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맥북의 인지도 향상을 위한
광고기획서
팀명 : 30
-이승현 서정학 이
Contents
1. 상황분석
1) 애플사 / 스티브 잡스
2) 맥북의 위치
3) 맥북의 기능
4) 소비자 구매 행동
2. 어디로 갈까?
1) 광고 목표
2) 목표 소비자
3) 타겟의 맥북의 대한 인식
3. 어떻게 갈까?
1) 광고 컨셉트
2) 광고 시안 (TV, Print, Internet)
Apple?
1977년 미국 Stive
Wozniak
과 Stieve Jobs가 설립한
개인용 컴퓨터 제조 회사
- "좀더 작은 컴퓨터를 만들어보자"는 엔지니어적 호기심과 목표
를 통해
Apple이라는 회사가 탄생
- 1984년에 내놓은 맥킨토시(일명 ‘맥’)는 시리즈가 계속되면서
큰 성공
Stieve Jobs?
픽사를 이끌고 <토이스토
리>와
<벅스 라이프>를 연속적으
로 성공
시켰으며, 애플사에 CEO로
복귀
Stieve Job’s 경영 철학
하자 마자 애플사를 흑자로
돌려
- 경영은 기존 질서와 ‘철저히 다르게’
놓은 신화의 주인공
- 잘 할 수 있는 분야를 선정해 직접 몸으로 뛰어라
- 항상 새로운 것에 주의를 기울이고 포기하지 마라
- 기술력을 과신하기보다 소비자 눈높이에 맞춰라
맥킨토시 노트북 위치
9%
7%
40%
11%
16%
17%
삼성
HP
LG
삼보
맥킨토시
기타
출처 : Bloomberg 2007. 3
아직 점유율은 저조한 편이지만!!
전년도에 비해 점유율 31% 증가
2~3년 전에 비해 점유율 약 2배 증가
맥북의 기능 분석
- 아이사이트 비디오 카메라
- 애플 리모콘을 통한 프론트 로우 미디어 인터페이스
- 충격 감지 센서 및 스크롤링 트랙 패드
무엇보다 가장 중요한 건!!
작년 6월 출시된 맥북 부터는
사용 가능
‘맥 OSX와 윈도우’를 동시에
소비자 구매행동
처리속도(CPU/RAM) 및
기능
브랜드 및 신뢰도 이미
지
가격
제품내구성
AS 및 고객지원
32.8%
30.5%
8.6%
7.6%
6.5%
출처 : 매일경제신문 2006. 11. 29
소비자는 노트북의 기능을 가장 고
려한다!!
우리는 어디로 갈 수 있는가?
타겟 소비자층
S세대(25~29세
대)
A세대(30~39세대)
본인이 좋아하는 것과 가치 있다고
생각하는 것은 아낌없이 투자
브랜드나 스타일보다는 가격을 중
요시하는 합리성
한 직장에서의 성공보다 특정분야에
서 전문가를 꿈꾼다
더 많은 혜택을 추구하는 세대
컴퓨터 및 정보 통신에 대해 매우 긍
정적인 태도
사회에 첫발을 내딛는 꿈이 큰 세대
경쟁사회에서 살아남기 위해 어디
서나 적응하려 함
출처 : 제일기획 2006 ACR조사
전문가를 꿈꾸는 S세대와 합리성을 추구하는 A세대가
우리의 주 타겟층!!
그럼,
에 대한 타겟의
인식은 어떠할까?
F.G.I
맥킨토시 노트북이요?
저도 그렇고 친구들도
아무도 안 쓰는데요..
김우현 26세(대학생)
맥북은 성능도 좋고 디
자인도 좋지만..
다른 프로그램이 호환
이 안되자나요..
박태환 31세(직장인)
맥북은..
전문가들만 쓰는 거
아닌가요??
최이현 26세(직장인)
그 컴퓨터 어렵다고 하
던데
삼성이나 LG가 더 쓰
기 편하지 않아??
정창극 36세(교육인)
이러한 F.G.I 분석을 통해..
이렇게, 우리의 타겟은
맥북에 대한 인지도가
매우 약하다는 것을 알 수 있다
광고 목표
하나. 타겟 소비자들의 인지도 향상
둘. 맥북 국내 총 매출 20% 향상
특히! 우리는 지난해 6월부터 출시된
맥북은 맥OSX는 물론 윈도우도 함께
사용할 수 있어 누구나 쉽게 사용 할
수 있다는 이점을 소비자들에게 알려
야 한다!
광고 컨셉트
맥 OSX +
Windows
Main Copy
드디어, 그와 하나
되다!
TV 광고
오디오
Na. 신부입장!!
비디오
효과음:박수치는 소리(짝
짝짝)
신부가 입장하는
모습
Na. 신랑, 신부 맞절
둘의 만남을 축복합
니다
신랑과 신부가 맞
절하는 모습
Na. 저희, 앞으로 많
이 사랑해 주세요~
맥의 사과와 윈도
우의 창문 얼굴을
한 그들의 모습
효과음:박수소리, 환호소
리
Na. 드디어, 그와 하
나 되다! 맥북!
맥북의 이미지
인터넷 배너 광고
네이버, 다음, 야후 메인페이지에 재미있는 이미지로 소비자
들의 흥미 유도
PPL 광고
국내 드라마 및
영화 속 PPL
광고 실시
연예인들이 맥북을 사용
하는 모습을 자연스럽게
노출함으로써, 누구나
쉽게 사용할 수 있다는
점을 인식시킴
인쇄 광고
맥의 OSX와 마이크로
소프
트 WINDOWS가 만나
이
제 누구나 맥북을 쉽게
사
용할 수 있다는 점을
드디어,
재미있게 표현
그와 하나 되
Q&A
감사합니다