Transcript 교육자료 - 미래아이엔씨

SK 커뮤니케이션즈
키워드 광고 교육 자료
미래아이엔씨
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목차 요약
1.
SK커뮤니케이션즈 소개
2.
키워드광고 상품 소개
3.
영업 정책 소개
4.
오아시스 소개
5.
바로가기 소개
6.
Q&A
1
SK 커뮤니케이션즈 소개
2
1. 매체 소개
1) SK컴즈 주요 서비스 소개
네이트온
앱스토어
싸이월드
이글루스
3
1) SK컴즈 주요 서비스 소개
SK컴즈가 제공하는 서비스들의 일련의 노력이
검색 쿼리 증대
및
사용자 증가에 기여
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1. 매체 소개
korseek 한국 최초의 검색엔진/미스다찾니
심마니/정보탐정(옛 한국통신)
야후 코리아
네이버/라이코스코리아
야후에서 못 찾으면 엠파스
디렉토리, 웹문서, 뉴스, 백과사전을 한 페이지에
네티즌의 다양한 지식을 DB화하여 검색과 접목
검색 빈도가 높은 검색어를 실시간으로 보여줌
네이트 시맨틱 검색 서비스 시작
(2010-01-11 매일경제 제공)
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1. 매체 소개
시맨틱 검색이란? 사용자 의도와 질의어의 의미를 자동으로 파악해 최적의 검색 결과를 내놓는
‘똑똑한’ 차세대 검색 도구다
6
1. 매체 소개
7
네이트 상품 소개
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2. 상품 소개
1) 네이트 상품 요약
▶ CPC 방식(Cost Per Click)
CPT영역
• CPC 광고 상품
- 스폰서링크 : Overture의 네트워크 CPC 상품
- 비즈클릭 : 네이트 자체 CPC 상품
CPC영역
CPT영역
▶ CPT 방식(Cost Per Time)
• CPT 광고 상품
CPT영역
- 홈페이지바로가기 : 단일 인벤토리, 독점영역
- 스피드업 : T2 영역, 총 인벤토리 6개
- 스페셜링크 : T3 영역, 총 인벤토리 5개, 썸네일 광고
- 기타 : 프리미엄매칭, 스폰서박스 등
CPC영역
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2. 상품 소개
2) 홈페이지 바로가기(CPT)
• 위치 : 최상단 위치 (오버추어 위)
• 구매방식 : 입찰구매( -> 즉시구매)
• 광고수 : 단일 광고 노출
• 상품 CTR : 25.84% (브랜드 키워드 제외)
• 해당 키워드에 대해 대표성을 가짐
경쟁사에 유사 상품이 없어
국내 CPT 광고 중
가장 차별성 있는 상품
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2. 상품 소개
3) 스피드업(CPT)
• 위치 : Tier 2 (오버추어 하단)
• 광고수 : 6개 고정
• 일부 키워드 입찰 가능
• T2 부분에 CPT 노출 – 경쟁력 상승
광고 위치간 합리적 가격체계
구축으로 경쟁력 확보
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2. 상품 소개
4) 스페셜링크(CPT)
•위치 : Tier 3 (스피드업 하단)
• 광고수 : 5개 고정
• 썸네일로 주목도가 높음
• T&D가 분리되어 제목에 포인트 집중
스피드업에 비해 금액은 낮으나
주목도가 높아 인기
(일부 키워드 역전현상)
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2. 상품 소개
5) 프리미엄매칭(CPT)
• 위치 : Tier 4 (스페셜링크 하단)
• 광고수 : 개수 제한 없이 롤링
•썸네일 및 홍보문구, 홍보링크 등이
포함되어 있어 효율적 광고 가능
썸네일 및 홍보문구에 링크로
클릭 확률 높음
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2. 상품 소개
6) 비즈클릭(CPC)
• 위치 : Tier 5 (프리미엄매칭 하단)
• 광고수 : 5개 랜덤 노출(입찰가 대비)
• 네이트 첫 CPC상품
1.
광고 노출 순위가 입찰에 의해 결정,
명확한 순위 결정
2.
24시간 단위 입찰
3.
