Transcript 음반산업의 이해(제작 및 유통, 수익배분) by 최정문_20140324_final2

음반산업의 이해(제작, 유통, 수익배분)
(3주차)
2014.03.26
(사)한국음반산업협회
라이선스팀장 최정문
0. Contents
1. 음반산업이란?
2. 음반산업현황
3. 음반 제작 및 유통
4. 수익배분
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1. 음반산업이란?
1) 음반산업의 정의
•
음반산업의 정의 #1
단순히 음반, 공연, 작곡뿐만 아니라 방송, 광고, 영화 등의 영상물에 사용되는 음악,
음악의 저작권 관리와 출판, 매니지먼트 등 아티스트와 음원으로 가치를 창출해 내는
모든 산업을 말한다.(2007. 김성근)
•
음반산업의 정의 #2
음악산업진흥에 관한 법률에서 음악산업은 음악의 창작·공연·교육, 음반·음악파일·
음악영상물·음악영상파일의 제작·유통·수출·수입, 악기·음향기기제조·노래연습장업
등과 이와 관련된 산업으로 정의된다.(2008. 문화체육관광부)
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1. 음반산업이란?
1) 음반산업의 정의
•
음반산업의 정의 #3
해외의 경우, 음반을 기획하고 제작하여 판매하는 단순한 음반 제조업뿐만 아니라,
공연과 매니지먼트, 방송, 저작권, 음악에 관한 서비스까지 모두 포괄하면서
음악산업과 동일한 개념으로 사용하기 때문에 ‘Record Industry’가 아닌 Recording
Industry로 명명하고 있다.
Record Industry
Recording Industry
공연
음반기획
음반제작
판매
음반기획
메니지먼트
방송
음반제작
판매
퍼블리싱(저작
디지털 유통
권)
게임
MD(Merchandising)
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1. 음반산업이란?
2) 한국 음반산업의 역사
•
한국의 최초 음반은?
우리나라에 축음기와 레코드가 소개된 것은 1890년으로 추정되지만 기록에 의한
우리나라 최초의 음반은 1907년 3월에 발매된 미국 컬럼비아(Columbia)사의
음반이다.
하지만, 1885년 빅터(Victor)사에서 취입했을 것으로 추정되는 경기명창 박춘재의
녹음이 우리 음반의 기원이라 할 수 있다.
이는 1907년 6월 주한 미국 영사 알렌의 주선으로 '시카고박람회'에 참가했던
10명의 국악인 일행 중 박춘재가 레코딩을 했다는 기록에 근거하고,
1908년에는 일본 오사카에서 취입하여 미국에서 생산된 빅터사의 음반으로
소개되었다.
이후 컬럼비아, 빅터의 두 회사는 1911년까지 우리 전통음악, 기타 서양음악,
일본음악을 중심으로 100여종의 음반을 발매하였는데, 이들의 우리 음악 레코드
발매는 유성기의 판매가 목적이었다.
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1. 음반산업이란?
2) 한국 음반산업의 역사
•
우리나라 최초 자체 제작 음반은?
우리나라가 자체적으로 녹음, 생산의 전 과정을 담당한 최초의 음반은 1945년
오케(Okeh)에서 발매된 양면 SP판으로, 앞면에 장세정의 '울어라 은방울,
뒷면에 '백팔번뇌'가 실려 있었다.
•
기록 매체별 한국음반 산업은?
1885년~ 1928년: 나팔통식 양면 SP(Standard Play)
1928년: 전기식 SP도입
1956년: LP(Long Play) 도입.
1986년: 뮤직카세트(MC) 도입(1970년대 국내에 소개되었음. 서울음반)
1986년대 이후: CD(Compact Disk) 도입(SKC)
1990년: LD(Laser Disk) 도입(삼성전자)
1997년이후: MP3 시장 활성화(디지털캐스트&새한정보시스템, 엠피맨 세계최초 개발)
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1. 음반산업이란?
3) 음반 산업의 특성
•
문화 상품적 특성
가. 음반(음원)은 소비의 비반복성(Non-repeatedness in demand)을 가지고 있어,
단 한번의 소비로 소비자 개개인의 그 상품에 대한 수요가 종결되는 경향이 있다.
이러한 이유로 상품의 시장에서의 성공여부는 일반 소비재와 달리 단시간에
판명되고 일반 소비재와 달리 단시간에 판명되고, 제품의 수명주기는
일반 소비재보다 상대적으로 짧은 경향을 보인다.
나. 음반은 다른 문화상품과 마찬가지로 일반 소비재에 비하여 소득에 따른 수요의
탄력성(Income elasticity of demand)이 높다. 시장에서의 음반의 수요 탄력성은
소득의 증가와 감소의 영향을 받는데 이러한 특성은 음반이 사치재(Luxury goods)
임을 의미한다.
다. 콘텐츠를 창작하는 생산주체와 이를 상품화하는 생산관리주체가 다른
이원화형태를 가진다.
라. 소비자의 사회적 문화적 환경의 제약에 의해 상품으로서의 한계를 가진다.(언어등)
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1. 음반산업이란?
