Transcript Dream high DMZ 생태적 가치 포지셔닝 IMC전략 DMZ 의 살아있는 이야기 생태적 가치확산 프로젝트.

Dream high
DMZ 생태적 가치 포지셔닝 IMC전략
DMZ 의 살아있는 이야기
생태적 가치확산 프로젝트
생태관광 현황
’90년대 이후 매년 20-34%의 성장률 기록
다른 관광보다 3배 이상 빠른 성장세
12년까지 세계 관광시장의 25% 점유 예상
U.S 생태관광객 35-54세, 82% 대학졸업자 이상 고학력자
(UN WTO, 2004, Travel Weekly, 2004)
생태관광 인지도
49.8%
74.6%
66.8%
55%
9.1%
39.5%
2.6%
1998년
2002년
2004년
16.3%
생태관광 참여율
2006년
2009년
1998년
4%
1.5%
2002년
2004년
2006년
2009년
출처: 문화체육관광부_생태관광인증제도 개발 연구용역
생태관광이 새로운 관광 트랜드로 자리잡음
세계적 생태관광지
아마
존
북극 알래스
카
아프리
카
생태관광은 전 세계적으로 분포되고 있다
관광지별 생태관광 현황
체험하는 빙하관광 “스펜서 빙하 래프팅”
진정한 명품투어 “빙하 개 썰매 헬기관광”
마타누스카 빙하 & MUSK OX FARMTOUR
세계최대산빙하 EXIT GLACIER
아
프
리
카
탄자니아의 세렝게티국립공원
케냐의 마사이마라국립보호구역의 대초원
최대의 포유류 이동의 대 파노라마
갈라파고스 어드벤처
HUAORANI ECOLODGE
맹그로브 모험
SECOYA 비밀 결사
OYACACHI 어드벤처 투어
다양한 관광 프로그램을 개발하는 상황
하지만!
온난화 현상으로 인한
북극 빙하의 해빙현상
아프리카의 사막화 현상
무분별한 산림 회손으로
아마존 황폐화
생태적으로 보존되어야 할 자연이
우리의 무관심 속에 파괴되고 있다
우리가 외면한 생태적 진실
지구의 허파라 불리는 아마
존
아마존의 황폐화로 인한 지구 온난화 현상
지구 온난화 현상으로 인한
북극 빙하의 해빙 현상
북극 빙하의 해빙으로 인한 가뭄으로
아프리카 사막의 가속화 현상
생태자연은 서로 밀접하게 연결되고 있다
세계를 연결시키는 또 하나의 방법
스탠리 밀그램 6단계 이론
스탠리 밀그램 [Stanley Milgram]
August 15, 1933 – December 20, 1984
세계 모든 사람이 6단계면 연결이 가능하다
Small World Phenomenon
스탠리 밀그램의 6단계 이론으로 세계가 하나로 연결 된다
생태적 6단계 네트워크
북극여우
서식지:북극,러시아
북극곰
서식지:북극권
두루미
서식지:러시아,한국(DMZ)
천둥오리
서식지:한국.호
주
물개
서식지:호주,남아메리카
펭귄
서식지:남아메리카,남극
생태적 6단계 네트워크를 통해 북극에서 남극까지 연결된다
생태적 네트워크
북극곰
북극권
갈까마귀
시베리아
북극여우
북극,러시아
갈색제비
사할린 섬,시베리아
두루미
러시아,한국
(DMZ)
곤줄박이
한국(DMZ),사할린
섬
생태적 소통
코뿔소
인도,아프리카
치타
인도
네트워크 형
성
뿔논병아리
아프리카,한국
(DMZ)
천둥오리
한국.호
주
물개
호주,남아메리
카
생태적 네트워크의 중심 DMZ
펭귄
남아메리카,남극
60년간 사람의 손이 닿지 않은
평화로운 자연의 땅
DMZ 생태등급
1,2등급 지역 전체 80%
깨끗한 청정 지역 그대로의 모
습
DMZ 서식생물
식물 1,597종 –전체 34%
어류 106종 – 전체 12%
양서,파충류 29종 – 전체71%
조류 201종 – 전체 51%
포유류 52종 – 전체 52%
다양한 생물의 살아 숨쉬는 생태보고
깨끗한 청정 지역 다양한 생물들의 서식지
DMZ를 찾는 철새들
여름
큰유리새
(Blue-and-White Flycatcher )
여름이면 찾아오는 여름철새들
겨울
두루미
(Manchurian Crane )
겨울이면 찾아오는 겨울철새들
사람과 포식자를 피해
철새들이 잠시 쉬어가는 평화로운 철새 도래지
생태지역을 위한 경기도의 활동
DMZ 트레킹 코스
해마루촌 생태체험
임진각 평화누리,
자전거 투어
“DMZ 미래연합” 창립
DMZ 생태적 이야기를 말하는 경기도
지구에 각각의 생태가 존재하지만 서로 개별적으로만 존재
하나가 망가지면 전체적인 생태 균형이 깨지게 됨
우리는 하나의 네트워크로 자연을 균형을 보존 시켜야 한다
인류의 자연적 화합을 위해 경기도DMZ가 중심이 됩니다
Communication Concept
자연의 평화, 인류의 평화, 생명의 소통
우리는 이를 Peace Network 라 부른다
평화의 보이지 않는 연결 고리
On/Off line network communication
인지
Peace Network TVC_1
그곳에서도 그곳의
동물들을 만나고
DMZ 생태를 알림
NA)
계 곳곳을 돌아 다
니며 DMZ의 평화
를 전합니다.
