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사업계획서 해피시니어 CONTENTS • • • • 해피시니어 회사소개 실버 산업의 배경 마케팅 전략 재무계획 ▣ 회사소개 해피시니어 대표이사 이현정 행복한 노후 임직원수 3명 회 사 명 경기도 안양시 만안구 안양3동 소 재 지 연 락 처 업체형태 031)486-XXXX 소매 010-9222-XXXX 업종형태 판매 및 대여 서비스 사업자번호 111-11-111 주요사업 실버 산업을 경양하여 의료기 판매 및 대여와 시니어들을 위한 서비스 공간 ▣ 회사조직도 CEO 마케팅/커뮤니티 차진경 기획/마케팅 프로젝트 기획/진행 디자이너 이하나 프로그래머 홈페이지관리 총괄/관리/재무 안은정 재무/회계 프로그래머 이현정 총괄 관리 영업 ▣ 실버 산업 및 사업성 분석 1. 거시환경 고령화 사회 진입 2004년 7월1일 기점으로 65세 이상 인구비율이 9.7%(33만 1000명)에 이르러 고령화 사회에 들어섰으며 향후 2018년에는 이 비율이 14.3%가 되어 고령사회에 진입하고 2026년에는 20.8%가 되어 초 고령 사회에 도달할 것으로 전망 됨. 10,357 (단위 : 천명) 7,162 5,354 4,597 3,395 2,795 1996 2000 2006 2010 2018 (그래프 1-1) 65세 노인 인구 2026 통계청 2006.10. ▣ 노인들이 겪는 문제 일거리 없음 6.3% 기타 12.6% 소외감 6.4% 건강문제 30.1% 경제적 어려움 44.6% (그래프 1-2 ) 통계청 노인들 문제 ▣ 실버 산업 분야 (표 1-1) 산업분야 분 야 주거관련 유료양로시설 유료재가 복지서비스 내 용 실버 타운, 유료양로원, 3세대주택, 노인전용아파트 일반요양시설, 치매 등 중증노인대상 요양시설 가정봉사원파견사업, 주간보호시설, 단기보호시설, 급식배달 가사 대행서비스 의료제약 분야 노인전문병원, 의료기기/ 약품 등 노인건강관련시설, 병원업무대행 금융분야 연금, 보험, 신탁, 자산관리 등 여가활동 스포츠, 취미, 여행, 중장기 해외체재관광, 오락, 노인대학 직업관련 직업알선, 직업교육, 직업정보제공, 컴퓨터교육 생활관련 실버 패션, 건강식품, 기호식품, 일상용품 ▣ 실버 산업 시장 규모 우리나라의 실버 시장 규모는 <그래프 4>에서 볼 수 있듯이 2000년도의 약 17조원에서 2005년에 약 27조원, 2010년에 약 41조원 정도는 나타낼 것으로 전망되고 있음. 41조원 27조원 17조원 2000년 2005년 2010년 (그래프 1-4 ) 시장규모 한국보건사회 연구원 2004. 3. 20 ▣시장현황 (의료기) 생산 시장규모 단위: 백 만원 3,000,000 2,534,017 2,500,000 2,071,710 2,000,000 1,500,000 1,746,385 1,194,190 2,296,245 1,944,211 1,348,134 1,704,161 1,327,106 1,478,165 2002 2003 ` 1,000,000 500,000 2000 2001 2004 (그래프 1-3 ) 2001년 1조7천 억원→ 2004년 2조 5천 억원 한국의료기기 산업 협회 2006. 08. 07. 마케팅전략 해피시니어 ▣ 실버 세대의 라이프스타일 변화 (표 1-2 ) 과거의 노인층 새로운 노인층 병약, 어둡고, 고집이 셈 보수적인 의식과 인생의 종말기 인식 검약하고 소박하고 무취미의 태도 자녀 등에 의지, 독립성이 약함 노후설계를 자녀세대에게 의존 노인은 노인답게의 가치관 자산 처분은 자손에게 상속 생활스타일은 순 한국식 선호 유행감각이 둔하고 후기추종자 건강하고 밝고 유연함 합리적이고 미래지향적인 인생관 자기실현의 기회로 삼고 제3의 인생의 인식 여유, 즐김, 여러 취미의 태도 사회시스템에 의지하는 독립성 노후설계는 계획적 나이와 젊음은 별개라는 가치관 자산처분은 자기를 위해 처분 타 문화 교류적 생활스타일 유행감각이 예민하고 초기채용자 ▣ SWOT분석 • • • • 서비스 아이템의 다양화 최고의 상품을 최저가로 대여 커뮤니케이션을 통한 고객만족 우수한 기술과 기업과의 제휴 • 노인 인구 증가 • 노인의 경제력 향상되어 노인 구매력이 크게 증가 • 우리나라 실버 용품 대여 산업이 미비 • 노인들의 건강문제 관심 큼 S W O T • 이미 진출한 경쟁업체와의 경쟁력 취약 • 소비자들의 인지도부족, 낮은 신뢰도 • 위생문제의 위험이 따름 • 늦은 수익의 창출 • 실버 산업 활성화를 위한 정부대책 및 관련법 부족 • 실버 용품 경쟁 업체가 다수 • 경제위기와 경기침체로 인한 노후 불안감 확산 • 적은 지원과 신청절차 복잡 ▣ 4P전략 Product 전동침대,휠체어,홈케어시스템, 마사지의자,등 오직 