Transcript yes! - 광고정보센터
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소유하라
캠페인 전략 기획서
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2
1. 상황분석
시장분석
/ 제품분석 / 소비자분석
2. 전략제안
문제 해결을 위한 타겟 세분화 전략
3. IMC 실행방안
광고캠페인 / Promotion / 매체전략
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3
1. 상황분석
시장분석
제품분석
소비자분석
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4
MP3P 국내 보급률 전망
연 령 별 MP3P 보 급 률 전 망
(%)
성별 MP3P 보급률 전망
(%)
80
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
70
60
50
40
30
20
10
0
'02
13~15세
'03
16~18세
'04
'05
19~22세
'06
23~29세
출처 : 하나증권 리서치센터
'02
'03
남
'04
'05
여
출처 : 하나증권 리서치센터
MP3P 연령별 보급률 : 10대 후반 > 20대 초반
MP3P 성별 보급률
: 남성 >> 여성 (but, 여성도 꾸준한 구매율 유지)
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MP3P 국내 시장 상황
MP3P 국내 시장점유율
MP3P 국내 시장 현황
(%) 아이리버
(천대)
2500
2000
1500
1000
500
0
01'
02'
03'
04'
05'(전망)
출처 : 하나증권 리서치센터
35
30
25
20
15
10
5
0
옙
아이오디
오
소니 메이콤
아이팟
출처 : GFK코리아(2005년 상반기)
국내 MP3P 시장 확대 추세
국내 MP3P 시장에서 국내 브랜드의 강세 : 아이리버의 독주, yepp은 2위
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samsung
왜 2위 일
임에도 불구하고
수 밖에 없는가?
디자인?
Because
음질?
기능?
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MP3P 구입시 선택기준
브랜드
16%
음질
19%
디자인
14%
가격
26%
기능
25%
< 설문 조사 >
대상 : 고등학생 200명
대학생
200명
일시 : 2005. 7. 20
MP3P 주 구매층인 10대 중반 ~ 20대 초반은 디지털 세대
↓
인터넷을 통한 다양하고 방대한 정보 소유
구매 시 모든 요건을 꼼꼼하게 따져봄.
물리적인 요건에 의해 순위가 결정되는 것은 아님.
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iriver VS yepp
YP-t8 : 플래시타입 MP3P 메모리 2G 출시
최초 엔터테이너먼트 MP3P
T20 : 휴대의 편의성 극대화한
아이리버 최초의 USB Dongle 타입
제
품
력
H10Jr : 터치스크롤기능 가진 MP3P
제
품
력
YP-MT6 : 조작성 및 실용성 우수 MP3P
T-30 : 포터블제품으로서의 MP3P
디
자
인
다양한 디자인으로 많은 구매층 확보
YP-T7 : 초소형 컴팩트 멀티미디어
플레이어 MP3P
디
자
인
YP-T7 : 2005, International CES 수상
2005, Engineering Award 수상
yepp은 경쟁 브랜드에 비해 기능이나 품질(제품력),
디자인면에서도 뒤떨어지지 않는다.
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9
그렇다면, 도대체 이유가 뭘까?
해답은
소비자의 머릿속 에 있다.
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소비자 머릿속 yepp의 모습은?
yepp을 알 고 있 습 니 까 ?
MP3P하면 떠오르는 브랜드
(%)
(%)
100
60
50
80
60
40
40
30
20
20
0
아이리버
알고 있다
고등학생(女)
대학생(女)
모른다
고등학생(男)
대학생(男)
10
0
옙
아이팟
기타
아이오디
오
< 설문 조사 >
대상 : 고등학생 100명
대학생
100명
일시 : 2005. 7. 20
yepp을 대부분이 인지하고 있으나,
소비자들의 인식에서 1위 브랜드 제품과의 격차가 큼.
소비자 머릿속에 yepp는 2등 이다.
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소비자 머릿속 yepp의 모습은?
“디자인이 예쁜 것 같아.”
박혜선(女)
“yepp하면 동방신기 밖에 생각 안 나.”
하동훈(男)
“작고 예뻐서 좋아.”
정상미(女)
“동방신기랑 music is my life 광고 때문에 알게 됐고,
작고 예쁜 것 같아.”
“크기가 작아서 여자들에게 잘 어울리는 것 같아.”
“삼성이라는 브랜드가 믿음이 가.”
