DR. SARKADY ILDIKÓ MÉDIAPIACI TENDENCIÁK Jogi kihívások „Célkeresztben a fogyasztó” NAPI GAZDASÁG KONFERENCIA Budapest Mariott Hotel 2010. március 30.

Témakörök  Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló Irányelv új szemlélete és elvei  Médiapiaci tendenciák jogi hatásai

Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló irányelv új szemlélete és elvei  Audiovizuális médiaszolgáltatások: Lineáris tartalom Lekérhető tartalom Audiovizuális kommunikáció  Ismérvek Szerkesztett tartalom, „szerkesztői felelősség” Médiafogyasztóhoz való eljuttatás Hírközlő vagy informatikai hálózaton keresztül

Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló irányelv új szemlélete és elvei  Jogtechnikai-szabályozási elv  Tartalom egységes és az átviteltechnikától független elbírálásnak elve  Elkülönített tartalom és átvitel szabályozás  Plurális média rendszer  Fogyasztói érdekek kiemelt védelme

Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló irányelv új szemlélete és elvei  Verseny szemlélet Audiovizuális piac   Önálló iparág Piacként működik  Verseny viszonyok jellemzik Az új rendelkezések e piaci viszonyokat támogatják és a versenyélénkítését tekintik fő szempontnak    Versenytorzulás elkerülése Belső piac egysége Jogbiztonság javítása

Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló irányelv új szemlélete és elvei Verseny szemléletet támogató rendelkezések Audiovizuális kommunikáció rugalmassá tétele    Támogatás Termék megjelenítés Reklám szabályok liberalizálása o Új technikák engedélyezése o Megjelenítés • • • Azonnali felismerhetőség Szerkesztői tartalomtól való megkülönböztetés Műsorszám többi részétől kellő elhatárolás

Audiovizuális Média Szolgáltatásokról szóló irányelv új szemlélete és elvei Az audiovizuális szolgáltatások jellege  Kulturális   közvélemény széles körét befolyásolják alkotmányos értékek védelme • Gazdasági Szabályozási beavatkozás indokoltsága és szükségessége • • • Tulajdoni korlátok eltörlése (NAMS) Piacra lépés elősegítése (DÁS, DTV) Versenysemlegesség biztosítása (DÁS, DTV)

Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik • Digitalizáció  Komplex technológiai folyamat  Konvergens hatások hírközlési, média és információtechnológiai szektorok összetartása és szabályozási kihatása • Globális gazdasági válság  Nem kívánatos piaci folyamatok  Piaci koncentrációk

Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik Piaci koncentrációk:    Vertikális integráció Horizontális integráció Portfolió hatás

Vertikális értéklánc Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik Műsorterjesztő Műsorszolgáltató Vevő Reklámügynökség Reklámozó     Eladó-vevő viszony Kétoldalú piac Többszereplős piac Középen a műsorszolgáltató terméke

Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik Horizontális integráció Műsorszolgáltató Műsorszolgáltató Műsorterjesztő Reklámügynökség Műsorterjesztő Reklámügynökség

Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik Médiapiac sajátosságai: A média piaca speciális versenypiac  Alkotmány  Véleményszabadság  Információs szabadság  A média vélemény befolyásoló képessége „VBK”  Szabályozási sajátosság   Versenytörvény: árbevételi küszöb Médiatörvény: tulajdoni és termék korlátok

Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik: Új technológiák A vertikális integrációt a két tendencia határozza meg

Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik Az új koncentrációs hullám növeli a horizontális integrációt

Médiapiaci tendenciák és jogi következményeik Új technológiák és gazdasági válság piaci következményei:     vertikális és horizontális integrációk növekedése vertikális és horizontális piac összefonódása – konvergens hatás piac további koncentrálódása új szereplők megjelenése Új jogi kihívások

Köszönöm figyelmüket! [email protected]