Transcript Stormberg har Norges beste omdømme
Pressemelding fra Apeland, 8. mai 2012
Stormberg har Norges beste omdømme
Tur- og sportstøyprodusenten Stormberg har best omdømme i Norge, tett fulgt av Vinmonopolet, IKEA og Apple. Det viser omdømmeanalysen RepTrak Norge 2012, fra Apeland og Reputation Institute.
Årets vinner, Stormberg, får en omdømmescore på 83 poeng av 100 mulige. Score over 80 kategoriseres som «fremragende omdømme». Fjorårsvinner Vinmonopolet gjør det også bra, og øker fra 80,7 poeng i fjor til 81,6 i år. Deretter følger IKEA med 81,3 og Apple med 80,3. På bunnen, i kategorien «svakt omdømme», ligger Adecco med 40,4 poeng. RepTrak Norge omfatter Norges 50 synligste virksomheter. Undersøkelsen er gjennomført av kommunikasjonsbyrået Apeland og Reputation Institute, i samarbeid med professor Peggy S. Brønn ved Handelshøyskolen BI.
Mestrer sosiale medier
Stormberg scorer godt på produkter og tjenester, men topper på områdene etikk og samfunnsansvar. – Vi ser at oppfatningen av selskapet bak en merkevare er blitt viktigere for forbrukerne. Gode produkter og tjenester er ikke lenger nok, sier Ole Christian Apeland, adm. direktør i Apeland. I tillegg til å levere gode produkter, vektlegger forbrukerne tydeligvis Stormbergs sosiale engasjement, som blant annet innebærer samarbeid med humanitære organisasjoner, ansettelser av tidligere kriminelle, rusmisbrukere og psykisk syke, og strenge etikk- og miljøkrav i forretningsdriften. Selskapet er i tillegg flinke til å kommunisere dette engasjementet gjennom sosiale medier. – Mange andre virksomheter tar stort samfunnsansvar. Men få synliggjør det i så stor grad som Stormberg. De benytter Facebook og Twitter aktivt og strategisk for å fortelle om virksomheten og samfunnsengasjementet. Stormberg utnytter
virkelig potensialet som ligger i sosiale medier, sier Bjørg Kari Paulsen, analysesjef i Apeland.
Mange veier til topps
Ifølge Bjørg Kari Paulsen er det flere veier til omdømmetoppen. – Stadig flere selskaper tar omdømmearbeidet på alvor. Men omdømmedrivere varierer fra virksomhet til virksomhet. De endrer seg også over tid. Skal man jobbe målrettet med omdømmebygging trengs det derfor gode måle- og analyseverktøy, sier Paulsen.
Apeland RepTrak 2012:
Høyeste score: Stormberg Laveste score: Adecco Beste utvikling: NSB Dårligste utvikling: Coca-Cola Beste nykommer: Apple Full oversikt over resultater og ytterligere informasjon om RepTrak 2012 og Apeland kan lastes ned på www.apeland.no For mer informasjon, kontakt: Bjørg Kari Paulsen, leder for analysegruppen i Apeland Tlf: 402 289 00, e-post: [email protected] Ole Christian Apeland, administrerende direktør i Apeland Tlf: 905 060 10, e-post: [email protected]
RepTrak:
RepTrak er et forskningsbasert analyseverktøy som brukes over hele verden. Listen over Norges 50 mest synlige virksomheter er basert på en nominering gjennomført av et representativt utvalg nordmenn. Omdømmet til de 50 virksomhetene er deretter analysert, basert på 17 000 vurderinger fra 7 500
nordmenn foretatt i januar og februar 2012. Det er niende gang undersøkelsen gjennomføres i Norge.
Apeland
Apeland er et av Norges største og mest tradisjonsrike rådgivingsselskaper innen kommunikasjon. Selskapet er spesialister på omdømmeutvikling og integrerte kampanjer.
Stormberg Vinmonopolet IKEA Apple Toyota Skandiabanken Norwegian Flytoget Statoil TINE SAS NRK Meny BMW TV2 Kiwi COOP Hydro Rema 1000 Aker Gjensidige Nortura Posten Expert Hennes & Mauritz Orkla DNB Telenor Elkjøp Coca-Cola Nille Shell Nordea Norske Skog If NetCom REC Veidekke Tele2 Get Rimi Jysk NSB NextGenTel Ruter McDonald's Terra Unibuss Ryanair Adecco 42,4 42,2 40,4 51,6 59,4 54,7 51,0 46,3 63,1 62,5 60,5 60,5 60,4 60,3 59,6 59,5 67,7 66,2 65,7 65,2 65,2 65,2 65,0 64,5 63,4 70,0 69,9 69,0 68,6 74,6 73,6 73,4 72,7 72,6 77,0 76,7 76,4 76,4 75,6 75,6 75,1 74,6 83,0 81,6 81,3 80,3 79,4 79,2 78,9 78,8