Transcript 1. 왜 온라인 홍보를 해야 하는가?

목차
1.
왜 온라인을 활용해야 하는가?
2.
온라인홍보의 종류/방법/가격/효과
3.
월 100만으로 온라인 홍보하기
1. 왜 온라인 홍보를 해야 하는가?
2/
1. 왜 온라인 홍보를 해야 하는가?
3/
1. 왜 온라인 홍보를 해야 하는가?
4/
홍보채널
세부내용
금액
주요타겟
효과
TV
공영방송/케이블방송
몇백~몇억원
전국민
인지도상승
신문
조선/중앙/동아일보
몇백~몇억원
40~60대 남성
신뢰도상승
라디오
공영/지역라디오방송
몇백~몇억원
전국민
인지도상승
잡지
주요 오프라인 인쇄매체
몇백~몇억원
30~40 주부
인지도상승
온라인매체
블로그/카페/지식인등
무료~몇억원
2030 타겟층
인지도상승
1.
타겟층이 2030세대의 남성과/여성일 경우에 온라인홍보를 통한 효과가 높다
2.
온라인홍보의 경우 비용보다는 시간과 관리적인 측면이 매우 중요하게 작용해야 한다
3.
온라인홍보의 효과는 매시간/매일/매주 분석을 통한 정확한 유입경로 분석이 중요하다
1. 왜 온라인 홍보를 해야 하는가?
5/
1. 왜 온라인 홍보를 해야 하는가?
주요프로그램
주요분석
방법
기대효과
6/
전문 웹로그분석 사이트 연동
페이지뷰/ 방문자수/ 시간대별 평균접속수 / 요일별 평균접속수 / 방문당 페이지뷰
유입경로 분석 / 페이지 분석등을 통해 수치화로 제안
전월 대비하여 홍보활동에 대한 부분을 객관적 수치화 구현
2.1 온라인 홍보의 종류
네이버를 통해 홍보할 수 있는 종류를 적어보세요
7/
2.1 온라인 홍보의 종류
8/
번호
종류
1
배너/디스플레이광고
2
보도자료
3
오픈마켓
4
실시간검색어
5
오픈캐스트
6
키워드광고
7
블로그
8
카페
9
지식인
10
동영상
11
페이스북
12
트위터
2.1 온라인 홍보의 종류
배너마케팅
- 배너 마케팅은 외부로의 노출량을 극대화 시키기 위한 툴로 활용
- 네이버 하단에, 검색 ▷ 배너광고를 클릭하면 자세한 단가표가 나옴
9/
2.1 온라인 홍보의 종류
배너마케팅
활용
쇼핑몰
10 /
- 개인 쇼핑몰에 메인을 통해 게재하는 것도 배너광고
- 이미지, 주요카피, 사이즈, 배너의 위치등이 중요하게 작용함.
블로그
카페
2.1 온라인 홍보의 종류
보도자료
마케팅
11 /
- 보도자료는 고객들로부터 신뢰를 얻을 수 있는 툴로써 활용가능
- 뉴스 배포 사이트등을 통하여 배포
2.1 온라인 홍보의 종류
보도자료
활용
뉴스 배포사이트
12 /
- 뉴스기사를 직접 작성 (누가,언제,어디서, 어떻게, 무엇을 등)
- 배포사이트 업로드 ▷ 기사전송 ▷ 인터넷 언론사를 통해 검색확인
온라인 배포
2.2 온라인 홍보의 방법
* 매체소개서 다운로드 및 직접문의
13 /
2.2 온라인 홍보의 방법
14 /
번호
종류
방법
1
배너/디스플레이광고
네이버 하단클릭 ▷ 배너광고 매체소개서 다운로드
2
보도자료
릴리즈사이트(뉴스와이어) ▷ 자료업로드 ▷ 배포
3
오픈마켓
오픈마켓 문의 ▷ 수수료/세부페이지 구성 ▷ 업로드
4
실시간검색어
주요키워드 추출 ▷ 시간/컨텐츠 업로드 ▷ 노출
5
오픈캐스트
오픈캐스트 오픈 ▷ 구독자수 확보 ▷ 웹진 발행
6
키워드광고
광고주 가입 ▷ 키워드추출 ▷ 비용입금 ▷ 키워드광고 집행
7
블로그
블로그 섭외 ▷ 컨텐츠 제공 ▷ 컨텐츠 업로드 확인
8
카페
카페 매니저 쪽지 전송 ▷ 시간/일정조절 ▷ 컨텐츠 업로드
9
지식인
키워드추출 ▷ 질문업로드 ▷ 답변달기 ▷ 질문자 채택
10
동영상
컨셉회의 ▷ 동영상 제작 ▷ 동영상 유포
11
페이스북
페이스북 유저 섭외 ▷ 공유/공감하기 섭외 ▷ 배포
12
트위터
트위터 유저 섭외 ▷ 컨텐츠업로드 ▷ 배포
2.2 온라인 홍보의 방법
오픈마켓
마케팅
15 /
- 오픈마켓은 제품 판매에 따른 수수료를 지급하는 가격정책을 사용
- 오픈마켓의 장/단점을 분석하여 홍보에 적절히 활용
2.2 온라인 홍보의 방법
오픈마켓
활용
- 오픈마켓의 비중은 20~30%비율로 조절하여 운영관리
- 소셜커머스의 경우 초기신상품/브랜드 인지도 확보 용이
* 오픈마켓/소셜커머스 제대로 알고 활용하자
16 /
2.2 온라인 홍보의 방법
블로그 마케팅
17 /
- 블로그는 인터넷상에 쓰는 일기, Bloger는 그러한 사람들을 일컬음
- 블로그는 그 특성에 따라, 와이프로거, 맛집블로거, 뷰티블로거, 여행
블로거 등으로 다양하게 나뉘어지며, 특성에 따라 운영방식이 조금씩
다름.
