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2008 Daum Search AD.
비즈니스플랫폼본부 / 채널프로모션팀
2008 Version1.o
-1-
Index
• Search? Daum Search!
• Daum Search AD 상품 소개
> 클릭스 자세히 알아보기
> Daum Search AD Sales Tip!

광고주 Daum검색광고 전략 가이드

2008 외부 환경 분석
- 2 -- 2 -
Search? Daum Search!
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1. Search? Daum search!
Daum 검색의 新 성장동력 = 차세대 UCC 검색
차별화된 Daum만의 검색기술로 검색시장 M/S를 확대해나간다
신지식(지식검색)
700만개의 Daum카페와 연계
차별화된 검색 DB확보
카페 검색
로그인(카페 가입)없이 1억개 이상의
카페 게시물 열람가능
UCC검색
동영상 검색
판도라,아우라 등 외부 동영상 및
포털 최대 동영상섹션 TV팟을
통한 풍부한 DB 보유
게시판 검색
텔레비존,아고라,세계앤 등
Daum만의 UCC를 한눈에 검색
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2. Search? Daum search!
Daum검색이 좋은 이유!
장점 1.
Target Marketing
로그인 이용자 비율이 경쟁사 대비 훨씬 높은 90% 수준으로서,
이를 이용한 Target Marketing 가능.
장점 2.
Daum 주요 서비스 Cover
Daum검색, 700만 카페, 월간 2,000만 순방문자의 미디어다음 이외에
블로그, 버디컬 서비스 등 Daum 지면 활용의 다양화.
장점 3.
Search NO.2
국내 2위의 트래픽 보유 포털로서, Naver와 Daum을 함께 진행 시
전체 검색 트래픽의 90%이상 커버 가능.
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Daum Search AD 상품 소개
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1. Daum Search AD 상품안내
 Precision Match
통합검색에서 검색 시,
다양한 형태의 광고 노출
완벽한 타겟팅 광고
 Contextual Match  Search Branding
다양한 컨텐츠에 대하여
이용자의 관심사에 근접한
광고 제시로 효율 증대
선점된 브랜드 키워드 검
색 시 ,이미지/동영상 광고
노출로 주목율 극대화
다양한 형태의 키워드 마케팅 진행 !
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2. Daum Search AD 상품안내 > PM
1.스폰서링크
 CPC 과금방식, 검색결과 최상단
 Text Based UI / 구글 네트워크 동시 노출
4
1
2.프리미엄링크
2
 CPM 과금방식, CPM 상품 중 최상단
 Text Based UI
5
3.스페셜링크
 CPM 과금방식
 Image + Text UI / 홍보문구 추가 노출
3
4.스폰서박스
 CPM 과금방식
 Image + Text UI / 서브 링크 다양화 가능
5.동영상스폰서
6
 CPM 과금방식
 컨텐츠성 동영상 보유 시 집행 가능
6.비즈사이트
 CPC 과금방식, 클릭스 로직에 따라 롤링 노출
 문맥광고와 동시 집행 가능
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3. Daum Search AD 상품안내 > PM
* 프리미엄링크
상품명
프리미엄링크
인벤토리
5개
위치
Tier 2
노출방식
순위고정
게재방식
제목+설명문구+URL
단가*
4,000원~입찰
판매기간
최장 6개월
특징
확장검색 적용 안됨
*즉시구매(시즌키워드) : 1개월~ 6개월(1개월~3개월)
*입찰(시즌키워드) : 3개월 ~ 6개월(3개월)
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4. Daum Search AD 상품안내 > PM
* 스페셜링크
상품명
스페셜링크
인벤토리
5개
위치
Tier 3
노출방식
순위 고정
게재방식
이미지(70*50)+제목+설명문
구+홍보문구
단가*
3,000원~입찰
판매기간
최장 6개월
특징
확장검색 적용 안됨
*즉시구매(시즌키워드) : 1개월~ 6개월(1개월~3개월)
*입찰(시즌키워드) : 3개월 ~ 6개월(3개월)
- 10--10 -
5. Daum Search AD 상품안내 > PM
* 스폰서박스
상품명
스폰서박스
인벤토리
1개
위치
우측 최상단
노출방식
독점
게재방식
이미지(70*50)+제목+설명문
구+상세부가정보
단가*
3,000원~입찰
판매기간
최장 6개월
특징
확장검색 적용 안됨
*즉시구매(시즌키워드) : 1개월~ 6개월(1개월~3개월)
*입찰(시즌키워드) : 3개월 ~ 6개월(3개월)
- 11--11 -
6. Daum Search AD 상품안내 > PM
* 동영상스폰서
(現 홈쇼핑/메디컬/여행/교육/웨딩)
클릭 시 팝업 노출
- 12--12 -
상품명
동영상스폰서
인벤토리
1개
위치
우측 최상단
(*단, 동일 키워드에 스폰서박
스 존재 시, 하단 노출)
노출방식
독점
게재방식
동영상+제목+브랜드
*팝업 내 상세 정보 노출 가능
단가*
프리미엄링크 4순위의 입찰 시
작가
판매기간
1개월 ~ 6개월
특징
현재 진행 가능 카테고리
홈쇼핑/메디컬/여행/교육/웨딩
7. Daum Search AD 상품안내 > 카페빠른심사
* 카페 빠른심사
상품명
카페 빠른심사
신청자격
다음 카페회원으로 카페지기 및 운영자 구입 가능(단, 타 포털의 카페는 등록 불가)
위치
통합검색결과> 사이트 결과 컬렉션 노출 (Daum 영구 등록)
게재방식
사이트제목+설명+URL+미리보기(아이콘)
단가*
70,000원(VAT별도)
심사가이드
a. 빠른심사 공통 가이드라인 준수. 카페해당부분 추가 적용
b. 성인카페는 등록 안되며, 성인사이트 빠른심사 분류.
