Transcript 2008년 7월 모니터링 과제

2008년 7월 모니터링 과제
11기 시작공감 황준연
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2008년 7월 모니터링 과제
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2008년 7월 모니터링 과제
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Step 1. 상황분석
만 6세 이상의 우리나라 전체 인터넷 사용 인구는 약 3482만 명으로
만 6세 이상 우리나라 전체 인구의 76.3%를 차지한다.
[ 자료:한국인터넷진흥원(NIDA) 통계보고서 ]
전체 인구의 76%가 인터넷을 사용하는
인터넷이 강한 나라, 대한민국
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Step 1. 상황분석
국내 인터넷 사용 인구 중 20대는 733만명 (20대 전체 중 99.3%),
30대는 838만명 (30대 전체 중 96.5%) 으로.
우리나라 전체인터넷 사용 인구의 45%가량을 차지한다.
그 중 대략 85%내외의 사용자들의 인터넷을 접속할 때,
자료 및 정보 습득의 목적을 가지고 있다.
[ 자료:한국인터넷진흥원(NIDA) 통계보고서 ]
2030세대의 대부분이 인터넷을 사용하며,
많은 수가 정보 습득의 목적을 가지고 있다.
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Step 1. 상황분석
2000년 결성되어 9년의 오랜 기간을 지내온 공감.
내년이면 결성 10주년을 맞는 공감은,
광고와 커뮤니케이션을 계획하며,
소모임 부원들 모두가 서로 친목을 다질 수 있는 소모임이다.
모두가 공감할 수 있는
40여 수상 경력을 자랑하며,
뛰어난 커리큘럼으로 훌륭한 광고인, 마케터를 양성한다
앞으로의 10년,
더 나은 공감을 위해 자체 분석을 실시하였다
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Step 1. 상황분석
3~4월
공감에 처음 들어온 신입생들이 마케팅과 광고의 기초를 다질 수 있는 기초적인 스터디가
진행된다.
4~5월
기초에서 더 깊이 파고들어 마케팅과 광고의 세세한 부분을 알아가는 스터디가 진행된다.
하계방학
16단계 광고기획서 제작 방법을 배우고, 직접 한 상품의 광고기획서를 연습제작 하며, 광
고 기획의 중요한 부분인 팀워크를 배운다.
그리고 광고 뿐만 아니라 소비자, 유통, 컨셉과 같이 마케팅의 중요 요소들에 관한 여러 책
을 함께 읽음으로써 깊은 지식을 익힐 수 있다.
광고·마케팅의 뼈대부터 다져나가는 수업방식
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Step 1. 상황분석
매달 15일
매달 공감 내 팀 블로그를 통해 제출하는 과제가 출제되다. 스터디를 통해 익힌 광고와 마
케팅을 자신만의 생각으로 한번 더 깊이 새길 수 있으며, 자기 자신의 비전을 이룰 수 있는
역량을 기를 수 있다.
그리고 각자 제출한 과제들에 달린 선배, 동기들의 댓글을 읽고서, 무엇이 잘못되었는지
파악하고 함께 생각을 공유할 수 있다.
매주 수요일
신입 기수 전체가 모여, 선배님이 진행하는 특강을 청강한다.
특강의 주제는 광고나 마케팅 뿐만 아니라, 대학 생활에 도움이 되는 한 마디나, 더 나아가
인생에 도움이 될 수 있는 주제로도 진행된다.
자기 성찰, 타인과의 의견 교류가 가능하다
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Step 1. 상황분석
5월
지금까지 배워온 모든 광고, 마케팅 지식을 총동원하는 ‘공감 퀴즈’,
모든 부원이 다같이 즐기는 ‘공감 체육대회’가 열린다.
3월, 6월, 12월
신입기수와 선배들이 함께 2박 3일간의 MT를 떠난다.
11월
공감의 탄생달인 11월에 모든 공감 부원들이 함께 하는 홈커밍 데이를 개최한다.
모든 부원이 함께할 수 있는 다양한 행사들
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Step 1. 상황분석
인터넷을 사용하는 부원이 많아
커뮤니케이션 활성화에 적합하다
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Step 1. 상황분석
부원이 함께 꾸려나가는 홈페이지와 팀 블로그
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Step 1. 상황분석
가족 같은 분위기,
체계적인 커리큘럼에 따른 스터디,
어딘가에 부족한 점이 있다
자기 성찰과 타인 교류의 장.