거품 없는 광고 비용과 짧아진 광고 관
리 시간
4.
비 실시간 입찰로 과열입찰 방지
CPC 상품으로 광고주 선호도가
높고 대량광고로 관리 용이
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영업정책 소개
15
3. 영업 정책 소개
1) 중복영업 정책
CPT
기본정책
이관정책
CPC
1개 URL당 2개 대행사 허용
(CPC 포함)
1개 URL당 1개 대행사 허용
광고주 동의에 의한 이관 X
광고주 동의에 의한 이관
불법영업 등에 의한 이관만 허용
6개월 이내 재 이관 불가
[CPT 이관 대상]
위반 내용
[CPC 이관 개수]
패널티
CA
3번째 대행사
키워드 중복
동일UI의 사이트
Tier
이관
GA
매출금액
(전월 기준)
이관개수
(해당월)
1.5억 이상
10개
1.5억 미만
7개
2천 이상
5개
2천 미만
3개
- 매출 금액은 CPM + CPC 합산 금액 기준
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3. 영업 정책 소개
2) CPT 판매 정책
* 연장 및 슬롯 오픈 정책
-연장은 기존 광고주에게 우선권이 주어지며 종료일 10일 전부터 4일 전까지 연장 신청이 가능함
- 바로가기 구매한 경우 연장 우선권이 없음, 벌크 키워드로 구매한 경우 연장은 가능하나 벌크 키워드로 연장이
보장되지는 않음.
- 스피드업, 스페셜링크의 경우 기존 광고주가 연장을 하지 않았을 경우 종료 3일 전 입찰 키워드로 오픈 됨
- 해지/광고취소 된 키워드의 경우 해지/취소 다음 날 입찰 키워드로 오픈 됨
10~4일 전
시간
3일 전
09:20 ~ 12:00
시작일
연장가능
입찰오픈
내용
CPT 입찰
종료일
13:30 ~
낙찰발표
즉시구매 오픈(이후 즉구만 가능)
* 세금계산서
- 세금계산서는 결제할 때 함께 신청을 해야 하며 추후 신청은 불가.
- 수정의 경우 다음 달 2영업일 이내에 신청을 해야 정상적으로 발행이 가능
- 대행사 및 광고주 정보로 발행 가능하며 개인정보(주민번호 등)로 발행이 가능.
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3. 영업 정책 소개
3) CPT-벌크 키워드
구분
판매 가이드
대상 키워드
6등급 키워드 중 2구좌 이상 판매된 키워드를 제외한 나머지 키워드
벌크 제외 키워드는 매월 초 업데이트
판매상품
스피드업, 스페셜링크, 프리미엄매칭
가격
4,000원, 8,000원 (VAT 별도)
계약가능기간
6,12개월
할인율/서비스포인트
없음
연장우선권
위치에 관한 우선권은 주어지나 연장 시 벌크 키워드로 보장은 못함.
빠른등록 추가 신청
가능함
판매조건
2개 이상의 키워드를 구매 해야 함.
광고해지
일반 상품과 동일한 계산식이 적용됨.
확인방법
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3. 영업 정책 소개
4) CPT-서비스키워드
* 서비스 키워드
광고 구매 시 발생되는 서비스 포인트로 신청할 수 있는 키워드
구분
신청 가이드
대상 키워드
신청 가능 상품
차감포인트
신청가능기간
구좌점유
구매한 키워드 및 게재중인 키워드와 동일한 키워드를 제외한 키워드
스피드업, 스페셜링크, 프리미엄매칭(바로가기 불가)
키워드별 월단가 * 노출 기간
1, 3, 6, 12개월(광고 구매 기간에 따라 달라짐)
보장하지 않음/다른 업체에서 해당 구좌 구매 시 자동으로 삭제됨
구매 키워드 상태가 게재중/등록심사중 상태일 때만 신청 가능함.
구좌가 없어 자동 종료되는 경우 남은 서비스포인트 재생성
구매 광고 해지 시 해지 신청시점에 삭제됨
특징
* 기본 할인 및 서비스 정책
구분
3개월
6개월
12개월
할인율
20%
30%
40%
서비스율
150%
200%
250%
e.g)단가 84000원 3개월 구매시
판매 금액 : 84000*3개월*0.8=201,600원
서비스포인트 : 84000*3개월*1.5=378,000점
서비스 포인트율은 할인단가가 아닌 실제 월 단가로 책정
할인율과 서비스포인트 제공율은 매달 프로모션 및 이벤트에 따라 달라질 수 있습니다.