2.2 온라인 홍보의 방법
- 주요키워드를 검색하여 상위 노출되어 있는 글들의 공통점 분석
블로그
상위노출 공통점
18 /
- 알고리즘은 분기/반년/연간등으로 변경될 수 있음을 고려
번호
항목
상위 노출글들
하위 노출글
1
포스팅제목
지역맛집+매장명
친구랑 간 동네 맛집
2
이미지
15장 내외
1~2장
3
텍스트
직접작성
복사+붙여넣기
4
지도
삽입
미삽입
5
태그삽입
하단에 입력
없음
6
연계
오픈캐스트,메타블로그등 연계
없음
7
블로그지수
덧글,공감,이웃,지속성 높음
낮음
8
동영상
삽입
미삽입
2.2 온라인 홍보의 방법
블로그 마케팅
활용
- 제품에 대한 포스팅 의뢰, 배너&위젯 게재 요청
- 블로그 기자단, 블로그이벤트 기획/진행
STEP1. 노출하고 싶은 키워드를 네이버에 입력하여 상위 노출되어 있는 블로그 글 중 맘에 드는
블로거에게 쪽지를 보낸다.
STEP2. 노출을 원하는 키워드, 강조해야 할 부분, 완료시기 요청, 비용협의 등을 한다
STEP3. 글이 완료되면 이상이 없는지 확인하고, 블로그 후기글로써 쇼핑몰등을 통해 알린다
19 /
2.3 온라인 홍보의 가격
사장님, 배너광고 진행하세요! 1,000만원입니다
20 /
2.3 온라인 홍보의 가격
월 매출 300만원은 달성해야 한다 (인건비+고정비등)
일 할당량 : 300/30 = 10만원, 제품평균가가 20,000원이라면 하루 5건 이상 판매
노출
21 /
10,000명
배너광고 가격책정 방식
유입
100명
키워드광고 가격책정 방식
구매
5건
오픈마켓 가격책정 방식
2.3 온라인 홍보의 가격
배너광고의
가격
22 /
- 시간대별, 월별, 노출량에 따른 가격책정
- 메인배너, 카페, 블로그, 페이스북, 트위터등의 활용가능
2.3 온라인 홍보의 가격
키워드광고의
가격
23 /
- 키워드별 조회수를 고려하여 비용책정
- 입찰이 치열할수록 키워드의 노출 단가는 올라감
2.3 온라인 홍보의 가격
오픈마켓의
가격
24 /
- 11번가, G마켓, 옥션, AK mall등의 오픈마켓 가격 책정 방식
- 소셜커머스의 수수료방식 & 카카오톡 게임판매에 대한 수익 구조방식
2.3 온라인 홍보의 가격
25 /
번호
종류
방법
1
배너/디스플레이광고
노출량 / 일방문자수에 따라 책정 (네이버,1,500만원)
2
보도자료
신뢰도 / 매체에 따라 가격 상이 (1건,20만원내외)
3
오픈마켓
구매량 / 구매에 따라 수수료 10%내외 책정 (소셜커머스)
4
실시간검색어
업체들마다 상의, 별도 협의 (1,000~3,000만원 내외)
5
오픈캐스트
테스트 단계중
6
키워드광고
7
블로그
8
카페
노출량 / 카페회원수, 방문자에 따라 (무료~몇백만원)
9
지식인
노출량 / 작성건수에 따라 비용책정
10
동영상
전달성 / 제작방식에 따라 가격 논의 (100~200만원)
11
페이스북
노출량/ 페북친구, 좋아요등의 숫자에 따른 영향
12
트위터
노출량/ 팔로워의 숫자에 따른 영향
7페이지
내용으로 대체
가격
유입량 / 키워드별로 유입량에 따라 책정
노출량 / 일 평균방문자에 따라 (무료~30만원)
2.4 온라인 홍보의 효과
실시간
마케팅
26 /
- 실시간 검색어 기능을 활용하여, 사회적 이슈화 시키는 작업