c. 카페빠른심사를 받지 않아도 카페초이스 구매 가능
d. 등록이 보류된 카페는 3회 재심사 무료
환불/취소
現 AdHow의 광고주 약관 적용.
- 13--13 -
8. Daum Search AD 상품안내 > 카페초이스
* 카페 초이스
무자본창업 키워드 캡쳐 2개 화면
카페전체.카페이름 라디오선택시 비
즈사이트 노출 변경?
- 14--14 -
8. Daum Search AD 상품안내 > 카페초이스
* 카페 초이스
상품명
카페 초이스
인벤토리
5개(롤링방식)
위치
a.검색>통합검색: 카페이름 컬렉션 상단에 별도 컬렉션으로 노출
(카페초이스 검색결과)
b. 검색>카페 탭 : 최 상단에 별로 컬렉션으로 5개 리스팅
(카페초이스 검색결과), 스폰서링크 상단
게재방식
아이콘+제목+설명문구+URL
제목+설명문구+URL
(*할인: 시스템할인적용)
단가*
판매기간
1개월~6개월
특징
한 광고주 ID 당 여려개 URL가능(URL변경 불가, 취소 후 재 신청)
상업카페? 일반카페?
- 15--15 -
9. Daum Search AD 상품안내 > Branding
* 브랜드스페셜
상품명
브랜드스페셜
인벤토리
1개
위치
Tier1
(*스폰서링크 하단)
노출방식
독점
게재방식
지도 선택 or 이미지(280*220)+제목
+설명문구
+상세부가정보
단가*
45만원/3개월, 80만원/6개월 (VAT별
도)
판매기간
3개월 또는 6개월
특징
매출 1000대 기업, 광고비지출 500대
기업에 드는 기업은 집행할 수 없음.
확장검색 요청 시 등록가능
(*서비스키워드 2개)
- 16--16 -
9. Daum Search AD 상품안내 > Branding
* 브랜드스페셜 특징
저렴한 가격, 보다 업그레이드 된 정보로 사이트등록을 하자.
프로모션페이지(동영상포함) 대비 1/50 비용!! 한 달에 약 15만원으로 브랜딩이 가능합니다.
우리 업체명 검색결과 상단에 눈에 확~띄는 정보구성으로 우리 업체를 등록하고 홍보할 수 있습니다.
우리 업체의 특징을 한꺼번에 보여주자.
지도 또는 대형이미지(최대3개)를 노출 시킬 수 있으며, 최대 4개의 소형 이미지를 노출시킬 수 있습니다.
출발지 입력만으로 우리 상점에 올 수 있는 길찾기를 한방에 보여주자.
내 업체의 주소지로 도착지가 자동 고정 노출되어, 우리 업체로 오시는 길을 쉽게 확인할 수 있습니다.
- 17--17 -
9. Daum Search AD 상품안내 > Branding
* 브랜드스페셜 운영 프로세스
키워드
검토
사업자등록증
사본접수
광고신청
광고심사
광고게재
(fax. 02-3430-0819)
광고신청 후 광고 게재까지는 보통 3일이 소요됩니다.
