Transcript きずなメールとは？ - きずなメール・プロジェクト

携帯メルマガ＜きずなメール＞による
妊産婦と赤ちゃん、夫婦、
地域との「きずなづくり」に向けて
NPO法人 きずなメール・プロジェクト
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はじめに
特定非営利活動法人 きずなメール・プロジェクト
設立 2010年11月3日 （「いいお産の日」）
法人化 2011年4月1日
Vision
「安心・安全・信頼」の上に成り立つ妊娠・出産が
日本のすみずみまで行きわたり、
誰もがかけがえのない思いで新しい命の誕生を迎え、
子育てができる社会の実現。
Mission
妊娠・出産に関する信頼できる情報を発信することで、
妊婦さんとお腹の赤ちゃん、夫婦、
さらに地域との「きずなづくり」を支援すること。
Approach
①デイリーマタニティメール「きずなメール」配信による
妊娠・出産支援、子育て支援
②妊娠・出産及び子育て支援のための情報発信
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②「きずなメール」について
きずなメールとは？
妊婦さん＆父親となる男性が「出産予定日」を
登録すると、出産まで「毎日」届く携帯メールマ
ガジン。
＜ある日のきずなメール＞
A子さんには「妊
娠15週1日」の
メールが
B子さんには「妊
娠27週6日」の
メールが
C子さんには「妊
娠38週3日」の
メールが
→右のような2段構造により
「楽しみながら確実に」
大切な情報・メッセージを届けることができる
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②「きずなメール」について
「コンテンツ」の力
①きずなを強める力
お腹の赤ちゃんとのきずな、父親となる男性が読めば妊娠出産への理解が深まり、
夫婦の子育てに対するきずなが深まる。地域情報は地域とのきずなをつくる。
②「安心・喜び」を届ける力
「お腹の赤ちゃんの成長を1日単位で紹介」とい
うきめ細かいコンテンツの普遍性が、不安の多
い妊娠期に「喜び」「安心」をもたらす。
（左）「胎児の成長を1
日単位で紹介」した、
日本初の書籍。副代
表・松本が企画制作。
（右）その原書。弊団
体はこのコンテンツ
の日本におけるオリ
ジネーター
「コンテンツ」というものの力と可能性。「本」と同じ。
「コンテンツ」は用い方ひとつで、「ただ人にモノを買
わせる」こともできれば、「人に役立つ、はげます」こ
ともできる。私たちは後者でありたい。
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②「きずなメール」について
「携帯メルマガ」という力
①プッシュ型
携帯メルマガは数少ない「プッシュ型」情報発信。セーフティネットから漏れそうな「情報弱者」の
妊婦さんにも届く方法。しかも携帯は女性が最も多く使用する情報端末！
②寄り添う
「ステップメール配信システム」により「毎日、自分に合ったタイムリーな情報が届く」ことで
受け取る妊婦さんは「毎日楽しみ」「心強い」という「妊娠期間の伴走者」
③多数にアクセス
「メルマガ配信」であることで、数千、数万という「未来に子育てママ・パパ」に
＜産前から＞＜継続的に＞にアクセスできる。
「無料の携帯メルマガ」という装いの軽さに秘められた
高いポテンシャル
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②「きずなメール」について
きずなメールの効果
＜直接的効果＞
妊婦さんを孤独にさせない！孤立させない！
社会には「命への温かい眼差し」があることがわかる。
思いの外、具体的なさまざまな支援の仕組みあることを知る。
＜波及的効果＞
知ると知らぬは
大違い!