철새 들이 평화로운
DMZ를 찾아옴
NA)
평 화 로 운 DMZ 를
찾은 파랑새
철새는 오랜 시간이
흐른 후 다시 DMZ
를 찾음
NA)
친구들과 함께 다
시 DMZ를 향해 이
동합니다.
철새 들 과 DMZ 동
물들이 서로 어우러
짐
NA)
새로 만난 친구에게
서 평화로운 DMZ
의 이야기를 듣습니
다
다시 찾은 DMZ에
는 예전과는 다르게
많은 동물들이 평화
를 즐기고 있었다.
NA)
다시 돌아온 DMZ ..
그 곳은 모든 생명
이 살아 숨쉬는 평
화의 땅이었습니다.
평 화 로 운 DMZ 를
느끼고 다른 곳으로
이동하는 철새
NA)
릌다운 DMZ를 뒤
로 하고 이동 하는
파랑새는
새로운 곳에서 다른
동물들에게 디엠지
생태를 소문을 퍼트
림
NA)
새로운 곳에서 평화
로운 DMZ의 이야
기를 전합니다.
소문을 퍼트린 후
또 다른 곳으로 이
동
NA)
새로운 친구들과 함
께 이동하는 파랑새
내용
DMZ를 찾은 철새들이 세계를 돌아디
며 여러동물을 만나게 되고 이 동물들
에게 DMZ 생태를 소문을 내고 소문을
들은 세계 곳곳의 여러 동물들이 DMZ
를 찾아 풍료롭게 평화를 즐기게 된다.
Peace Network TVC_2
숲이 어우러진
DMZ 풍 경 에 초 록
물결이 오버랩 된
배경
NA)
초록 물결로 가득한
평화로운 땅 DMZ
에서
아무것도 없는 황량
한 사막
꽃잎이 날아와
DMZ 초 록 물 방울
을 떨어 트림
NA)
황폐화된 사막에 꽃
씨가 날 아와 초록
물방울을 떨어뜨리
자
그 곳에 서 꽃씨와
철새, 수달이 세계
로 퍼짐
NA)
초록 빛 세상을 위
해 DMZ 생명 들이
전세계로 향합니다
황량한 사막이 프른
강과 초원으로 바뀜
NA)
사막도 푸르게 물들
기 시작 합니다
삭막한 도시에 철새
한마리가 날아가면
서 DMZ 의 초록 물
방울을 한방울 떨어
트림
NA)
삭막한 도시에 새
한 마리 가 찾아와
DMZ 초록물방울을
떨어 뜨립니다
삭막한 도시가 아름
다운 숲으로 바뀜
NA)
도시는 어느새 초록
빛으로 가득 합니다
메마른 강에 수달이
찾아 와 DMZ 초록
물방울을 떨어 트림
NA)
메마른 강물에 수달
이 찾아와 DMZ의
초록물방울을 떨어
뜨리자
매마른 강에 강물이
흐름
NA)
강물은 다시 푸르게
흐릅니다
내용
디엠지의 초록물방을이 떨어지게되면
세계 어느 곳이던지 초록빛 생명으로
물들게 된다는 피스 네트워크를 표현
함
Peace Network 동영상배너
내용
기대효과
상단 위 철새를 화면 안으로 드래그 하면
동영상 재생되며 새를 중심으로 세계 각
지역의 동식물들이 하나의 네트워크를 형
성함을 표현한 동영상 배너이다.