이러한 강점을 지닌 공감임에도,
가족과 같은 선·후배 관계
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Step 1. 상황분석
타지역과의 직접적 교류가 힘든 지리적 조건
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Step 1. 상황분석
저조한 모니터링 과제 Confirm율
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Step 1. 상황분석
부원들과 일반인이 함께할 수 있는 공간 부족
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Step 1. 상황분석
체계적인 스터디 커리큘럼
온라인 커뮤니케이션 활발
가족 같은 분위기
2030세대의 인터넷 사용인구,
인터넷 활용률이 높다
모니터링 과제에 대한 관심 부족
공가민의 활동만 존재하는 홈페이지와 블로그
타지역과의 교류가 어려운 지리조건
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Step 1. 상황분석
타지역과의 교류가 어려워,
오로지 공감만의 커뮤니티만 이루어지고 있다.
활발한 온라인 커뮤니케이션을 통하여,
인터넷 활용도가 높은 2030세대에게 공감을 알린다.
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Step 2. 기본전략
상황 분석 결과,
공감은 다양한 강점을 가지고 있지만,
단지 소모임원들만의 소극적인 커뮤니티를 형성하고 있어,
공감의 비전을 찾기가 쉽지 않다.
2008년 9월부터 활발한 인터넷 커뮤니티 활동으로,
목표대상에게 공감을 알리고, 다양한 활동 참여를 유도하여
공감의 비전을 찾는다.
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Step 2. 기본전략
세대란?
정보의 습득을 목적으로
인터넷을 활발하게 사용하며
우리의 활동을 충분히 이해할 수 있는
인터넷 커뮤니티를 활동을 통한 역량 강화가 목표이므로,
우리의 목표
소비자는
2030
네티즌
인터넷 활용도가 높은
i2030
세대이다.
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Step 2. 기본전략
블로그를 통한 활발한 커뮤니케이션과 다양한 활동을 통해
i2030세대를 사로잡는다.
공감, 마케티즌에 공감하다
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Step 2. 기본전략
공감 팀 블로그를 방문하는 모든 사람들을 마케팅을 사랑하는 사람,
Marketing + Citizen = Marketizen이라고 표현함으로써
소속감과 연대감을 심어주어, 참여도를 높인다.
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Step 2. 기본전략
1. 팀 블로그의 전체적인 리뉴얼
2. BLOGlink 시스템을 통한 팀 블로그 홍보
3. 블로그 알리미 시스템을 도입하여
활발한 블로그 활동 진행
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Step 3. 전술
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Step 3. 전술
MARCOM Brain 空感
공감에 대한 여러가지 소개 글과,
공가민들의 자유로운 생각을 알아갈 수 있는 곳이다.
이 카테고리의 주가 되는 곳은 공가민이지만,
댓글은 누구나 작성할 수 있으므로,
여러 사람의 댓글 참여를 유도할 수 있는 게시물들이 수록된다.
We Are Marketizen
모든 사람들이 함께 광고와 마케팅에 대한 전반적인 지식을 교환하고,
마케티즌으로써의 다양한 활동을 할 수 있는 공간으로,
공감 팀 블로그를 방문하는 모든 사람들을 마케팅을 사랑하는 사람,
Marketing + Citizen = Marketizen이라고 표현함으로써
소속감과 연대감을 심어주어, 참여도를 높인다.
Knock The ADDoor
기본적으로 이 카테고리는 광고에 관한 카테고리로써,
현재 집행되는 광고에 대한 소개와 분석이 이루어지며,
나만의 광고를 구상하고, 다른 사람에게 광고물을 뽐내며,
여러가지의 광고 자료를 얻을 수 있는 카테고리이다.
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Step 3. 전술
What IS G_G ?
공감이라는 이름의 의미와, 공감의 역사, 수상 연혁,
공감의 스터디 커리큘럼을 소개한다.
G_G-人
가족과 같은 분위기의 공감이 유지 될 수 있는 중요 요소인,
공가민들에 대한 소개와, 사진첩, 자유 게시판.