정은지(女)
이채성(男)
송영금(女)
F.G.I 실시
대상 : 대학생 10명
일시 : 2005. 7. 27
작고 예쁜 디자인, 여성 선호도 ↑, 삼성이라는 믿음이 가는 브랜드
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소비자 머릿속 yepp의 모습은?
(%)
60
50
사고 싶은 MP3P는?(고등학생)
아이리버
고등학생男
고등학생女
40
30
20
10
옙
아이오디
아이팟 오
소니 기타
0
(%)
70
60
50
40
30
20
10
0
사고 싶은 MP3P는? (대학생)
아이리버
옙
대학생男
대학생女
아이오디
오 소니
기타
아이팟
< 설문 조사 >
대상 : 고등학생 100명
대학생
100명
일시 : 2005. 7. 20
고등학생과 대학생 모두 아이리버를 가장 선호함(특히 여대생).
이는 여대생이 주변 사람들의 평가를 중시하고 유명브랜드를 선호하는
경향이 강하기 때문임.
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소비자 머릿속 yepp의 모습은?
yepp에 대 한 평 가 (대 학 생 )
yepp에 대 한 평 가 (고 등 학 생 )
여자
남자
관심 없다
관심 없다
여자
남자
매우 싫다
매우 싫다
싫다
싫다
보통이다
보통이다
좋다
좋다
매우 좋다
매우 좋다
0
10
20
30
40
50
0
10
(%)
20
30
(%)
yepp은 대체로 남학생들의 긍정적인 평가를 받음.
작고 가벼운 디자인에도 불구하고 여학생들의 관심도가 낮음.
특히 여고생보다 여대생이 yepp에 대한 관심도가 낮음.
40
< 설문 조사 >
대상 : 고등학생 200명
대학생
200명
일시 : 2005. 7. 20
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14
yepp의 주 구매층 평가 분석
여대생이 왜 yepp에 대해 부정적인가?
막강한 경쟁자
아이리버
MP3P하면 아이리버가
떠오른다.
yepp의 전 모델
동방신기
주변평가를
중요시
동방신기로 인해
yepp을 10대들만의
아이템으로 인식
제품 구입 시
주변 사람들의
충고와 평가를
중요시 함.
- 자체설문 응답자의 57%
여대생의 부정적 인식은 제품력 때문이 아니다.
yepp이 10대들 만의 아이템이라는 인식이 강하다.
MP3P의 전문기업이 아니라는 인식 때문이다.
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분석에 따른 문제해결 방안
yepp의 긍정적 인식을 위한
새로운 광고 필요
광고로 마음을 움직이는데 더 용이한
타겟은 여성이다.
광고에 민감하고 경제적 • 시간적 여유가 있어
적극적인 구매유도가 가능한 잠재고객이 필요하다.
가장 적합한 잠재고객은?
여대생
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2. 전략제안
문제해결을 위한 타겟 세분화 전략
Step by step !!
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17
Reader 에서 Leader 까지
여대생, 그녀들의 마음을 잡아라!
여대생 = Trend leader
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왜 여대생이 Core target이 되어야 하는가?
제품 구매시 기능보다
브랜드, 디자인 선호
전자제품이나 기계에 대한
전문지식 부족
- yepp의 조작 용이성
여대생이 가지고
싶어하는 10가지 – MP3P
Core target
여대생
여대생이 선호하는
작고 깜찍한 yepp의 디자인
전 모델 동방신기는 yepp이
10대들만의 아이템이라는 이미지 구축
20대 이상에게 거부감을 줌 – 구매층 확대 요구
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Trend leader, 그녀들의 생활 공개~!
뭐든지 잘 하고 싶어
다양한 경험이 중요해
나만의 공간이 필요해
사랑보다 중요한 것도 있어
외모는 나의 경쟁력이야
출처 : LGad zine 2005.7,8월
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그녀들이 원하는 MP3P는?
그것만으로도 다른 사람들의
부러움을 받을 수 있었으면 좋겠어
휴대하기 편하도록
작고 가벼웠으면 좋겠어.
악세사리처럼 아기자기하고
예뻤으면 좋겠어.
늘 함께 있는 것이니까
그것만으로도 나를 나타낼 수
있었으면 좋겠어.
조작하기 쉬웠으면 좋겠어.
< F.G.I 실시 >
대상 : 여대생 6명
일시 : 2005. 7. 27
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21
소비자의 머릿속에
을 1등으로 끌어올리자!
어떻게?
