Slide 1


Slide 2

„Wizerunek i problemy osób
niepełnosprawnych w społecznych
reklamach telewizyjnych”

mgr Małgorzata Trębicka-Żuk


Slide 3

Powody podjęcia problematyki wizerunku
i problemów osób niepełnosprawnych
 Marginalizacja, stygmatyzacja i wykluczanie z życia społecznego

osób niepełnosprawnych
 Bark świadomości pełnosprawnych o problemach z jakimi
borykają się niepełnosprawni,
 Pokutujący skrzywiony obraz osób niepełnosprawnych
utrwalony w społeczeństwie


Slide 4

Reklama telewizyjna jako skuteczne
medium pomagające zmieniać i
kształtować wizerunek
 Ogromny zasięg reklamy telewizyjnej
 Oddziaływanie na człowieka wielozmysłowo
 Ogromna moc perswazji i wywierania wpływu


Slide 5

Społeczna reklama telewizyjna dotycząca
problematyki niepełnosprawności –
główne zadania
 Zmiana myślenia i postaw wobec niepełnosprawności na te

powszechnie pożądane i społecznie aprobowane
 Wykorzenienie stereotypów i błędnego myślenia
 Przybliżenie i prezentacja problemów osób niepełnosprawnych –
czynnik świadomościotwórczy


Slide 6

Cel prezentowanej pracy badawczej
(dyplomowej)
Określenie i przedstawienie wizerunku oraz
kontekstu problemowego w jakim ukazywane są
osoby niepełnosprawne w społecznych reklamach
telewizyjnych


Slide 7

Problemy badawcze
 Jaka grupa osób niepełnosprawnych ze względu na wiek, płeć,

schorzenia najczęściej występuje w analizowanych społecznych
reklamach telewizyjnych?
 W jakich rolach i sytuacjach prezentowani są niepełnosprawni w
społecznych reklamach telewizyjnych?
 Jakie problemy osób niepełnosprawnych poruszane są w
społecznych przekazach telewizyjnych?


Slide 8

Przyjęta procedura badawcza

Analiza
zawartości
Badania
ilościowe

Badania
jakościowe


Slide 9

Etap I – analiza jakościowa treści programowych
emitowanych w czasie wysokiej oglądalności, na
czterech najpopularniejszych kanałach
telewizyjnych (TVP1, TVP2, TVN, Polsat)
 Reklamy społeczne dot. niepełnosprawności nie pojawiają się w

ogóle w stacjach niekomercyjnych, publicznych (TVP1, TVP2)
 Stacje komercyjne (TVN, Polsat) – emisja reklam dot.
niepełnosprawności ograniczona do spotów prezentujących
podległe tym stacjom organizacje non-profit
 Nastąpiła konieczność przeformułowania pierwotnych celów
jakim była analiza reklam emitowanych, na analizę reklam
stworzonych we wcześniejszym czasie i niekoniecznie
emitowanych w telewizji


Slide 10

Etap II – analiza jakościowa materiału reklamowego z siedmiu
największych kampanii społecznych dotyczących osób
niepełnosprawnych w latach 2003 – 2010r – wnioski
 jako niepełnosprawni występują głównie sami mężczyźni
 osoby w wieku średnio między 26 a 40 rokiem życia

 dość szeroka paleta prezentowanych w społecznych reklamach telewizyjnych, rodzajów

niepełnosprawności
 osoba niepełnosprawna jest głównym, pierwszoplanowym bohaterem
 jest to osoba przeciętna, zwykła pełniąca pospolite obowiązki domowe i zawodowe, nie

wyróżniająca się (prócz dysfunkcji jeśli są widoczne) ze społeczeństwa
 połowie badanych przypadków
 reklamowych niepełnosprawni byli pozbawieni głosu – występował wyłącznie narrator
 osoba niepełnosprawna w społecznej reklamie telewizyjnej rzadko występuje samotnie
 osoba niepełnosprawna raczej nie występuje w sytuacji trudnej i problemowej, a jeśli występuje to z

tym problemem radzi sobie
 zakres problemowy poruszany w społecznych reklamach telewizyjnych raczej dotyczy wymiaru

społecznego, rzadziej funkcjonalnego i egzystencjalnego - wykluczenie społeczne i zawodowe oraz
traktowanie niepełnosprawnych przez pryzmat inności


Slide 11

Możliwość praktycznego wykorzystania
wyników badań
 Przeprowadzone badania mogą posłużyć jako przyczynek do

tworzenia pewnych preferencyjnych udogodnień dla organizacji
zajmujących się reklamowaniem niepełnosprawności jako stanu
normalności
 Badania te mogą stać się impulsem do prowadzenia dalszych
analiz, także bardziej pogłębionych, dotyczących wizerunku i
problemów osób niepełnosprawnych nie tylko w samej reklamie
telewizyjnej, ale w całym medium jakim jest telewizja


Slide 12

Dziękuję za uwagę