G_G’s Library
공가민들의 광고·마케팅 서적 감상문, 또는 일반 서적의 감상문을
수록하는 공간.
G_G’s Studytime
공가민들이 학기 중에 진행하는 스터디 자료들을 수록하는 곳으로,
잊기 쉬운 중요 개념에 대한 복습, 또는 심화개념을 익힐 수 있다.
G_G’s Thought
공가민의 모니터링 과제 제출이 이루어지는 공간으로, 공가민 뿐만 아
니라, 마케티즌 역시 함께 생각해 볼 수 있는 주제의 과제로 구성된다.
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Step 3. 전술
M.K.T.Z ?
마케티즌이라는 이름의 의미를 소개하며,
팀 블로그에서의 마케티즌의 역할과 권리를 설명한다.
M.K.T.Z’s Rights
마케티즌들의 자유게시판과 같은 공간으로,
팀 블로그에 대한 요구나 불만도 털어놓을 수 있다.
M.K.T.Z’s Opinion
광고나 마케팅, 또는 사회 전반 모든 것에 대한 마케티즌만의 생각이
담기는 공간이다.
‘MARCOM Brain 空感’의 ‘G_G’s Thought’와 유사한 공간으로,
마케티즌 각자가 직접 자신만의 주제를 선정하고,
댓글을 통하여 그 주제에 대한 토론과 만담을 펼친다.
M.K.T.Z’s Group
광고 기획이나, 크리에이티브 공모전을 위한 공간으로,
공모전 출전을 위한 멤버를 모집할 수 있다.
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Step 3. 전술
광/고/시/대
현재 집행되고 있는 광고에 대한 분석이 이루어 지는 공간.
공가민들과 마케티즌 모두가 매주 댓글 투표로 한 광고를 선정하여
한 게시물 안에서 열띤 토론이 이루어질 예정이다.
광/고/생/각
자기 자신이 직접 광고를 구상해 보는 공간.
자신의 구상과 다른 사람의 구상을 비교해보며, 광고 제작의 꿈을 키워
갈 수 있다.
광/고/열/전
공가민, 마케티즌이 손수 제작한 광고(또는 기획서) 를 뽐내는 공간.
각자가 공들여 만든 광고나 기획서를 업로드 할 수 있다.
매달 마지막 주에는 그 주에 작성된 작품들 중 잘된 작품을 투표로 선정
하여, TVCF 한달 프리미엄 이용권을 선물한다.
파/포/놀/이
기획서를 제작하는 데 필수적인 파워포인트의 제작 기법이나,
여러가지 글꼴, 효과음, 동영상 자료를 공유하는 공간.
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Step 3. 전술
BLOGlink는 블로거간의 블로그 광고 공유 프로그램이다.
이를 통해 모든 블로거가 서로의 블로그를 방문하기가 훨씬 수월해진다.
BLOGlink를 이용,
공감 팀 블로그의 광고를 띄움으로써,
지금보다 훨씬 많은 네티즌의 방문을 유도할 수 있다.
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Step 3. 전술
티스토리
블로그알리미
이 프로그램은 지정한 블로그에
새로운 댓글, 트랙백, 방명록이 등록되면 작은 알림 창이 떠서
새로이 등록된 내용이 있음을 알려주는 프로그램이다.
이 프로그램을 팀 블로그의 팀원 모두가 설치해서,
블로그를 방문한 네티즌이 새로 작성한 내용에
최대한 신속하게 반응을 보임으로써,
그 네티즌에게 활동적인 팀 블로그임을 보여줄 수 있고,
더 나아가 팀 블로그의 활성화를 기대할 수 있다.
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Step 3. 전술
팀 블로그의 리뉴얼이 이루어지고,
각 팀원들의 활발한 게시물 작성과 함께
BLOGlink시스템을 통한 광고 활동이
i 2030세대의 네티즌이 팀 블로그에 호감을 갖도록 만들고,
그들이 직접 마케티즌이 되어,
팀 블로그의 활성화에 큰 도움이 될 것이다.
그리고 결론적으로,
팀 블로그가 활성화되면서 공감의 역량도 함께 쌓여,
앞으로의 10년, 더욱더 멋진 공감을 만들어낼 것이다.
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