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3. IMC 실행방안
광고캠페인
Promotion
매체전략
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23
광고 캠페인 크리에이티브 전략
1단계
“1등 끌어내리기”
2단계
“No.1 되기”
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Advertising image concept
미니스커트 - Miniskirts
A+ - A plus
Leader
성형 - Plastic operation
인스턴트 사랑 - Instant love
마스카라 - Mascara
하이힐 - High heels
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1단계 “1등 끌어내리기” Image visual-①
No!
No!
No!
No!
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1단계 “1등 끌어내리기” Image visual-②
No!
No!
No!
No!
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1단계 “1등 끌어내리기” Image visual-③
No!
No!
No!
No!
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28
1단계 “1등 끌어내리기” Image visual-④
No!
No!
No!
No!
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2단계 “No.1되기” Image visual-①
yes!
yes!
yes!
yes!
yes!
yes!
Miniskirts -
yes!
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30
2단계 “No.1되기” Image visual-②
yes!
yes!
yes!
yes!
yes!
yes!
High heels -
yes!
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31
2단계 “No.1되기” Image visual-③
yes!
yes!
yes!
yes!
Mascara -
yes!
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2단계 “No.1되기” Image visual-④
yes!
yes!
yes!
yes!
yes!
yes!
yes!
yes!
Instant love -
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Promotion
yepp으로 더 생생한 콘서트
음악 콘서트 재정 지원을 통해
콘서트 문화 활성화에 이바지하고
이를 통해 VIP석인 yepp석 지정
yepp홈페이지 가입자 중 매달 50명을
추첨을 통해 선발하여 음악 콘서트
관람 시 yepp석이라는 특별석을 마련
콘서트장의 열기를 더욱 생생하게
즐길 수 있는 기회를 제공한다.
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Promotion
단 하나뿐인 나만의 yepp으로 더욱
Change my yepp style !
소중하고 특별한 나의 이미지 만들기
yepp판매 매장에서 yepp 제품 구매자를
대상으로 고객이 원하는 디자인과
색상으로 튜닝 서비스 실시
자신만의 스타일로 yepp을 변신시킴으로써
자신의 개성을 표출하고 또래집단에게
큰 광고 효과를 가져올 것으로 기대됨.
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Promotion
美와 함께하는 yepp
뷰티샵, 여성전용 휘트니스 클럽에서
yepp을 만난다.
전국 뷰티샵과의 제휴, yepp 지원
자신을 가꾸는 시간이지만 지루할 수
있는 운동시간과 뷰티샵에서 보내는
시간을 yepp과 함께 함으로써 더
흥미롭게 보낼 수 있도록 함.
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Promotion
yepp만의 온라인 쇼핑몰을 개설하여
yepp만의 온라인 쇼핑몰
yepp으로의 접근과 구입을
더 쉽게 함.
온라인 쇼핑몰을 통한 이벤트 진행
출석체크 이벤트를 통한 yepp 신제품
먼저 만나기
yepp과 함께하는 사진응모를 통해
yepp과 함께 추억 만들기 이벤트
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매체 전략
매체
1단계
-알리기
TV
전략
매우 높은 coverage 및 효과를 지닌 주 매체
오락, 음악, 드라마, 시트콤 등의 프로그램 활용
기간
TV와 CA-TV 병행
(4개월)
CA-TV
타겟에 맞춰 공중파 TV보완 매체
영화,드라마 채널(OCN, onstyle) 음악채널(M.net, MTV)
활용
2단계
-기억하기
지하철
20대 남녀의 주 교통수단으로 브랜드 노출 강화용 매체
가장 주목도가 높은 A형 매체를 주요 노선에서 집행
지속적인 광고
(6개월)
3단계
-이용하기
영화관
타 연령층 대비 20대의 연간 영화관람 편수 증가 경향을
고려하여 가장 선호하는 멀티플렉스 영화관 위주로 운영
대학 방학 기간 집중
(하절기/동절기)
프로모션을 지원하기 위한 매체로 활용
3대 일간지 및 대학지
프로모션 기간 중에
집중
신문
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매체 전략 Time Schedule
2005년
3 / 4분기
2006년
4 / 4분기
2006년
1 / 4분기
TV : 4개월
TV : 4개월
Promotion 홍보
뷰티샵 가맹점 안내
튜닝서비스 홍보
CA-TV : 6개월
신문 : 2개월
신문 : 2개월
Promotion 홍보
yepp석 알리기
콘서트 안내
2006년
2 / 4분기
영화관 : 3개월
지하철 : 6개월
영화관 : 3개월
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감사합니다.
