Transcript 4. 영화속의 PPL - 사례

PPL-
Product placement
에 대한 이해
2001. 3. 30.
100-260 서울특별시 중구 남학동 23-8 (대통빌딩)
Tel:02-2263-4754 Fax:02-2263-4755
목
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10 .
11 .
12 .
차
PPL(Product Placement)에 대한 이해
새로운 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 PPL
PPL의 정의 / 유래
영화속의 PPL – 외국영화, 한국영화, 사례
영화 PPL과 방송 드라마 PPL의 비교
공중파 드라마 PPL - 사례
방송에서의 PPL 규제
방송 PPL 규제에 대한 의견
PPL에 대한 효과 - 영화
방송 PPL 효과
효과적인 운영과 마케팅 Tool 활용은 ?
PPL Flow ?
1. PPL 에 대한 이해
⇒ 소비자 중심의 마케팅으로 변화
⇒ 매체의 다양화
(TV,라디오,신문,잡지,CATV,SP-DM,옥외,PR,기타특수, On-line)
⇒ IMC
(Integrated Marketing Communications)
⇒ MPR
(Marketing Public Relations)
⇒ PPL
(Product Placement )
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2. 새로운 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 PPL
⇒ 자연스러운 노출
(영화, 드라마의 현실성 )
⇒ 일반화된 매체에 대한 수용자의 의식
(TV, 라디오, 신문, 잡지 등에 있어 TV광고에 대한
거부감과 인쇄매체의 식상함)
PPL
매력 있는
마케팅
커뮤니케이션
⇒ 독점성
(동일시간/ 공간내의 독점적 지위 / 몰입성)
⇒ 시청률
(프로그램인/광고)
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3. PPL의 정의 / 유래
1.정의 :
Product Placement 즉, PPL이란 제조 회사(Manufacturers or Client)가 일반 극장에
배급되는 극영화 속에 자사의 특정 소비 제품을 결합시키는 것을 말한다.(Clark, 1991)
즉, PPL은 일정한 협찬의 대가를 내고 영화 속에 특정 상품이나 서비스를 삽입하는 행위.
여기서 일정한 협찬의 대가는 협찬금일 수도 있고 협찬 상품 그 자체일 수도 있다.
최근 영화에서부터 출발 TV드라마, 연극, 인터넷드라마 그리고 토크 쇼까지 그 대상 영역이
더욱더 확대되어 가고 있다.
2. 유래
PPL이란 원래 영화 제작시 소품 담당자(Prop Men)가 영화에 사용할 소품(Property)들을
배치하는 업무를 이르는 말이었다.
1970년대 이전만 해도 할리우드의 제작사와 소품 담당자들은 영화 속에 등장하는 소품을
자체 확보(어려움).
이때부터 소품 담당 출신들이 주축이 된 초기 형태의 PPL Agency들이 출현
(대개 단순 소품으로 활용),
이후 영화 ET에서 Reese's Pieces(Hershey Foods) PPL의 성공은 PPL에 대한 인식을
완전히 바꾸어 놓았으며 PPL업계에서는 PPL의 시초로 꼽고 있다.