- 블로그,카페, 페이스북,트위터등 다양한 툴들이 검색노출 됨
2.4 온라인 홍보의 효과
후기
마케팅
27 /
- 온라인마케팅의 근간은 후기를 기반으로 한 마케팅임
- 모바일, 인터넷을 이용한 쇼핑 시장 규모는 매년 성장중
3.1 월 100만으로 온라인 홍보하기
1명의 인건비 (인턴 or 수습사원)
TIP. 4대 보험 5인 이상 고용사업장 시 청년인턴제 활용 (50% 국가지원)
온라인 홍보 대행업체에게 맡기는 최소 비용(월 단위)
TIP. 블로그,페이스북 운영관리 업무 서포팅을 의뢰할 수 있는 최소 마케팅 비용
서포터즈 운영 or 이벤트등을 진행하는 최소 비용
TIP. 5명 정도 내외의 서포터즈 체험단 모집을 통한 주요 업무 서포팅
28 /
3.2 월 100만으로 온라인 홍보하기
홍보기간
1개월차
주요활동
세부내용
1. 홈페이지 완료
(쇼핑몰 구축)
홍보를 통해 PUSH할 홈페이지or쇼핑몰 완료
2. 홍보계획 세우기
3. 사이트 등록
29 /
(TIP. 구매하고 싶은 컨텐츠 구성, 덧글 작성)
온/오프라인 홍보계획에 대한 운영계획서 작성
(TIP. A4,파워포인트등 홍보인력과 공유)
홈페이지 등록/블로그/페이스북등 사이트 등록
(TIP. 네이버,다음,구글,네이트등에 무료등록)
4. 블로그/페이스북 오픈
블로그/페이스북 게시판 구성,컨텐츠 업로드
2개월차
온라인홍보활동
블로그/페이스북은 매일 1~2건씩 컨텐츠 업로드
(회사소개, 상품소개, 고객후기, 유용한정보,이벤트 )
3개월차
온라인홍보활동
매월1회씩 이벤트 기획/진행
(동영상,서포터즈,지식인,커뮤니티바이럴 등)
3.1 월 100만으로 온라인 홍보하기
정기적인 온라인 홍보툴
기존 커뮤니케이션 툴
정기적인 툴1..공식 블로그 운영
- 기자단 운영을 통한 기사 양성화
- 블로그 기획/운영/관리
정기적인 툴2. 공식 페이스북 운영
공식홈페이지 & 쇼핑몰
- 페이스북 기획/운영/관리
- 모바일 연계를 통한 이벤트 진행
1. 홈페이지 : 초기 오픈 구축 이후 관리자 모드를 통합 관리, 이슈에 따른 팝업창 게시
2. 블로그 : 회사소개, 상품소개, 주요소식,이벤트안내등의 게시판 구성을 통한 블로그 정보 전달
3. 페이스북 : 블로그와 연동하여 컨텐츠 배포, 1일1건 지속적인 컨텐츠 업로드
30 /
3.1 월 100만으로 온라인 홍보하기
세부항목
5월
6월
7월
8월
9월
10월
11월
12월
6. 보도자료 작성/배포
월1회
월1회
월1회
월1회
월1회
월1회
월1회
7. 회원들에게 DM,SMS발송
월1회
월1회
월1회
월1회
월1회
월1회
월1회
8. 이벤트 기획/운영/관리
월1회
월1회
월1회
월1회
월1회
월1회
월1회
1. 공식 블로그 운영관리
2 공식 페이스북 운영관리
3. 커뮤니티 바이럴
4. 덧글/공감/이웃맺기 작업
5. 기자단 기획/운영/관리
31 /
3.1 월 100만으로 온라인 홍보하기
32 /
3.1 월 100만으로 온라인 홍보하기
33 /
주차별 보고서 예시 (한글작성)
월간별 보고서 예시 (PPT작성)
(URL주소, 덧글, 스크랩수, 컨텐츠 제목등 게재)
(오프라인 활동 보고 및 진행상황과 계획 보고)
4. 마무리