소유하라
캠페인 전략 기획서
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1. 상황분석
시장분석
/ 제품분석 / 소비자분석
2. 전략제안
문제 해결을 위한 타겟 세분화 전략
3. IMC 실행방안
광고캠페인 / Promotion / 매체전략
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3
1. 상황분석
시장분석
제품분석
소비자분석
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4
MP3P 국내 보급률 전망
연 령 별 MP3P 보 급 률 전 망
(%)
성별 MP3P 보급률 전망
(%)
80
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
70
60
50
40
30
20
10
0
'02
13~15세
'03
16~18세
'04
'05
19~22세
'06
23~29세
출처 : 하나증권 리서치센터
'02
'03
남
'04
'05
여
출처 : 하나증권 리서치센터
MP3P 연령별 보급률 : 10대 후반 > 20대 초반
MP3P 성별 보급률
: 남성 >> 여성 (but, 여성도 꾸준한 구매율 유지)
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MP3P 국내 시장 상황
MP3P 국내 시장점유율
MP3P 국내 시장 현황
(%) 아이리버
(천대)
2500
2000
1500
1000
500
0
01'
02'
03'
04'
05'(전망)
출처 : 하나증권 리서치센터
35
30
25
20
15
10
5
0
옙
아이오디
오
소니 메이콤
아이팟
출처 : GFK코리아(2005년 상반기)
국내 MP3P 시장 확대 추세
국내 MP3P 시장에서 국내 브랜드의 강세 : 아이리버의 독주, yepp은 2위
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samsung
왜 2위 일
임에도 불구하고
수 밖에 없는가?
디자인?
Because
음질?
기능?
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MP3P 구입시 선택기준
브랜드
16%
음질
19%
디자인
14%
가격
26%
기능
25%
< 설문 조사 >
대상 : 고등학생 200명
대학생
200명
일시 : 2005. 7. 20
MP3P 주 구매층인 10대 중반 ~ 20대 초반은 디지털 세대
↓
인터넷을 통한 다양하고 방대한 정보 소유
구매 시 모든 요건을 꼼꼼하게 따져봄.
물리적인 요건에 의해 순위가 결정되는 것은 아님.
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8
iriver VS yepp
YP-t8 : 플래시타입 MP3P 메모리 2G 출시
최초 엔터테이너먼트 MP3P
T20 : 휴대의 편의성 극대화한
아이리버 최초의 USB Dongle 타입
제
품
력
H10Jr : 터치스크롤기능 가진 MP3P
제
품
력
YP-MT6 : 조작성 및 실용성 우수 MP3P
T-30 : 포터블제품으로서의 MP3P
디
자
인
다양한 디자인으로 많은 구매층 확보
YP-T7 : 초소형 컴팩트 멀티미디어
플레이어 MP3P
디
자
인
YP-T7 : 2005, International CES 수상
2005, Engineering Award 수상
yepp은 경쟁 브랜드에 비해 기능이나 품질(제품력),
디자인면에서도 뒤떨어지지 않는다.
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그렇다면, 도대체 이유가 뭘까?
해답은
소비자의 머릿속 에 있다.
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소비자 머릿속 yepp의 모습은?
yepp을 알 고 있 습 니 까 ?
MP3P하면 떠오르는 브랜드
(%)
(%)
100
60
50
80
60
40
40
30
20
20
0
아이리버
알고 있다
고등학생(女)
대학생(女)
모른다
고등학생(男)
대학생(男)
10
0
옙
아이팟
기타
아이오디
오
< 설문 조사 >
대상 : 고등학생 100명
대학생
100명
일시 : 2005. 7. 20
yepp을 대부분이 인지하고 있으나,
소비자들의 인식에서 1위 브랜드 제품과의 격차가 큼.
소비자 머릿속에 yepp는 2등 이다.
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소비자 머릿속 yepp의 모습은?
“디자인이 예쁜 것 같아.”
박혜선(女)
“yepp하면 동방신기 밖에 생각 안 나.”
하동훈(男)
“작고 예뻐서 좋아.”
정상미(女)
“동방신기랑 music is my life 광고 때문에 알게 됐고,
작고 예쁜 것 같아.”
“크기가 작아서 여자들에게 잘 어울리는 것 같아.”
“삼성이라는 브랜드가 믿음이 가.”