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◈ 영화 ET에서 Reese's Pieces (Hershey Foods) PPL
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4. 영화속의 PPL - 외국영화
영화 제목
영화 내용
E.T
외계인과 지구 소년의 우정을 다룬
영화
주인공 소년이 E.T와 친해지는 매개체로
초코볼 ‘리스’를 사용
개봉 3개월 만에
초코볼 매출이
66% 증가
사랑과 영혼
죽음을 뛰어넘는 연인의 지극한
사랑을 다룬 영화
리복 상표인 영국 국기의 유니언잭이
그려진 리복 상자가 주인공 샘의 유품
상자로 사용, 두 개의 장면에서 클로즈업
됨
리복은 이 영화로
3%의 매출 상승
효과를 거둠
007 시리즈
제임스 본드의 활약상을 다룬
첩보액션영화
제임스 본드가 제너럴 모터스(GM)의
승용차를 타고 달아나면, 그 뒤를 포드
승용차들이 추격함
제임스 본드의
시계, 옷 모두 기업
광고임
성룡 주연으로 홍콩경찰의
對마피아전쟁을 스릴감 있게 그린
영화
이 시리즈에서는 빠짐없이 일제 미쯔비시
자동차가 나옴
막 출고된 차들의
디자인과 성능을
과시
거대한 괴물체의 출현을 다룬
SF영화
동원참치 캔의 우연한 노출
동원은 이를 통해
막대한 매출
증대의 효과를
거둠
신체 장애를 극복하고 미국 대중의
영웅적 존재로 부각되는 장애인의
휴먼 스토리
여자친구의 선물로서 나이키, 주식투자
성공 대상 회사로서의 애플컴퓨터,
주인공의 애용 음료수 닥터 페퍼 등장
폴리스 스토리
고질라
포레스트검프
PPL 방법
비고
* 출처 : 문영미 (1995), Marketing Public Relations 효과에 관한 연구 - 영화를 활용한 상품 판매 촉진 전략을 중심으로,
서강대 언론대학원 석사학위논문
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4. 영화속의 PPL - 외국영화
영화 제목
브랜드명
리스키
비즈니스
레이벤 선글라스
주인공이 착용하며 등장
상영 후 판매량이 18,000 개에서
360,000개로 증가
더펌
레드 스트라이프
맥주
주인공이 마시는 음료로 등장
영화 상영 후 매년 50% 이상 매출 신장
쥬라기 공원
SGI’s Computer
쥬라기 공원 컴퓨터 센터의 사용 장비로
노출되고 영화상 공룡들을
시뮬레이터했던 장비로 사용
최고의 Graphic Design용 컴퓨터라는
브랜드 이미지 창출 효과 발생 후 매출
증대
SONY
소니 캠코더 적극 활용
주인공(니콜라 스케이지)을 활용한
타이업 인쇄광고
애너미 오브
스테이트
오메가 시계
주인공(윌스미스)의 소지품으로 극
전개의 주요 설정으로 활용
직접 멘트의 활용과 클로즈업으로 세계
1~2위를 다투는 브랜드임을 강조
인디펜던스
데이
애플 컴퓨터
주인공(제프 골드번)이 애플의 파워북
사용
컴퓨터 기술의 진보적인 입장 노출,
기업 및 상품에 대한 홍보효과 형성
나이키 운동화
주인공이 도망가는 장면
8mm
런어웨이
브라이드
PPL 방법
비고
* 출처 : 남기창, 리대룡(1999), “영화 속 브랜드 배치에 대한 평가적 태도”, 중앙대 광고홍보연구소
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4. 영화속의 PPL - 한국영화
영화 제목
영화 내용
PPL방법
비고
결혼
이야기
신혼부부인 최민수와
심혜진의 사랑과 갈등을
다룬 영화
신혼부부의 혼수용 가전제품에
삼성전자 제품들이 PPL로 제공됨
블루시걸
성인용 만화영화
동양맥주, 삼성, 대우, 대한항공,
맥도날드 햄버거, 해태유통 등 6개
업체가 PPL에 참여함/ 만화라는 특성
때문에 PPL장면에 컴퓨터 그래픽을
이용함
은행나무
침대
전생의 인연과 현실과의
연계를 통해 남녀의
사랑이야기를 다룬 영화
하이트 맥주의 크리에이티브 배치
유형이 돋보임
접속
컴퓨터 통신을 소재로
남녀의 사랑이야기를
다룬 영화
삼성SDS의 유니텔이 영화상의
통신사로 등장
이후 유니텔의 가입자 증가 및
컴퓨터 통신 인구의 증가를 이룸
쉬리
남북 문제를 다룬
한국적 본격 첩보
스릴러물
SK텔레콤을 비롯
포카리스웨트, 맥심커피 등이 협찬
한국영화사상 최고의 관객동원으로
PPL 협찬사들의 브랜드 이미지 제고
측면에 큰 기여를 했다고 평가됨