우리의 컨셉 Peace Network의 인지단계
로써 많은 인터넷 유저들에게 DMZ를 세
계적으로 뻗어나가는 관광지로 인식하도
록 유도한다.
DMZ-Day 7월 27일
내용
기대효과
DMZ가 생겨난 7월27일을 DMZ의 날로 지정한다. DMZ
Day에는 네이버 첫 페이지 상단에 고정배너를 부착하여
노출 시킨다. 더불어 이날에는 각 세계 친환경 도시를 돌
아다니며 평화사랑콘서트를 개최하고 수익금은 환경보
존을 위해 기부한다.
특별한 날을 지정함으로써
DMZ가 더욱 특별한 장소임
을 부각시키고 많은 사람들
에게 DMZ가 전세계 환경과
연결되어 있음을 인식시킨
다. .
확산
소셜네트워크
내용
기대효과
Twitter, Me2day 등에 DMZ의 컨셉 Peace
Network를 노출시키고 DMZ 관련 각종 정
보나 소식 등을 실시간으로 업데이트 한다.
소셜네트워크를 이용하는 전세계 많은
유저들에게 노출 되게 함으로써 DMZ의
이미지를 전세계적으로 널리 홍보 할 수
있을 것이라 기대한다.
친환경 홈페이지 배너삽입
내용
기대효과
국내외 친환경 관련 홈페이지, 생태관광
홈페이지 등에 DMZ 배너를 삽입한다.
배너를 통해 전세계 생태계가 하나로 연
결되어 있음을 알리고 DMZ를 보다 친환
경적인 장소로 인식시킬 것을 기대한다.
Twitter 세계 평화 불 밝히기
내용
경기도 DMZ 관광지에 디엠지 Follow소 설치.
DMZ 방문 관광객들과 현장에서 팔로우 친구
를 맺고 다양한 언어로 작성된 홍보 글을 트
위터를 통해 퍼뜨린다.
홍보글 하단에 세계평화 불 밝히기
사이트를 링크 걸어 사이트에 접속
한 장소는 평화의 불이 밝혀진다.
세계 평화의 불빛이 모두 밝혀지는
그 날까지 DMZ 평화는 계속된다.
기대효과
트위터를 통해 세계 곳곳 다양한 사람들에게
DMZ를 홍보할 수 있다. 또한 세계 평화의 불 밝
히기 링크로 인해 DMZ의 평화적 가치를 세계적
으로 알릴 수 있다.
지하철 옥외광고
내용
기대효과
지하철역마다 각각의 다른 세계 생
태관광지를 노출시키도록 한다.
각 역마다 다르게 노출되어 있는 생태관광지를
기차가 하나의 매개체가 되어 이들을 연결한다는
것을 형상화 하여 세계 생태계가 연결되어 있음
을 확산시킨다.
유지
Peace Network DMZ 키워드
내용
각종 포털사이트를 이용하여 평화, 생태관
광 검색 시 관련 검색어로 DMZ가 노출되
록 한다.
기대효과
이는 평화란 단어와 생태관광이란 단어
를 통해 DMZ의 Peace Network 이미지
를 부각시키고, 관련 검색어 노출을 통해
DMZ에 더욱 많은 인터넷 유저들이 접할
수 있도록 유도한다
Peace Network 파수꾼
내용
생태환경보존에 관심 있는 체
험 단을 모집하여 온라인 활동
뿐만 아니라 오프라인 상에서
도 직접 환경보존 체험활동을
시행하고, 이를 경기도가 후원
한다.
기대효과
서서히 파괴되고 있는 자연파
괴에 대한 심각성을 고취시키
고, 더불어 하나로 연결되어 있
는 전세계 생태계에 대한 경각
심을 심어준다. 경기도가 후원
함으로써 전세계 생태계에
DMZ가 중심이 되고 있다는 것
을 느끼도록 유도한다.
Peace Network DMZ를 통해 자연뿐만 아니라 사람과 자연을 연결하고
더 나아가 세계를 하나로 이어주는 그날까지..
DMZ의 살아있는 이야기는 끝나지 않습니다.
DMZ 가치확산 프로젝트
Dream high가 앞장서겠습니다.