정은지(女)
이채성(男)
송영금(女)
F.G.I 실시
대상 : 대학생 10명
일시 : 2005. 7. 27
작고 예쁜 디자인, 여성 선호도 ↑, 삼성이라는 믿음이 가는 브랜드
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소비자 머릿속 yepp의 모습은?
(%)
60
50
사고 싶은 MP3P는?(고등학생)
아이리버
고등학생男
고등학생女
40
30
20
10
옙
아이오디
아이팟 오
소니 기타
0
(%)
70
60
50
40
30
20
10
0
사고 싶은 MP3P는? (대학생)
아이리버
옙
대학생男
대학생女
아이오디
오 소니
기타
아이팟
< 설문 조사 >
대상 : 고등학생 100명
대학생
100명
일시 : 2005. 7. 20
고등학생과 대학생 모두 아이리버를 가장 선호함(특히 여대생).
이는 여대생이 주변 사람들의 평가를 중시하고 유명브랜드를 선호하는
경향이 강하기 때문임.
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소비자 머릿속 yepp의 모습은?
yepp에 대 한 평 가 (대 학 생 )
yepp에 대 한 평 가 (고 등 학 생 )
여자
남자
관심 없다
관심 없다
여자
남자
매우 싫다
매우 싫다
싫다
싫다
보통이다
보통이다
좋다
좋다
매우 좋다
매우 좋다
0
10
20
30
40
50
0
10
(%)
20
30
(%)
yepp은 대체로 남학생들의 긍정적인 평가를 받음.
작고 가벼운 디자인에도 불구하고 여학생들의 관심도가 낮음.
특히 여고생보다 여대생이 yepp에 대한 관심도가 낮음.
40
< 설문 조사 >
대상 : 고등학생 200명
대학생
200명
일시 : 2005. 7. 20
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14
yepp의 주 구매층 평가 분석
여대생이 왜 yepp에 대해 부정적인가?
막강한 경쟁자
아이리버
MP3P하면 아이리버가
떠오른다.
yepp의 전 모델
동방신기
주변평가를
중요시
동방신기로 인해
yepp을 10대들만의
아이템으로 인식
제품 구입 시
주변 사람들의
충고와 평가를
중요시 함.
- 자체설문 응답자의 57%
여대생의 부정적 인식은 제품력 때문이 아니다.
yepp이 10대들 만의 아이템이라는 인식이 강하다.
MP3P의 전문기업이 아니라는 인식 때문이다.
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15
분석에 따른 문제해결 방안
yepp의 긍정적 인식을 위한
새로운 광고 필요
광고로 마음을 움직이는데 더 용이한
타겟은 여성이다.
광고에 민감하고 경제적 • 시간적 여유가 있어
적극적인 구매유도가 가능한 잠재고객이 필요하다.
가장 적합한 잠재고객은?
여대생
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2. 전략제안
문제해결을 위한 타겟 세분화 전략
Step by step !!
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17
Reader 에서 Leader 까지
여대생, 그녀들의 마음을 잡아라!
여대생 = Trend leader
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18
왜 여대생이 Core target이 되어야 하는가?
제품 구매시 기능보다
브랜드, 디자인 선호
전자제품이나 기계에 대한
전문지식 부족
- yepp의 조작 용이성
여대생이 가지고
싶어하는 10가지 – MP3P
Core target
여대생
여대생이 선호하는
작고 깜찍한 yepp의 디자인
전 모델 동방신기는 yepp이
10대들만의 아이템이라는 이미지 구축
20대 이상에게 거부감을 줌 – 구매층 확대 요구
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Trend leader, 그녀들의 생활 공개~!
뭐든지 잘 하고 싶어
다양한 경험이 중요해
나만의 공간이 필요해
사랑보다 중요한 것도 있어
외모는 나의 경쟁력이야
출처 : LGad zine 2005.7,8월
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그녀들이 원하는 MP3P는?
그것만으로도 다른 사람들의
부러움을 받을 수 있었으면 좋겠어
휴대하기 편하도록
작고 가벼웠으면 좋겠어.
악세사리처럼 아기자기하고
예뻤으면 좋겠어.
늘 함께 있는 것이니까
그것만으로도 나를 나타낼 수
있었으면 좋겠어.
조작하기 쉬웠으면 좋겠어.
< F.G.I 실시 >
대상 : 여대생 6명
일시 : 2005. 7. 27
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소비자의 머릿속에
을 1등으로 끌어올리자!
어떻게?