만화영화제작사는 제작비 16억원 중
2억원 가량을 PPL로 충당
* 출처 : 문영미 (1995), Marketing Public Relations 효과에 관한 연구 - 영화를 활용한 상품 판매 촉진 전략을 중심으로,
서강대 언론대학원 석사학위논문
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4. 영화속의 PPL - 한국영화
영화 제목
브랜드명
PPL 방법
비고
카스맥주
구미호에게 쫓기는 장면에서 ‘카스’ 옥외 간판 노출
주인공들(정우성, 고소영)이 말다툼하는 화면
뒤쪽에 플래카드로 노출
당시 맥주시장의 신제품으로
출시하면서 제품의 런칭효과
정사
현대자동차
EF소나타
주인공(이미숙)이 타는 자가용으로 등장
상품과 배우의 귀족적인 이미지
매칭 호평
약속
대우자동차
마티즈
남자 주인공(박신양)이 여자 주인공(전도연)의
환심을 사기 위해 자동차를 선물하는 장면에서 등장
마티즈에 대한 이미지 상승 및
매출 증대에 큰 영향
빙그레
실제품명 ‘뉴면’을 너면이란 코믹한 설정으로 노출
동아 오츠카
극중 주요 장면에 적절히 활용
삼성전자 애니콜
극중 형사(박중훈)가 사용하는 소품으로 긴박감과
사건 해결 등의 연락 수단으로 사용
제품의 기능성 활용과
인쇄매체의 타이업 광고로
관객들에게 크게 어필
해태제과 브랜드
극중 편의점, 차량사고장면, 쇼핑, 간식 먹는
장면에서 다수 표현
스타급 배우들의 등장 장면에
해태제과의 브랜드 노출로
관객층에 친숙한 이미지 효과
구미호
해가
서쪽에서
뜬다면
인정사정
볼 것 없다
텔미썸씽
뉴면의 경우 실제 CF모델인
임창정을 활용한 코믹한 브랜드
설정으로 매출 증대에 기여
* 출처: 남기창, 리대룡(1999), “영화 속 브랜드 배치에 대한 평가적 태도”, 중앙대 광고홍보연구소
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4. 영화속의 PPL - 사례
◈ 영화에서 보여지는 다양한 PPL의 노출 신
영화 ‘결혼이야기’ (삼성전자 TV)
영화 ‘접속’ (PC통신 유니텔)
영화 ‘쉬리’ (동아오츠카 ‘포카리스웨트’)
영화 ‘공동경비구역’ (오리온 쵸코파이)
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5 . 영화 PPL과 방송 드라마 PPL의 비교
영 화
방송 드라마
일회성
지속적/ 반복적 노출
단기적 이미지
장기적 이미지
주관적 스토리
객관적 스토리
개인주의
공공성
작위적 이미지
정보의 신뢰
대중/친근/광역성
지엽성
법적 규제 없음
법적으로 규제
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6. 공중파 드라마 PPL
SBS - 토마토
- GV2
퀸
- 빙그레(닥터캡슐
고스트
- 크라운베이커리
해피투게더
- 베스킨라빈스
MBC - 별은 내 가슴에 - BMW
이브의 모든 것 - BMW
신귀공자
- 볼보
나쁜 친구들
- 야후코리아
KBS - 가을동화
- 기아자동차
한화종합화학 - 장판지(지물포점) 하나뿐인 당신
Goodwill
Communications
진행
PPL
동산C&G -가정용세제 주요방송 드라마
LG정보통신 - 가정용/사무용 전화기
(순풍산부인과/MBC드라마)
LG전자 - 가전제품 7종 (MBC,SBS 전 드라마).
동양제과,샤니 - 과자,빵 (MBC 일일연속극 당신대문에)
홍콩관광청,세븐일레븐 - 맛있는 청혼
NAFS - 이홍렬쇼
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6. 공중파 드라마 PPL- 사례
◈ 방송 드라마에서 보여지는 다양한 PPL의 노출신
SBS TV ‘웬만해선..’ (LG전자 DIOS 냉장고)
MBC TV ‘맛있는 청혼’ (세븐일레븐)
MBC TV ‘날마다 행복해’ (동산C&G ‘바이오썬’)
MBC TV ‘사랑은 아무나 하나’ (동양제과, 샤니)
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7. 방송에서의 PPL 규제
방송위원회의 방송심의 규정
제 3장 - 방송순서 기준
제63조 (간접광고 등 금지)
ⅰ. 방송은 특정 상품이나 기업, 영업 장소 또는 공연 내용 등에 관한 사항을 구체적으로 소개하거나 의도적으로
부각시켜 광고 효과를 주어서는 아니 된다.