3) 음반 산업의 특성
•
부분적 공공재의 특성
원래 음반은 기본적으로 소비자가 음반을 구입하면 구입 당사자가 배타적으로
소비할 수 있는 사유재이지만, 방송과 결부되면 부분적인 소비의 비배타성
(Non-exclusiveness)와 비경합성(Non-rivalry)d이라는 공공재적인 특성도 동시에
나타난다.
•
경험재적(Experience goods) 특성
음반의 품질은 가수의 음악적 수준과 성향에 의해 결정되지만, 이는 매우 추상적인
개념이기 때문에 소비자가 직접 소비해보기 이전에는 알수 없는 특징을 가지고 있다.
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2. 음반산업 현황
1) 세계 음반 산업 현황: 온라인(디지털)/오프라인 현황
•
•
2011년 세계 음악시장 규모는 498억 8,600만 달러로 추정 되며, 2016년 약 597억
4,100만 달러로 예상된다.
2011년 세계 음반 시장 규모는 오프라인 음반이 159억 6천만 달러로 추정되며,
온라인(디지털) 음악이 77억 3,100만 달러로 추정 된다.
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2. 음반산업 현황
1) 세계 음반 산업 현황: 온라인(디지털)/오프라인 현황
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2. 음반산업 현황
2) 국내 음반 산업 현황: 오프라인(음반) 현황
•
국내 음반산업은 1990년대에는 성장과 하락을 반복했으나, 불법 디지털 시장의 영향과
디지털 음악산업으로 변화하면서, 2000년을 시작으로 급격하게 하락하였다.
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2. 음반산업 현황
2) 국내 음반 산업 현황: 2001~2011년간 10만장 이상 판매음반 현황
•
1990년대 100만장 이상 판매된 앨범이 있었으나 2000년대 이후로 음반 판매량이
매년 빠르게 감소하였다.
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2. 음반산업 현황
2) 국내 음반 산업 현황: 온라인(디지털) 현황(한국콘텐츠진흥원 기준)
•
국내 온라인(디지털) 음악 시장은 음반시장을 빠르게 대체하여,
2009년 기준 4,364억원 규모를 형성(국내 음반산업의 86%)하고 있다.
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2. 음반산업 현황
2) 국내 음반 산업 현황: 온라인(디지털) 현황(IFPI 자료기준)
(Source: IFPI, Recording Industry in Numbers 2012)
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2. 음반산업 현황
3) 음반 산업의 가치사슬(Value Chain)
•
음악산업의 구조는 온라인(디지털) 음악시장의 등장으로 개별 국가마다 다소 상이한
구조로 나타나지만, “생산 단계”, “유통 단계”,“소비 단계”라는 몇 가지 필수적 역할과
기능에 의해 가치 사슬(Value Chain)을 구성하고 있다.
(Source: 한국콘텐츠진흥원, 음악산업백서 2012)
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3. 음반 제작 및 유통
1) 음반 제작 및 유통의 흐름
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3. 음반 제작 및 유통
2) 음반 산업의 제작주체 및 역할
• 음반 기획안 수립, 가수 및 작곡자와 작사자 섭외
음반기획사
• 녹음과장을 통한 음원 제작 및 음반 홍보와 마케팅
(음반제작사)
• 음반(음원) 제작에 소요되는 자금투자
음반유통사
• 완성된 음반(음원)의 온/오프라인 유통 및 프로모션
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3. 음반 제작 및 유통
3) 음반 제작의 3단계: 음반 제작(기획)사 중점
사전
제작 단계
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
음반 기획(음반 컨셉 설정, 투자 및 홍보안 기획)
음반 제작비용 예산산출(자금확보)
가수 Casting, 발굴
계약
작곡가, 작사가 섭외
프로듀서 섭외
스튜디오 예약
스튜디오
녹음단계
1.
2.
3.
4.
스튜디오
녹음단계
1. 음반 커버 및 속지 디자인 작업
2. 발매일정 및 시장 출고가 확정(CD 음반의 경
우)
3. 음반(CD)제작을 위한 마스터 전달
기본트랙 및 가이드 녹음
보컬 및 세션 녹음, 믹스다운
음반에 실릴 곡 선정(선곡)
마스터링
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3. 음반 제작 및 유통
4) 음반 제작(기획)사의 업무 흐름도
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3. 음반 제작 및 유통
5) 오프라인 음반 제작 및 유통 비용
(Source: 오기석, 온라인 음원 적정 사용료 연구, 단위: 원)
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3. 음반 제작 및 유통
6) 온라인(디지털) 음반 제작 및 유통 비용
•
일반적인 디지털 음원 제작 비용
•
홈 레코딩 디지털 음원 제작 비용
(싱어송라이터)
(Source: 김효겸, Hone Recording을 통한 디지털 음원 제작방식에 관한 연구)
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4. 수익배분
1) 오프라인 음반 수익배분 현황: 모바일(벨소리, 컬러링) 서비스 비교 분석
(Source: 한국콘텐츠진흥원, 음악산업백서 2012)
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4. 수익배분
2) 온라인(디지털) 음반 수익배분 현황(평균 유통 수수료 23.3% 제외)
(Source: 문화체육관광부, 음악저작물 사용료 징수규정 2013)
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Q&A
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(사)한국음반산업협회
THANK YOU
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