오늘 이 자리에서 숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해 여행을 떠나겠습니다 임진각 에버랜드 허브빌리지 행주산성 일산호수 파주영어마을 청평호수 북한산 서오릉 요란미술관 DMZ 전북 지역(N=200) 최근에 가족여행코스로 임진각을 비무장지대요? DMZ가 DMZ를 살아있는다녀왔죠. 생태계의도라산전망대, 보고라고들이라곤 하죠.다니면서 하지만 아이들과 많은 얘기를 했습니다. 때묻지가서 않은우리가 자연을무엇을 보여주려했 DMZ는 출입통제구역 이라 갈 수 아이들에게 없잖아요.
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Slide 1
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 2
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 3
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 4
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 5
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 6
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 7
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 8
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 9
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 10
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 11
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 12
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 13
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 14
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 15
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 16
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 17
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 18
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 19
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 20
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 21
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 22
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 23
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 24
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 25
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 26
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 27
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 28
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 29
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 30
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 31
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 32
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 33
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 34
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 35
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 36
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 37
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 38
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 39
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 40
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 41
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 42
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 43
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 44
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 45
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 2
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 3
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 4
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 5
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 6
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 7
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 8
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 9
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 10
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 11
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 12
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 13
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 14
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 15
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 16
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 17
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 18
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 19
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 20
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 21
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 22
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 23
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 24
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 25
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 26
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 27
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 28
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 29
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 30
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 31
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 32
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 33
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 34
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 35
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 36
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 37
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 38
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 39
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 40
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 41
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 42
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 43
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 44
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
남은수 3개
TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커
Slide 45
오늘 이 자리에서
숨겨져 있던 또 하나의 보물을 위해
여행을 떠나겠습니다
임진각
에버랜드
허브빌리지
행주산성
일산호수
파주영어마을
청평호수
북한산
서오릉
요란미술관
DMZ
전북 지역(N=200)
최근에
가족여행코스로
임진각을
비무장지대요?
DMZ가 DMZ를
살아있는다녀왔죠.
생태계의도라산전망대,
보고라고들이라곤
하죠.다니면서
하지만
아이들과
많은 얘기를 했습니다.
때묻지가서
않은우리가
자연을무엇을
보여주려했
DMZ는 출입통제구역
이라 갈 수 아이들에게
없잖아요. 그리고
할
지만
망원경으로는
모두 보여주기엔
부족하였고
수 있나요?
6.25전쟁으로
생겨난 곳 너무
이잖아요.
아직도 지뢰가 있다고하던데
그때문인지
안보,
역사를
보여주기에는
로 여행을
간다는
건다
미련한
짓이에요어렵기만 하더군요.
목숨을 담보 한국의
DMZ요? 그건 군인들이나 가는 거 아닌가요?
DMZ에 가보고 싶다는 생각을 한적이 있습니다.
군인들이 지켜야 할 곳이라고생각하는데 제 남자친구도 그곳에서는
근데 과연 안전할까? 라는 생각이 제일 먼저 들었어요
조금만무서운
위기상황이어도
총부리를 겨누는 곳 이라고하더라구요.
감 도 있고 서로
약간
또 너무 진부하고 재미없을것 같지 않나요?
너무 위험 해요. 그런곳에서 관광은 꿈도 못 꿀 일이죠.
공산주의, 사회주의, 자유가 없는 국가, 핵무기,
경계 대상, 고립, 도발,
1950년 6월 25일
6.25 한국전쟁
1976년 8월 18일
판문점 도끼만행사건
2010년 3월26일
천안함 사건
2010년11월23일
연평도 포격사건
고정관념
고정관념
고정관념
고정관념
노력
DMZ
여행자
※ 시소의 법칙 : 지렛대 양쪽 증 무게가 한쪽으로 치우치는 쪽이 균형에 더 큰 영향을 줌
551,575
4,240,990
492,828
3,705,554
453,564
3,379,045
402,607
2,812,057
312,848
2006
3,564,721
2007
2008
2009
2010
2006
2007
2008
2009
2010
- 국내에서 인식을 전환시킬 필요성
- 국민 스스로 자부심을 가질 수 있는 관광지로 인식
-주위의 외국인들에게 DMZ를 스스로 알리도록 유도
거장들의 문제해결을 위한
“르네상스창의성
”
발현 포인트
예측이 어려우며 혼란스러운 세상에서 르네상스 거장들이 사람들의 뇌리에 꽂히는
걸작을 창조할 수 있었던 첫 실마리는 지나치다 싶을 만큼 인간 내면의 본질에 집중
했다는 데서 찾을 수 있다. 당시 작품에 대한 다양한 니즈가 늘어나긴 했지만, 기본
적으로 사람들이 감동하기 위해서는 작품 속의 핵심 메시지가 쉽게 소통되어야 했다.
그렇다고 단순하게 표현하는 것만으로는 부족하다. 진정으로 가치 있는 심오한 내용
을 추구하되 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 단순함이어야 했다. (중략)그리고 기존 통념
을 뒤집는 독창적인 해석으로 시대를 뛰어넘는 걸작을 만들 수 있었다.
2010.1.27LG경제연구원(Business Insight)
“본질에 집중하라”
“그리고 재해석하라”
세계의 단 하나뿐인 60년 세월을 고이 간직한 DMZ
변하지 않는 아름다움 이야말로
<본질의 재해석>이다
DMZ에 대한 인식
전환 및 확산
새로운 캠페인을
이해하고 호감 형성
새로운 캠페인에 대한
호기심과 관심유도
TV CM
- DMZ 해마루 촌 편–
30″
새로운 캠페인에 대한 관심 유도
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성
경기도 해마루 촌
맑은 하늘에
낯선 새 한 마리가
날아간다
교통편을 보여주며
DMZ의 자연경관
태고의 자연을 느낀다
낯선
새 한마리가
울고간다
서울에서
가까운 곳이지만
희귀동식물
뛰어 노는 모습
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
여기, DMZ
여기가 한국이다
TV CM
-하늘색 개구리편–
30 ″
DMZ에서 느낄 수 있는 상황을 가지고 유대감 형성하고
새로움을 더해 호감형성
청명한 하늘
쾌청한 날씨
여행을 떠나는
주인공
DMZ의
하늘색 개구리
뛰어다니는
모습
클로즈업
BGM :
친구를 만나러 가
이곳을
너무 좋아해서
손바닥 위에
올려놓고
DMZ의
주변환경
여기, DMZ
여기가 한국이다
로고 삽입
몸까지
파랗게
변해버린 녀석
여기, DMZ
여기가 한국이다
변하지 않았으면 하는 것들
여기, DMZ
여기가 한국이다
- 최규호 -
DMZ가자!
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TVCM-해마루 촌 편
인쇄-아무에게나 보여주지 않는다
프로모션-DMZ 숲 지키기
TVCM-하늘색 개구리 편
인쇄-하늘색 개구리 편( TV연계)
-내 마음을 따뜻하게 감싸는 곳
프로모션- 증강현실, DMZ
인쇄시안-끊어진 철길 편
프로모션-DMZ 트위터 활용
-세상에서 가장 아름다움 변화
온라인-미니홈피 스티커