)
節慶活動之關鍵成功構面與因素
關鍵成功因素(第二層AHP)
關鍵成功構面
(第一層AHP)
內容主題
1.主題具吸引力
2.主題具獨特性
3.內容創意佳
4.具事前與策略性的企劃
組織營運
1.組織溝通順暢
2.主辦單位團隊合作程度高
3.完善的人員招募與訓綀
4. 具豐富的活動舉辦經驗與知識
行銷溝通
1.靈活多元且有效的行銷宣傳
2.充足的文宣預算量
3.主辦單位與居民間的認知差異小
4.當地居民高度支持
時間經費
1.時間點及期間長短恰到好處
2.籌備時間充裕
3.資金來源多元(政府補助、企業贊助，門票收入…)
4.經費充足
場地環境
1.場地位址佳規模適中
2.場地現場環境條件佳
3.場地所在地氣候適中
台灣節慶活動產業Porter鑽石模型
分析圖
政府:
*台灣政府一向重製造輕
服務
*政府的角色尚未發揮關
鍵提昇競爭力的推手
企業策略結構與同業競
爭狀態:
*策劃公司每年均不同，經驗
無法延續
*無法作長期的策略規劃與長
期投資，不利於產業長期發
展及朝大型化及國際化競爭
生產要素:
需求條件:
*人力資源--素質高
*天然資源--中國傳統民俗與文化，最
具國際競爭力的資源
*知識資源--缺乏國際性大型節慶活動
的籌辦經驗
*資本資源--經濟發達企業界資本豐富
*基礎設施--交通道路網絡便捷密集道
路指標系統混亂缺乏國際化
*人口2300萬不具備經濟規模
*品質要求程度中等，人民美學
涵養較歐美日差
*對形成高品質的節慶活動較為
不利
相關與支援產業的表現:
*目前屬內需產業
*廠商規模普遍較小
*缺乏國際策劃營運經驗
*尚未組織成立專業的節慶活動相
關協會或公會
機會:
*大陸經濟快速成長
*台灣在文化、語言
及地理上具優勢
台灣節慶活動之未來發展趨勢
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1、國際化趨勢
2、市場化趨勢
3、獨特化趨勢
4、產業化趨勢
5、多元化趨勢
6、大眾化趨勢
7、集約化趨勢
8、規範化趨勢
台灣節慶活動之未來發展策略

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

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1、開展節慶學科的系統研究
2、加強節慶規劃與宏觀調控
3、規範節慶策劃與組織行為
4、推展節慶品牌化
5、促進區域合作及國際互動
6、強化多元行銷宣傳
台灣遊樂產業分析與發展
遊樂產業環境分析
世界遊樂園產業發展之簡介

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


娛樂（amusement）+公園（park）=提供娛
樂的地方
主題（theme）+公園（park）=說故事的地方
1960年代 樂園開始在各國建立
1970年代 開始增長其人數基礎並添加其產品
1980年代 產業已經進入成熟期且開始致力於
結合吸引力使其更有效率
1990年代 續有新成長-----主題樂園連鎖化
（theme park chain）。
2000 年代 這十年間，主題樂園似乎已需更具
全球化的特徵了。
台灣遊樂園產業發展之概況


民國六十年以前：首次出現機械式遊樂設
施。起源於日據時代為紀念始政40年所舉
行的「台灣博覽會」，於台北市分設四個
會場，共39個會館，
民國60年起政府開放了森林遊樂區，提供
民眾觀光，帶動了一些小型休憩式遊樂園。
位於板橋的「大同水上樂園」是國內第一
家民營的主題樂園，
台灣遊樂園產業之產值


根據觀光局所做的觀光遊樂服務業調查報告發現，
遊樂服務業占整個觀光產業的百分之七十；而整
個遊樂服務業中，遊樂園即占其中百分之四十四，
遊樂園可說是台灣目前觀光遊樂服務業之主流。
因為目前一般遊樂場所已普遍不能滿足國人的需
求，隨著科技發展、遊憩型態產生了革命性的改
變，以及遊樂園所提供的設施或服務不足以吸引
消費者等因素，使盛極一時的遊樂園趨於沒落，
取而代之的是主題遊樂園，它結合了科幻夢想、
驚險刺激、知性感性，在國外主題樂園經營成功
經驗的不斷刺激下，已成為主要的經營趨勢。
主題樂園的特性


（一）地域型產業：遊樂業對市場區位的依賴程
度甚深，周圍一小時車程內的主要市場區位人口
數、二至三小時車程的次要市場人口數及遊客能
在一天來回等因素，皆和所處地域位置有密不可
分的關係。
（二）設施型產業：遊樂園的構成要素中「設施」
－娛樂商品，是最重要的構成要素，因為遊樂園
的「產品」是由投入各項「設施」要素之後，產
出的綜合性產品，是一種顧客導向的產業，各設
施要素如機械遊樂設施、觀賞設施、服務設施、
餐飲設施等，需不斷推陳出新，求新求變才能符
合顧客需求，甚或創造顧客需求。
主題樂園的特性(續)

（三）服務型產業：四大基本特質：無形
性、不可分割性、異質性及易逝性，遊樂
園所提供的產品為歡樂幸福的感覺故具無
形性，而遊客於服務過程中涉入程度甚高，
服務的提供與消費同時進行具有不可分割
性，且服務由人提供，無法有一致的標準
而具有異質性，加上遊客無法事先辨識服
務品質，服務無法加以儲存具有易逝性。
主題樂園的特性(續)


（四）綜合性產業：從外在環境看遊樂服務業與
政府的土地政策，交通條件與地方其他休閒或遊
憩等事業具有密切關係：從內在的個體中自規劃
階段起以至營運階段各項工作如市場調查、土地
開發、硬體設計、營建造園、人才教育、遊客服
務、安全維護等，都需要相當的專業整合才得以
提供高水準、高品質的遊憩體驗。因此具有明顯
綜合型產業的特色。
（五）高情緒勞務產業：遊樂園內的所有服務員
與遊客的接觸頻率相當高，遊客關係建立在彼此
間的互動上，因此從業人員的情緒管理相當重要
台灣遊樂園產業分析
產業特性、競爭狀況、顧客需求、競爭者之競爭策略
競爭/市場
財務因素
獲利能力、現金流動量大
屬於大量兼職和季節性的工作、經營哲學、經營壓力
產業
分析
人事因素
二次消費、餐廳及主題商品專賣店、人造大海嘯
料源因素
慣性因素
「減債、減資、減租」→重整
政府因素
文化創意產業發展計畫、博弈條款
群聚分析(外部成本分析)

產業群聚分析
 台灣（地區）遊樂園產業競爭優勢:

當地產業競爭力----上游大型遊樂設施廠商少，
影音多媒體製作能力整合能力不足。
出口優勢---- 國外觀光客不足，國內人口僅有
2300萬無法支撐如迪士尼或日本豪斯登堡這種
超大型主題樂園。
外部經濟----遊樂園產業上下游分工體系與分佈
不均，產業規模及廠商家數不夠多，外部經濟無
法形成。