ⅱ. 방송은 정보의 전달을 목적으로 특정 업체 또는 특정 상품을 소개할 때에는 경쟁 업체나 경쟁 상품에 불이익을
주지 않도록 하여야 한다.
ⅲ. 방송은 신 업종 또는 신상품에 관한 생활정보를 소개할 때는 관련 업체를 필요 이상으로 부각시켜서는 안되며,
신업종 또는 신상품에 관한 일반적인 정보에 한하여야 한다.
ⅳ. 중계방송을 할 때에는 특정 업체나 상품의 로고 또는 현수막 등 광고 효과를 주는 내용을 의도적으로 반복하여
보여주어서는 아니 된다.
ⅴ. 방송은 광고 효과가 날 수 있는 광고물을 방송 내용에 사용하여서는 아니 되며, 특정 상품의 상업 광고문 또는
광고 노래를 연상시키는 표현을 하여서도 아니 된다.
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8. 방송 PPL 규제에 대한 의견
1. 간접광고에 대한 국가 문화의 차이
-일본, 미국, 영국, 한국
2. 공익/시회단체와 제작,프로그램종사자
3. 영화와 방송 드라마에있어 리얼리즘
4. 향후 HDTV와 쌍방향 TV에 있어 홈쇼핑 시대 도래
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9. PPL에 대한 효과 - 영화
1. A 영화의 예상 관객 (주연배우 및 감독의 명성 고려)
개봉관: 300,000 명
재개봉관 지방: 500,000 명
비디오: 30,000 x 5 회 (평균대여 횟수) = 150,000 명
TV 시청: 40,000,000 명 x 5% (영화 프로그램 평균 시청률) = 2,000,000 명
총 노출인원: 2,950,000 명
스폰서 비용: 30,000,000 원
1인당 도달 비용: 10.2 원
총 5회 노출시 1회당 비용: 2.04 원
2. TV 광고비의 효과
광고비 (8시~10시대, 15초): 4,500,000 원
노출인원: 40,000,000 명 x 5% (그 시간대의 평균 시청률) = 2,000,000 명
1인당 도달 비용: 2.3 원
3. 따라서 1회당 비용에 있어서 영화 스폰서가 훨씬 더 효과적이며 영화라는 매개체를
통해서 메시지가 전달되기 때문에 일반 광고보다 훨씬 더 설득적이라고 볼 수 있음
* 출처 : 김기태 (1997) 영화흥행을 위한 마케팅, 서울: 삶과 꿈, p.145
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10. 방송 PPL 효과 - 1
* LG전자 PPL 내용 및 현황
* PPL 진행 기간 : 2000. 5. 1 ~ 2001. 1.31
구
분
비 용
노출빈도
(횟수)
세
내
용
비고
일일연속극 : ‘당신때문에’ ‘온달왕자들’
주말연속극 : ‘사랑은 아무나 하나’ ‘엄마야 누나야’
미니시리즈 : ‘이브의 모든것’ ‘신 귀공자’ ‘비밀’ ‘아줌마’ ‘뜨거운 것이 좋아’
시트콤
: ‘논스톱’ ‘세친구’
기타
: 아침드라마, 일요드라마, 베스트극장 등
MBC
-
SBS
- 일일연속극 : ‘당신은 누구시길래’ ‘자꾸만 보고싶네’
- 주말극장 : ‘그래도 사랑해’
- 미니시리즈 : ‘도둑의 딸’ ‘팝콘’ ‘천사의 분노’ ‘줄리엣의 남자’ ‘여자만세’
‘루키’ ‘순자’
- 시트콤
: ‘행진’ ‘@골뱅이’ - 기타 : 아침드라마 등
MBC
2000. 5. 1 ~ 2001. 4. 30 까지 12개월간
SBS
2000. 6. 1 ~ 2001. 5. 31 까지 12개월간
- 1년간 PPL
진행
MBC
?