국내기업에서 생산되는 제품. Promotion 양로원, 노인정, 실버타운은 홍보물을 이용하며 봉사활동 지원 무료배송 등등 다양한 이벤트 활용. Place 고가의 제품은 대여, 저가의 상품은 타사보다 저가, 대여기간이2년이 넘어가면 소유권 이전. Price 재고를 보유하지 않기에 물품은 소매에서 우리를 거치지 않고 바로 소비자에게 전달. ▣ 5W1H WHEN 고객이 원하는 시점 WHERE 가정, 병원, 노인정 등 WHO 50세 이상의 중 · 장년층 WHAT 몸이 불편한 분들에게 필요한 물품을 대여 HOW 전화상담이나 온라인을 통하여 선택 WHY 고가의 물품을 구입하는 경제적 부담감을 느끼고 단기간의 사용을 필요로 하는 사람들에게 저가로 대여 ▣ 마케팅 계획 맞춤 서비스 가격 차별화 인지도 사업 전환 기업홍보 필요한 상품을 필요 할 때 필요한 기간만큼 대여. •타사와의 입력하세요 차별화 된 서비스. • 입력하세요 •친절도와 입력하세요 서비스 최고 우선. 초기부터 고수익 기대 무리 보편적 인식층이 조성되면 차별화 도입하여 부가가치사업으로 전환. 주 고객층에 대한 존중감이 우선. 다양한 기업홍보 노인정, 복지회관 으로 찾아가는 서비스 타사와 차별화된 서비스와 커뮤니티 신뢰성과 기업인지도 향상 의료기 부분 으로 시작하지만 실버 산업의 다른 산업도 추가 ▣ 주요 사업내용 지역별 취미 별 로 모임 혼자 계신 외로우신 분들 만남 재테크 등의 정보 제공 해피시니어 고가의 실버 용품 저가로 대여 저가의 실버 용품 판매 노인성 질병에 관한 정보제공 ▣ 경쟁업체 분석 실버 마을 종업원수 : 4명 목표 : 실버 용품, 타운, 멀티미디어 홍보 분야 등을 중심으로 생산 및 판매 사업을 하고 있으며, 실버 산업의 선두주자로 나아가기 위하여 앞장서고 있음. 해피 라이프 (실버 카페) 종업원수 : 3명 목표 : 현재 온라인 매장을 중심으로 오프 라인 매장을 활성화 하여 특정 지역의 당일 배송 실시 하며 점차 지역을 확산하여 전국 당일 배송을 목표로 함. ㈜나연 메디칼 (닥터 메디) 종업원수 : 7명 목표 : 다가오는 디지털 메디컬 비즈니스의 주역으로 발돋움 하기 위해 끊임없는 노력과 서비스를 목표로 함. 랭키닷컴, 피앙 쇼핑몰에서 1위로 선정 됨. 재 무 계 획 해피시니어 ▣ 추정 손익계산서 단위 : 천원 구 분 2007년 매출액 2008년 2009년 712,800 961,450 1,272,750 570,240 769,160 1,018,200 매출 총 이익 142,560 192,290 254,550 판매 관리비 125,500 146,868 157,715 광고 선전비 38,000 52,000 62,400 감가 상각비 2,000 2,600 6,400 17,060 45,422 96,835 영업 외 수익 - - - 영업 외 비용 - - - 17,060 45,422 96,835 2,217 5,904 12,588 14,843 39,518 84,247 매출원가 영업이익 소득세 차감 전 이익 법인세 당기 순이익 ▣ 추정 대차대조표 단위 : 천원 구 분 2007년 유동자산 2008년 2009년 42.843 79.161 157.308 당좌자산 42.843 79.161 157.608 재고자산 - - - 12.000 15.200 21.300 투자자산 2.000 2.200 2.420 유형자산 10.000 13.000 19,000 무형자산 - - - 54.843 94.361 178.608 유동부채 - - - 고정부채 - - - 0 0 0 40.000 54.843 94.361 자본잉여금 - - - 이익잉여금 14.843 39.518 84.247 54.843 94.361 178.608 고정자산 자산총계 부채총계 자본금 자본총계 • • • • 2005862XX 2006099XX 2006099XX 2006099XX 이현정 안은정 이하나 차진경 해피시니어 파이팅!! • 후기 한마디 - !!! • 현정 – 노력하는 자에게 불가능이란 없다. 불가능처럼 보였던 사업계획서와 홈페이지 제작 을 마친 것에 보람을 느끼며 우리 조와 같은 반 친구들과 교수님 한 학기 수고하셨습니다. • 은정 - 실버산업에 대해서 조사하면서 우리나 라에 노인 분 들이 이렇게 많구나 하면서 놀랐고, 좀더 많이 발전해서 할머니 할아버지께서 좀더 편하게 사셨으면 하는 마음이 들었습니다. • 하나 - 해피시니어 사업계획서 배우고, 느끼고, 힘든 것도 있었지만 평생 잊지 못할 추억입니다. 수고해준 현정언니, 은정언니, 진경이 에게 너무 고맙습니다. • 진경 - 한 학기 동안 사장이 된 느낌 이였습니 다. 처음엔 막연하게 쉽겠지 생각했었는데 어렵 고 힘들었지만 다 완성이 되고 보니 뿌듯하고 이론으로만 배우던 것을 직접 해보니까 배운 것 이 많았던 것 같습니다.