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3. 영업 정책 소개
5) 보류
취소
삭제
등록보
류
등록심
사중
게재중
완료
게재보
류
해지
** 게재 보류 및 등록 보류는 게재중과 동일한 상태로 운영됩니다.
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오아시스 소개
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4. OASIS 소개
1) 오아시스란?
대행사의 영업 및 광고 관리를 돕기 위한 시스템
http://oasis.nate.com
2) 오아시스의 구성
CPT 모드
CPC 모드
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4. OASIS 소개
3) CPT 광고 신청
2
1
3
4
광고비 결제(슬롯 확보)
5
세금계산서 신청
6
T&D 입력 및 등록 완료
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4. OASIS 소개
4) CPT 광고 서비스 신청
1
2
키워드, 기간 설정 후 가능확인
3
서비스 제공상품 선택
4
T&D 입력 및 등록 완료
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4. OASIS 소개
5) CPC 광고 신청
1
4
T&D 등록
5
입찰 및 게재조건 선택
6
클릭머니 충전
7
세금계산서 등록
2
3
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4. OASIS 소개
6) 전체광고
진행 광고 모든 현황을 한 눈에 확인 할 수 있는 페이지
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바로가기 소개
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5. 바로가기 소개
바로가기 상태
》 판매가능
- 오아시스 및 키워드샵에서 바로 구매가 가능한 경우이지만 신청 후 가이드 및 검수자의 판단에 따라 광고 등록이 거부될 수 있습니다.
》 별도문의
- 판매가 불가능한 키워드이지만 가이드에 위배되는 키워드가 있으면 담당자에게 별도로 문의를 주시면 다시 검수하여 결과를 알려드립니다.
》 구매문의
-사이트 및 url 연관성을 따져 판매 여부를 판단하여 결과를 알려드립니다.
》 판매완료
-이미 다른 업체가 구매한 키워드로 해지/종료 전에는 구매할 수 없습니다. 판매완료 된 일부 키워드에 한해서는 타 업체의 구매가 불가할 수도 있습니다.
바로가기 문의하기
1. 키워드 선택 및 조회
2. url 입력후 문의
3. MY요청 내역에서 결과 확인
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5. 바로가기 소개
가격체계
광고상품
구매방식
위치
가격비율
최소입찰단가(원)
구매단위
홈페이지 바로가기
입찰구매
고정
2
80,000
1,3,6,12개월
홈페이지 바로가기
즉시구매
고정
2.1
84,000
1,3,6,12개월
6(기준가)
1
40,000
스피드업
 판매 승인된 키워드는 다음 날 오전 9시 20분에 입찰로 오픈 됩니다.
 판매 불허가 된 키워드는 사유를 확인하신 후 재 구매문의를 하시거나 구매를 하지 않으시면 됩니다.
 판매 승인된 키워드라고 하더라도 심사 받으신 사이트와 다른 사이트로 입찰을 하신다면 사이트 적합도 여부에
따라 광고 등록이 거부될 수 있습니다.
 입찰 시간은 9시 20분부터 12시 00분까지입니다. 낙찰자 선정은 같은 날 13시 30분에 이루어지며, 낙찰자가 없는
키워드의 경우 즉시 구매로 오픈 됩니다.
 낙찰 포기를 하실 경우 입찰 예치금은 환불되지 않습니다.
 최종 결제 완료 후 업종에 따라 필요한 서류를 팩스 02-6008-1364로 보내셔야 심사가 가능하며, 서류가 도착하지
않은 경우 광고는 게재되지 않습니다.
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5. 바로가기 소개
1.
기본 기준
1) 광고 심사 가이드의 공통 기준을 따르는 사이트만 게재가 가능합니다.
2) 신청한 키워드에 대한 내용이 사이트에 존재해야 하며, 해당 키워드에 대한 콘텐츠가 사이트
전체에서 30% 이상 되어 있어야 함
2.