* Dsintra > 기타(심사) 를 통해 구매키워드(서비스키워드포함) 가능 여부 확인 후 등록
- 18--18 -
10. Daum Search AD 상품안내 > Branding
* 프로모션페이지
상품명
프로모션페이지
인벤토리
1개
위치
검색결과 최상단/ Tier2 노출
스폰서링크 상단
노출방식
독점
게재방식
이미지(동영상) 제작 가능
단가*
일반형 월 400만원
동영상형 월 700만원
판매기간
연간 집행 가능
특징
기업명, 브랜드키워드만 가능
단, 2007년 일반명사 포함 키워드
집행 불가, *사전 협의 必
(서비스 키워드
- 19--19 -
11. Daum Search AD 상품안내 > 클릭스
* CPC(클릭스) 소개
비즈사이트란?
다음 검색페이지에서 검색어를 입력하면 검색결과에 관련 업체가
노출되도록 하는 광고 기법입니다. 원하는 사용자에게만 광고를 노출할 수 있으며,
적은 금액으로 광고할 수 있어 매우 효과적입니다.
문맥광고란?
인터넷 사용자가 검색 사이트가 아닌 뉴스나 커뮤니티 등의 컨텐츠를 볼 때,
해당 컨텐츠와의 연관도를 분석해 컨텐츠 성격에 가장 적합한 광고를 찾아
노출시키는 새로운 방식의 온라인 광고 기법입니다.
요금 부과 방식
클릭당 과금을 부과하는 방식으로 (CPC,Cost Per Click)’
하루에 여러번 클릭을 하더라도 비용은 1회만 부과되기 때문에
ROI가(투자대비수익률) 높은 과금 방식입니다.
광고가 게재되어도 실제 클릭이 일어나지 않으면 지불하실 비용이 없습니다.
- 20--20 -
4. Daum Search AD 상품안내 > 클릭스
* “비즈사이트” 노출 영역
Daum검색
• 통합검색
• 카페 tab
•카페 내 검색
Daum 네트워크
+
• 미디어칸 http://sports.khan.co.kr
• 아이엠닥터 http://www.iamdoctor.com
• 위드아이팟 http://www.withipod.net
• 클럽오토 http://www.clubauto.co.kr
• 애니콜랜드 http://land.anycall.com
• 팍스위즈 http://www.jjang0u.com
• 이투데이 http://www.e-today.co.kr
• SBSi
http://www.sbs.co.kr
• 일간스포츠 http://isplus.joins.com
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4. Daum Listing AD 상품안내 > 클릭스 > 비즈사이트
* “비즈사이트” 노출 영역 > 통합검색
다음검색 > 스폰서링크 > 프리미엄링크 > 스페셜링크 > 비즈사이트
상품명
비즈사이트
인벤토리
최대10개(일부 키워드 5개 최대 노출)
위치
스폐셜링크 하단
노출방식
확률 롤링 노출
* 키워드는 10개까지만 노출되므로,
10위내 키워드에 입찰해야 광고노출
게재방식
제목+설명문구+홍보문구+URL
단가*
클릭당 과금(최소 입찰액 50원)
-키워드별 입찰가 10원씩 상승
-최대 입찰가 3만원
판매기간
무제한
특징
입찰가에 따라 MSF(운영지원금) 적
용 가능
- 22--22 -
4. Daum Listing AD 상품안내 > 클릭스 > 비즈사이트
* “비즈사이트” 노출 영역 > 카페Tab
상품명
비즈사이트
인벤토리
최대 3개 롤링
위치
•카페 Tab 상단(카페초이스 하단)
확인필요
Daum 카페 내 검색
- 23--23 -
4. Daum Listing AD 상품안내 > 클릭스 > 문맥광고
* “문맥광고” 노출 영역
Daum 미디어
▶
▶
▶
▶
- 24--24 -
뉴스
스포츠
텔레비존> 프로그램
텔레비존> 게시판
상품명
문맥광고
인벤토리
3개
위치
미디어다음, 신지식, 사전 등
노출방식
해당 컨텐츠와 구매 키워드가
관련 있을 때 노출(롤링)
게재방식
제목+URL+설명문구
단가*
클릭당 과금
판매기간
무제한
특징
입찰가에 따라 MSF(운영지원
금) 적용 가능
4. Daum Listing AD 상품안내 > 클릭스 > 문맥광고
* “문맥광고” 노출 영역
Daum 신지식
Daum 미즈넷
- 25--25 -
4. Daum Search AD 상품안내 > 클릭스 > 문맥광고
* “문맥광고” 노출 영역
Daum 사전
Daum 자동차
- 26--26 -
4. Daum Search AD 상품안내 > 클릭스 > 문맥광고
* “문맥광고” 노출 영역
Daum 카페 카테고리
Daum 블로그
- 27--27 -
4. Daum Search AD 상품안내 > 클릭스 > 문맥광고
* 옵션! 클릭스 섹션매칭 플러스
섹션매칭 플러스 상품은 일반 문맥광고만 진행하는 것 보다 더 많은 광고를 단독으로 노출
할 수 있는 문맥광고의 옵션 상품으로, 광고 영역은 카페, 신지식 서비스이며 클릭스 문맥
광고에서만 제공해 드리는 특화된 서비스입니다.
