Transcript WSOS_부정클릭발표자료_080717

웹로그분석 WSOS
부정클릭을 말하다
2008年 07月
㈜엑스투소프트
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목차
1. 시작하며
2. 부정클릭에 대하여
3. 광고대행사의 부정클릭 Status
4. 부정클릭 기준
5. 사례
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1. 시작하며
Spyware
DDOS
Click Fraud
Spam-Mail
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2. 부정클릭에 대하여
광고 매체 (예:포탈)
광고 대행사
Robot(Clickbo
t, Botnet) 에
의한 인위적인
클릭
Blog
제휴 매체
제휴사에 의한
의도적인 클릭
………..
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2. 부정클릭에 대하여
2_1. 부정클릭 차단에 대한 오해
광고 매체
광고주 웹사이트
클릭 & 과금
?
광고대행사 자체에서
마련한 부정클릭 필터
링 장치 가동
1. 광고주 서버가 정상적으로 작동하지 않아도 과금 됨
2. 해당 클릭이 부정클릭인지 확인할 수 없는 상태에서 과금 됨
3. 광고주 입장에서 원하지 않는 광고 방문자를 차단할 수 있는
방법이 전혀 없음
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2. 부정클릭에 대하여
2_2. 부정클릭 차단 대안 제시( TrackBack )
광고 매체
광고주 웹사이트
① Ping
② OK 응답
③ 클릭승인 & 과금
1. 키워드 클릭 시 해당 광고주 URL로 ping
2. 광고주 서버 상태 및 광고주 자체 부정클릭 기준에 적합한지 여
부를 체크한 후 OK or reject 결과 응답
3. 최종 클릭승인 및 과금
※ 해당 부정클릭 차단 서비스를 이용하기 위해 매월 일정 고정비
를 지급함으로써 광고대행사의 수익을 보전할 수 있음 (휴대폰 발
신자표시 서비스와 비교)
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3. 광고대행사의 부정클릭 Status
3_1. 부정클릭 필터링 장치
□ 광고대행사 자체 기준을 적용한 필터링 시스템을 구동 중이며, 환불정책도 함께 운영 중 임
- 오버추어는 자체 50여가지 기준을 적용한 필터링 시스템을 구동 중이라고 설명 함
- 네이버클릭초이스는 “클린 클릭초이스센터”를 별도 운영하고 있음
3_2. 사용자 기능
구분
오버추어
네이버클릭초이스
구글
지역필터링
0
×
0
IP필터링
×
×
0
언어필터링
×
×
0
사이트필터링
0
×
0
횟수제한
×
×
×
금액상한가
( 서킷 브레이커 & 사이드 카)
0
0
0
Click Filter
보고서 제공
클린 클릭초이스
센터 운영
제외어 키워드
등록 기능
특이사항
3_3. 자료 공유 및 공지 의무
□ 부정클릭 필터링 기준 및 클릭 데이터를 전혀 공개하지 않는 정책을 유지함으로써 의문만 증
폭되고 있음( 핸드폰 및 국제 전화 통화 요금과 비교 )
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4. 부정클릭 기준
4_1. 부정클릭 기준 요소
□ Time | IP Address | User-Agent | Screen Size | Charset | Referer | Cookie |
Flash Cookie
4_2. WSOS 부정클릭 처리 단계
단계
기준
Notice
광고주 Content 와 다른 Charset 또는 다른 국가 IP로 부터 클릭, 방문 된 경우
일정시간 내 동일 방문자(IP + User-Agent + Screen)에 의해 일정수 이상의 클릭, 방
문된 경우
일정시간 내 동일 방문자(쿠키 정보)에 의해 일정수 이상의 클릭, 방문 된 경우
Warning
일정횟수 이상의 방문자가 IP정보 변경 및 쿠키 정보 삭제 후 클릭, 방문 된 경우
Referer 정보 없이 클릭, 방문 된 경우
※ 참고자료.
미국의 ClickTracks에서는 부정클릭을 아래와 같은 기술적 기준 요소로 판단하고 있다.
number
number
number
number
of
of
of
of
session | revenue conversion rate | total cost of campaign
single page sessions | number of different IP addresses
clicks from a particular country | number of sessions with no referrer
sessions that reach any goal page
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5. 사례
5_1. 제휴사, 그들을 의심하다
Click Fraudster
목적
광고 리셀러
광고 수수료 수익을 높이기 위해
광고 미디어
광고 수익을 높이기 위해
광고 미디어 경쟁사
경쟁 미디어의 신뢰도를 저해시키기 위해
경쟁사
과다한 광고비를 지출시킴으로써
해당 키워드에 대한 우위 선점
알 수 없음
알 수 없음
방법
로봇을 이용한 인위적인 클릭
사람을 동원한 의도적인 클릭
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5. 사례
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5. 사례
* WSOS 로그분석 데이타
* 오버추어 데이타
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감사합니다
차세대 IT 리더 X2soft
손상모 대표
[email protected]
www.wsos.co.kr
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