3) 콘텐츠가 있는 하위 도메인으로 연결 url을 신청해야 합니다.
광고 가능한 경우
1) 키워드가 특정 상품을 나타내는 경우
e.g. 핸드폰, 가습기, 두유, 이어폰 등
2) 구매 키워드가 사업자상의 상호 혹은 사이트명과 일치 하는 경우
e.g. 우리은행(우리은행에서 구매 가능), 현대자동차(현대자동차에서 구매 가능)
3.
3) 상품을 의미하는 단어가 키워드에 포함된 경우
e.g. ‘태국 + 여행’, ‘항공권 + 예매’, ‘펜션 + 예약
광고 불가능한 경우
1) 미니홈피, 블로그, 카페 등으로 연결되는 사이트 – url을 별도로 지정해도 최종 연결 사이트가
미니홈피, 블로그, 카페로 연결이 되면 바로가기 게재가 불가합니다.
2) 광고진행 시 관련 서류가 필요한 경우 해당 서류를 제시하기 전까지 게재불가(영업신고증,
의료인증명서류 등) – 필요 서류가 없으면 바로가기 구매가 불가합니다
3) 공식사이트, 특정 사이트명, 국가명, 지역명, 방송 프로그램, 컴퓨터 프로그램명, 영화제목,
뮤지컬제목, 애니메이션제목, 공연제목, 게임명, 연예인 이름, 인명, 브랜드명, 캐릭터명과 일치하는
경우
4) 키워드가 네이트, 싸이월드 등 SK컴즈 서비스와 관련된 경우
e.g. 지식, 블로그, 메일, 검색, 키워드광고 등
5) 브랜드명 + 상품명으로 이루어진 경우
e.g. 샤넬가방, 웅진코웨이정수기, 쿠쿠전기밥솥 등
6) 핸드폰, 전자사전, MP3, 노트북, PMP 등 전자제품 혹은 자동차의 제품코드명
e.g. SPHW2700, SCHC210, 초콜릿폰, 효리폰 등
10) 키워드의 의미가 광범위하거나 여러 업종에서 이용 가능한
경우.
e.g. 증권, 교육, 언어 등
11) 시험명, 시험급수, 직업명, 사람을 지칭하는 키워드
e.g. 토픽, 공인중개사, 공무원9급, 변호사, 아가씨 등
12) 법, 행정 제도 등을 지칭하는 키워드
e.g. 가압류, 검역, 개인파산제도, 기업파산, 러시아비자,
부동산등기 등
13) 불법/다단계/사회이슈 등을 지칭하거나 암시하는 키워드
e.g. 사대강, 주민등록도용, 낙태, 뺑소니 등
14) 주관적이건, 불확실한 표현을 사용하는 경우
e.g. 폭풍간지, 2주다이어트, 10kg감량, 안면윤곽잘하는곳,
유명한병원, 코수술전문병원 등
15) 질병명/증상/통증 등을 나타내는 경우
e.g. 간암, 감기, 치질, 골다공증 등
7) 구매 하려는 키워드가 사이트명이 동일하다고 하더라도 해당 키워드에 관한 상표권을 가진 업체가
있거나, 유명업체명인 경우 광고 구매가 불가하며 진행 도중에 상표권자의 요청 등을 통한 인지가 16) 무료/공짜 등의 표현이 포함된 경우
있을 경우 해지 처리 됩니다
e.g. 무료꿈해몽, 무료도안, 공짜콘텐츠, 토정비결공짜 등
8) 한 개 키워드가 여러 가지 의미를 가지고 있는 경우
17) 스포츠명
e.g. 이북(북한, e-book 둘 다 의미)
e.g. 야구, 검도, 기계체조, 복싱, 봅슬레이, 스쿼시 등
9) 대학교, 전문대학, 학과, 교과목명 등 특정 업체에 대표성을 부어하기 어려운 경우
18) 게임/사행성 의미를 지닌 단어
e.g. 대학교, 전문대학, 영문학과, 제어계측학과, 수학, 물리 등.
e.g. 3D경마, 060, 경정 등
30
고맙습니다.
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