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3. IMC 실행방안
광고캠페인
Promotion
매체전략
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광고 캠페인 크리에이티브 전략
1단계
“1등 끌어내리기”
2단계
“No.1 되기”
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Advertising image concept
미니스커트 - Miniskirts
A+ - A plus
Leader
성형 - Plastic operation
인스턴트 사랑 - Instant love
마스카라 - Mascara
하이힐 - High heels
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1단계 “1등 끌어내리기” Image visual-①
No!
No!
No!
No!
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1단계 “1등 끌어내리기” Image visual-②
No!
No!
No!
No!
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1단계 “1등 끌어내리기” Image visual-③
No!
No!
No!
No!
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1단계 “1등 끌어내리기” Image visual-④
No!
No!
No!
No!
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2단계 “No.1되기” Image visual-①
yes!
yes!
yes!
yes!
yes!
yes!
Miniskirts -
yes!
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2단계 “No.1되기” Image visual-②
yes!
yes!
yes!
yes!
yes!
yes!
High heels -
yes!
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2단계 “No.1되기” Image visual-③
yes!
yes!
yes!
yes!
Mascara -
yes!
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2단계 “No.1되기” Image visual-④
yes!
yes!
yes!
yes!
yes!
yes!
yes!
yes!
Instant love -
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Promotion
yepp으로 더 생생한 콘서트
음악 콘서트 재정 지원을 통해
콘서트 문화 활성화에 이바지하고
이를 통해 VIP석인 yepp석 지정
yepp홈페이지 가입자 중 매달 50명을
추첨을 통해 선발하여 음악 콘서트
관람 시 yepp석이라는 특별석을 마련
콘서트장의 열기를 더욱 생생하게
즐길 수 있는 기회를 제공한다.
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Promotion
단 하나뿐인 나만의 yepp으로 더욱
Change my yepp style !
소중하고 특별한 나의 이미지 만들기
yepp판매 매장에서 yepp 제품 구매자를
대상으로 고객이 원하는 디자인과
색상으로 튜닝 서비스 실시
자신만의 스타일로 yepp을 변신시킴으로써
자신의 개성을 표출하고 또래집단에게
큰 광고 효과를 가져올 것으로 기대됨.
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Promotion
美와 함께하는 yepp
뷰티샵, 여성전용 휘트니스 클럽에서
yepp을 만난다.
전국 뷰티샵과의 제휴, yepp 지원
자신을 가꾸는 시간이지만 지루할 수
있는 운동시간과 뷰티샵에서 보내는
시간을 yepp과 함께 함으로써 더
흥미롭게 보낼 수 있도록 함.
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Promotion
yepp만의 온라인 쇼핑몰을 개설하여
yepp만의 온라인 쇼핑몰
yepp으로의 접근과 구입을
더 쉽게 함.
온라인 쇼핑몰을 통한 이벤트 진행
출석체크 이벤트를 통한 yepp 신제품
먼저 만나기
yepp과 함께하는 사진응모를 통해
yepp과 함께 추억 만들기 이벤트
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매체 전략
매체
1단계
-알리기
TV
전략
매우 높은 coverage 및 효과를 지닌 주 매체
오락, 음악, 드라마, 시트콤 등의 프로그램 활용
기간
TV와 CA-TV 병행
(4개월)
CA-TV
타겟에 맞춰 공중파 TV보완 매체
영화,드라마 채널(OCN, onstyle) 음악채널(M.net, MTV)
활용
2단계
-기억하기
지하철
20대 남녀의 주 교통수단으로 브랜드 노출 강화용 매체
가장 주목도가 높은 A형 매체를 주요 노선에서 집행
지속적인 광고
(6개월)
3단계
-이용하기
영화관
타 연령층 대비 20대의 연간 영화관람 편수 증가 경향을
고려하여 가장 선호하는 멀티플렉스 영화관 위주로 운영
대학 방학 기간 집중
(하절기/동절기)
프로모션을 지원하기 위한 매체로 활용
3대 일간지 및 대학지
프로모션 기간 중에
집중
신문
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매체 전략 Time Schedule
2005년
3 / 4분기
2006년
4 / 4분기
2006년
1 / 4분기
TV : 4개월
TV : 4개월
Promotion 홍보
뷰티샵 가맹점 안내
튜닝서비스 홍보
CA-TV : 6개월
신문 : 2개월
신문 : 2개월
Promotion 홍보
yepp석 알리기
콘서트 안내
2006년
2 / 4분기
영화관 : 3개월
지하철 : 6개월
영화관 : 3개월
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감사합니다.