- 28--28 -
4. Daum Search AD 상품안내 > 클릭스 > 문맥광고
* 문맥광고 게재원리 (Keyword Matching)
스쿠터
오토바이
중고 오토바이
일반 배너나 기존의 text ad와는 달리
기사의 내용을 분석한 후 기사의 내용과
가장 적합한 리스팅을 선택하여 노출
- 29--29 -
클릭스 자세히 알아보기
- 30--30 -
3. Daum Search AD 상품안내 > 클릭스
* CPC(클릭스) 과금(1)
클릭당 과금(CPC,Cost Per Click)’
클릭스는 클릭에 대해서만 광고비용을 지불하는 ‘클릭당 과금(CPC,Cost Per Click)’ 방식입니다.
즉, 광고 비용은 실제 클릭이 일어난 경우에만 발생하며 노출 시에는 전혀 비용이 발생하지 않습니다.
따라서 원하시는 세부 키워드를 모두 구매해 광고 노출은 최대한 많이 하면서도, 비용은 실제 클릭한 것에 대해서만 지
불하시면 됩니다.
합리적인 과금 : MSF 지원 + 중복클릭 제거
MSF 지원
중복클릭 제거
광고운영비인 MSF(Marketing Support Fund)를 지
원해드립니다.
부정방지시스템으로, 중복된 클릭에 대해서는 1회만 비
용이 부과됩니다.
키워드를 높은 금액으로 구매해도 클릭을 많이 받으
면 광고 운영비 지원금(MSF)을 더 많이 드리기 때문
에 실제 광고비용은 더욱 저렴해집니다.
클릭스에는, Daum만의 특화된 "부정 방지 시스템"이 안
정적으로 구축되어 부정클릭에 대해서는 과금되지 않습
니다.
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3. Daum Search AD 상품안내 > 클릭스
* CPC(클릭스) 특징(2)
확률분배에 의한 노출 방식
고정으로 1위에 노출되는 것이 아니라, 1위에 노출될 확률(33% = 100번 중 33번이
1위에 노출) 에 따라서 1위에 노출됩니다.
광고가 상위에 배치될 확률
광고주
입찰액
입찰순위
A 광고주
1000
1위
33.3 %
28.0 %
21.3 %
B 광고주
800
2위
26.7 %
26.0 %
23.3 %
C 광고주
600
3위
20.0 %
21.8 %
23.8 %
D 광고주
400
4위
13.1 %
15.8 %
19.9 %
E 광고주
200
5위
6.7 %
8.4 %
11.7 %
1위에
노출될 확률
<확률에 의한 1위 노출 방식>
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2위에
노출될 확률
3위에
노출될 확률
3. Daum Search AD 상품안내 > 클릭스
* CPC(클릭스) 특징(2)
확률에 의한 노출 방식 - 상세 공식
1위 노출확률 = 자신의 입찰가 / 모든 광고주의 입찰가 합계
입찰액 기준으로 상위 10(5)개 업체가 노출 됨 (비즈사이트의 경우 10(5)개만, 문맥은 전부 노출)
1위에 노출될 확률에 의해서, 롤링으로 노출됨
따라서, 저렴한 비용으로 1위에 노출될 수 있음
[공식] 1위에 노출될 확률을 구하는 공식
5명의 광고주가 있고, A광고주가 입찰 금액 1,000원으로 가장 많은 금액을 입찰했고,
5명의 광고주의 총 입찰금액이 3,000원인 경우 A광고주가 상위에 노출될 확률
A 광고주가 1위에 노출될 확률 =
A 광고주 입찰액 / 5명 광고주 입찰액 합계
= 1,000 / 3,000
= 33.3%
- 33--33 -
3. Daum Search AD 상품안내 > 클릭스
* CPC(클릭스) 특징(3) 상품별 노출 방식
정리 - 상품별 노출 방식
1. 비즈사이트 : 확률 롤링 노출방식 (노출 입찰 10위 까지만 확률 계산)
최대 키워드 10개 노출
2. 문맥광고 : 확률 롤링 노출방식
전체 입찰 광고주 확률 계산
(영역별 최대 노출개수는 변동 있음)
3. 문맥광고 섹션매칭 플러스 : 확률 롤링노출 방식
(노출 입찰 5위까지만 확률 계산)
- 34--34 -
감사합니다!
- 35--35 -