- V.A.T 별도
SBS
?
진행
프로그램
계약기간
상
냉장고
* 편성 프로그램
전체 드라마에
PPL 진행
(독점)
TV
에어컨 청소기 오디오 비디오 식세기 - 매월
결과보고
아하프
플라톤 휘센 동글이
참쉬운 트윙클 - PPL 진행
리
현황
545
355
187
263
51
67
참고
60
8
105
55
45
MBC, SBS
편성
프로그램
DIOS
싱싱
네띠
일일연속극
979
632
319
주말연속극
244
58
24
미니시리즈
13
231
49
191
118
104
132
45
21
시트콤
1186
848
224
42
546
436
590
-
-
기 타
409
282
32
180
855
204
86
14
1
합 계
2831
2051
648
1018
1874
939
1176
165
134
17
10. 방송 PPL 효과 - 2
* LG전자 PPL 결과
* LG전자, PPL 시장 개척 및 선점 : 기존에 단발적으로 제품
을 드라마에 투입하던 개념에서 다양한 제품군을 사업적으로
제공하는 개념의제대로 된 PPL사업 및 시장을 형성하고 현재
PPL시장을 선점
높은 노출 빈도
PPL의 효과가
높은 것으로 드러남
: 작년 10개월동안 LG전자가 진행해온 PPL을 분석한 결과 제품군별로
차이가 있기는 하지만 DIOS냉장고의 경우 2800여회 노출,싱싱냉장고
2050회, 플라톤TV 1천여회 노출, 에어컨 1천회 노출로 평균적으로
높은 노출빈도를 보임.
제품기준으로는 냉장고, TV, 에어컨의 노출 횟수가 높고
편성프로그램 기준으로는 일일연속극, 시트콤,주말연속극,미니시리즈의
노출빈도가 높아 전반적으로 노출 효과가 있는 것으로 분석됨.
높은 비용대비 효과
: 노출빈도를 근거로 비용대비 효과분석을 실시해 본 결과 일반적으로
PPL이 TV-CM보다 약90배의 비용대비 효과가 있는 것으로 분석됨.
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11. 효과적인 운영과 마케팅 Tool 활용은 ?
⊙ 방송과 영화제작에 대한 충분한 이해
⊙ 대행사 올바른 선정 활용
- 방송/영화 제작자들과의 인적 NETWORK 구축 여부
- 효과적인 PPL수행 능력
- 다양한 Creative PPL 기획
- PPL 서비스 강화 및 효과분석 등의 정기 / 지속적 업무보고 체계
⊙ 광고주 마케팅 활동에 대한 올바른 이해와 방송 / 영화 제작자간의 교류
⊙ PPL 효과 증대를 위한 독특한 아이디어 / 모델 구축
⊙ 최소경비의 최대 효과 능력
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12. PPL flow ?
* 현재 Goodwill의 PPL 업무 Flow
MBC
LG 그룹 PPL
업무 대행
공중파 TV
SBS
인적
Network KBS
LG 전자
LG 정보통신
LG 생활건강
(드라마)
LG 애드
(PR, PPL)
* 현재 협찬
대행 관계
대행사로 등록
(협력업체)
PPL안 기획, 결과 보고
대행사
방송 PPL, PR
부문 대행 총괄
Clients
Goodwill
Communications
PPL 대행 의뢰
제작에 대한 협찬
협찬 대행 의뢰
PPL 기획, 제안
Joy-TV (세친구, 시트콤)
캔디 프로덕션 (교양프로그램)
이관희 프로덕션
CAA, 프라임 프로덕션
협찬사
샤니, 동양제과
세븐일레븐
베스킨라빈스
동산 C&G
프로덕션
한화 종합화학
(외주제작)
Fun-TV (쌍둥이네 남자들)
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