「知らないこと」
こそ最大のリスク！
「パートナーとのきずな」「地域のきずな」への手応えがあるため、
産後の子育てに前向きに入れる。
さらに・・・
困ったときのアクションの手がかり、産後の「地域の子育ての輪への参加」
「訪問支援」へのきっかけとなることで、うつ、虐待、孤育ての予防・解消に
つながる
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②「きずなメール」について
ユーザーアンケート結果①
7月1日、「今日のベビ＆ママ＠きずなメール」ユーザーに対し、アンケート実施。
配信数：334件 回答数：130件 回答率：38.9% ※回答に対するインセンティブなし。
毎日読んでいる
９８％
「とてもよかった」
＋「よかった」
＝９７％
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②「きずなメール」について
ユーザーアンケート結果②
＜よかった点＞
毎日お腹の赤ちゃんの成長がわかる
85％
＜影響＞
「ﾊﾟｰﾄﾅｰと妊娠出産や子育てに関する会話が増えた」
妊娠しているという自覚が持てた
お腹の赤ちゃんに気持ちを寄り添わせることができた
50%
52%
52%
＜求める情報＞
「住んでいる地域の､公的な妊産婦向けｻｰﾋﾞｽの情報」
「住んでいる地域の､民間の妊産婦向けｻｰﾋﾞｽの情報」
62%
55%
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②「きずなメール」について
ユーザーアンケート結果③
自由回答（28件）より抜粋。
●初めての妊娠なので不安になることも多く鬱になりかけてました。そんな時に
Twitterでフォローをしてくださったおかげで知ることができ、赤ちゃんの心配や不安も
取り除く事が出来ました！お腹の様子が分かることはとても大切な事なんだなと改
めて実感しました☆きずなメールの存在は大きいです!ありがとうございます!!
●地震で避難民になって、旦那と離れ離れに避難していたので、メールを旦那へ転
送して妊娠を分かち合っていました。今は新しく一緒に住めるようになったのですが、
そのときは本当によかったと思います！いつもありがとうございます！
●毎日、夫にメルマガを見せています。先日、私の妹(未婚)が来たときに、「赤ちゃん
の指には水掻きがあって～、今、引っ込んだところ(笑)」と、まさにメルマガの知識を
披露していました。夫は余り協力的ではありませんが、夫は夫なりに赤ちゃんの成長
を楽しみにしているんだなぁと嬉しくなりました。
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③ビジネスモデルについて
現在のビジネスモデル（産院・自治体）
NPO法人
きずなメール
プロジェクト
妊産婦とパートナー
（第１受益者）
・きずなメール 毎日配信
・きずなメールへの還元
→理念の実現（産後問題の減少）
\
カスタマイズされた
「きずなメール」
配信サービス
産院・自治体（第2受益者）
顧客、住民へのサービス提供
・産院のベネフィット
１）理念の実現（ホスピタリティの提供）
２）利用者と発行者の「きずなづくり」
３）利用者の満足度向上
・自治体のベネフィット
１）目的の実現（妊娠期からの子育て支援）
２）「地域ぐるみの子育ての輪」づくり
２）居住者の満足度向上
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③ビジネスモデルについて
実績①金子レディースクリニック
＜産院への導入例＞
金子レディースクリニック
東京・調布市。年間400人前後の出産を扱う。協
働契約を締結し11年6月1日よりサービス開始。
きずなメールを導入した理由、導入後の感想
①きずなメールを導入してもいいと思った理由
「（原稿は）実際に妊婦さんに読んでもらいたい内容だし、また妊婦さんにとって有用な情
報であると思った。携帯メールに送るという方法もとてもよいと感じた。妊婦さんが情報を
自分で得るにはとても大変で、それが一回の登録で日々送られてきたら、多くの人にとっ
て使いやすいはずです」
②実際に導入してみての感想、感触、メリットなど
「すごく気に入って、わざわざ報告してくれる方が何人かいました。このメールで、妊娠中
の妊婦さんの疑問が少しでも解決していると思っています」
金子英介先生
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⑤SVPとの協働
おわりに〜私たちの想い〜
ほんとうの受益者は？
→赤ちゃんと、その赤ちゃんが担う未来の社会
妊産婦支援とは？
→「新しい命＝希望の源」に対する支援・やさしさ
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